同題新聞報道策略分析

同題新聞這一話題，是在近年來新聞媒介飛速發展，媒介同質化競爭日趨激烈，媒介內容生產方式不斷創新等新的媒介環境下提出來的。從傳播學的角度來說，同題新聞是一種同質信息過剩而異質信息欠缺環境下的新聞競爭，也就是說，同類信息出現了超量，而異質信息出現了低量。對于傳播者而言，同題新聞的競爭需要一種將超量的同質信息向低量的異質信息轉化的能力，這種轉化牽涉到傳播者對于同類信息的特殊處理與解讀，也就是同題新聞的傳播策略與方式。對于受眾而言，則是信息超量環境下對于異質信息的選擇性接受與同質信息的選擇性放棄。因此，同題新聞報道所關注與研究的問題實際上是傳者選擇性傳播信息與受者選擇性接受信息的協調機制。近年來媒介事業迅猛發展，日益興盛的都市報及城市媒體，造成新聞媒介信息生產加工能力的過剩，信息來源的廣泛性、傳播渠道的多元化以及信息處理方式的不斷更新，使得同題新聞競爭成為新聞生產的必然趨勢。同時，隨著新聞生產流程由過去的記者中心制向編輯中心制的轉變，媒介在信息綜合處理與信息資源整合方面所積累起來的經驗與技能，也使各媒體圍繞同題新聞的競爭趨于白熱化，眾多媒介圍繞同一區域內的同一新聞事件和同一新聞人物，報道角度、報道方式如何選擇，側重于哪一方面的信息傳播，都是同題新聞競爭過程中媒介吸引受眾、培育品牌、樹立形象的關鍵問題所在。

廣東外語外貿大學新聞與傳播學院院長郭光華教授的新著《同題新聞大比拼》(湖南大學出版社2006年12月版)，可以說是學界關于新聞報道業務研究的獨到之作，在新聞報道業務研究領域搶得“獨家新聞”。作者采用大量的實踐操作案例，從“同題資源中找尋獨家新聞”、“獨具慧眼尋找真正的新聞”、“變換角度后憑借新穎取勝”、“注重技巧靠敘述策略出彩”、“錘煉語言以準確報道事實”等五個方面論述同題新聞競爭過程中的策略與方式。在繁星點點式的新聞業務研究領域，于細微處尋覓真經，于實踐中提煉真知，學術兼備而更顯現實的內涵。特別是從多種鮮活的案例中，演示實踐操作過程中同題新聞的策劃、采寫、編輯、組版、報道等各個具體的環節，對同題新聞的報道方式與信息處理策略進行了深入剖析與深度挖掘。全書從同題新聞的競爭實踐入手，選取30個同題新聞實戰案例，按其特點，梳理為5個專題，每一專題下包括6個案例。以歸納的方法，力圖從采寫比拼的角度，總結出同題新聞競爭的內在規律，并結合作者多年來監控新聞媒體時寫下的新聞閱評意見，從更廣的視角探討同題新聞競爭策略與方式。

思維出新：求異思維與發現新聞

新聞記者在新聞活動中所遵循的操作流程是：發現新聞——選擇角度挖掘內幕——報道新聞。在新聞競爭日趨激烈的今天，新聞處理的模式也已經由過去的記者中心制轉變為編輯中心制，新聞策劃在新聞報道特別是同題新聞報道過程中顯得越來越重要。同樣的新聞題材，報道的效果好壞，策劃是關鍵。策劃過程實際上是一個思維求新、求變的過程。對于思維如何出新，作者開篇就告誡我們：“同題新聞是不同媒體面對同一新聞源采寫的報道。要學會在同題資源中找尋獨家新聞，就要改變我們的思維方式，要從思維方式上提升同題新聞競爭力，具體來說，要學會用求異思維、逆向思維、輻射思維來發現新聞。”同題新聞的事實、題材與人物基本一致，要做到報道求新，關鍵在于對新聞線索與異質信息的深度開掘。這就要求采編人員具有求異、求新的思維方式以及成功的報道策劃，以更好地配置與運用新聞資源，實現傳播效果的最大化。同題新聞可以分為兩種類型：一是眾多媒體同時關注一個新聞事件，并推出同類報道；二是新聞媒體對于同類新聞的二次開發，即以現有新聞報道為線索和參照，進行重新開發與深度挖掘。許多成功的都市媒體的多數深度報道就屬于這種二次開發，相比第一次報道來說，二次開發的要求更高，必須把握住事件的本質與核心，挖掘出與眾不同的深層次的內核。郭光華教授在《同題新聞大比拼》第一章中就列舉出一個鮮活的事例：《南方都市報》對于“大學生跳樓宿管冒死接住”這一同題新聞的二次報道中，抓取施救者舍身救人這一線索，在第二輪報道中搶得獨家新聞。

