迎接創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)新時(shí)代

驀然間，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代。

創(chuàng)意是指另辟蹊徑、超越現(xiàn)狀、開創(chuàng)新事物。創(chuàng)意不僅僅為個(gè)人的發(fā)展提供了強(qiáng)大的內(nèi)在能量，為社會文明的進(jìn)步奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，更是新世紀(jì)國家發(fā)展的原動力。

韓國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，以數(shù)碼企業(yè)的設(shè)計(jì)制勝；英國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，帶動了后工業(yè)時(shí)代的文化崛起；而中國的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)正在萌芽。

在古代中國，造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)明徹底改善了傳播環(huán)境，指南針的問世讓目標(biāo)行走成為可能，火藥的發(fā)明為經(jīng)濟(jì)掠奪提供了能量，創(chuàng)意一直與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步密切相關(guān)。到當(dāng)今社會，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體的廣泛應(yīng)用讓世界真正實(shí)現(xiàn)了零距離，文學(xué)、藝術(shù)、電影、電視各種與創(chuàng)意相關(guān)的產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般成長，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)，而且創(chuàng)意本身也正在成為其他產(chǎn)業(yè)的推力器，帶動了中國現(xiàn)代整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

我們中文講的“大國”，英文用“great power”，而不是“great state”或“greatcountry”，這表明一個(gè)國家是不是強(qiáng)大，首先不是體現(xiàn)在物質(zhì)要素上，而是體現(xiàn)在這個(gè)國家所擁有的生產(chǎn)力、創(chuàng)造力和影響力力。而創(chuàng)意對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用，集中表現(xiàn)在創(chuàng)造品牌競爭力上。

在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，媒體擁擠、信息爆炸，人們的注意力成為了最稀缺的一種資源。“獲得注意力就是獲得一種持久的財(cái)富”，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是以注意力作為市場目標(biāo)的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)。創(chuàng)意與人們的注意力、興趣、欲望、夢想、理想有非常密切的關(guān)系，因此創(chuàng)意可以通過作用于消費(fèi)者的七情六欲來間接提升品牌競爭力。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)賦予消費(fèi)者身臨其境的感受以及設(shè)身處地的精神體驗(yàn)，體驗(yàn)式營銷本身就是營銷方式上的一種創(chuàng)意。在這個(gè)消費(fèi)者對自身關(guān)注的程度越來越高的時(shí)代，品牌和營銷要通過消費(fèi)者體驗(yàn)感受統(tǒng)一起來。品牌與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)體現(xiàn)在方方面面，色彩、音樂，甚至氣味、觸覺都被整合成為營銷手段，這本身就是個(gè)大手筆的創(chuàng)意。

在審美經(jīng)濟(jì)到來的時(shí)代，消費(fèi)者越來越關(guān)注品牌的美化程度。品牌美學(xué)是指導(dǎo)商業(yè)創(chuàng)意與傳播規(guī)劃的理念體系，在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，其學(xué)術(shù)價(jià)值和實(shí)踐意義尤為突出。在品牌美學(xué)盛行的今天，產(chǎn)品創(chuàng)意、廣告創(chuàng)意、品牌創(chuàng)意、行銷的創(chuàng)意、經(jīng)營模式的創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意，一次次令人叫絕的商業(yè)創(chuàng)意不僅成就了消費(fèi)者內(nèi)心對品牌的印象，更拓展了品牌的發(fā)展空間，讓品牌不斷煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

在注意力經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、審美經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)意在品牌建設(shè)中所能夠發(fā)揮的作用是舉足輕重的，創(chuàng)意在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也將發(fā)揮越來越重要的作用。然而目前中國的創(chuàng)意能力稍顯不足。在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，創(chuàng)意所應(yīng)該發(fā)揮的作用還沒有實(shí)現(xiàn)；在中國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所占的比重還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。正因?yàn)槿绱耍覀兏鼞?yīng)該緊緊地抓住“創(chuàng)造”這個(gè)不竭的能量源，在全球化浪潮中，指導(dǎo)中國品牌以創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)為契機(jī)，顛覆發(fā)展常規(guī)，創(chuàng)意取勝市場。

正如未來學(xué)家托夫勒所說：“誰占領(lǐng)了創(chuàng)意的制高點(diǎn)誰就能控制全球!主宰21世紀(jì)商業(yè)命脈的將是創(chuàng)意!除了創(chuàng)意還是創(chuàng)意!”