新聞標題的文學語言美

新聞標題是新聞傳播的有機組成部分之一，是新聞給讀者的第一信息傳遞，很多讀者都是通過新聞標題獲取新聞信息的。由于新聞標題擔負著概括新聞內容，揭示新聞本質，評價新聞事實，激發讀者閱讀興趣的重要使命，作為一種畫龍點睛的藝術，新聞標題的優劣直接影響著新聞本身的傳播效果。

俗話說：題好文一半。湯姆森基金會編著的《新聞寫作基礎知識》中說：“你可以把馬牽到水邊，但你無法強迫它飲水。當你把報紙送到讀者手里的時候，你會遇到類似的問題，無法強迫他閱讀。不過，有一個辦法可以誘使他閱讀你的報紙，那就是運用精彩的標題。”新聞標題是用以揭示、評價新聞內容的文字，是新聞內容的集中和概括(《現代新聞采訪寫作教程》)。在新聞寫作中，新聞標題作為新聞語言的一部分，它遵循新聞制作的規律，即“新聞語言的本質是信息與傳播的語言，報道事實的語言，解釋問題的語言，快速傳遞的語言”(艾豐著《新聞寫作方法論》)。對新聞標題的加工應該是有度的，它仍以揭示新聞內容為最大目的。在具體的報道實踐和新聞寫作中，我們也發現那些富于文學表達色彩，或者說適當地進行加工修飾的新聞標題更能打動讀者的心。對于新聞標題的審美性與靈活性創作，福樓拜曾戲謔地說過：“只有二流的作家有那種一本正經的規范呢!”(魯樞元著《創作心理學》)。具體說來新聞標題的制作需要把握這么幾點：

虛實相生，相得益彰。新聞標題的文學性，就是在真實性原則下，處理好標題文字虛與實的關系，使標題具有美感。一是富有詩意。好的標題富有意蘊，能喚起讀者的遐想，給讀者充分的想象空間。這樣的標題不求表面形似，重在傳神，取象外之意。《易園深處淌清泉》、《春光明媚日 正是讀書時》、《永遠是春天》、《紅旗渠精神熱涌姑蘇》、《歌的海洋 舞的世界》、《個人支票，向我們款款走來》等都是具有詩意的標題。二是善用修辭。運用比喻、夸張、對偶、回環、借代等修辭格式修飾標題，使其表達得準確、鮮明而生動有力。如觀美國大片《史密斯行動》的評論《親親嘴，開開槍；開開“腔”，親親嘴》，用的是回環式，結構相同的詞語在標題中加以回環往復使用，使電影情節之間的依存或矛盾的關系鮮明而簡潔地表現出來，標題語氣貫通，易于上口。而記者寫的新聞標題《媽媽，讓女兒拉著你的手》、《異鄉旅客 車站就是你的家》采用的則是呼告式。三是充分體味新聞事實，挖掘或者賦予標題以文學含量。柳子戲劇團請專家會診，記者寫來稿子，一開始標題是《專家為柳子戲把脈支招》，后來編輯與記者商量琢磨，改標題為《戲曲之柳，何日返青?》，人們盼望柳子戲快快走出低谷，就和期望早春的柳樹快發芽是一樣的，這樣一改，巧妙地道出了大家的心聲。

妙用詩詞，巧取珠玉。詩詞歌賦往往是前人留下的名言佳句，也是文學中的精華所在。其意蘊、情感、哲理等僅以幾字披露，但卻余味無窮。在新聞標題的擬制中若能巧用一二，便會起到意想不到的效果。

例1：《春風吹綠太湖水》，(2005年8月26日《安陽日報》)

例2：《蘭佩紫菊簪黃千金覓紅裝誰為新人做嫁裳》，(1995年6月2日《中國青年報》)

例1很明顯是一則能吸引讀者閱讀下去的新聞，記者截取詩詞加以引用，使讀者眼前慢慢地呈現出一幅春回大地、春意盎然的畫面，這就給讀者帶來一絲心理上的安慰，由此引起了讀者強烈的心理共鳴。例2反映的是如今的新嫁娘趕上了好日子，色彩優美的紅裝玉服不再是自己穿針引線、熬更守夜去做了，其標題雖然繁雜，但詩詞的活用卻使標題百味俱生，含蓄寫意，色感對比強烈，富于音韻美。

反面入題，趣味橫生。避開正面陳述或表達，從相反的角度擬題，這種標題的美就美在兩者的“反差”，美在短時間內給讀者一種先睹為快的神奇效果。形式很多，如反襯，以一物襯一物；反串，人物、事物相互客串；甚至就講反話。例：《婦女主任是男的》，(2003年2月25日《人民日報》)，這則新聞的成功原因之一就是標題制作十分新穎、搶眼，給人以最佳的視覺效果沖擊。其一，口語化味道濃烈，樸實、親切，仿若百姓人家拉家常似的敘說奇聞趣事一般。其二，反作標題，懸念引人。一般而言，標題本身就是新聞，再加上懸念，必然引起讀者“刨根問底”的獵奇心理，從而達到良好的傳播效果。

