俏鼠鬧新春

十二生肖、剪紙、泥塑這些都是流傳在民間的傳說和草根文化。如今，他們紛紛脫下了傳統(tǒng)的服裝，走向市場，走向世界。春節(jié)前夕，一批批具有民俗文化特色的商品走進(jìn)了人們的視野。專家指出，民俗經(jīng)濟實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將是必然趨勢。

“金豬”未辭舊“靈鼠”先迎新

盡管距農(nóng)歷鼠年還有一段時間，精明的商家們早已看準(zhǔn)了“鼠”商機。老鼠們一改過去“過街老鼠人人喊打”形象，反而成為了各行業(yè)、各類商品的當(dāng)家花旦。記者隨意走訪一些商場、超市、裝飾品店發(fā)現(xiàn)，通過商家獨具匠心的設(shè)計，老鼠變成了可愛的小精靈，小到發(fā)夾、鑰匙鏈，大到儲蓄罐、擺件飾品，到處都有吉祥鼠的俏皮模樣。

在北京某家家居市場，記者看到一系列具有“鼠”性的家飾，從日常擺設(shè)工藝到床上用品，應(yīng)有盡有。據(jù)工作人員介紹，因鼠是12生肖的第一位，許多消費者都帶有時來運轉(zhuǎn)的消費觀念，想求個吉利，從而促進(jìn)了商品的銷售。更是有一部分人相信民間一直流傳著“天下沒有窮戊子”的說法，在財富方面，對于戊子年寄予很高的期望，特此邀請專家指點鼠年布置吉利家。

在一家金器店里，一只只活靈活現(xiàn)的小老鼠，吸引著不少人駐足觀看。該店營業(yè)員告訴記者，金鼠、銀鼠、玉鼠、陶瓷鼠賣得十分緊俏。今年新品一推出，關(guān)注的顧客就特別多了，到現(xiàn)在還有不少顧客前來購買。該店老板表示，目前黃金的價格不斷上漲，不少人看重金制品的收藏價值，導(dǎo)致了鼠年的生肖飾品銷售旺季的提前到來。現(xiàn)在“鼠”吊墜、“鼠”掛鎖、“鼠”胸針也成為一些女士的新寵。

在一家寵物市場里，一向不溫不火“鼠小弟”也火紅起來。小巧可愛的寵物鼠已成了一些白領(lǐng)和學(xué)生的新寵。記者在售賣寵物的攤檔看到，金絲熊、三線倉鼠、倉鼠等好幾個品種的寵物鼠都被擺放在醒目的位置。攤主介紹說，現(xiàn)在市面上售賣的寵物鼠價格大約在15-20元人民幣之間。由于臨近農(nóng)歷新年，寵物鼠非常受歡迎，銷售額也逐日增多，最多的時候一天能賣出十幾只。

“鼠”氣沖天引發(fā)收藏高潮

鼠年的到來，不僅促使一些“鼠”商品的誕生，在收藏界也同樣引來的風(fēng)波。一年一度的生肖金條、紀(jì)念郵票、金飾等黃金飾物迅速進(jìn)入人們的視線。

2007年10月28日，在北京舉行的\"國際錢幣博覽會\"上，為鼓勵錢幣收藏者和投資者積極參與，主辦方特意以優(yōu)惠的價格向參加者提供生肖鼠年1/10盎司金幣和1盎司銀幣，這是鼠題材金銀紀(jì)念幣的首次面市，目前這對幣最新的市場價格已經(jīng)達(dá)到3080元。稍后面市的是生肖鼠年梅花形金銀紀(jì)念幣和扇形金銀紀(jì)念幣，這兩款金銀紀(jì)念幣的市場價格分別為：5450元和5400元。再稍后面市的兩款是5盎司的金幣和銀幣，市場價格分別是130000元和3750元。最后面市的是鼠彩色金銀紀(jì)念幣，目前最新的市場價格為4500元。鼠題材金銀紀(jì)念幣市場成交活躍，價格上揚，至少是幣市暫時的一大熱門品種。

隨后，中國人民銀行發(fā)行了2008中國戊子（鼠）年金銀紀(jì)念幣一套。與以往歷年發(fā)行的生肖金銀藏品不同，“鼠”因是奧運年而具備了更多的收藏價值和升值空間。鼠年賀歲金條、生肖鼠紀(jì)念幣、奧運生肖金銀牌……為迎接鼠年的到來，各種以“鼠”為題材的金銀藏品已經(jīng)陸續(xù)上市發(fā)行。

由于近年來國際黃金價格的一路攀升和。2008奧運會的日益臨近，必然帶動了國內(nèi)的黃金銷售市場的一派火爆景象，奧運貴金屬產(chǎn)品和生肖賀歲貴金屬產(chǎn)品充分享受到了黃金帶來的盛宴。“只要把金鼠題材和奧運題材的貴金屬制品往柜臺里一擺，就不愁吸引不了顧客的眼球。”銷售人員告訴記者，隨著春節(jié)的臨近，預(yù)計還將迎來新一波銷售高峰。

