奢侈：手工的終極之路

盤點(diǎn)世界頂級(jí)奢侈品牌，從汽車到鋼筆，從服裝到手表，從化妝品到食品，無一例外都號(hào)稱“純手工打造”。不排除確有相當(dāng)一部分驕傲地堅(jiān)持著“純手工打造”的貴族血統(tǒng)，為極少數(shù)的貴賓服務(wù)，然而對大多數(shù)品牌而言，手工不過是他們彰顯實(shí)力的手段，“純手工”制作的少量產(chǎn)品。只是作為概念產(chǎn)品向外界表明它的品質(zhì)。無論是哪一種，手工都是物品到達(dá)最高境界的必由之路。在這種時(shí)候，手工不單單指手的制作，而代表了一種因?yàn)槿藚⑴c創(chuàng)造賦予物品的高附加值。反過來，因?yàn)榫再F；因?yàn)樯伲杂诱滟F，手工走到極致，也許就是奢侈。

超越機(jī)器的手工

本土奢侈品牌的出現(xiàn)是個(gè)必然。

早在2004年中國奢侈品消費(fèi)額已達(dá)60億美元，成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國，而在世界頂級(jí)品牌里，沒有一個(gè)屬于中國。

從奢侈品的消費(fèi)大國轉(zhuǎn)向生產(chǎn)大國總不是件容易的事。讓習(xí)慣了國外品牌的消費(fèi)者掏幾十倍于普通產(chǎn)品的價(jià)錢買一個(gè)不是必需的本土商品，這種物有所值，不僅要體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，也體現(xiàn)在產(chǎn)品所體現(xiàn)的精神上。奢侈品要提供的，是比物品本身更為豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵。

繁華而喧囂的重慶解放碑大都會(huì)4樓上，一位日本客商顯然被一批木頭迷住了，他徑直走到店里，仔細(xì)打量這一件件精美的家居品。與其他店不同，這里的產(chǎn)品是木做的，但又不全是木頭。木與木的結(jié)合，木與金屬的鑲嵌，不同顏色的木料和金屬的色澤，讓每件作品都籠罩在一層神秘的光暈里。

店并不大，但日本客商流連許久，拿起這件，又舍不得那件，一個(gè)花瓶、一只煙灰缸，一件紙巾盒，時(shí)尚的外表、完美的工藝，都讓人愛不釋手。習(xí)慣了歐美簡潔線條，又迷戀中國古樸風(fēng)格的日本客商不動(dòng)聲色，他招來店員，舉起一只胡桃木與鐵木豆鑲嵌的花瓶，用蹩腳的普通話說：“機(jī)器的，還是手工的?”當(dāng)?shù)弥@是手工制作時(shí)，忍不住嘖嘖稱贊，當(dāng)場定下了4件作品。

工藝的精準(zhǔn)總能體現(xiàn)在若干微小的細(xì)節(jié)中。TAN’S的作品中有一款高125毫米，直徑220亳米的花瓣果盤，由于木頭不能彎曲，整個(gè)果盤由超過半米的正方體一點(diǎn)一點(diǎn)地把花瓣雕刻而成。這件售價(jià)5800元人民幣的作品非常耗工時(shí)，一個(gè)工人專心致志工作7天，才能完成這件作品的雛形。

因?yàn)槭蹆r(jià)高，許多國內(nèi)的客人對產(chǎn)品并不理解：“我很喜歡你們的東西，但賣價(jià)幾千塊一件，它是黑檀?是沉香木?”他們的回答是：“TAN’S是胡桃木，雖然不是最名貴的木料，但它擁有一流的設(shè)計(jì)和工藝。”

對TAN’S而言，這不是木頭與木頭的競爭，不是黑檀、沉香木與胡桃木的競爭，而是尋求材質(zhì)上的突破與創(chuàng)新，比如木頭與水晶、與金屬、與玉石、與陶瓷，與一切能成形的家居飾品材質(zhì)的結(jié)合。TAN’S追求的是國外時(shí)尚元素加中國文化的和諧統(tǒng)一，奢侈并不是體現(xiàn)在昂貴的木頭上，而是體現(xiàn)在品牌中。

TAN’S奢侈品的態(tài)度

2007年8月，第一家TAN’S店在大都會(huì)商場開張。在鐳射燈的照耀下，每一件作品都閃耀著獨(dú)一無二的光芒。

Jose Delheas是TAN’S的第一位設(shè)計(jì)師。這是一位嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡耍O(shè)計(jì)過包括LV的鋼筆在內(nèi)的一系列世界頂級(jí)品牌，在歐洲極負(fù)盛名。由他來承接TAN’S的首批家居品設(shè)計(jì)，再合適不過。

即便如此，當(dāng)時(shí)誰心里都沒譜。畢竟，2萬人民幣1件的設(shè)計(jì)費(fèi)，在歐洲也已不菲。在與Jose Delheas交流時(shí)，他們提出一個(gè)要求：產(chǎn)品要具有藝術(shù)性、觀賞性和實(shí)用性。

