“鄭汴融城”視域下體育賽事效應

摘 要：體育賽事與城市發展息息相關，是城市整體發展愿景必不可少的重要因素。馬拉松精神彰顯的是挑戰自我、超越極限、永不放棄的體育精神，在鄭汴實施一體化大背景下，鄭汴國際馬拉松賽必將在弘揚民族精神、凝聚兩市人民的智慧和力量、激發其主動性和創造性、造就城市形象和地位等方面產生多重效能。并能夠以其派生功能，使之成為“鄭汴融城”與發展的重要力量。

關鍵詞：體育賽事 國際馬拉松賽 “鄭汴融城”

中圖分類號:G80-05 文獻標識碼:A

文章編號:1004-4914（2008）06-014-03

一、引 言

體育賽事對促進經濟社會快速發展具有不可低估的價值和意義。根據課題組對鄭汴國際馬拉松賽進行的包括：鄭汴國際馬拉松賽市場化運作模式評價；鄭汴國際馬拉松賽能否成為河南的一張城市名片；舉辦鄭汴國際馬拉松賽的意義；鄭汴國際馬拉松賽能否辦成每年一屆的高水平賽事；對鄭汴國際馬拉松賽促銷策略評估等問題的現場問卷調查（現場發放問卷2000份，收回有效問卷1992份），完全贊同的占被調查的87.9%，不贊同的占5.6%，持其他觀點的占6.5%。通過對問卷的分析可以得出：體育賽事市場之所以能夠得以發生和發展的根本原因，是體育運動的社會價值觀在一個特殊社會的特定時期所得到的公眾認可。通過體育賽事這一平臺，不僅可以豐富人們的精神文化生活，極大地提高舉辦地的知名度和影響力，而且能夠有力地提高城市綜合實力、提升城市品位、促進其對外開放等，帶動經濟和社會事業全面可持續發展。

“鄭汴融城”實踐過程中，既要實現兩城市功能、城區、空間、產業、服務、生態之間的對接，形成資源共享、人民互利、經濟共榮的發展愿景，更是要拓展鄭州外延輻射，使鄭州的產業優化組合有更大的騰挪空間，提升鄭州的城市中心影響力。“鄭汴融城”首先要突出城市特色，而其擁有的厚重歷史文化積淀和數不勝數的文化古跡就是自己的特色，體育賽事既為這些優勢的充分發揮提供了宣傳平臺，又對提升兩城市人口素質、增強城市魅力、豐富城市文化、塑造城市精神、實現功能互動互補等方面具有獨特意義。

二、體育賽事的社會和經濟價值

第一，作為人類文化的圖騰，體育競賽自然地成為人類超越自身和現實力量的最佳表現載體。體育競賽的魅力不但吸引著人們，更在于它能使人們敢于樂觀面對困難，并使其在挑戰極限中實現自我升華。體育競賽在豐富多彩的今天，日益成為現代化社會中一道最迷人的風景。在體育競賽中，人類不僅僅是生物能量的開發和釋放，從根本上說是通過人和為了人而對人的本質真正的實現過程，使人的身心都得到完美展示與全面、和諧發展。

第二，體育賽事以其獨有的刺激、煽情和情緒沖擊力等高凝聚力、高關注力、高持久力特征，日益成為一種具有極大魅力的社會活動形式。隨著社會的發展，對于個人來講，體育競賽是一種對日益增加的閑暇時間的有效利用，它調整和完善人們休養生息的機制，緩解現代化生活對人們的壓力，維持其生理和心理平衡。對于社會來講，體育競賽有助于提高社會的凝聚力和整體性，能夠豐富人的社會交往和培養公正精神，并且這種精神不但對體育本身是必要的，而且對整個社會生活秩序的良性發展具有積極的作用。隨著現代人對精神生活和物質生活需要的不斷提高，愈來愈多的人認識到體育運動能夠帶來極大的充實、滿足、幸福和自我實現感，并且對于個人和社會“健康”的整合作用也愈來愈發揮著積極的作用。

