傳媒創新年會，處處凸顯創新等

傳媒創新年會，處處凸顯創新——首屆中國傳媒領軍人物年會暨第三屆傳媒創新年會在京召開

本刊訊 （記者 楊 嘉） 首屆中國傳媒領軍人物年會暨第三屆中國傳媒創新年會于1月17日在北京召開。年會由中國出版科學研究所《傳媒》雜志社主辦，北京大學新聞與傳播學院、清華大學新聞與傳播學院聯辦。新聞出版總署副署長李東東，全國政協常委、中國記協名譽主席、北京大學新聞與傳播學院院長邵華澤，清華大學黨委書記陳希，人民日報原總編輯、清華大學新聞與傳播學院院長范敬宜等領導出席了開幕式。

議題凸顯高端定位

較前兩屆傳媒創新年會，本屆傳媒創新年會在議題的設置上有明顯的創新，年會主題已從單一的“傳媒創新年會”變身為“傳媒領軍人物年會”。據主辦方介紹，對中國傳媒行業每一年度十大領軍人物及經典案例的梳理，目的是通過重點創新品牌的推介為業內樹立創新典范，推介創新經驗，塑造創新品牌。年會在分論壇議題設置上也有較大的調整，凸顯高端定位，強調對話意識。特別設置了文化論壇、品牌論壇、創新論壇、融媒論壇四個分論壇，分別圍繞“和諧社會與媒體的社會責任”、“傳媒品牌建設與價值實現”、“傳媒產業發展與傳媒創新”、“奧運機遇下的媒體融合趨勢”等主題展開深入討論。

演講側重思想的交融

本屆年會的演講嘉賓圍繞傳媒產業的創新和發展進行了思想交融和碰撞，提出了諸多新觀念、新思路和新舉措。解放日報報業集團社長尹明華探討了“文化影響力的再造與經營”，為傳媒業如何重塑文化理性提供了一個很好的思路。鳳凰衛視董事局主席劉長樂認為，中國媒體如想更好的引導和催生中國文化實力，需要三種力量：視力、實力和壓力。所謂視力，就是看得遠，看得深、看得透、看得細；所謂實力，就是媒體的知名品牌、強大的影響力和很強的贏利能力；所謂壓力，有兩層意思，一是創新，二是用功。香港有線娛樂有限公司執行董事徐小明、七維傳媒CEO李權錫等結合自身經驗和不同文化背景的演講也給與會人員留下了深刻的印象，思想和思想的交流碰撞出智慧的火花和創新的思維，成為本次年會的一大亮點。

獎項涵蓋面廣

本屆年會的一項重要內容是現場揭曉“2007年度中國十大傳媒領軍人物系列及創新傳媒系列”。主辦單位組織了權威專家對2007年中國傳媒創新情況進行全面梳理和盤點，經過嚴格而科學的推選流程，最終產生了推選結果。獎項涵蓋報業、廣電、期刊、廣告、新媒體等各種媒體，并具體評選出“最具投資價值媒體”、“最具投資潛力媒體”等多種類型獎項，有效地梳理出2007年傳媒界的創新舉措與成就，抓住傳媒事業發展跳動的脈搏。

創新任務依然艱巨

2008年，傳媒創新任務依然艱巨。正如李東東副署長在開幕式上所強調的，在取得成績的同時，必須清醒地看到，傳媒業的變革還剛剛開始，發展中面臨的問題仍然很多。

1.體制機制難點凸顯，傳媒創新已屆突破期。相當一部分的經營性出版單位、發行單位還在沿用事業單位的體制和機制，長期依賴行政保護和壟斷利潤。市場主體的缺位，導致傳統傳媒業在數字內容產業中缺乏競爭力。事業單位的體制，同樣制約了出版單位借助資本市場獲取發展資金，擴大再生產的能力，無力開拓新媒體市場，難以吸引和留住優秀的創新型人才，體制機制難點越來越凸顯，傳媒創新已面臨實現突破的關鍵時期。

2.產業融合難度很大，跨媒體創新臨界解決期。我國行政管理體系一直是橫向區域管理和縱向行業管理相結合，而跨媒體傳媒集團的組建，則需打破傳媒界限、行業邊界。如何實行有效的行業管理，在政策問題上進行統一的協調，是需要認真思考并加以解決的。

3.新媒體廣泛發展，政府監管面臨提高期。一方面，一些新聞出版單位對互聯網等數字媒體的認識不足，面對新媒體、新技術所采取的應對之策還不能滿足廣大讀者的需求。另一方面，傳媒業的數字化轉型仍然處于探索階段，存在的問題很多，包括利用資源、整合資源的方向尚顯單一；商業運營模式多為原有運營模式的延伸，缺乏創新；管理人才不被重視，適用人才嚴重匱乏；對數字化所帶來的戰略轉型認識不清，未能構建組合盈利模式等等。這些問題解決不好，將會制約新媒體的健康成長。

上外社懇談會：應對外語書市場新變化

本刊訊 （記者 張倩影） 為加強與經銷商的溝通與交流，上海外語教育出版社于1月8日召開了“業務交流懇談會”。社長、總編輯莊智象與副社長張宏參加了懇談會，并對2007年外語圖書市場進行了客觀深入的分析，同時也對2008年的市場進行了預測。張宏指出，受整體閱讀率下降以及網絡與考試制度的影響，現在的外語圖書市場很平淡。但隨著國民外語閱讀水平的提高，從國外直接進口的原版外語圖書這幾年在慢慢升溫。另一方面，外語類工具書，受電子詞典的沖擊，每年都在下降。而外語教材，整體格局與2006年沒有太大的變化，但隨著教材更新換代速度的加快，競爭也日趨激烈。

莊智象在懇談會上，對現在出版業的模式提出了質疑。他提出現在出版社應該多考慮出版形式與內容的創新，重視并加強數字出版。同時，他強調2008年要加強社、店的信息溝通與合作，加強服務與網絡營銷，并繼續加強信用評估制度。