設(shè)計(jì)圖樣出來了，從德國傳往重慶，圖紙交到工匠們手里，尺寸精確到0.01毫米，制作的所有可能全部計(jì)算在內(nèi)。在國內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，有很多設(shè)計(jì)師圖紙畫得美輪美奐，但制作時(shí)才發(fā)現(xiàn)這里缺點(diǎn)那里少些，在工藝上實(shí)現(xiàn)起來始終存在距離。而Jose Delheas的嚴(yán)謹(jǐn)。讓他們感覺到了這批設(shè)計(jì)可以預(yù)見的精彩。

設(shè)計(jì)圖一個(gè)接一個(gè)完工，簡潔的線條和雅致的韻味讓大家驚喜不斷。可一款金屬與木鑲嵌的作品卻讓工人們叫苦連連。如何解決金屬熱脹冷縮與木材收縮性的距離?并且不能有超過0.02毫米的隙縫，工人們斷定做不到。

TAN’S運(yùn)營負(fù)責(zé)人王萍和Jose Delheas溝通，傳達(dá)了工藝暫時(shí)無法實(shí)現(xiàn)的意見，希望Jose Delheas能修改設(shè)計(jì)圖。Jose Delheas沉默了很久，一個(gè)字一個(gè)字地說：“我們要做的是奢侈品，奢侈品的態(tài)度是什么?是不差一分，不差一毫!”王萍愣住了，她的心里已經(jīng)被這個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍W洲人所震動(dòng)。

“做!攻破工藝難關(guān)!”

如今這批黑胡桃木鑲嵌金屬的家居品已擺在TAN’S店鋪里，燈光照耀下，每一款作品，都體現(xiàn)出木頭的沉穩(wěn)與金屬的跳躍。到過TAN’S的人，無不被它迷醉，有人把它形容成一首詩，因?yàn)樗啙嵵杏兄S富的內(nèi)涵；有人把它形容成一個(gè)美女，因?yàn)樗鼤r(shí)尚中流露著富貴，富貴中蘊(yùn)涵著優(yōu)雅。

10年前，譚木匠憑一把木梳，以“我善治木”的精湛工藝和文化內(nèi)涵創(chuàng)造了一個(gè)木梳王國。如今，這個(gè)王國擴(kuò)大到整個(gè)木制品領(lǐng)域，并且有了頂尖的產(chǎn)品，TAN’S就這樣不露聲色地以一種嶄新的姿態(tài)開始了“木”能達(dá)到的最高境界。正是憑借頂尖設(shè)計(jì)與手工的完美結(jié)合，TAN’S打開了通往奢侈品品牌的大門。它的出現(xiàn)，給波瀾不驚的傳統(tǒng)手工業(yè)注入了一針興奮劑，也給我們提供了一個(gè)很好的參考樣本。今年，TAN’S預(yù)計(jì)在北京、上海、重慶等國內(nèi)一線城市和日本開設(shè)超過9家直營店，我們仿佛看見一個(gè)傲然出世的少年，正迎風(fēng)奔跑……

內(nèi)衣豪門華麗轉(zhuǎn)身

潮流總是瞬息萬變。

2007年，很多人對內(nèi)衣品牌“貓人”的印象還停留在舒琪貓樣的性感微笑上時(shí)，以善變著稱的貓人國際已宣布為內(nèi)衣注入了手工奢華元素，并在2007年秋冬內(nèi)衣發(fā)表會(huì)上推出了限量版“鉆石之心”——世界上最昂貴的貼身內(nèi)衣。

自1997年“俞兆林”的第一件保暖內(nèi)衣上市以來，保暖內(nèi)衣可謂是紡織服裝行業(yè)里最熱鬧也最慘烈的一個(gè)分支。當(dāng)昔日號(hào)稱各種高科技含量云集的保暖內(nèi)衣淪為幾十元一套時(shí)，各大品牌深陷價(jià)格戰(zhàn)和概念戰(zhàn)的泥潭，幾年來一直堅(jiān)定走“時(shí)尚”路線的貓人，一個(gè)轉(zhuǎn)身卻異常華麗。

各種概念走到盡頭，回歸就成必然。10年激烈的市場競爭，在保暖內(nèi)衣的基本屬性“保暖”之上，已催生了若干完全獨(dú)立的細(xì)分市場，更有消費(fèi)能力的年輕人早已不滿足于過去內(nèi)衣的膨脹保守，需要它既能保暖、舒適，又能緊跟服飾潮流。