第三，體育競賽所崇尚和弘揚的體育精神與市場經濟的強者哲學、競爭原則、法治精神和公平理想息息相通。體育競賽對于提高人的心理健康水平具有重要的促進作用，這是由體育競賽的社會特性所決定的。人們在體育競賽中，既需要交往與合作，又存在相互競爭的現象。這種在體育競賽過程中形成的交往、合作和競爭的意識及行為必定會遷移到人的日常生活和工作中去，并且將促使其形成良好的人際關系，提升與他人合作、競爭的能力，從而提高人們的社會健康水平。

第四，體育作為一種文化形態和現象，改造和創造人類自我個體的生理環境，乃至社會群體的生理、心理環境。人們通過參與和觀賞體育競賽而獲得超越自我的享受和征服自然的快樂。通過體育競賽，不同階層的人們可以獲得融合，既能夠擴大個人生活空間，自然地進行溝通和交流，敞開心扉表達自己的情感，而且能夠成為一種“無限的自我發展”手段，實現了體育文化和體育價值觀在逐漸發達的現代社會的認可與升華。

第五，體育賽事是發展城市品牌的戰略重點。在現代社會里，體育與文化、藝術一道成為使城市具備吸引力的重要因素。體育賽事的成功舉辦和良好的市場化運作，對舉辦城市在增加投資、刺激消費、完善經濟結構、促進產業升級等方面能夠產生積極的影響。體育賽事作為展示城市魅力的重要組成部分，一方面，可以通過體育賽事吸引基礎設施建設所需要的巨額資金。另一方面，可以通過一系列重大活動提升和擴展城市的影響力和美譽度。其三，體育賽事是一個動態的、極具號召力的“人文旅游品牌”，通過這一品牌拉動旅游消費，既可以帶來新的商貿活動，保障經濟的持續增長，又可以成為城市改造的催化劑，更為展示城市獨特的文化魅力提供了平臺。因此，在20世紀70年代，政治家、企業家和其他利益相關者就將體育視為提升城市形象和吸引力的工具。

三、馬拉松賽對“鄭汴融城”的綜合效能

1.彰顯城市活力，創造城市品牌。品牌，是有形要素和無形要素的有機結合形成的品格和綜合競爭力。城市品牌是滲透獨特文化的城市內外戰略的綜合展示。打造城市品牌，提升其競爭力是城市發展的根本出路。打造城市品牌，以及對城市品牌進行質的革故鼎新、增強其輻射力、競爭力與集散功能，必然需要拓展、傳播、交流與宣傳的平臺。

鄭汴國際馬拉松賽事的舉辦，就可以把鄭汴兩城市潛在的比較優勢顯化為競爭優勢，“鄭汴融城”其區位優勢十分明顯，但地理意義上的優勢轉化為經濟意義上的優勢并非一個自然的過程。為了促進中原崛起，“中原城市群戰略”制定了在現有的基礎上，通過輻射帶動全省的經濟發展，整合各地區的優勢資源，避免重復建設，實現資源的合理配置。今后的一段時間內，促進河南經濟發展的一個重要契機就是如何承接世界和東部地區的產業轉移，能否在這一輪的競爭中占得先機，關鍵取決于一個地區的基礎設施狀況。近10年來，伴隨著經濟的增長，河南的交通等硬件設施在傳統優勢的基礎上得到了進一步的強化，以鄭州為中心的各個城市利用鐵路、高速公路和高等級公路連成一體，形成了一個網絡狀的輻射面，通過鄭汴國際馬拉松賽事可以彰顯兩個城市一體化進程，以及城市的輻射功能。

作為鄭汴城市通道的一端的鄭州市鄭東新區在城市的規劃、產業的布局、公共設施的提供都凸顯出了中原地區快速發展的活力。鄭州不僅是商業的中心和商品的集散地，而以加工業為代表的制造業中心正在以驚人的速度發展。新產業加盟和傳統產業耦合使河南的經濟發展處于歷史上最好的黃金時期。通道另一端的開封擁有豐富的文化積淀，旅游和文化產業的基礎十分雄厚，國際馬拉松賽事可以成為文化傳播的載體。通過這個載體，可以使過去的那些匆匆過客駐足中原，體味河南，對這片土地形成新的認知。

