新聞策劃貴在正確引導(dǎo)輿論

[中圖分類號(hào)]G210 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-2234(2008)02-0165-01

當(dāng)前，新聞傳播載體和渠道越來(lái)越多，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中新聞媒體要想生存和發(fā)展，除傳播內(nèi)容和為受眾服務(wù)占優(yōu)勢(shì)外，搞好新聞策劃顯得越來(lái)越重要。所謂新聞策劃，是指新聞采編人員在充分尊重新聞事實(shí)第一性的前提下，對(duì)已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件進(jìn)行有創(chuàng)意的有組織的報(bào)道，其目的是更好地配置新聞資源，形成信息強(qiáng)勢(shì)，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)效果。

新聞策劃貴在正確引導(dǎo)輿論。當(dāng)前，在這方面還存在諸多不盡人意的地方。有些大眾傳媒也喜歡新聞策劃，但他們所謂的“策劃”卻都是千方百計(jì)的亮出自己的旗幟，人為地制造轟動(dòng)和喧嘩，自我炫耀，甚至靠商業(yè)性包裝、炒作或捉銷來(lái)抬高自己身價(jià)。有的已釀成了不良后果，像對(duì)“劉德華粉絲”跟蹤報(bào)道之類新聞策劃，以及“紙餡包子”類的新聞制假，在全國(guó)搞得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，使新聞從業(yè)者的職業(yè)道德和新聞媒體的社會(huì)責(zé)任一再遭到質(zhì)疑，新聞策劃陷入十分尷尬的困境。

新聞媒體必須用正確的輿論引導(dǎo)人，這是它的旗幟和靈魂。毛澤東同志曾指出：“黨報(bào)必須五條件地宣傳黨中央的路線和政策。”江澤民同志也說(shuō)過(guò)：“新聞要成為黨和政府及人民的喉舌，按照黨和人民的意志、利益進(jìn)行輿論指導(dǎo)。”新聞策劃必須毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持這一原則。

新聞策劃必須服從和服務(wù)于黨的新聞工作宗旨。當(dāng)前，新聞媒體的主要的任務(wù)是，深入貫徹落實(shí)黨的十七大精神，唱響科學(xué)發(fā)展，共建和諧的主旋律，努力在報(bào)道新聞事實(shí)中體現(xiàn)正確導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，通達(dá)社情民意，引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，疏導(dǎo)公眾情緒，搞好輿論監(jiān)督，為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展，營(yíng)造良好的輿論氛圍。這就要求我們對(duì)某一新聞事件的宣傳報(bào)道進(jìn)行策劃時(shí)，必須準(zhǔn)確地判斷新聞價(jià)值，看它是否“與時(shí)代同步伐、與祖國(guó)同命運(yùn)、與人民齊奮斗”。是否具有“振奮人們精神、鼓舞群眾斗志、凝聚民眾力量、激發(fā)社會(huì)活力”的作用，然后再確定報(bào)道思路、報(bào)道基調(diào)、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道規(guī)模、以及采編力量的組織安排等。一般來(lái)說(shuō)，策劃的精度決定報(bào)道的深度。新聞策劃在新聞報(bào)道特別是在重大題材的報(bào)道中具有十分重要的作用，它能極大地增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力和說(shuō)服力。

