敢問營銷路在何方

敢問營銷路在何方?30年前，這樣的追問或許毫無意義。10余年前，隨著中國大市場的形成，這樣的追問有了回應。在那個“金點子”甚囂塵上的年代，一批異常活躍的本土策劃人對營銷做著中國式的圖解與放大，一時間有多少企業在誤讀：市場營銷就等于包裝策劃。然而，無論后人如何評價，這是中國營銷進程中一段抹不去的史話。

進入新千年，信息經濟浪潮洶涌，10倍速法則、邊界坍塌、產業裂變、行業整合、商業模式解構、價值鏈再造……當傳統工業經濟的神經受到猛烈電擊，人們才幡然醒悟：狼，真的來了!當外資最早介入中國快消品市場，發生在食品行業的并購并未引起人們太多的恐慌。而4年前，當國際資本大棒連連打來，卻引得中國化妝品市場一片愕然。驀然間，對于營銷的概念，中國企業界又有了另一種理解。

于是乎，“長得好不如嫁得好”，怎一個資本營銷——風景這邊獨好!縱有慨嘆：中國民族品牌到了最危急的時刻!然而，憂也罷，喜也罷，國際資本大鱷仍將重復上演他們的盈利之道與商業邏輯。驀然間，對于品牌的概念，中國企業界也將重新定位和思考。

這便是全球化的意義，是守望、堅持還是潰縮、退卻?這是時代交給中國企業界的一道多元多次方程式。

對中國普通消費者來說，經濟全球化的概念并沒有那么高深莫測，或許他們理解的全球化就是網絡經濟，對此他們早已受益匪淺。更多的企業則像上花轎的新娘，驚喜愁緒兩相伴。如今，還有誰不承認互聯網這項技術革命的偉大以及全球化的巨大威力。

“市值時代”——時下，這個新詞正沖擊著人們的視網膜，也許只有搭上這趟高速列車，你才會真正感到天高海闊任憑鳥飛魚躍!北京時間3月6日，《福布斯》發布的最新全球富豪榜，再次刺了人們一針。在今年的上榜者中，新人是一大特點，其中77％來自于美國。同時，今年的另一個特點是年輕富豪數量大幅增長，包括本刊本期報道的美國第二大社交網站Facebook的創始人、CEO，今年僅23歲，史上最年輕的白手起家的億萬富翁馬克·扎克博格，這個創造了新經濟神話的“80后”!

敢問營銷路在何方?如今，一幅全球化的市場長卷正向中國企業延展，全球化的市場環境正醞釀著新的營銷契機。驀然回首，燈火闌珊處，各種泛營銷概念層林盡染——關系營銷、長尾營銷、1P營銷、病毒營銷、娛樂營銷、納米營銷、非線性營銷、加速度營銷……一大堆令人眼花繚亂的營銷新詞撲面而來。

營銷模式被企業的戰略選擇所決定，它是營銷策略的結構性組合。同時，一種經濟現象和消費形態的形成也在催生新的營銷模式，正如體驗經濟的到來催生了體驗營銷，網絡經濟的發展或將催生創意營銷。面對全球化背景，市場尺度不同、消費者行為各異，更有價值觀念沖突、文化信仰相悖而蝴蝶效應頻起。全球化時代，營銷競爭不僅變得日趨激烈，更將紛繁復雜。直面如此經濟大趨勢，中國企業應如何構建有效的營銷體系與模式?敢問中國營銷策略創新路在何處?戰略變革走向何方?如何踩準步點，掌舵當今世界與中國營銷之趨勢方向?

1994年，當中國市場經濟洪流涌動大潮迭起，《銷售與市場》便開始潑墨中國市場營銷這幅波瀾壯闊的時代畫卷，14年來她引領中國營銷高歌猛進，也記載了無數中國營銷人的光榮與夢想。今日，當世界共同矚目中國，當2008成為一個吉祥符號，《銷售與市場》營銷版也借此吉祥升級亮相，每個月，在我們與讀者之間又鑿通了一條心靈的隧道。在這里，讓我們共同播撒生活、收獲希望!

2008，我們定將深度洞悉市場，引領營銷方向。

2008，讓我們共同擁抱奧運；

2008，讓我們一起鎖定《銷售與市場》。