2007年貓人的秋冬系列獨(dú)樹一幟，不在概念上做文章，而是在面料和配件上進(jìn)行品質(zhì)提升，凸顯豪門品質(zhì)：引進(jìn)萊卡的發(fā)明者美國杜邦公司的萊卡纖維；具有120年歷史的國際著名纖維生產(chǎn)商日本東洋紡公司的高科技纖維；擁有最佳品質(zhì)的澳洲羊毛局羊毛、羊絨；再加上全球著名的水晶品牌“施華洛世奇”，貓人前所未有地將品牌專注在一個(gè)概念下：時(shí)尚和奢華。

貓的特性神秘而靈動(dòng)，貓人國際給自己產(chǎn)品的定位也非常動(dòng)人：野性、嫵媚、靈性、智慧。之前幾年的秋冬款內(nèi)衣上，可以看到細(xì)節(jié)上的各種心思：內(nèi)衣的領(lǐng)口、前襟設(shè)計(jì)蕾絲、繡花等，可以從西裝、毛衫等敞開處露出來，提升和更好襯托外套時(shí)尚；貼身剪裁，既考慮目標(biāo)人群的身形，不緊繃，又利用腰線、胸線等輔助；除大眾的色彩，小批量生產(chǎn)一些鮮艷的內(nèi)衣以滿足特殊要求……

“更輕、更薄、更美”也許還不是保暖內(nèi)衣真正的時(shí)尚。但不可否認(rèn)的是，貓人先意識(shí)并占據(jù)了這個(gè)細(xì)分市場，并在色彩、新型面料、包裝、終端展示和明星戰(zhàn)略等各個(gè)方面都有“時(shí)尚表現(xiàn)”。當(dāng)然，貓人的野心不止于打造中國的內(nèi)衣豪門，征服世界，才是貓人的夢想。

2007年秋冬內(nèi)衣發(fā)布會(huì)上，號(hào)稱全球最貴的貼身內(nèi)衣引起了各大媒體的關(guān)注。模特身上的“鉆石之心”一反內(nèi)衣的保守色彩，采用了神秘柔和的紫色，在“施華洛世奇”水晶的點(diǎn)綴下散發(fā)出炫目光彩。貓人這款內(nèi)衣的售價(jià)高達(dá)9999元，男女款各限售99件，業(yè)界為之嘩然。

天價(jià)的內(nèi)衣當(dāng)然有天價(jià)的表現(xiàn)，來看看這款內(nèi)衣的材質(zhì)介紹——精選歐洲阿爾卑斯頂極白絨：阿爾卑斯高山山羊。其出產(chǎn)的羊絨纖維無論在色澤、細(xì)度、彈性、手感、保暖性諸方面均為目前全球最高品質(zhì)，由于產(chǎn)量稀少，被譽(yù)為“纖維鉆石”；加入珍貴的高科技新型纖維“牛奶絲”：由液態(tài)牛奶去水脫脂而成，含有17種氨基酸和神奇的保濕因子，能像小手一樣抓住水分子，保持皮膚角質(zhì)層的水分含量；再配合素有“纖維皇后”之稱的絹絲面料：含蛋白質(zhì)纖維，素有“人造皮膚”之美譽(yù)，纖維細(xì)而柔軟，手感滑爽，保暖性和吸水性能良好；最后采用精細(xì)的單面橫機(jī)工藝，手工織就而成。

這一系列的排比數(shù)據(jù)可稱奢華，當(dāng)然也注定了它不能普及大眾，但至少給了人們一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)，貼身的內(nèi)衣品牌除了保暖之外。也可以匯集世界上最昂貴稀缺的高品質(zhì)材料，再加上名師設(shè)計(jì)和手工的精細(xì)之美，給自己的身體最體貼奢侈的關(guān)懷。

戰(zhàn)爭已結(jié)束，戰(zhàn)爭才開始

無論TAN’S或是貓人，進(jìn)軍奢侈品市場都是一個(gè)大膽的嘗試和開始。

對王萍而言，原先計(jì)劃5年攻克的研發(fā)、設(shè)計(jì)、上市任務(wù)，提前了兩年完成，打贏了一場時(shí)間戰(zhàn)。而作為國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)的三強(qiáng)企業(yè)之一，貓人在多年的功能戰(zhàn)、花哨的噱頭戰(zhàn)、殘酷的價(jià)格戰(zhàn)后，也已經(jīng)有了“返璞歸真”的苗頭：質(zhì)量和品牌，成為行業(yè)競爭的表現(xiàn)。

但這一切都只是開始，一流的設(shè)計(jì)、一流的工藝、一流的創(chuàng)意、一流的品牌意識(shí)，讓許多人開始注視本土的精工作品。無論高標(biāo)準(zhǔn)的工藝要求或是限量生產(chǎn)，本土品牌們都在嘗試著抒發(fā)自己對奢侈品的見解，并在奢侈品營銷講究的“彰顯”與“低調(diào)”中尋求平衡。

一個(gè)大牌的誕生需要?dú)q月的孕育、品質(zhì)的考驗(yàn)，這一切都需要市場的最后驗(yàn)證。一場更艱巨更漫長的戰(zhàn)爭。才剛剛開始。