云南市場：在蛻變中成長

云南，古人用“彩云南現”來形容這片神秘的云嶺高原。在“一山不同族，十里不同天”的這塊紅土高原上，生息繁衍著26個自強不息的民族，由于各自不同的自然環境，呈現出不同的社會文化形態。近年來，伴隨著云南旅游經濟的日益蓬勃發展，云南美容化妝品市場也獲得了長足的進步，從最初的混亂無序發展狀態慢慢開始蛻變，向著更規范、更成熟的方向前行。

目前，云南市場監測監管體系已經初步建立，州市商業網點規劃工作全面啟動，萬村千鄉市場工程建設開始實施。在這種大環境的影響下，云南省社會消費品零售總額也呈現出穩步增長的態勢，居民美容消費日趨火爆。有代理商說，云南省目前已逐漸形成了日化產品市場拓展的重要場地。為了搭乘這一輪快車，一些有實力的專業線代理商紛紛開始涉足日化渠道，希望通過擴大產品線的方式使公司經營邁上一個更高的臺階。而一些頗具規模的美容美發店也開始嘗試前店后院的經營模式，銷售產品從專業線延伸至日化線。不過，這些美容美發店銷售的產品大多數是大瓶罐的院裝版，真正意義上的日化產品還沒有進入這一領域。雖然這些代理商在轉型道路上走得并不十分順利，但在不斷的摸索和嘗試中，他們也總結出來了一些適應云南市場專業線代理商走的路子。強調產品品質，不盲目打價格戰，市場和消費者的成熟等讓云南的代理商們開始擺脫了最初的無序經營狀態，慢慢走向了理性經營道路，盡管步伐略顯緩慢，卻走得更穩、更堅實。

云南的美容院不像其他省份一樣大街小巷隨處可見，基本都位于一些僻靜的小巷中，雖然偶而也能在繁華大街看到一兩家美容院，卻并非市場主流。以前云南的美容院總給人一種檔次不高的感覺，但這兩年有了一些進步。一是一些超級美容會所開始出現，并呈現出面積大、檔次高的特點；二是很多美容院開始采用前店后院的經營模式，嘗試多種途徑提升美容院業績，使市場呈現增長趨勢；三是美容院特色連鎖走出了一條新路子，利用特色細分的項目和訂單式美容吸引了很多回頭客。這種趨勢一方面表明云南美容化妝品市場正經歷著發展更新的磨礪，另一方面也顯示出云南市場在慢慢蛻變出一種更符合市場發展規律和需求的新模式。

云南美容化妝品市場的成熟和發展也影響了云南整個消費市場的發展，一些信譽良好的美容院在化妝品終端自助消費上呈現出不斷上升的態勢。而大眾消費者則擺脫了之前盲目追求產品功效的不理性消費觀念，變得日益成熟，更加看重產品的品質和品牌。同時，消費者的自我保護意識開始加強，一旦發現產品有質量問題，就會拿起法律武器來捍衛自己的權利。這種消費意識和消費氛圍的形成，使得原來那些不法經營的公司和商販越來越難以在市場存活，而一批真正講誠信、講品牌的公司卻在這種良性市場中脫穎而出。隨著一批有實力、有發展目標的代理商的崛起，相信未來兩年云南美容化妝品市場會獲得更快的發展。