淺談５．１２大地震境外報(bào)道的特點(diǎn)

2008年5月12日下午，世界各大通訊社迅速報(bào)道了四川地震的情況，CNN、BBC中斷正常節(jié)目插播四川地震消息。此后，西方媒體大量跟進(jìn)報(bào)道。截至5月23日，以Google新聞搜索引擎顯示網(wǎng)上英文文字報(bào)道共有5550項(xiàng)。5月20日前多為客觀事實(shí)報(bào)道，之后多為分析評(píng)論文章。總體而言，基調(diào)大為改觀，敘述較為中性，評(píng)價(jià)較為正面，但后期少部分深度報(bào)道仍持以偏見(jiàn)。考慮到美國(guó)媒體在國(guó)際輿論上的壟斷地位，且不久前發(fā)生CNN辱華風(fēng)波，以及德、法媒體此前在達(dá)賴、臺(tái)灣問(wèn)題上的負(fù)面報(bào)道和在經(jīng)貿(mào)問(wèn)題上意識(shí)形態(tài)化的報(bào)道等，本文側(cè)重點(diǎn)為美、德、法媒體報(bào)道，日、澳等媒體略有涉及。

四川地震后，美國(guó)主要電視新聞網(wǎng)NBC、CNN、ABC、CBS、FOX每天都有相關(guān)新聞，平均每臺(tái)2條左右。此前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的CNN辱華風(fēng)波在地震后，以CNN總裁致函中國(guó)駐美大使正式向中國(guó)人民道歉告一段落。CNN每天報(bào)道的國(guó)際新聞最多20條，四川地震相關(guān)新聞?wù)?至4條，且逢準(zhǔn)點(diǎn)重播。VOA、BBC、法國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、德國(guó)之聲、日本放送等廣播電臺(tái)也在四川地震后迅速跟進(jìn)。

美國(guó)有四大主流報(bào)紙，《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》。特別是《紐約時(shí)報(bào)》，其頭版頭條常為其他西方媒體作議程設(shè)置。《紐約時(shí)報(bào)》四川地震報(bào)道初期每天占4篇左右，多為大篇幅，從頭版延伸至內(nèi)頁(yè)，22、23日僅一篇。從5月13日起至23日11天共登有31篇，其中頭版文章占9篇，評(píng)論文章2篇。《華爾街日?qǐng)?bào)》除22日1篇外，每天4至5篇，有實(shí)時(shí)報(bào)道、圖片，也有分析評(píng)論文章。《華盛頓郵報(bào)》除自采報(bào)道外，刊載部分美聯(lián)社文章。初步統(tǒng)計(jì)，美主流平面媒體自采新聞（不含通訊社等文稿）截至23日共計(jì)94篇，發(fā)布媒體為《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《時(shí)代》雜志、《新聞周刊》、《商業(yè)周刊》、《基督教科學(xué)箴言報(bào)》等。

德、法媒體對(duì)四川地震的報(bào)道亦頗多，有頭版頭條，也有國(guó)際欄和世界欄的焦點(diǎn)主題。法國(guó)媒體相對(duì)德國(guó)媒體較溫和，這與19日薩科齊赴中國(guó)駐法使館吊唁并發(fā)表“我們與深受巨大災(zāi)難的中國(guó)人民患難與共”的政府態(tài)度有關(guān)。德國(guó)媒體消息性報(bào)道多客觀，但在西方眾多評(píng)論性報(bào)道中，德國(guó)媒體偏見(jiàn)言論仍較為突出。

1．認(rèn)為中國(guó)媒體反應(yīng)快速、報(bào)道開(kāi)放公開(kāi)，外媒采訪未受阻

全球化時(shí)代，突發(fā)事件的應(yīng)急管理容不得新聞報(bào)道上的時(shí)差。媒體的反應(yīng)不僅關(guān)系到受眾的知情權(quán)，而且關(guān)系到媒體在受眾中公信力的高低。

