假貨生存態(tài)：正在逝去市場溫床

大商場：尋假貨如大海撈針

2008年8月8日，作為第29屆奧運會的承辦地，北京將向世界敞開大門，北京乃至全國的市場秩序情況將接受世界的檢閱。

正如國際商會秘書長居伊·塞邦所言，所有國家都不同程度地存在生產(chǎn)和銷售盜版產(chǎn)品。有統(tǒng)計表明，北京各大商場的客流量一直占據(jù)市場的主流地位，每遇黃金周北京各大商場還要嚴(yán)格控制客流。那么，知假用假者會選擇在大商場購物嗎?為回答這些問題，3·15前后，記者對北京燕莎、賽特、王府井東安市場、北京百貨大樓、西單君太商場、中友商場、華威商場，以及華聯(lián)安貞店、亞運村北辰商場，華堂商場等大型商場進行了一番地毯式調(diào)查，試圖以一名知假用假者的視角發(fā)現(xiàn)“獵物”。經(jīng)過近兩周的走訪，記者發(fā)現(xiàn)在體育用品專柜出售的奧運商品，以及其他用品，因為進貨渠道正規(guī)，采取專賣或總代理銷售制，這些商品都是正品。

阿迪達(dá)斯是2008年北京奧運會體育服裝官方合作伙伴，是北京奧運會上惟一獲得許可的運動服裝品牌。記者在燕莎商場阿迪達(dá)斯專賣店了解到，目前隨著季節(jié)的變換，阿迪達(dá)斯短袖T恤開始熱賣。據(jù)店員介紹，現(xiàn)在帶有奧運會標(biāo)的T恤買得非常好。“有些顧客來購買帶有奧運會標(biāo)的服裝，大多數(shù)是為了留個紀(jì)念。”店員說。

記者在這里看到，該專賣店經(jīng)銷的阿迪達(dá)斯不僅有國產(chǎn)的，還有進口的。其中進口的以印度尼西亞產(chǎn)的居多，價格比國產(chǎn)服裝高出很多。據(jù)店員介紹，因阿迪達(dá)斯是奧運合作伙伴，其服裝被廣大“阿迷”再次炒熱。這里新進的一款印度尼西亞產(chǎn)黃色休閑短袖衫，每件售價高達(dá)1580元。當(dāng)記者問，這件短袖衫是不是貴了點時，店員笑了笑說：“這是珍藏版的，不算貴，現(xiàn)在賣得非常好。”

記者在王府井、西單等各大商場阿迪達(dá)斯專柜，以及阿迪達(dá)斯專賣店走訪時發(fā)現(xiàn)，由于管理統(tǒng)一規(guī)范，并沒有發(fā)現(xiàn)冒牌商品。

就在記者要得出大商場零假貨的調(diào)查結(jié)論之時，終于在西單77街地下購物中心地下3層一家服裝小店里，發(fā)現(xiàn)了“獵物”。

這是一個以賣時尚服裝為主的小店，櫥窗擺放著幾雙阿迪達(dá)斯三葉草、耐克等品牌的休閑運動鞋。店員看到記者就迎了上來，說店里可以定做阿迪達(dá)斯三葉草、耐克的運動鞋，并表示如果是誠心定做，價錢可以優(yōu)惠到每雙女鞋400元。當(dāng)記者問道，店里是否有廠家授權(quán)書時，店員態(tài)度急變，說不買就算了，還問那么多干嘛。記者在其他阿迪達(dá)斯、耐克專賣店走訪時發(fā)現(xiàn)，同樣款式、同樣面料的休閑運動鞋價格都在每雙500元以上。

瑕不掩玉，看來知假用假者不會選擇在大商場大海撈針式的購物，畢竟這與知假用假者降低成本的初衷相左。

結(jié)束采訪時，北京西單商場門口懸掛的“百城萬店青年文明號促和諧信用示范周活動”的橫幅吸引了記者的目光。在商場一層，身披“青年文明號”綬帶的“號員”們正在以雙語、手語進行相關(guān)宣傳，義務(wù)導(dǎo)購和收銀等相關(guān)服務(wù)也得到了顧客的肯定。被評為北京市青年文明號的珠寶首飾專區(qū)，全國十佳青年崗位能手王迎正在熱心地為顧客介紹珠寶辨別知識，一旁的“從我做起，與西單共建社會誠信”簽名背板吸引著過往顧客紛紛在上面簽名。作為全國級“青年文明號”的精品女鞋區(qū)，營業(yè)員王學(xué)文正以貼心的傾身式服務(wù)向顧客們耐心介紹皮鞋保養(yǎng)常識和服飾鞋類搭配技巧。她發(fā)放的標(biāo)注個性化服務(wù)宗旨和監(jiān)督電話的“青年文明號服務(wù)卡”，引起了很多年輕購買者的興趣，紛紛向她詢問有關(guān)內(nèi)容。

秀水街：問題市場脫胎換骨

2008年北京奧運會在即，作為部分外賓在京購物消費的首選之地，秀水街市場被業(yè)界喻為“商業(yè)鳥巢”，承擔(dān)著奧運會的商業(yè)接待任務(wù)。走進秀水街，聽著商家用流利的英語招攬生意，看著身邊的老外在討價還價，仿佛是在欣賞中外演員合排的喜劇小品，不禁讓記者產(chǎn)生了置身異國的錯覺。