2.引領城市精神，展示發展理念。鄭汴國際馬拉松賽事的舉辦，可以展示鄭汴兩城市的組織能力和發展理念。大量事實證明，吸引投資，發展經濟，不能完全依賴片面的優惠政策，軟環境的營造更是發展的內力。基礎設施只是經濟和社會發展的必要條件，而觀念的更新和良好的社會環境才是長期發展的保證。一次體育比賽的舉辦不僅意味著一個事件的本身，在它的背后折射出的是該地區的綜合素質，是對一個地區綜合能力的一個具體檢驗。從賽事開發到宣傳，從資金的籌集到使用，從賽事的組織到善后，從應急措施的制定到實施……，都是文化和觀念的具體體現。從首次鄭汴國際馬拉松賽事發端就可以看出，正是部分網民通過網絡發起倡議，一石激起千層浪，鄭州、開封兩地熱心網友在網上強烈支持，不到兩周時間，帖子點擊量就已近2萬次。鄭州和開封的網友又自發組織了大規模的“鄭汴國際馬拉松萬人簽名”活動，支持舉辦此項賽事。網友的倡議得到河南省政府、國家體育總局、河南省體育局以及鄭、汴兩地政府部門的重視，籌辦工作即納入正常程序。從這一過程就可以看出這樣的軌跡：民間發現機會到自發的宣傳活動，政府順應到組織實施，這正是市場經濟所需的社會環境。政府和民間組織都恪守了各自的主體地位，擺脫了由政府強加于民的模式，也不見了政府部門的推諉和敷衍。單從一個賽事來說，成敗固然重要，但從賽事組織中傳遞的綜合信息則更有意義。

3.宣傳城市形象，增強城市魅力。鄭汴國際馬拉松賽事的舉辦，可以借助宣傳的影響，展示河南人民良好的形象。偏見來自于缺乏了解，河南人口多，就業壓力大，外出流動人口多，使一些人對河南人產生了一些偏見。在近一個時期，人們可喜地發現，那些不和諧的聲音正在逐步消失，取而代之的是河南人感動中國的事跡。借此契機，河南應該創造更多的平臺，打開更多的窗口，讓外界了解河南，了解一個真實的河南。這種大型的國際賽事活動，不僅可以實現這個目的，而且可以吸引更多的人走進河南，利用親身的體會加強這種認知。只有充分的了解，才會創造更多的機會。舉辦大型體育賽事本身就是一個巨大的商業機會，贊助、電視轉播權、賽事廣告等都蘊藏和孕育著巨大的商機，通過發掘商業價值的廣域性，整合體育賽事與相關行業的資源，舉辦城市將獲取最大利益。事實證明，只要抓住和把握一次有利的時機，就可以產生巨大的虹吸效應，初始的動力會匯聚更多的商機。體育用品、旅游、商業、餐飲……這些關聯的產業鏈條會因此而延伸。

4.整合社會文化，形成互動態勢。體育賽事與多種文化形式的結合，將極大地豐富文化的內涵，提升文化的價值，使區域文化煥發出獨特的地域魅力。體育競賽所崇尚和弘揚的“自強不息”、“公平競爭”、“團結協作”、“更快更高”的體育精神與蘊藏著中原文化的中原精神是實現“鄭汴融城”與發展的強大力量和不竭動力。體育賽事是一個充分展示城市悠久燦爛文化的良機，是城市精神從抽象走向具體，得到最形象、最典型、最生動的體現。借助體育賽事的宣傳力、號召力、凝聚力等特點，把一個真實地、開放的、文明的、發展的城市形象展示在世人面前，營造良好的輿論環境和社會氛圍，并使鄭汴兩城市人民了解、認識、認同新的城市精神，增強其自尊心與自豪感，增強使命感與責任感。