貼近生活，語言生動。經濟類、會議類、理論新聞是新聞報道的熱點和重點，其標題的制作應在充分考慮新聞內容的基礎上避免重復、呆板、枯燥和套話連篇，避免讓讀者食之無味，看之無色，聽之無動。這就需要借鑒文學表達的各種方式，或擬人、或比喻、或引用，使標題更好、更有效地反映新聞內容，形成作者主觀思想感情的判斷，在事實報道中贏得讀者的青睞。“打的赴會”、“常回家看看”借用口語和當時走紅的歌名為題，使讀者深切感受到“春風三月起京華，神州無處不飛花”的親切與溫暖。這兩則新聞的妙處就在于扣緊生活，抓住特點，充分利用文學表達的手段，把嚴肅、格式化的會議新聞靈活地處置以生活化、幽默化的標題，使讀者耳目為之一新，腦海中不再是“××大會于××在××隆重召開”之類的乏味標題。

找準角度，推陳出新。一般而言，對于重大的社會事件、熱點新聞，許多媒體都會派出最強大的陣容，最有實力的記者駐扎在第一線，以爭取在第一時間、第一地點向人們發布最新的報道。一般而言，對于同一事件新聞的報道，如何在眾多的報道中獨樹一幟，寫出有深度、有力度、有特色的新聞，擬制標題便是其中重要的一環。只有當讀者瀏覽報刊時被你的標題吸引，才會在多篇報道中選中你的文章。

例1：《中國青年報》：《藍天碧水一抹明霞天上掉下個林妹妹》

例2：《參考消息》：《出水芙蓉伏明霞》

當伏明霞獲得了奧運跳水冠軍時，媒體紛紛向讀者迅速發布這條消息。不同的兩條新聞報道同一個人，同一件事，卻各有特點，前者在字里行間巧妙運用伏明霞的名字，藍天碧水間，那套熟悉的動作再次重演：抬頭、深呼吸、起跳、屈體翻騰三周半。天上人間的距離，盡在一跳之間。“林妹妹”的到來，讓觀眾激情澎湃、掌聲雷動。后者以出水芙蓉形容之，又有詩詞運用其中，賦予伏明霞天然去雕飾的美感，連同她的表演一起，清新而富于活力，在當時的奧運報道中，都稱得上是制作別出心裁的好標題。由此可見，從標題入手，下苦工夫，正所謂文字頻改、工夫自出，雖百家爭鳴，卻只花香一朵。

我們注意到好標題的感染力是極強的。借鑒各種文學表達手法，或動以情，或曉以理，或感性十足，或聯想豐富等，都使新聞標題蕩漾著濃郁的文學色彩。

新聞標題的文學性表達之所以能取得良好的傳播效果，其原因之一就在于它滿足了受眾的審美心理。我們說愛美之心，人皆有之，這種心理上的從眾效應反映在接受信息上時，就表現出了一種共同的但卻極為主觀的信息取舍行為。在這個前提下，受眾就會選擇那些適合胃口、文辭優美、信息真實的新聞。而讓那些毫不相干的、枯燥無味的媒介信息從自己的感覺上跑過。好的新聞標題之所以有好的傳播效果，其原因就在于它滿足了讀者的期待和要求，以最大限度和最高姿態融合新聞內容的精華，并融入文學審美性創作方式，或色彩鮮明、感情豐富，或新奇生動、遐想聯翩，或力透紙背、氣勢雄厚的新聞標題充滿了報紙雜志的版面，給人一種先聲奪人的好印象，因而這種共性心理的最終表現，是一種唯美主義，即一種美的期待、善的要求。

制作好標題其實是編者有意或無意的一種傳播技巧的運用。這種技巧運用的具體表現首推倫德提出的首位法。當然，它不是指演講中先講與后講的效果，也不是人際交往中的第一印象法，這個“首位”用在這里，意即一篇文章從開始的標題就給人耳目一新的感覺。傳播信息的方式多種多樣，或頭版頭條，或圖片提示，新聞標題就是最好的利用點。因而，為了爭取最好的傳播效果，傳播者撰寫優美生動的新聞標題就是其中的一種手段。同樣，寫稿人、編者也持這種心理，為了揭示新聞內容的內涵和本質，他們必然會在新聞標題的真實準確、醒目新穎方面下一番苦工夫。當然，那種一味追求標題的精彩而不顧新聞內容和新聞事實的做法是不提倡的，為標題而標題，結果將適得其反。

總之，要想讓讀者一覽無余，了解訊息的真實與否、新鮮與否、適用性如何，情節性和緊張性如何，訊息安排、情節性是兩面都說還是一面之詞，是訴諸情感還是理智，是客觀報道還是空洞議論，是清楚還是含糊，是疏緊有致還是結構混亂，是精心設計還是信口開河等，都必須讓受眾產生興趣進入新聞內容，而興趣的產生首先就是加強標題的精彩制作。因為，眼睛亮了，整個人都為之發光!標題神了，整篇文章都為之生色!

(作者為安陽日報社記者)

編校：張紅玲