秀水街可謂是名牌的天下，NIKE、ADIDAS、KAPPA等國際一線運動品牌，在秀水隨處可見，而這些名牌的價格卻只是商場或?qū)Ｙu店的1／2，甚至更低。舉例來說，在商場或?qū)Ｙu店標(biāo)價300多元的ADIDAS雙肩背包，這里只要120元；一身NIKE運動服只要180元；商場中1000多元的“銳步”沖鋒衣，這里僅售300多元

記者在走訪時了解到，秀水出售的品牌服裝，從質(zhì)量看和大商場所售的并沒有太大差距。一位銷售人員告訴記者，這里銷售的很多商品都是“A貨”。而所謂的“A貨”，就是指那些直接從工廠運出來，沒有經(jīng)過正規(guī)銷售渠道流入市場的產(chǎn)品，價格也比正規(guī)專賣店或商場的售價要便宜。據(jù)秀水的銷售人員介紹，來這里購物的一半以上是外國人。“老外們心里明白著呢!”秀水街里的商家多會幾種外語來招攬生意。

難道“假冒不偽劣”的秀水街市場真的脫胎換骨了?對此，本刊記者專門采訪了秀水街市場總經(jīng)理汪自力。

據(jù)汪自力介紹，秀水街市場經(jīng)過2005年的治理整頓、強化管理，2006年主動出擊、調(diào)整轉(zhuǎn)型，從根本上改變了舊秀水嚴(yán)重的售假狀況。2006年，新秀水成為中非合作論壇的購物指定市場，7天時間內(nèi)這里接待貴賓2072人次，累計消費金額130.15萬元，沒有發(fā)生一起假冒品牌事件。“國家保護知識產(chǎn)權(quán)工作組曾代表國務(wù)院前副總理吳儀致函秀水街市場，對秀水街市場的相關(guān)工作給予了極高的肯定和評價。”汪自豪地說。

與此同時，秀水街市場投入3000萬元設(shè)立“知識產(chǎn)權(quán)保護專項基金”，對符合秀水街市場發(fā)展戰(zhàn)略、按保護知識產(chǎn)權(quán)的原則和標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)整經(jīng)營方向、經(jīng)營模式、經(jīng)營內(nèi)容的商戶給予租金減免和退還，并為知名品牌進入秀水提供信譽擔(dān)保，全力推進品牌授權(quán)經(jīng)營工作。

記者在采訪中了解到，秀水街市場作為首家中國零售市場，曾于2006年6月7日在中國商務(wù)部和歐盟高級官員的見證下，與歐盟20余家國際品牌的代表簽署了《關(guān)于加強市場管理及時有效制止售假行為的諒解備忘錄》，其內(nèi)容主要是雙方確定了“二步處理”原則，即市場對第一次被發(fā)現(xiàn)銷售侵犯知識產(chǎn)權(quán)商品的經(jīng)營者，予以停業(yè)整頓；對第二次被發(fā)現(xiàn)銷售侵犯知識產(chǎn)權(quán)商品的經(jīng)營者，終止租賃合同；同時，建立有效保障機制，并協(xié)助聯(lián)合維權(quán)企業(yè)追究銷售侵犯知識產(chǎn)權(quán)商品的經(jīng)營者的法律責(zé)任，探索出了保護知識產(chǎn)權(quán)的一條新的路徑和模式。

看來，秀水街市場真的脫胎換骨了。

批發(fā)市場：“傍名牌”現(xiàn)象零星存在

那么，知假用假者會不會選擇去批發(fā)市場購物呢?記者隨后走訪了北京大紅門、天意以及動物園批發(fā)市場等一批小店面云集的批發(fā)賣場。在這些地方，很少看到國際一線運動品牌，而安踏、361°、特步、喬丹等國內(nèi)知名運動品牌的店鋪卻相當(dāng)密集。在這些國內(nèi)運動品牌專營店內(nèi)，均擺放有授權(quán)書，記者沒有發(fā)現(xiàn)貼牌、冒牌現(xiàn)象。

然而，在動物園批發(fā)市場的箱包專賣區(qū)里，記者還是看到幾個熟悉的品牌身影，例如NIKE、ADIDAS等運動品牌。這些運動包做工相當(dāng)粗糙，很多表面還有明顯折痕。老板娘告訴記者，這些都是外貿(mào)出口的殘次積壓品，開價75元，略一還價，老板娘立刻拋出了最低價35元。

不過整體而言，銷售這些仿冒產(chǎn)品的商家都在比較僻靜的位置，很少有人光顧，銷售人員對產(chǎn)品的真?zhèn)味贾毖圆恢M，“質(zhì)量您放心，品牌標(biāo)志起個裝飾作用”。大有引誘顧客知假用假之嫌。可見，由于批發(fā)市場的假名牌做工過于粗糙，這里亦不是知假用假者的“天堂”。

街邊地攤：知假用假者最后的“樂園”

在天意對面天橋下的地攤上，記者看到一些銷售盜版奧運紀(jì)念品的商販。那些在奧運特許專營店出售的價格不菲的奧運紀(jì)念品，被這些商販零散地散落在地上和三輪車上，一下身價大跌。專營店400多元的一套奧運福娃，地攤價只要50余元。然而這些福娃的做工實在不敢讓人恭維，明眼人一眼就能看出真假。

在記者與其中一位年輕攤主攀談時，旁邊一個擺攤的老太太居然在10分鐘之內(nèi)賣掉兩套50元的福娃。這位年輕的攤主告訴記者：“50元一套，老太太都掙不少。”可見其中的利潤之大。當(dāng)記者問及盜版福娃的產(chǎn)地及進貨渠道時，這位攤主很警覺，只是簡單地描述說：“是從代工廠進的。”便不再說話。