“鼠”經(jīng)濟走俏的背后

市場熱鬧的紅紅火火，只因一只小小的老鼠，不禁為它的魅力感到感慨。實際上，傳統(tǒng)鼠年只是商家們借題發(fā)揮的一個主題，借著中國人圖個吉利的消費心理趁機炒作。而在“鼠”經(jīng)濟走俏的背后則預(yù)示著中國民俗文化的日益崛起。尤其是在近幾年，民俗作為文化產(chǎn)業(yè)的一種，已經(jīng)成長起來，甚至已經(jīng)如火如荼的帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，像是陜西寶雞市鳳翔縣的剪紙民俗，各地流傳的燈籠，賽龍舟文化以及一些民族專有的節(jié)日習(xí)俗，都為其他地區(qū)發(fā)展自己的民俗經(jīng)濟提供了寶貴的經(jīng)驗。

我們還能清楚的記得幾年前，洋節(jié)興盛的同時，民俗節(jié)日和傳統(tǒng)文化始終處于一種“尷尬”的地位。而近幾年，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，在世界的影響力逐漸擴大，全世界刮起了中國風(fēng)，這自然少不了民俗文化的參演。為此，如何把握和利用民俗、傳統(tǒng)文化的精髓，把傳統(tǒng)文化和經(jīng)濟增長點結(jié)合起來，逐漸成為經(jīng)濟學(xué)家和社會學(xué)家關(guān)注的熱點話題。甘肅省社會科學(xué)院研究員包曉霞曾說，洋節(jié)在國內(nèi)的興盛，核心不在于對國外文化的認(rèn)同度有多高，而在于市場運作，是商家的逐利心理導(dǎo)致了洋節(jié)的興盛。

正是如此，不久前，新節(jié)假日調(diào)整后，相信僅僅是中國傳統(tǒng)節(jié)日覺醒的前兆，民俗市場的前景將不可估量。蘭州大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院有關(guān)專家認(rèn)為，近幾年來清明節(jié)的火爆和清明經(jīng)濟熱的興起，實際上就是民族傳統(tǒng)文化的一種自我審視和覺醒，從經(jīng)濟學(xué)的角度看它所蘊含的潛在消費市場有巨大的空間。

正如這位教授所言，當(dāng)“農(nóng)家游”、“民俗游”等民俗色彩濃厚的字眼逐漸被都市人所熟悉，由此而衍生引發(fā)的“民俗經(jīng)濟”已經(jīng)成為市民在節(jié)日期間發(fā)現(xiàn)的一個新名詞。在我們的日常生活中，一些地方的大廟市場以及三站市場，挑著大紅燈籠、風(fēng)箏、中國結(jié)、泥陶玩具等民間手工藝品的“貨郎”隨處可見，而惹來的圍觀市民以及購買者也不少。有人樂得賺錢，有人樂得花錢，兩廂情愿。

在某一市場門前，一位貨郎說：“大紅的中國結(jié)和燈籠等并不是只在今年才流行”，他說：“以前總是看到報紙上說民俗游，城里人到鄉(xiāng)下去旅游，甚至專程跑到鄉(xiāng)下去過年，感受鄉(xiāng)下濃厚的過年氣氛，現(xiàn)在我們主動進(jìn)城，就是想看看這些東西是不是真的很受歡迎。如果真有銷路的話，倒是條賺錢的途徑。”這位先生的擔(dān)子上除了這些以外，還有幾個“個性鮮明”的大饅頭，饅頭上用不同的顏色粘制上了花鳥蟲魚之類的東西，他說這是喜慶饅頭，每逢節(jié)日，他們家里都會做不少，他這次帶來的很少，目的也很簡單，主要就是想看看有沒有市民感興趣，如果有，他會打個電話回家，找他們多做點、多準(zhǔn)備點，搭個招牌就叫“特色喜慶饅頭”。

與這位先生有相同想法的人并不在少數(shù)。在大廟市場北口，記者遇到了一個擔(dān)子上掛滿泥陶玩具的“貨郎”小王，他說自己只賣泥陶玩具是因為賣中國結(jié)和燈籠的人太多了，就是要“別具特色”，這樣才有市場。

不過很多“貨郎”盡管都來自農(nóng)村，但他們的貨品卻來自于批發(fā)市場，就像街頭隨處可見的水果小販一樣，手工藝品也因此攙雜了更多的機械成分，而更多的市民包括小朋友們最認(rèn)可的還是那些一看就是手工制作的、盡管粗糙卻憨態(tài)可掬的東西。

雖然如此，民俗經(jīng)濟日益紅火起來不可否認(rèn)。不只是“貨郎”，很多商家也瞅準(zhǔn)了民俗商品或小工藝品的“親民性”，比如，各大型超市一到年關(guān)就推出的紅色“本命年”內(nèi)衣，買一箱奶制品送一個香包，到通訊公司繳一定數(shù)額的話費就送對聯(lián)，就連KFC這個洋產(chǎn)品在過年期間，也入鄉(xiāng)隨俗送出了福字的優(yōu)惠券。

這樣看來，不管是進(jìn)城謀財路的農(nóng)民，還是為促銷而討歡心的商家，都已經(jīng)看準(zhǔn)了“民俗”這一大市場。