汽車“梳妝”爭奇斗艷

汽車顏色的個性化和多樣化

隨著汽車迅速走入中國的普通家庭，汽車顏色正走向個性化、多樣化。顏色作為汽車文化的重要部分，已經越來越受到廠家和消費者的重視。完美的汽車品質離不開顏色帶來的視覺享受，車主們既希望通過車身的色彩來體現(xiàn)自己的個性，又希望車身的顏色能追趕時代的潮流。這就促使顏色設計者和汽車制造廠想方設法來設計和使用新的、個性化的色彩。

汽車顏色的新變化是現(xiàn)代人個性日益張揚的反應?，F(xiàn)代人因民俗文化、地域特征、教育情況、經濟情況的不同而對汽車有各種不同的需求，而類同化的汽車外形根本滿足不了這種需求，這就使得汽車色彩顯得日益重要，也成為決定汽車銷售情況的主要因素之一。各汽車制造廠適時抓住這一市場特點，在顏色上大做文章，一些經濟型車更是將鮮艷、明朗、輕快、時尚的顏色作為吸引消費者眼球的首選。奇瑞QQ車型就有法蘭紅、爵士藍、富貴綠、金杏黃、碧海藍、檸檬黃、香檳金、奇瑞白、蘋果綠九種顏色；而POLO也有爵士藍、反射銀、糖果白、法蘭紅、黃色、汪洋綠、印第安藍、幻想綠、摩卡藍等眾多顏色供消費者選擇；以“低價王”著稱的吉利轎車，其“豪情色彩”、“情侶車”系列車從外到內都被化上了濃妝；馬自達也推出了全新的福美來車身色——激情黃和蘋果綠。所有這些都表明新的汽車顏色時代已經到來。

美洲虎雍容華貴、端莊雅致，既不過分前衛(wèi)超俗，又不落伍世界潮流。美洲虎的顏色和英國人的氣質相吻合，恰到好處地反映了其民族特質。美洲虎的英國風味相當濃郁，為世界各地的富豪和貴族所首選。英國人講究氣氛的營造，因此英國汽車顏色較重，多選用黑色、藍色、紅色、紫色。現(xiàn)在美洲虎多采用咖啡色、香檳色、棗紅色和棕色。流線型的車身和優(yōu)越的品質，處處體現(xiàn)出造型別致、風格獨特和優(yōu)美浪漫，不斷追求時代潮流、高品質、高性能和高格調。成功的品牌總是與完美的造型相輔相成，也更離不開車身包裝的現(xiàn)代色彩，這些都為成功推向市場奠定了堅實的基礎?，F(xiàn)在世界上汽車OEM涂料生產商每年都要做大量的市場調研，預測汽車顏色的發(fā)展趨勢。想盡辦法推出一些新的顏色以供汽車生產商選用，從而豐富汽車色彩的內涵。

人們在自然界能見到的色彩有限，總是面對同樣的色彩會引起視覺疲勞，感到單調乏味。人們渴望有新的刺激，以獲得新鮮感。因此。汽車色彩是根據(jù)人們對顏色的偏愛和充分利用色相、明度、純度美術色彩三要素來塑造車身構圖的，從而把美術色彩與形狀結構巧妙地結合在一起，以增強其美觀性和實用性。轎車色彩亮度較高，比較活躍的色彩，一般國際通用流行色——黑與白，有典雅、莊重的效果，給人以豪華舒適、灑脫大方之感。

汽車車身色彩的重要性

汽車是一種高檔商品，也是一件精致的藝術品，它以清晰的外型、鮮明的色彩構成完美的藝術形象。給人以強烈的精神感染。因此。汽車車身的色彩十分重要。隨著汽車工業(yè)現(xiàn)代化以及電子、高科技的迅速發(fā)展，構成了一幅復雜多變與快節(jié)奏的汽車色彩的生活風情畫，尤其是現(xiàn)代化汽車材料和染料科技的物質基礎，為汽車流行色的運用創(chuàng)造了良好條件。

一個成功的設計，包括汽車造型的設計和色彩的設計。二者渾然一體，將設計師的設計風格表現(xiàn)得淋漓盡致。汽車顏色在普通消費者心目中的地位遠不只是汽車的外表，還代表著汽車文化的部分內涵。汽車的具體顏色不管如何變化，還是主要分為兩大類：一是基本色。即大量應用沉著色；二是特性色，即以強調轎車材質和刻畫轎車個性為主的炫耀色。