四川地震后，外媒紛紛報(bào)道中國(guó)信息公開(kāi)讓人“有隔世之感”，并縱向?qū)Ρ攘?976年7月的唐山大地震，中國(guó)官方媒體到1979年11月才公布24萬(wàn)人死亡；橫向?qū)Ρ攘司挼?月2日的熱帶風(fēng)暴，批評(píng)緬甸軍政府隱瞞信息并阻止、妨礙外界救援。德國(guó)之聲16日的報(bào)道稱，中國(guó)政府救災(zāi)受國(guó)際肯定，專家們甚至可以在電視節(jié)目中公開(kāi)表示災(zāi)區(qū)仍存在地震危險(xiǎn)，外國(guó)記者獲準(zhǔn)前往災(zāi)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，“中國(guó)憲法保障的新聞自由這一次成功地得到了兌現(xiàn)”。美聯(lián)社、法新社、《紐約時(shí)報(bào)》、日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》、《澳大利亞人報(bào)》、VOA、法國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、日本放送等媒體稱，中國(guó)官方對(duì)災(zāi)害的快速反應(yīng)和信息透明引起各界注意。中國(guó)記者能較為自由地報(bào)道災(zāi)情，報(bào)道力度大且開(kāi)放公開(kāi)，對(duì)地震的規(guī)模和可怕的場(chǎng)面沒(méi)有任何掩蓋和隱瞞。雖受中國(guó)政府指導(dǎo)，但未受審查。外國(guó)記者也未在采訪中受阻，允許自由報(bào)道，顯示了中國(guó)政府在“拉薩事件”遭遇批評(píng)后，希望顯示開(kāi)放的形象。只有英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》稱記者曾被阻，外媒報(bào)道仍有限制。

2．認(rèn)為中國(guó)國(guó)際形象加分，部分糾正西方輿論原有扭曲報(bào)道

塑造國(guó)家形象的主要途徑之一是大眾傳媒。1939年，卡爾就提出國(guó)際實(shí)力分為三類：軍事力量、經(jīng)濟(jì)力量和影響輿論的力量。約瑟夫·奈也認(rèn)為全球傳媒時(shí)代，媒體力量得到前所未有的增強(qiáng)，它可以讓突發(fā)事件不致不可收拾，也可使危機(jī)升級(jí)，毀滅現(xiàn)有價(jià)值體系。奈認(rèn)為，軟力量主要依賴免費(fèi)信息（即制造信息者不求經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)）的說(shuō)服力。目前，在“西強(qiáng)我弱”的輿論格局中，西方媒體在塑造國(guó)外公眾心目中的中國(guó)國(guó)家形象起著重要作用。西方輿論普遍認(rèn)為中國(guó)在此次地震的做法為中國(guó)國(guó)家形象加了分。

贊譽(yù)中國(guó)改善國(guó)家形象。四川地震后，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》認(rèn)為中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)層“越來(lái)越認(rèn)識(shí)到贏得公眾形象之戰(zhàn)的重要性”。《華盛頓郵報(bào)》14日評(píng)論高度評(píng)價(jià)中國(guó)政府在地震中的做法“出現(xiàn)了戲劇性變化”。美聯(lián)社、法新社、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》、英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、《獨(dú)立報(bào)》、《泰晤士報(bào)》、法國(guó)《世界報(bào)》、日本《讀賣新聞》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》、《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》、《新西蘭先驅(qū)報(bào)》、VOA、BBC、德國(guó)之聲等稱中國(guó)政府在此次地震中的救災(zāi)行動(dòng)和新聞報(bào)道受到國(guó)際肯定，改善了國(guó)家形象。中國(guó)能如此快速動(dòng)員救援隊(duì)伍，記者在第一時(shí)間獲準(zhǔn)前往災(zāi)區(qū)報(bào)道，這在以前無(wú)法想象。外媒大量報(bào)道了中國(guó)全國(guó)哀悼日，認(rèn)為這是中國(guó)哀悼鄧小平逝世后首次用這一形式致哀，顯示了政府對(duì)國(guó)民感情的重視。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》22日文章注意到中國(guó)允許駐外機(jī)構(gòu)接受達(dá)賴代表吊唁，認(rèn)為不同尋常。

