新“編輯六藝”

一個合格稱職的編輯，必須具備基本的“六藝”，即：選題、組稿、審讀、加工、發稿、讀校。但是，市場經濟需要營銷，在出版業內，也提出了“全程營銷”的要求。對于編輯來說，也相應提出了新“編輯六藝”。傳統的編輯六藝，主要側重內容的合格優質，新“編輯六藝”，則主要側重形式的合格優質。

新“編輯六藝”的涵義

我們可以設想，當一位讀者，走進一片書海時，書籍中吸引他的元素，大體是這樣展開的：

一、首先是封面，越是富有特色的形式，越容易在眾多圖書中展現風采；

二、同時還有書名，好的書名往往能打動讀者，讓他愿意拿起來翻看；

三、在封面和書名之下，有一些特別的提要語，這些精當的文字可以吸引讀者用最短的時間了解這本書的價值；

四、當讀者拿起這本書，他會先翻看目錄標題大意。目錄標題做得好，就可能進一步牽引讀者去翻閱相關內容；

五、當讀者翻看正文內容時，設計得體的正文版式，將有助于內容的重點亮點跳躍出來抓住讀者；

六、最后一項則是功夫在書外了。要設計一些合適的宣傳策略，為這本書做一些吆喝吶喊的工作。

如此，就形成了編輯要努力掌握和錘煉的必備技能：

一、 形式包裝；

二、 書名擬定；

三、 文案撰寫；

四、 標題設計；

五、 版式設計；

六、 宣傳推廣。

形式包裝

一般來說，書籍的形式包裝有專門的美術編輯來做。但是，從統籌管理上講，責任編輯也有其應盡的職責，比如：責任編輯對于封面的圖案工藝及用材、開本的尺寸、正文的用紙等，以及成本效益概算，要有合乎內容、合乎市場風格的判斷，要協調市場部門、宣傳部門一起參與策劃形式包裝，并對美編設計和印制工作等環節進行指導。

為此，就要求責任編輯熟悉市場動向，熟悉新的設計、印制的風格工藝，善于學習采納市場上成功的經驗，并且有所創新。

書名擬定

同樣是一本書，所起的名不同，其市場效果往往會大相徑庭。例如，一本美國學者寫的哲學類著作，原書名直譯過來是：《思想者之道：生活更豐富的八個步驟》，顯得平平。為使中國讀者更好地接受，編輯起名為《八項修煉》，既體現其書原意，又和當時流行的經管培訓語言合拍，于是引起市場的關注，但銷售后勁尚不夠好。后來重印時，又增加并突出了副書名：《決定一生的八種能力》，同時深化標題目錄改造，使之受到市場的廣泛歡迎。

正因為書名的重要性，就要求編輯對書名要不厭其煩地設計、推敲，要符合內容的原意，不失格調，避免俗套，同時生動新穎，讓讀者動心。

文案撰寫

在品種擁擠的圖書市場，要讓讀者在極其有限的時間內有興趣進一步了解書的內容，往往封面、封底、前后勒口等處的文字，發揮著重要作用。封面的文字，要寫出一切最有宣傳價值的要素，例如：作者的特殊身份背景、本書的特殊影響意義等。封底可以安排一些內容細節、提要、簡介、書評語、讀者語等。在勒口上，則可以利用文字或圖片，做一些適當的推廣性介紹。

精彩的封面文案，是封面和書名的畫龍點睛之筆。編輯首先要熟悉讀者的閱讀心理，熟悉書稿的內容，善于從中整理出讓讀者喜歡的亮點，然后要用自己的精彩語言表達出來；必要時，還要收集各種有價值的宣傳信息，經過自己的巧妙組合，展現出來。

標題設計

一般來說，書籍作者并不擅長結合市場需要把目錄標題做得漂亮，這就需要編輯從出版內行的角度來進行設計。從精神文化普及的意義上說，一些學術性的著述，也應該盡量通俗大眾化，這樣才能傳播更廣。實踐證明，不少這類著作，正是通過編輯的精心改造，進行通俗化的標題目錄設計，而擴大了銷量，吸引了普通讀者。

編輯圍繞目錄做文章，可以有一些技巧。比如，可以在標題之下，做一些相關的提要語，把精彩的內容體現出來；可以多分解幾個層級的標題，在方便讀者閱讀的前提下，盡可能地列上目錄等。

版式設計

一本書的內文版式設計，可以有兩個含義，一是指美術版式設計，另一個是內容版式設計。內容版式設計，是責任編輯必須具備的技能。過去，出版社一般都有版式設計員，編輯只要在書稿上標明就可以了，至于字號、行距等細節，就由版式設計員來安排了。現在這一崗位在許多出版社都已取消，其工作主要由責編來承擔。所以，編輯要熟悉版式設計基本常識，并在熟悉書稿的基礎上，動用各種形式手段，對內容進行適當的整理。編輯還要就內文是否進行配圖插畫以利活躍版面、輔助閱讀等問題，提出指導方案或策劃思路，并參與實施；必要時，還要用恰當的文字為圖作注。

宣傳推廣

除了上述基本的五藝，還應當具備怎樣的基本技能呢？我認為，至少應該做到：協同宣傳部門、市場部門參與圖書的營銷推廣策劃，為各部門詳盡講解書中值得宣傳的要點亮點，能提供一些可行的宣傳推廣思路。盡責完成分工任務，比如，為宣傳部門提供宣傳文案、宣傳通稿、書評，配合市場部門策劃編撰精美的訂貨目錄等。要調動自己的作者關系資源，為圖書推廣出力，參與到相關活動中來。

(本文作者為九州出版社副總編輯)