從顏色的組合上看，黑色代表財富、權威、保守和自尊，表現(xiàn)出堅實、剛勁、莊嚴和神圣；藍色代表冷靜、理性，仍然保持高雅的傳統(tǒng)印象；深綠色是反映傳統(tǒng)文化的新的表現(xiàn)方式，綠色是關系到環(huán)境保護的時尚暖色調，正在越來越多地用于轎車，有從特性色轉為基本色的傾向；黃色是大地色調的演變，目前的技術進步又賦予它新的表現(xiàn)方式(如金屬漆)，同時受時尚的影響，它將成為汽車潛在的基本色和特性色。這四種顏色現(xiàn)在廣為流行，并占有一定的市場份額。

汽車本身總是要涂以某種顏色的，但以何種顏色為宜，色彩對安全生產、運輸作業(yè)有何影響，色彩給人以何種心理感受等理論問題，很少被正式提出來進行討論。提到汽車色彩，人們自然會想到美麗的汽車外表，它對汽車的行駛安全還有一定的影響?？茖W研究表明，轎車行車安全性不僅受其操作安全視線的影響。而且還受到車身顏色的能見度影響。心理學家認為，視認性好的顏色能見度佳。因此把它們用于轎車外部以提高行車安全性。汽車上不斷運用具有高“鮮映性”的流行色來適應和滿足購買者不斷發(fā)展變化的審美心理及審美“意識流”。汽車的流行色與其使用地區(qū)的氣候環(huán)境及地理條件(民族風格、風土人情)有著密切的關系，因世界各民族的社會、經濟、政治、文化教育及傳統(tǒng)生活習慣不同，表現(xiàn)在人們的氣質、性格、需求、興趣、愛好也不盡相同。如中國人喜歡紅、粉綠、群青、金黃以及黃色；日本人喜歡櫻紅色；意大利流行黃色；北歐流行藍、綠色；伊斯蘭國家喜歡綠色；拉丁民族喜歡暖色調；紐約人喜歡優(yōu)雅而有刺激的色彩；巴黎人喜歡的黑白色具有濃厚的典雅和剛強感。這些喜好是長期積淀在人們內心深層審美心理結構中的文化形態(tài)，也成為汽車色彩設計的依據(jù)。

顏色的重要性還在于能在人的心理上產生一種附加效果。顏色的附加效果取決于面積、明度、純度和匹配等因素。對于三維的轎車車身來說，由形體、質地及色差所造成的這種效果就更為明顯，因此要根據(jù)車型來選擇轎車顏色。明度和純度高的顏色能使車體顯得大一些。因此適用于微型轎車；對于中型轎車來說，采用明度和純度適中的顏色較宜；買大型轎車最好選擇低明度和低純度顏色，因為這類顏色所產生的視覺壓縮效果，能使車體看起來較為緊湊和堅實。有時車體豐滿的豪華車噴上一兩種顏色飾條，可以變得“俏麗苗條”起來。

今后汽車新的顏色將更為復雜，有些將成為流行色。例如專家們一致看好的流行色是紅色，它強調暖色調的銅器韻味，又是表現(xiàn)紅這個基本色調的新方法，將在本世紀初成為大量應用的特性色；灰褐色表現(xiàn)深沉而強烈，適用于豪華轎車，另外，同婁的銀灰色也可能再度流行；懷舊色強調人們的懷舊情調，在傳統(tǒng)色調上創(chuàng)新后將迎合際舊者的心態(tài)；新深黑色表達星系般的神秘夜光色彩。用于轎車顯得十分新鮮，是低強度雙重色調的代表。

汽車顏色表達人的心境

我們生活的這個時代，是崇尚色彩、崇尚個性的時代，作為人們日常交通工具的汽車也不例外，大多數(shù)消費者都把汽車的顏色看作是重點選擇的對象之一。顏色不僅是汽車的包裝和品牌識別的標志，而且還反映車主的情感和身份。

在轎車外形日趨類同化的今天，顏色已成為區(qū)別轎車造型最關鍵的要素之一。顏色最能影響轎車用戶的購買行為，人們在選購汽車時，首先考慮的大概是車的類型、品牌、性能、質量等等，而一旦決定了這些，再面臨的就是如何選擇顏色的問題。這時僅以“我喜歡什么顏色”來做判斷是不夠的，還要考慮這樣一些問題：什么顏色的汽車發(fā)生交通事故最少；什么顏色能使汽車顯得大氣一些i什么顏色是流行色；什么顏色的汽車作為二手車時更能保值。可見，汽車的顏色已經不僅僅是一個美觀和個人偏好的問題了。大多數(shù)人會選擇自己喜歡的顏色，有些人則完全跟著流行走。對于汽車色彩審美觀念的影響。概括地講，一方面取決于人類社會的政治、經濟、科技、藝術、文化、民族及宗教等歷史因素；另一方面也與人類生存的自然條件、地理環(huán)境以及人的心理、生理特征有關。因而，產生了不同國家、不同地區(qū)、不同文化等背景下不同的顏色認同與定勢。