認(rèn)為中國(guó)贏得國(guó)際社會(huì)的同情。法新社、英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》等媒體的文章認(rèn)為四川地震激發(fā)了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的同情，暫時(shí)化解了中國(guó)與西方原來(lái)在西藏等問(wèn)題上的對(duì)立，平息了西方對(duì)中國(guó)政府的批評(píng)聲音，并援引專家的話稱：“地震使中國(guó)政府在國(guó)際社會(huì)眼中從攻擊者變成受害者”，地震對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)就像美國(guó)2001年遭受“9·11”，當(dāng)時(shí)國(guó)際上對(duì)美國(guó)的批評(píng)也暫時(shí)收斂。

糾正了一直以來(lái)被西方媒體描述為“威脅”的中國(guó)軍警的形象。外電報(bào)道了我國(guó)防部記者會(huì)，積極評(píng)價(jià)中國(guó)軍隊(duì)在抗震救災(zāi)工作中發(fā)揮的作用。路透社說(shuō)，這次中國(guó)軍隊(duì)再次沖在第一線，對(duì)災(zāi)情反應(yīng)迅速，并顯示了信息透明，單這次記者會(huì)就不多見(jiàn)。韓國(guó)《韓民族報(bào)》15日文章《人民解放軍突破90公里泥濘徒手救援》詳細(xì)報(bào)道了中國(guó)人民解放軍災(zāi)后以各種方式迅速奔赴災(zāi)區(qū)救災(zāi)，稱中國(guó)每當(dāng)有大規(guī)模災(zāi)害發(fā)生，人民解放軍總是出現(xiàn)在救援的第一線。

對(duì)于中國(guó)接受國(guó)際援助，《華爾街日?qǐng)?bào)》13日文章稱其考驗(yàn)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人如何掌握展示自主能力與向國(guó)際社會(huì)求助之間的平衡。《紐約時(shí)報(bào)》16日社論認(rèn)為史無(wú)前例，中國(guó)表現(xiàn)出的開(kāi)放和合作態(tài)度顯示其救災(zāi)努力絕非出于宣傳目的。

外媒大量報(bào)道中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的身先士卒，特別是美國(guó)媒體還將中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人與布什做了比較，2005年布什政府曾因?qū)ㄌ乩锬蕊Z風(fēng)反應(yīng)遲緩、表現(xiàn)不力而飽受批評(píng)。美國(guó)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》13日?qǐng)?bào)道注意到在地震發(fā)生后不到兩個(gè)小時(shí)，溫總理立即飛赴成都。19日又發(fā)表文章《中國(guó)的另一張面孔》說(shuō)，溫家寶的本能反應(yīng)可能發(fā)揮了重要作用。文章說(shuō)，2003年起新領(lǐng)導(dǎo)層放棄了延續(xù)25年之久的急切謀求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方針政策，努力采取“以人為本”政策，推翻了過(guò)去神經(jīng)過(guò)敏的民族主義和殘酷政權(quán)的形象。如果這就是中國(guó)的新形象，世界只能為其鼓掌。《洛杉磯時(shí)報(bào)》17日文章稱，中國(guó)總理溫家寶本周發(fā)表講話時(shí)更像是一位西方政治家，“你們的痛苦就是我們的痛苦”，甚至與比爾·克林頓談?wù)摳惺軇e人痛苦時(shí)所說(shuō)的話類似。中國(guó)國(guó)家主席胡錦濤16日飛抵綿陽(yáng)似乎遠(yuǎn)不止是為了俗套地拍拍照。它表明，中國(guó)政府日益認(rèn)識(shí)到輿論的重要性，還認(rèn)識(shí)到人民應(yīng)該知道他們的領(lǐng)導(dǎo)人在做什么，尤其是在出現(xiàn)危機(jī)的時(shí)候。《芝加哥論壇報(bào)》17日文章說(shuō)國(guó)家電視臺(tái)很多畫面中，總理溫家寶或費(fèi)力爬上廢墟，或與幸存者一起為逝者哀悼，并一再重申政府不會(huì)放棄搶救和幫助人們恢復(fù)生活的承諾。中國(guó)的迅速反應(yīng)與遭受颶風(fēng)襲擊卻拒絕外來(lái)援助的緬甸軍政府形成鮮明對(duì)比，與美國(guó)新奧爾良遭受颶風(fēng)襲擊時(shí)美國(guó)的反應(yīng)形成強(qiáng)烈反差。