體育這一特殊文化現象的傳播、影響、滲透等特點，使體育賽事不僅為滿足人們的體育消費搭建廣闊的市場平臺，并通過人們以一種自覺的行動去參與、體驗、感受體育所倡導的精神實質和實踐文化理念的滲透，滿足人們追求健康和文明高雅的生活方式的心理需要，實現價值取向的根本轉變。誠然，體育賽事的成功舉辦既有利于提高人們的體育意識，使人們在體育文化熏陶中凈化靈魂，在審美愉悅中啟迪心智，鑄造更具開拓精神和進取意識的新城市精神，為經濟發展和社會進步提供優質的人力資源。同時，根據體育賽事社會公益性和商業性雙重特征，從體育賽事的“二元性”出發，重視以市場經濟理念把握原有投資主體的公益行為轉化為以盈利為目的的社會商業行為過程，達到影響、促進和提高國民綜合素質、政務環境和社會環境的目的，實現體育賽事經濟效益與社會效益的雙贏發展。

5.延伸賽事效應，提升城市競爭力。體育賽事商品外圍延伸性特點可以為經濟發展提供穩定的社會環境。雖然體育競賽的生產和消費具有同時性，但體育競賽帶給人們的各方面效應卻不僅僅存在于競賽的賽程中，其價值已經滲透到政治、經濟、社會、文化、教育以及人們生活的各個角落，賽前、賽后外圍的延伸效應潛移默化地作用于人們的世界觀、價值觀、消費觀，并在其身上產生心理的、社會的和文化的等效應。體育賽事的延伸效應既可以提升城市競爭力，又可以帶動和激勵城市居民積極參與體育運動的熱情，達到強健體魄、增強審美與生活情趣，建構新城市精神，這樣無疑就為社會結構調整、經濟發展提供一個良好的社會環境。

對于融城中的鄭汴兩城市來講，提升城市競爭力是吸引、聚集各種資源，傳播、擴散比較競爭優勢，實現和諧發展的戰略選擇。但是，面對社會轉型期頻發的各類矛盾，其經濟實力不可能通過以大眾普遍獲益的方式來消除與解決，那么，增強社會向心力和凝聚力唯一可選擇的只能是真正能夠吸引全民關注的事件，大型體育賽事或許就是最佳、最典型的方式。

6.崇尚人性價值，促進社會和諧發展。“物的價值是人創造、賦予的。而人的價值則是人自己創造的。人具有一種任何物都不具有的價值，即創造價值的價值。”“雄峙中樞，控御險要”的鄭州雖然是河南經濟、科技、金融、物流中心，但是其在首位度以及龍頭帶動作用方面還不能真正滿足現實發展需要，因此，實施人才戰略，堅持“以人為本”科學發展觀，培養健康人才是“鄭汴融城”與可持續發展的基礎和保障。

體育賽事市場的繁榮，對于帶動城鄉居民關注體育、提高參與意識、確立健康與科學生活的理念，為社會培養健康人才具有重要的作用。

（1）促進人格的和諧。現代社會的很多矛盾從本質講都是由于人自身的不和諧造成的。體育競賽所具有的莊重與公正的魅力，正是體現在以規則約束行為，公開、公正的競爭，尊重客觀事實的觀念就是這樣一點一滴地滲入在人們的意識之中，造就了人們以“規”律己的品質。同時，體育競賽規則對于人們的約束，相對于法律、紀律、道德而言，是一種更具彈性的溫情控制。

體育競賽具有宣泄、抵消和對抗負性情緒的作用，人通過身體活動釋放的不僅僅是能量，同時也釋放了積壓的負性情緒。通過體育文化的熏陶使人們對競爭和超越產生認同和歸屬，從而激發人們投身市場經濟的積極性與主動性。體育可以使生命的存在向著更和諧、更健康的境界邁進。

（2）促進人與人的和諧。真誠、善良、博愛是人的和諧美的自然流露，和諧的人類才是一個理想的社會。在體育競賽中，參與者的行為必定是團結、協作，精彩技藝與巧妙配合的展示。這個過程使參與者體驗著通過自己的努力給別人創造、提供機會的欣慰，分享共同取得成功的喜悅。而那些從來不關心同伴的人，只是獨自享受著“財富”的人，那些總是想著索取而不愿給予的人，只會顯得渺小自私，讓人鄙視。由此可以看出，體育競賽能夠有效地矯正有著很大自我毀滅作用的自私自利的心態，培養健康心理，使其擁有一種更為高尚的精神生活。體育競賽不但使人們能夠深刻地理解人與人相處的法則，領悟到給予的價值和意義，而且賦予了人們肯于付出的品質。

