本土品牌被擠出高端市場

[在北京大型商場的加速升級中，引進國際品牌成為各商場一致的選擇。中國本土的品牌逐漸被擠出消費視野，與中高檔商場漸行漸遠。]

近年來，北京的各大商場普遍進行了大規模的改造升級，一個突出的特點就是：化妝品、箱包、服裝等國際品牌的比重越來越高，而雅戈爾等一些本土品牌在升級中已經難覓蹤影。

中國商業聯合會副秘書長王耀對此表示了擔憂：“一旦歐美百貨大規模進入中國市場，中國本土的百貨商場將在供應商方面缺乏競爭力。”

有調查數據顯示，在西單商場、翠微大廈、雙安商場等17家商場男裝的品牌構成中，國外品牌專柜有173個，占到總數的73%，為國內品牌數量的兩倍多。品牌男裝、化妝品等中高檔品牌的消費市場正被大量國際品牌占領。

尤其是一些新開的商場，往往會直接以國際品牌的數量來標榜其身份。2007年4月在北京開業的新光天地，是一個名副其實的國際品牌聚集地，其擁有CHANEL、GUCCI、PRADA等近1000個國際品牌，化妝品、首飾、鐘表、箱包，幾乎一水的洋貨，動輒上萬元的價格嚇退了不少消費者，占地18萬平方米的商場只有少數女裝是國內品牌。9月份，北京另一高檔商場——金融街購物中心開業，引進了LouisVuitton、ErmenegildoZegna等300多個國際品牌，據了解，其國際品牌占總品牌的比例超過80%。新世界商場、中友百貨、翠微大廈等商場在重新裝修后引進了大量的國際品牌。

在新光天地、金融街購物中心等高檔商場亮相北京后，還有眾多北京商場在宣稱向時尚高端邁進。不久前，時尚定位的北京市百貨大樓青春館開業，“平民化”的北京市百貨大樓也整體進行了升級，國際一二線品牌數量占到42%，其中，化妝品國際一線品牌達到90%以上。在調整過程中，商場對品牌進行了大規模置換，原有品牌淘汰率達40%，其淘汰的大部分都為國內品牌。新東安市場2007年更是花了3億元巨資進行升級，“辭退”一部分低檔品牌，重點引進國際中高檔品牌。

商場升級大規模引進國外品牌的背后，是國內品牌的占比逐漸下降。“商場不是為了引進國外品牌而排擠國內品牌，主要是考慮到市場需求、目標客戶群的情況”，當代商城總裁金玉華表示，國外的一些品牌在歷史、品質上比國內品牌有優勢，商場里的一線品牌、奢侈品、精品絕大多數都是國外品牌。

“國際品牌成為進入更多商場的通行證，商場借此表明自身的價值、品位，一定數量國際品牌的進入是必然，但不能絕對化。”北京工商大學陳及教授認為，國際大品牌主要針對高端客戶，其消費群體有限。相對而言，處于發展中的國內品牌有著廣大的受眾基礎。他表示，百貨店在升級調整過程中，要切合商圈內的客戶消費市場，不要盲目跟“大牌”風。

在業內人士看來，目前是服裝產業的野草期，這一時期服裝產業的門檻很低，各種服裝加工企業就像野草一樣迅速蔓延，雖然看起來很繁盛，但是整體水平不高、企業規模較小，技術含量很低，沒有自主品牌；與之相對，品牌發展是服裝產業的喬木期，這一時期的服裝企業就像喬木一樣，不一定很龐雜，但是都已形成自己的品牌，可以獨立撐起自己的一片市場天空，整個產業實現了資源的優勢集中；而我們現在則正處在這兩者之間的灌木期，一些企業開始做品牌，但還沒有形成規模。

全球化的品牌發展和虛擬經營時代的到來，正在賦予國內本土企業一個新的成長機會。在這個新的發展時代，成長的準則不再是加法，而是減法和乘法——通過母體分離實現虛擬經營，把重點轉移到品牌塑造上；通過品牌效應實現附加值的幾何增長，踏足價值鏈的最高端。這正是中國服裝企業下一步的方向與動力。