3．認(rèn)為地震激發(fā)國(guó)民愛(ài)國(guó)情懷和民族認(rèn)同

針對(duì)各地自發(fā)捐款、獻(xiàn)血者絡(luò)繹不絕；志愿者赴災(zāi)區(qū)慈善救助；中國(guó)首次宣布為自然災(zāi)害遇難者舉行全國(guó)哀悼等，外媒做了詳細(xì)敘述性報(bào)道，有媒體以《一個(gè)摧不垮的民族》為題撰文。《聯(lián)合早報(bào)》認(rèn)為四川地震迅速凝聚了中國(guó)人民的民族認(rèn)同感，比北京奧運(yùn)會(huì)營(yíng)造的愛(ài)國(guó)主義更直接更真實(shí)。《洛杉磯時(shí)報(bào)》15日文章稱民眾和許多組織積極救災(zāi)凸顯出近年來(lái)一個(gè)根本性變化：更多個(gè)人和企業(yè)以采取主動(dòng)行動(dòng)的方式，在一定程度上替代了傳統(tǒng)完全由政府領(lǐng)導(dǎo)的救災(zāi)方式。俄新社19日?qǐng)?bào)道稱，地震使中國(guó)團(tuán)結(jié)起來(lái)，現(xiàn)在像藏獨(dú)、指責(zé)中國(guó)不尊重人權(quán)和中國(guó)商品質(zhì)量低的喧囂已經(jīng)是次要的事情。誰(shuí)也不會(huì)再想起那些，任何事情都破壞不了中國(guó)辦奧運(yùn)的計(jì)劃，任何事情也不能阻止中國(guó)心平氣和地辦奧運(yùn)。

4．關(guān)注經(jīng)濟(jì)余震、民族主義、豆腐渣工程等負(fù)面問(wèn)題

美國(guó)《芝加哥論壇報(bào)》17日文章《動(dòng)搖中國(guó)的根基》就援引香港科技大學(xué)中國(guó)問(wèn)題專家話指出，“西方媒體的報(bào)道好壞參半，有的對(duì)中國(guó)表示同情并對(duì)政府的應(yīng)對(duì)能力表示欽佩，但也有的提到中國(guó)建筑物質(zhì)量不過(guò)關(guān)、大壩有裂縫，這將為有關(guān)腐敗的報(bào)道提供素材。”