（3）促進人與社會的和諧。每一項體育運動，每個動作都有嚴格的規范及比賽規則，這些規范對參加運動的人的行為起著“戒律”作用，表現為一種秩序、節制、約束，體現出體育的科學性及公平性。體育競賽的每一項規則都要求參加者在公平和法則的約束下，以自己真正的能力和水平去贏得最終成功。體育競賽中障礙是真實的、高度是真實的，能否突破障礙、跨越高度，是檢驗比賽能力的唯一標準，憑借的是技術和實力，沒有虛偽存在的空間。因此，體育競賽的魅力和生命力使得參與者在履約體育規范與形成習慣過程中，不但真正認識了體育的本質意義，而且培養了自覺遵守社會公德和體育競賽規則的品性。

體育競賽以它固有的方式，既鼓勵個性的正當發展，又注重加強群體的力量。這是因為它既培養和調節個人的感情、志趣、情感等鮮明的個性內容，維護人的尊嚴。又能夠和諧社會的氣氛，加強人對社會以至對整個世界的依賴感、使命感和責任感。

（4）促進人與自然的和諧。自然環境是人類社會賴以生存的重要的物質基礎，人與自然的和諧是現代社會價值體系的核心概念之一，關注生態健康，促進人與自然的相融，是人類現代文明的最高表現。聯合國教科文組織頒布的《體育運動國際憲章》中認為：“考慮到體育運動與自然環境相結合能使體育運動豐富多彩，喚醒人們尊重地球的資源和關心為了整個人類更大利益而保持與使用這些資源。”體育競賽總是憧憬著未來，追求著美好愿景的實現，體育競賽過程充滿了熱情、豁達、真摯而直接的情感體驗。其磅礴、恢弘的精神氣勢，直接融化著人的意識和行為，是一項在競爭中求生存，在競爭中求進步的活動，它對參與者的要求是嚴格、標準而又崇高的。參與、觀賞體育競賽，有利于解除人與人之間的藩籬，達到物我一體，人我合一的境界。

四、結語

“鄭汴融城”與大鄭州的開放帶動戰略面臨諸如思想觀念創新、軟環境改善、結構性矛盾等薄弱環節的挑戰，既需要科學的戰略定位，用科學發展觀統領全局，整合戰略資源、強化開放帶動意識；更需要確立“人才是第一資源”、“人才資本投資是效益最好的投資”的觀念，主動打造自身優勢，通過“人”獲得可持續的競爭優勢；重視培育和造就新城市精神，為“鄭汴融城”提供強大精神動力。

由以上分析可以看出，鄭汴國際馬拉松賽事的舉辦，不但可以使體育“更快、更高、更強”的奧林匹克精神和“公平、公開、公正”的體育精神得到廣泛的宣傳、弘揚和滲透，尤其是與中原精神互為動力，相得益彰，共同構成的社會合力，既為“鄭汴融城”交流與傳播提供平臺、為城市雄厚資源的開發提供載體，又為“鄭汴融城”與發展注入了強大的動力。把真實、開放、文明、進取的鄭汴兩城市展示在世人面前，營造加快“鄭汴融城”與發展的輿論環境。第二屆鄭汴國際馬拉松賽即將來臨，我們堅信，鄭汴國際馬拉松賽（根據需要現已經更名為“鄭開國際馬拉松賽”）在具有深厚文化底蘊與獨特區位優勢的“鄭開大道”上必定會寫下燦爛輝煌的一頁。

［基金項目：河南省軟科學研究計劃項目，，項目編號：072400440160］

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6.劉淇.北京奧運經濟研究［M］.北京：北京出版社，2003

（作者簡介：江濤，河南大學體育部副教授，主要從事體育社會學研究 河南開封 475001；石麗，河南司法警官職業學院教授，華中科技大學經濟學院博士研究生，主要從事體育經濟學研究 湖北武漢 430047）

（責編：賈偉）