四川文化品牌華美轉身（上篇）

開篇

文化是一個地區最深層、最核心、也是最難替代和模仿的競爭優勢。

在許多省市加快經濟建設步伐、爭相成為經濟強省的今天，不少省市提出了建設文化強省的口號——

沿海的經濟大省廣東正積極向文化大省努力；江蘇提出“昨天的文化就是今天的經濟”；云南全力打造“民族文化大省”，并創下了令人咋舌的效益；陜西、山東、河北、河南，接連打出建設文化強省的旗幟……

讓文化與經濟融合，并推動經濟的發展，已使他們嘗到很多甜頭。

而在“天府之國”——四川，更是迎來了文化產業發展的戰略機遇期。

早在2002年5月，作為文化資源大省的四川就提出建設西部文化強省的戰略目標。

省委九屆四次全會又提出“興起文化建設新高潮，提升文化軟實力，建設文化強省”，目的就是要充分利用豐厚的文化資源，發展各具特色的文化產業，打造特色文化產業集群。

而在十一屆全國人大一次會議上，四川宣傳文化系統3名代表聯名建議，“優先申報古蜀文化遺址(三星堆遺址、金沙遺址)為世界文化遺產”，以此為契機，吹響了“全面提速四川文化建設”的號角。

“有目標則有所為，無目標則無所為；目標高則有大為，目標低則有小為”。成事者必先確立其目標。

文化產業發展的目標已經確立，接下來就要將梳理文化資源作為切入點。文化資源是一種特殊的經濟資本，豐富的文化資源優勢可以轉化為現實的經濟優勢。四川復雜多變的地理環境和悠久的文明史造就了豐富多彩的巴蜀文化，使其擁有了得天獨厚、浩如煙海、享譽國內外的文化資源。

在這片土地上，武侯祠、焚人懸棺葬、皇澤寺摩崖造像等128處國家級重點文物保護單位遍布南北東西；川劇、“格薩爾”、“川江號子”、蜀錦織造技藝等27個非物質文化遺產列入國家名錄；金沙遺址出土的“太陽神鳥”，成為中國文化遺產的標志；司馬相如、李白、蘇東坡、張大干、郭沫若、巴金等文化巨匠輩出……

文化資源如此點多面廣，類型多樣，如何對其進行“元素”提煉和創新?如何用全新的視野和科學的方法進行整合和經營?

答案是品牌。品牌是文化產業的旗幟，實施品牌戰略是發展文化產業的突破口。

四川省社科院研究員李明泉認為，關鍵點就是要站在世界文化產業發展的制高點上，制定四川文化品牌發展戰略。

巴蜀文化專家譚繼和則提出把巴蜀文化作為四川最獨特的品牌來打造，統籌研究和實施四川文化產業的可持續發展。

如此，文化品牌的打造已刻不容緩——四川文博、生態文化、天府古鎮、紅色經典、巴蜀文宗、民族風情六大品牌框架出爐。這種認定是對四川歷史文化遺產一次系統的清理，是注重了對文化產業產品的挖掘和產業價值鏈的延伸，突出了最有影響、最為耀眼、最有市場潛力的大品牌。

品牌的整合和打造將產生強烈的第一視角沖擊力，在一次華美的轉身之后，四川文化產業的發展必將步入“加速度”。

錦繡四川

巴山蜀水，就像一座巨大的博物館，文博資源俯拾皆是——128處全國重點文物保護單位、7座國家級歷史文化名城、27項國家級非物質文化遺產……

但是在曾經很多年的過往，它們習慣于不溫不火甚至門庭冷落地收收10元、20元的門票，難道它們的價值、它們對四川這座文化寶庫的貢獻僅限于此嗎? 絕不如此!從三星堆到金沙，從武侯祠到樂山大佛，我們看到沉睡千百年的古舊之物一一復活，走到了現代市場的前沿陣地。除了展覽展示，包括舞臺演出、群眾文化活動、電影展映、普及教育等一系列活動都圍繞著文博主題，以大膽的現代構思和市場化的運作手段，充分開掘出散落在點點滴滴、角角落落的文博資源。由此，我們充分領略到文博資源是可以經營的，不僅讓財源滾滾而來，更充分打造了四川文化的品牌形象。

讓我們看看最經典的案例——從三星堆到金沙，從文化滲透到旅游，從資源上升到品牌，古蜀文化的產業鏈已經悄然成形。

三星堆，謎一般的古蜀文明，是我們極為珍貴的文化資源。然而，有資源不等于有產業。在資源與市場的不等式中，三星堆變了戲法：規劃面積10平方公里的三星堆文化產業園，被省政府批準為首家省級文化產業園，被文化部命名為全國第二批文化產業示范基地。園區實現了單一型文物觀光向復合型文化旅游的轉變。在向社會聚集資本，形成開發合作上，三星堆邁出了關鍵性的一步：四川新華發行集團與廣漢市政府簽訂合作協議，投資10億元建造“三星堆古國樂園”，將三星堆的神秘、詭異、傳奇演繹成現代娛樂。