年輕的消費者都喜歡鮮艷的顏色。其中年輕女性更喜歡紅色與草綠色，年輕男性喜歡較淺的藍色。汽車顏色不僅僅是年輕人的選擇。年齡在40～60歲的消費者，喜歡的是可以彰顯成熟和穩(wěn)重的白色和色調偏暗的銀灰色，黑色也是這一年齡層次消費者喜歡的顏色。深藍色是各個年齡段的消費者都很喜歡的顏色?？梢?，汽車的顏色并不是只有年輕人或者女性才在乎的，一些年紀稍長的消費者，也非?？粗仄嚨念伾?，他們選擇適合自己身份、地位和年齡的顏色?？磥?，如今的消費者都在用顏色表達著自己的心境。

看到越來越多的消費者開始關注汽車的顏色，廠家也逐漸明白了一個道理：給車換衣服也是爭奪市場的一種有效舉措。而在汽車市場剛剛起步的階段，由于市場意識不足，廠家都沒有認識到這一點，單調的顏色使他們放走了許多爭取更大市場的機會。但因為推出了不同顏色而銷售火爆的例子也曾經有過。原來的北京吉普曾經只有軍綠色一種顏色，人們都習慣了這種顏色配置，一提起吉普，自然而然想到的就是軍綠色。當廠家實行“脫軍裝，換彩裝”策略后，銷售就出奇地火爆起來，消費者爭著買這種色彩與眾不同的吉普；當吉利推出“豪情色彩”系列車之后，也由于是第一個明確喊出“色彩經濟”的廠家而受到消費者的矚目。這些都證明了顏色對于銷售的重要性。中國的汽車市場還很不成熟，廠家的市場開發(fā)手段也很單調，只有加配置不加價、換顏色等幾種，汽車顏色的改變和推出只是廠家對市場開發(fā)的非常初級的做法。但是在市場開發(fā)面臨著很多條件的時候，我們正需要這種“化妝”、“換裝”的初級做法來練手，為市場逐漸成熟之后的開發(fā)做充分而必要的準備。現(xiàn)在有些廠家在更換顏色和配置方面都有一種想法：看得見的地方換，看不見的地方不換。這就是一種迎合消費者心理的做法，也是市場開發(fā)的一種手段。由此看來，汽車的“化妝”與“換裝”不管是對于消費者的購買要求還是對于整個汽車市場的發(fā)展，都是至關重要的。應該有更多的廠家認識到這一點，為自己生產的車“化化妝”、“換換裝”，給消費者提供更多的選擇，也給自己提供一個鍛煉市場開發(fā)本領的有效途徑。

顏色是轎車廠商最重要的市場戰(zhàn)略。造車人和買車人都應懂得這個道理：顏色就是效益。汽車流行色有其自身發(fā)展的規(guī)律，新鮮感是流行色的原動力。進入21世紀，汽車設計師將購車者對色彩的視覺心理反映到流行色上。并朝著多樣化的方向發(fā)展。

未來汽車顏色的變化趨勢

未來汽車顏色的選擇，將出現(xiàn)多種變化趨勢。

一是汽車顏色多樣化。世界每年的汽車產量超過6000萬輛，汽車已經深入到世界的每個角落、每個民族、每個地域、每個個人，其社會多樣化、人文多角化的烙印必然在汽車顏色上得到體現(xiàn)。

二是汽車顏色的應用將出現(xiàn)“生態(tài)化”傾向。例如，蝴蝶色、魚色和甲蟲色等各種富有表現(xiàn)力的“微妙”顏色將不斷問世，更加體現(xiàn)出汽車的細小個性差異，使汽車不再是“大眾思維”的形象。

三是對應于工業(yè)社會的技術進步與人類之間的矛盾和沖突，表現(xiàn)溫暖和情感的純色有可能越來越受到重視。例如金屬涂料和云母涂料趨向于表現(xiàn)溫馨和強烈的大地色調；與此同時，表現(xiàn)創(chuàng)新力的棕色調正日益受到青睞。

四是變化性。汽車顏色在不同視角下呈現(xiàn)不同的效果是當代汽車設計者的又一個焦點話題。有專家建議：用銀光色和白色表現(xiàn)溫柔；用化妝顏色表現(xiàn)女性的優(yōu)雅；用寧靜的朦朧色調表現(xiàn)豪華；用帶金屬光澤和微妙色調的灰色表示藝術；用五彩繽紛并帶反射效應的鮮艷色來突出大眾藝術幽默和娛樂氣氛；用光澤適度和色調變幻的透明色代表科學幻想。