新聞策劃貴在正確引導輿論

[中圖分類號]G210 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-2234(2008)02-0165-01

當前，新聞傳播載體和渠道越來越多，在激烈的市場競爭中新聞媒體要想生存和發展，除傳播內容和為受眾服務占優勢外，搞好新聞策劃顯得越來越重要。所謂新聞策劃，是指新聞采編人員在充分尊重新聞事實第一性的前提下，對已經發生、正在發生或將要發生的新聞事件進行有創意的有組織的報道，其目的是更好地配置新聞資源，形成信息強勢，增強輿論引導效果。

新聞策劃貴在正確引導輿論。當前，在這方面還存在諸多不盡人意的地方。有些大眾傳媒也喜歡新聞策劃，但他們所謂的“策劃”卻都是千方百計的亮出自己的旗幟，人為地制造轟動和喧嘩，自我炫耀，甚至靠商業性包裝、炒作或捉銷來抬高自己身價。有的已釀成了不良后果，像對“劉德華粉絲”跟蹤報道之類新聞策劃，以及“紙餡包子”類的新聞制假，在全國搞得沸沸揚揚，使新聞從業者的職業道德和新聞媒體的社會責任一再遭到質疑，新聞策劃陷入十分尷尬的困境。

新聞媒體必須用正確的輿論引導人，這是它的旗幟和靈魂。毛澤東同志曾指出：“黨報必須五條件地宣傳黨中央的路線和政策?！苯瓭擅裢疽舱f過：“新聞要成為黨和政府及人民的喉舌，按照黨和人民的意志、利益進行輿論指導。”新聞策劃必須毫不動搖地堅持這一原則。

新聞策劃必須服從和服務于黨的新聞工作宗旨。當前，新聞媒體的主要的任務是，深入貫徹落實黨的十七大精神，唱響科學發展，共建和諧的主旋律，努力在報道新聞事實中體現正確導向，弘揚社會正氣，通達社情民意，引導社會熱點，疏導公眾情緒，搞好輿論監督，為推進經濟社會又好又快發展，營造良好的輿論氛圍。這就要求我們對某一新聞事件的宣傳報道進行策劃時，必須準確地判斷新聞價值，看它是否“與時代同步伐、與祖國同命運、與人民齊奮斗”。是否具有“振奮人們精神、鼓舞群眾斗志、凝聚民眾力量、激發社會活力”的作用，然后再確定報道思路、報道基調、報道內容、報道規模、以及采編力量的組織安排等。一般來說，策劃的精度決定報道的深度。新聞策劃在新聞報道特別是在重大題材的報道中具有十分重要的作用，它能極大地增強新聞報道的感染力和說服力。

重大題材和正面報道的策劃，其難點在于宏觀和微觀的結合、上與下的結合、政情與民意的結合。因為，黨和政府想說的，一般是總攬全局、宏觀上的東西；人民群眾想聽的，又常常是具體的個性的、針對性很強的東西，因此這類報道的策劃只有在黨和政府想說的，人民群眾想聽的結合點上下功夫，才能提高受眾關注度，產生社會共鳴效應。去年在貫徹落實黨的十七大精神的報道策劃中，《溫州日報》獨辟蹊徑，跳出經驗總結的套路，讓讀者定進來，讓新聞走出去，策劃了題為《十七大精神在溫州，記者邀你一起來采訪》的專欄，該報在編者按中說：“也許你是溫州改革開放的見證者；也許你是溫州創業的親歷者；我們真誠邀請你加入我們的采訪隊伍，用你的經歷和故事、用你的所見所聞，共同講述十七大精神在溫州的故事”。這一策劃在當地引起轟動效應，很多讀者紛紛打進熱線，希望成為“編外記者”。被選為“編外記者”的同志或經歷、或見證、無不對選題有著切身的感受。通過他們對采訪的融入，不僅可以增強新聞的厚度，為廣大讀者指明新聞事件的宏觀背景、效應和深遠意義，還使我們的報道跳出了單項傳播的模式，代之以雙向互動交流的新方式，進一步調動受眾的接受和參與意識。同時，豐富的內涵和廣闊的外延，又使得報道與活動形成合力，產生更強的張力，以獨特的視角做活了重大主題。

為正確引導輿論，圍繞黨和政府的中心工作搞新聞策劃，是新聞媒體的必然選擇，通過有針對性的策劃引導輿論向中心工作凝聚。這類策劃關鍵是抓住政策導向，不斷深化新聞主題。為取得最佳宣傳效果，必須擺脫書面文件的束縛，跳出硬性宣傳的老套套。諸如，近年來各級黨委和政府都十分關注改善民生問題，并做了大量卓有成效的工作，并出臺了一系列利民、惠民、親民的政策。我們不會忘記2005年12月29日十屆全國人大常委會第十九次會議通過了廢止農業稅條例的決定，綿延數千年的“皇糧國稅”從此退出中國歷史舞臺。這一消息轟動全國，震驚世界，人民群眾喜幸滿懷，奔走相告。黨的十七大報告又從人民群眾最關心、最直接、最現實的問題人手，系統地提出了改善民生理念和政策取向，描繪了加快推進以改善民生為重點的社會建設全景。從“學有所教、勞有所得、病有所醫、老有所養、住有所居”，到生態環境、安全生產、社會治安、食品藥品安全，土地、住房、道路、物價等都做了細致入微的安排，句句說到群眾的心坎了，讓人頓生暖意，有一種子實的幸福感。對這類重大政策性題材的宣傳報道，我們認為最好的辦法就是從事實切入，讓鮮活的新聞事件站到前臺來，通過組織策劃，將文件性、政策性的東西轉化成活生生的新聞事件。用事實說話，引導社會輿論朝著有利于黨委和政府的中心工作上來。在宣傳貫徹黨的十七大精神中，人民日報、光明日報都開辟了《說句心里話》專欄，通過人民群眾講述自身的變化折射黨的富民政策的光輝。遼寧省北票市臺吉鎮坤頭村二組村民徐秀芝在人民日報該專欄發表文章說：“黨和政府太關心我們農民了，十七大報告講到老百姓的心坎里了，我們是趕上好時候了，特別知足?！庇行╇娕_、電視臺，通過邀請觀眾做客直播間或演播廳進行現身說法，或通過“時空連線”、“網臺互動”、“記者博客”等形式宣傳十七大精神，都取得了較好的效果。

為更好地引導輿論，新聞策劃必須堅持“三貼近”原則，從人民群眾的根本利益出發，積極介入社會熱點，疏導公眾情緒，當好“減壓閥”，營造和諧的社會氛圍。