四川地震后，外媒從學(xué)校建筑存在震前預(yù)測(cè)、豆腐渣工程、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、經(jīng)濟(jì)余震、水庫(kù)險(xiǎn)情、災(zāi)區(qū)農(nóng)民工、賑災(zāi)款發(fā)放和民族主義者聲討外企捐款太少、傳染病防控、廣元核反應(yīng)堆、災(zāi)后重建等角度進(jìn)行了報(bào)道。美聯(lián)社、德國(guó)之聲報(bào)道中國(guó)民族主義者指責(zé)外企捐款太少，認(rèn)為捐款是道德義務(wù)不是法律義務(wù)，強(qiáng)迫捐款有以行善名義施暴的嫌疑，會(huì)損害中國(guó)人在抗震救災(zāi)中的良好形象。法國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)播報(bào)了專家對(duì)中國(guó)地震局認(rèn)為的地震不可能被預(yù)報(bào)提出質(zhì)疑。《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、德國(guó)《每日鏡報(bào)》、德新社多次報(bào)道四川地震校舍倒塌導(dǎo)致許多學(xué)生喪生，主要原因是建筑質(zhì)量低劣，是豆腐渣工程。美國(guó)《赫芬頓郵報(bào)》提出歷史上增長(zhǎng)最快的經(jīng)濟(jì)步伐和建造得太快以至于無(wú)法經(jīng)受時(shí)間和自然考驗(yàn)的建筑之間是否有很強(qiáng)的聯(lián)系。彭博社、《紐約時(shí)報(bào)》、英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》等還進(jìn)一步質(zhì)疑獨(dú)生子女政策，認(rèn)為計(jì)劃生育政策使遇難者父母痛苦加倍。美聯(lián)社、路透社、自由亞洲電臺(tái)報(bào)道災(zāi)民恐懼堰塞湖決堤、疾病等次生災(zāi)難。美聯(lián)社、英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、VOA、德國(guó)之聲等報(bào)道地方政府發(fā)放救災(zāi)款如雁過(guò)拔毛，捐款需要更高程度的問(wèn)責(zé)制度，希望救災(zāi)捐款的使用能夠透明公開(kāi)，真正用于救濟(jì)災(zāi)民。日本《讀賣新聞》等關(guān)注災(zāi)區(qū)農(nóng)民工未被列入救濟(jì)對(duì)象。CNN、法新社、彭博社、美國(guó)《商業(yè)周刊》、《華盛頓郵報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、法國(guó)《回聲報(bào)》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》等關(guān)注經(jīng)濟(jì)，認(rèn)為中國(guó)面臨經(jīng)濟(jì)余震，凸顯中國(guó)城鄉(xiāng)差距，加劇中國(guó)通脹壓力。彭博社還提出四川地震顯示中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)落后世界其他大經(jīng)濟(jì)體數(shù)十年。

5．軟遏制的延續(xù)，贊譽(yù)之下仍有偏頗報(bào)道

重大事件的媒體報(bào)道應(yīng)進(jìn)行效果評(píng)估，評(píng)估報(bào)道數(shù)量、基調(diào)、深度、記者和評(píng)論員的分量、傳播效果（是否贏得目標(biāo)受眾、潛在支持者、中間立場(chǎng)受眾的支持，是否爭(zhēng)取到對(duì)立面的轉(zhuǎn)變及報(bào)道后的外交反應(yīng)等）。其中，傳播效果中對(duì)立面的態(tài)度是重中之重。

近來(lái)，不同程度扭曲中國(guó)形象的報(bào)道在西方輿論中大規(guī)模存在，為“軟遏制”中國(guó)提供了充足的空間。一方面，西方媒體報(bào)道中承認(rèn)中國(guó)的崛起及其在國(guó)際事務(wù)中的作用，另一方面借助媒體議程設(shè)置并加以炒作，在意識(shí)形態(tài)和非政治領(lǐng)域?qū)χ袊?guó)進(jìn)行打壓。福山《歷史的終結(jié)》認(rèn)為，美國(guó)政治經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀是人類歷史發(fā)展的頂峰，有義務(wù)通過(guò)大眾傳媒在國(guó)際上推銷他們的價(jià)值觀。美國(guó)媒體的言論自由建立在迎合市場(chǎng)上，市場(chǎng)最終主導(dǎo)者是讀者的意識(shí)形態(tài)。奧尼爾認(rèn)為美國(guó)媒體“不僅僅是觀察者和信使，它們現(xiàn)在成了政府的主要演員”。德國(guó)《商報(bào)》在四川地震前曾有文章稱西方應(yīng)利用奧運(yùn)會(huì)之機(jī)在這些方面給中國(guó)增加壓力。中國(guó)在政治和經(jīng)濟(jì)上的適應(yīng)危機(jī)不可避免，它終將適應(yīng)民主和自由等“全球價(jià)值”。但中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人善于在危機(jī)情況下借助民族主義，填補(bǔ)中國(guó)在意識(shí)形態(tài)和道德方面的“真空”。四川地震初期，海量報(bào)道主要是事實(shí)性報(bào)道和正面評(píng)論文章。很快意識(shí)形態(tài)的文章跟上，亦出現(xiàn)部分負(fù)面報(bào)道和極少量偏頗報(bào)道，主要體現(xiàn)在以下幾方面。