角度出奇：新聞選擇、報道角度與職業操守

在郭光華教授的另一部力作《新聞選擇論》中提到：報道角度是新聞工作者在采寫報道時的觀察點與側重點，選擇什么樣的報道角度，直接關系到怎樣處理報道的信息問題。新聞選擇看上去似乎是個體行為，從深層一點看，每一個報道主體的背后，都隱藏著一個龐大價值的體系。報道主體在選擇報道客體時無一不受到這個龐大價值體系的操縱和控制。①《同題新聞大比拼》將報道角度與新聞選擇作為民生新聞、會議新聞、綜合報道、社會新聞等多類同題新聞報道的關鍵問題，指出：變換角度后憑借新穎取勝，與別人的報道有不同的報道角度，這是同題新聞競爭取勝的一條重要思路。同題新聞要求新聞報道者擁有開闊的視野，對相同主題的新聞在多角度審視、全景式報道的基礎上有選擇、有側重地關注那些最能體現本媒體特色，最能滿足讀者特殊需求的角度進行重點報道。對于如何才能與他人有不同的角度，作者告訴我們可以“結合社會語境選擇角度，即廣大受眾目前最為關心的話題；從貼近百姓利益的民生角度選擇；還可以用逆向思維同中求異選擇角度”。這實際上需要新聞媒介從業人員具備獨特的思維能力、熟諳職業操作技巧、恪守新聞職業操守。當然，報道角度的出奇制勝并不是說刻意迎合某些受眾的低級趣味，也不是一味追求傳播效果上的轟動，而是專業品質與職業素養在同一精神層面上的較量與比拼。中國今后的媒體競爭，將越來越不是“膽大者勝出”，專業素養和職業操守勢必成為更重要的因素。②

新聞內容生產層面的差異化競爭

相對于媒介運營方式的差異化而言，新聞內容生產層面的差異化，也就是新聞報道業務上的差異化，主要體現在新聞敘事方式與敘述技巧上的差異化，即如何巧妙地“用事實說話”，這是新聞報道過程中客觀性原則與有效傳播的雙重要求。如何讓讀者通過報道對事實獲得如臨其境的感覺，如何讓讀者在了解事實的同時不知不覺地接受報道者的觀點，這是任何專業新聞報道者都應該掌握的基本技能。對此，《同題新聞大比拼》用一章的論述與案例剖析回答了這個問題，旨在報道中營構客觀性語境，掌握好敘事技巧與敘述策略等。作者同時指出：能否以準確的語言報道事實，同樣是同題新聞報道競爭中的一個重要環節。新聞報道要做到事實準確、思想準確、措辭得當、生動形象，就要錘煉語言以求客觀、準確、生動、形象地報道事實。報道語言上的準確及與眾不同，同樣是新聞業務層面差異化競爭的一大法寶。

新媒介技術條件下的互動式傳播

在數字新媒體方興未艾的今天，同題新聞又是新媒介技術條件下信息處理方式不斷進步而造成的新聞媒介內容生產壓力增大的產物。數字新媒體使得受眾在傳播過程中的參與性、主動性增強，受眾對信息的挑選、加工、處理能力增強，這就構成了對傳播者處理信息能力的巨大壓力與挑戰。隨著數字技術的發展，多種媒體的融合不斷增強，新聞發布與接受的手段和方法越來越多樣化，新聞信息傳播最終會在融合的媒介介質上實現信息傳播與接受手段的自由選擇與重新整合，新聞傳播將體現出更加自由、更加人性化和更加方便快捷的特點，媒介融合將新聞媒介對于信息資源的整合提升到更高的層次，傳統新聞媒介正在失去對新聞信源的壟斷，并且越來越受到新媒體的強烈沖擊，媒介競爭正在進入一個各類型媒介融合并存的狀態。這是媒介融合背景下傳統新聞媒體及其從業人員必須面對的新問題。一個更新的挑戰來自新媒介技術培育出來的積極主動參與傳播活動的受眾而不是傳統意義上的傳播者。2007年下半年的“華南虎事件”是年度國內最為引人注目的新聞事件與公共事件之一，有學者指出，網絡媒介對這一事件的關注與推波助瀾，“凸顯了公民參與對于新聞生產和公共生活的重要意義”。在“華南虎事件”中，網絡并不僅僅是整合了傳統媒體的信息，而且還有能力對這些媒體上的信息發出質疑，并迅速影響了傳統媒體對此事件的報道態度。此時，公民新聞從新聞聯系公民，演化為公民參與新聞，再演化為公民支配新聞，人們利用了全社會的知識資源和信息資源，提供事實、思想意見和技術論證。③這一事件所體現的核心理念還在于：受眾與傳播者在新媒介技術條件下的角色互換或者是角色模糊，這是一種互動式的信息傳播方式，新聞信息成為專業新聞工作者與一般受眾互動的介質，這無疑為我們研究同題新聞報道策略與方式提供了新的思路，同時也意味著傳統意義上的同題新聞報道將面臨更加復雜的社會語境。

媒介融合條件下的媒介競爭已經由以載體、渠道為中心上升至以內容、產品為中心，而最關鍵的因素也已經由內容為王向產品為王轉化。新聞媒介對信息內容的開發、生產、包裝以及營銷將是未來新聞媒介活動的核心，新聞媒體的核心競爭力將集中在對于信息產品的綜合開發、整合營銷與市場運作方式上。在這樣的現實語境中，同題新聞報道策略與方式的研究和討論將更具有開拓性的意義。

注 釋：

①郭光華：《新聞選擇論》，湖南人民出版社，2005年版。

②《后臺》(第一輯)，南方日報出版社，2007年版，序。

③杜駿飛：《“華南虎事件”：公民新聞的闡釋與評估》，《新聞記者》，2008(1)。

(作者單位：廣東外語外貿大學新聞與傳播學院)

編校：鄭 艷