榮威７５０：以品質(zhì)成功開(kāi)創(chuàng)中高級(jí)轎車“第四極”

據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)，2007年1～11月中國(guó)轎車銷量達(dá)到創(chuàng)記錄的42407萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)24.32％，中國(guó)乘用車產(chǎn)銷繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)。

透過(guò)強(qiáng)勁發(fā)展的市場(chǎng)表現(xiàn)，我們依然能夠發(fā)現(xiàn)2007年車市中兩個(gè)堪稱標(biāo)志性的現(xiàn)象：一是中國(guó)自主品牌的集體強(qiáng)勢(shì)崛起；二是以上汽榮威領(lǐng)銜的“英倫車”陣營(yíng)形成并催生出的中國(guó)車市“四極格局”。上汽以榮威750一款產(chǎn)品，分享了上述的兩份“榮耀”。

作為上汽整合全球優(yōu)勢(shì)資源、高起點(diǎn)打造的第一款國(guó)際化中高級(jí)轎車——榮威750，自2007年3月上市以來(lái)，秉承經(jīng)典的英倫風(fēng)格和造車?yán)砟睿@得了廣泛的關(guān)注。上市僅9個(gè)月，銷量就逼近17000輛。月均銷量近2000輛。在V6這一細(xì)分市場(chǎng)位居三甲。

2007年是榮威的品牌建設(shè)年，從年初獲得各大主流媒體“2007最值得期待車型”、“2007年最佳中高級(jí)轎車”，到上海車展期間榮膺“最佳發(fā)動(dòng)機(jī)獎(jiǎng)”、“國(guó)際唯美汽車設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”，年末又入選“第四屆中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)”、“最佳品牌建設(shè)案例大獎(jiǎng)”等，一年收獲三十多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，是榮威站穩(wěn)中高級(jí)轎車市場(chǎng)最好的例證。同時(shí)，以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、差異化的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，榮威750成功開(kāi)創(chuàng)了中高級(jí)轎車“第四極”。

世界500強(qiáng)企業(yè)鑄就的極限品質(zhì)

2007年9～11月，榮威品牌發(fā)布周年之際，“貴雅亦激情”榮威駕控巔峰中國(guó)巡演席卷成都、北京、上海、廣州等地。未經(jīng)任何改裝的原裝榮威750完成了跳越高臺(tái)、汽車爆破等電影大片中才有的驚險(xiǎn)鏡頭，普通車主們更是挑戰(zhàn)汽車漂移、倒車180度甩尾出庫(kù)等高難度動(dòng)作，親身感受愛(ài)車品質(zhì)。

早在上市之前，榮威750就完成了總長(zhǎng)達(dá)262萬(wàn)公里的嚴(yán)苛測(cè)試。上汽作為世界500強(qiáng)企業(yè)，擁有實(shí)力雄厚的全球研發(fā)支持與精益卓絕的制造工藝。在榮威750關(guān)鍵零部件供應(yīng)商中，有包括博世、西門(mén)子、GE和蒂森克魯伯在內(nèi)的數(shù)十家世界500強(qiáng)企業(yè)，它們共同鑄就榮威750趨于極限的品質(zhì)。

差異化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段初見(jiàn)成效

來(lái)自第三方調(diào)研公司AC－尼爾森的數(shù)據(jù)顯示。2007年3月份，榮威品牌的認(rèn)知度為34％，而半年之后這個(gè)數(shù)字達(dá)到了60％，成為所有汽車品牌知名度提升幅度最大的品牌之一。

業(yè)內(nèi)人士稱，榮威品牌知名度穩(wěn)步快速提升，顯示其差異化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段初見(jiàn)成效。在過(guò)去一年里，中國(guó)汽車市場(chǎng)史無(wú)前例地遭遇競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，但榮威從品牌及產(chǎn)品發(fā)布之前的籌備醞釀到發(fā)布之后的導(dǎo)入期、加強(qiáng)期、深化期，層層推進(jìn)，以差異化手段，迅速建立品牌知名度；以體驗(yàn)式營(yíng)銷，提升品牌美譽(yù)度；以品質(zhì)營(yíng)銷，增強(qiáng)榮威品牌的可信賴度。榮威的營(yíng)銷更多的體現(xiàn)了創(chuàng)造性，比如首都機(jī)場(chǎng)行人道外墻長(zhǎng)這500米的最長(zhǎng)戶外廣告，它原是修地鐵工地的擋板，沒(méi)有人用，被榮威發(fā)現(xiàn)并成為極好的傳播載體。

品牌滿意度與核心技術(shù)全面提升

榮威750直接切入各大汽車巨頭必爭(zhēng)的中高級(jí)轎車市場(chǎng)，這一細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)品牌也最為關(guān)注。2007年中國(guó)轎車客戶滿意度測(cè)評(píng)結(jié)果顯示，榮威品牌打造初步成功，榮威750用戶滿意度指數(shù)(CACSI)為77.5，在中級(jí)車新車細(xì)分市場(chǎng)中排名第一，暢銷新車滿意度名列第二，并超過(guò)雅閣、天籟等國(guó)際知名品牌，排名中高級(jí)轎車質(zhì)量滿意度第四。

榮威通過(guò)對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)等核心技術(shù)的掌握，為2008年的發(fā)力奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。“榮威品質(zhì)動(dòng)力館”——The Power ofRoewe在廣州國(guó)際車展隆重推出，展出已經(jīng)投入使用的KV6系列2.5升發(fā)動(dòng)機(jī)、即將投入使用的K4系列1.8T和1.8升發(fā)動(dòng)機(jī)以及代表未來(lái)時(shí)狀態(tài)的系列發(fā)動(dòng)機(jī)，這是中國(guó)汽車工業(yè)核心技術(shù)發(fā)展具有里程碑意義的標(biāo)志，充分展現(xiàn)了上汽所掌握的汽車制造與研發(fā)的核心技術(shù)實(shí)力。

按照規(guī)劃，榮威品牌每年都會(huì)推出一款基于全新平臺(tái)的新車，首年成功開(kāi)創(chuàng)中高級(jí)轎車“第四極”的榮威2008年的表現(xiàn)值得期待。