與三星堆如出一轍，金沙遺址也沒有躺在文物上等飯吃。由于地處城市，金沙遺址可供施展的空間有限，于是把外延延伸到演藝、電影、動漫各個方面，以金沙為支點，發展多元文化經濟。音樂劇《金沙》是第一次“試水”。《金沙》以音樂的形式和全新的舞臺表現形式，展示神秘的古蜀文化，推動文化與旅游的互動融合。動漫原創成為古蜀文明的又一產業坐標，“神話金沙”的動漫創作引來成都6家專業公司爭搶。

同樣，在成都，以三國文化為代表的武侯祠博物館和以詩歌文化為代表的杜甫草堂博物館在發展各自文博事業的同時，文化產業的“車輪”也飛速轉動。他們打破坐擁蜀漢文化、詩歌文化，久守“門票經濟”的格局，開拓性地發展文化產業，讓業界側目。武侯祠錦里被文化部授予“文化產業示范基地”稱號，以杜甫草堂博物館為核心的中國詩歌文化中心落戶成都，都是兩館發展文化產業的成果。

單一的品牌是“死”的，整合的品牌是“活”的。武侯祠博物館提出了“大館帶小館”、“大三國、大旅游、大產業”的理念，這樣的理念完全以市場為主導，突破行政區域劃分，以三國文化為脈，無限延伸三國文化產業鏈。通過整合全省的三國文化資源，以武侯祠為龍頭，串起德陽龐統祠、劍門古關等三國遺跡，開發大三國旅游。

就像金沙博物館館長王毅強調的，金沙文化品牌并不是孤立的品牌，將把成都、乃至四川的文博產業連成一條線，作為一個整體，面向世界進行營銷和推廣。

1992年鄧小平在南巡談話中指出：“我們一定要有自己的拳頭產品，一定要創出中國自己的名牌，否則就要受人欺負。”這句話針對經濟，對文化同樣適用。四川的文博品牌在整合與競爭中必將發展壯大，成為文化強省大計中一道最靚麗的風景線。

“天下山水之觀在蜀”。四川是全國的風景名勝資源大省之一，列入聯合國《世界遺產名錄》的世界遺產有：九寨溝一黃龍、峨眉山一樂山大佛、都江堰一青城山、大熊貓棲息地。在我國申報成功的29處世界遺產中，四川數量名列第一。另外，我省還擁有11處國家重點風景名勝區，73處省級風景名勝區，其總面積達3.8萬平方公里，占全省國土面積的7.8％以上。四川具有多樣的自然與文化資源，有20多個海拔5000米以上的高山生態體系：有珙桐等野生高等植物萬余種，是世界上生物多樣性最豐富的地區之一。自1989年建立第一個森林公園以來，我省已建立森林公園87個，自然保護區115個，森林度假村等旅游點50余處。生態文化的品牌為我省發展生態旅游提供了得天獨厚的優勢條件。

2007年到四川旅游的人數已達9億多人，生態旅游直接收入139.21億元。由此帶動的交通、餐飲、住宿等社會收入達64.8億元，同比增長95％。生態旅游已經成為我省旅游產業新的經濟增長點。

來自省旅游局的信息顯示，我省182個生態旅游區的生態旅游資源，按指標體系綜合評價，排列前十名的分別為：九寨溝、峨眉山、貢嘎山、黃龍、臥龍、措普、若爾蓋濕地、稻城亞丁、瓦屋山、二郎山。這些純自然的生態旅游體系對歐美游客有極大的吸引力。

更讓人感到驚喜的是，2006年全省21個市(州)182個生態旅游區生態資源統一評價結果出來時，才發現還有幾個新的“九寨溝”藏在深山人未知。由于受交通、通訊、人才資源等主客觀條件的影響，這些極優質的生態旅游資源還沒有開發利用。在專家的眼里，“這些都是可打造成為國際水平的生態旅游區，旅游開發潛力巨大。”

四川生態旅游業方興未艾，但也有人擔心：“大力度的旅游開發會不會破壞生態?”

記者在采訪中，也在多方求證這個問題，得到的答案是：四川發展生態旅游，以生態保護為先。

在二郎山國家森林公園，為把旅游開發對公園生態的影響減少到最小公園深處的盤山公路限制社會車輛進入。為保持公園景觀的原生態，所有的水管、電纜均埋設在地下。

還沒有正式開放的慶大溝省級森林公園，管理者為游客準備的交通工具是馬匹。這樣既可以保護生態，3L為當地藏族同胞提供就業，增加收入。

在巴塘縣，即將開發的措普國家森林公同要求高起點、高標準，不能破壞生態，保持景區原生態狀況，不在景區修建其他建筑物。同時，搞好規劃，通盤考慮好再開發。

而以九寨溝、黃龍等自然保護區為代表的一批著名景區，通過限制游客數量，改變旅游交通模式，實行景區季節性關閉休養，采用ISO14001環境管理體系認證，開展生態旅游國際認證等手段，徹底改變了自然景區旅游的傳統開發與管理模式，使景區旅游開發逐步進入了可持續發展的生態旅游軌道。

我們有理由相信，堅持可持續發展的四川生態旅游業，前景風光無限。