重大題材和正面報(bào)道的策劃，其難點(diǎn)在于宏觀和微觀的結(jié)合、上與下的結(jié)合、政情與民意的結(jié)合。因?yàn)椋h和政府想說(shuō)的，一般是總攬全局、宏觀上的東西；人民群眾想聽的，又常常是具體的個(gè)性的、針對(duì)性很強(qiáng)的東西，因此這類報(bào)道的策劃只有在黨和政府想說(shuō)的，人民群眾想聽的結(jié)合點(diǎn)上下功夫，才能提高受眾關(guān)注度，產(chǎn)生社會(huì)共鳴效應(yīng)。去年在貫徹落實(shí)黨的十七大精神的報(bào)道策劃中，《溫州日?qǐng)?bào)》獨(dú)辟蹊徑，跳出經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的套路，讓讀者定進(jìn)來(lái)，讓新聞走出去，策劃了題為《十七大精神在溫州，記者邀你一起來(lái)采訪》的專欄，該報(bào)在編者按中說(shuō)：“也許你是溫州改革開放的見證者；也許你是溫州創(chuàng)業(yè)的親歷者；我們真誠(chéng)邀請(qǐng)你加入我們的采訪隊(duì)伍，用你的經(jīng)歷和故事、用你的所見所聞，共同講述十七大精神在溫州的故事”。這一策劃在當(dāng)?shù)匾疝Z動(dòng)效應(yīng)，很多讀者紛紛打進(jìn)熱線，希望成為“編外記者”。被選為“編外記者”的同志或經(jīng)歷、或見證、無(wú)不對(duì)選題有著切身的感受。通過(guò)他們對(duì)采訪的融入，不僅可以增強(qiáng)新聞的厚度，為廣大讀者指明新聞事件的宏觀背景、效應(yīng)和深遠(yuǎn)意義，還使我們的報(bào)道跳出了單項(xiàng)傳播的模式，代之以雙向互動(dòng)交流的新方式，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)受眾的接受和參與意識(shí)。同時(shí)，豐富的內(nèi)涵和廣闊的外延，又使得報(bào)道與活動(dòng)形成合力，產(chǎn)生更強(qiáng)的張力，以獨(dú)特的視角做活了重大主題。

為正確引導(dǎo)輿論，圍繞黨和政府的中心工作搞新聞策劃，是新聞媒體的必然選擇，通過(guò)有針對(duì)性的策劃引導(dǎo)輿論向中心工作凝聚。這類策劃關(guān)鍵是抓住政策導(dǎo)向，不斷深化新聞主題。為取得最佳宣傳效果，必須擺脫書面文件的束縛，跳出硬性宣傳的老套套。諸如，近年來(lái)各級(jí)黨委和政府都十分關(guān)注改善民生問(wèn)題，并做了大量卓有成效的工作，并出臺(tái)了一系列利民、惠民、親民的政策。我們不會(huì)忘記2005年12月29日十屆全國(guó)人大常委會(huì)第十九次會(huì)議通過(guò)了廢止農(nóng)業(yè)稅條例的決定，綿延數(shù)千年的“皇糧國(guó)稅”從此退出中國(guó)歷史舞臺(tái)。這一消息轟動(dòng)全國(guó)，震驚世界，人民群眾喜幸滿懷，奔走相告。黨的十七大報(bào)告又從人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題人手，系統(tǒng)地提出了改善民生理念和政策取向，描繪了加快推進(jìn)以改善民生為重點(diǎn)的社會(huì)建設(shè)全景。從“學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居”，到生態(tài)環(huán)境、安全生產(chǎn)、社會(huì)治安、食品藥品安全，土地、住房、道路、物價(jià)等都做了細(xì)致入微的安排，句句說(shuō)到群眾的心坎了，讓人頓生暖意，有一種子實(shí)的幸福感。對(duì)這類重大政策性題材的宣傳報(bào)道，我們認(rèn)為最好的辦法就是從事實(shí)切入，讓鮮活的新聞事件站到前臺(tái)來(lái)，通過(guò)組織策劃，將文件性、政策性的東西轉(zhuǎn)化成活生生的新聞事件。用事實(shí)說(shuō)話，引導(dǎo)社會(huì)輿論朝著有利于黨委和政府的中心工作上來(lái)。在宣傳貫徹黨的十七大精神中，人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)都開辟了《說(shuō)句心里話》專欄，通過(guò)人民群眾講述自身的變化折射黨的富民政策的光輝。遼寧省北票市臺(tái)吉鎮(zhèn)坤頭村二組村民徐秀芝在人民日?qǐng)?bào)該專欄發(fā)表文章說(shuō)：“黨和政府太關(guān)心我們農(nóng)民了，十七大報(bào)告講到老百姓的心坎里了，我們是趕上好時(shí)候了，特別知足。”有些電臺(tái)、電視臺(tái)，通過(guò)邀請(qǐng)觀眾做客直播間或演播廳進(jìn)行現(xiàn)身說(shuō)法，或通過(guò)“時(shí)空連線”、“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”、“記者博客”等形式宣傳十七大精神，都取得了較好的效果。

為更好地引導(dǎo)輿論，新聞策劃必須堅(jiān)持“三貼近”原則，從人民群眾的根本利益出發(fā)，積極介入社會(huì)熱點(diǎn)，疏導(dǎo)公眾情緒，當(dāng)好“減壓閥”，營(yíng)造和諧的社會(huì)氛圍。