認(rèn)為北京選擇了“透明和實(shí)用主義”。《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》、VOA認(rèn)為北京在四川地震中的表現(xiàn)是利用災(zāi)難提升國(guó)際形象，接受國(guó)際救援則是“救援外交”。稱在對(duì)西藏人鎮(zhèn)壓而遭遇公共關(guān)系慘敗后，在距北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕3個(gè)月之際，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人急于借這次地震災(zāi)難的機(jī)會(huì)表現(xiàn)出更從容的一面。他們很可能要利用這場(chǎng)災(zāi)難來(lái)重新提升中國(guó)在國(guó)際上的形象，接受日本和臺(tái)灣的救援是將救災(zāi)視為改善關(guān)系和緩和國(guó)際形象的戰(zhàn)術(shù)工具。

認(rèn)為“中國(guó)的公開(kāi)報(bào)道與新聞自由尚有巨大差距”。《法蘭克福匯報(bào)》指出積極事件和救援及對(duì)政府救災(zāi)努力的贊揚(yáng)成了報(bào)道的主體。例如，電視上沒(méi)有人抱怨援救來(lái)得太晚，或根本就沒(méi)有來(lái)，沒(méi)有人抱怨救援行動(dòng)組織不當(dāng)或出現(xiàn)錯(cuò)誤。圍繞堤壩和四川核設(shè)施的安全，也沒(méi)有調(diào)查。不過(guò)，至少關(guān)于為什么有那么多學(xué)校建筑物倒塌的問(wèn)題，已經(jīng)有了公開(kāi)的討論。《金融時(shí)報(bào)》認(rèn)為中國(guó)政府在國(guó)內(nèi)外得到的善意很容易會(huì)消失。數(shù)百萬(wàn)民眾無(wú)家可歸，為什么學(xué)校在地震中坍塌。一旦外界形成中國(guó)政府限制外國(guó)媒體報(bào)道，中國(guó)可能會(huì)開(kāi)始失去同情。

認(rèn)為愛(ài)國(guó)洪流中或隱藏著令人不安的暗流。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》20日文章提到全國(guó)哀悼日第一次因自然災(zāi)害而確定，中國(guó)民眾的愛(ài)國(guó)心進(jìn)一步增強(qiáng)。以年輕人為主的民族主義高漲，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)層擔(dān)心救援和重建工作緩慢會(huì)引發(fā)民眾不滿，因此呼吁民眾保持團(tuán)結(jié)。日本《每日新聞》同日文章報(bào)道成都19日的萬(wàn)人游行，認(rèn)為目前盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)總體良好，但權(quán)力和利益集中在共產(chǎn)黨干部及周圍少數(shù)人手中，社會(huì)分配不公問(wèn)題非常突出。民眾對(duì)社會(huì)差距的擴(kuò)大和干部的腐敗越來(lái)越不滿，至今仍有不少地方經(jīng)常發(fā)生示威游行。

（信息反饋請(qǐng)發(fā)至cxj9693@sina.com）

責(zé)編：曹曉娟