盤點２００７

中國茶業“百葉”獎——中國茶界2007年度娛樂大頒獎

評選機構：中國茶業“百葉”獎評選委員會

最佳故事片：《普洱跳水》

獲獎理由：普洱茶從2006年的風光。到2007年初的瘋狂，再到年中的潰敗。大起大落的價格讓普洱茶著實坐了一回過山車，其中迂回曲折的情節把“普洱跳水”這一事件送上了年度最佳影片的寶座。

劇情介紹：從2007年5月開始。以廣東芳村茶葉市場為代表的南方茶市的普洱茶價格開始大幅跳水，成交量迅速萎縮。從而帶動了北方市場包括一直興旺的北京馬連道茶業市場普洱茶價格下滑，并迅速波及全國。很多地方的跌幅都在30％至50％之間，這股跌勢迅速波及全國，掀起了全劇的高潮。

最佳合拍故事片獎：《塔塔茶業落戶安吉》

獲獎理由：在國內茶市硝煙彌漫的時候，浙江茶葉卻選擇與“對手”聯手，以強強聯合的方式，曲線創牌，這必將掀起一場飲料界的大革命，提高茶產業的多元化。

劇情介紹：浙江茶葉進出口有限公司和印度塔塔茶葉公司共同投資的浙江塔塔茶業科技有限公司落戶安吉。這將成為世界上兩個最大的產茶國之間規模最大、產品檔次最高、生產技術最先進的茶葉合作項目。

最佳紀錄片獎：《思茅更名》

獲獎理由：一座城市的改名，不僅僅是一座城市的變遷，更重要的是一座城市思路的變化。中國由此開始出現了茶葉主題化的城市。可以預見的是，中國這個茶葉大國從此會出現一批茶葉城市。

最佳導演：李瑞河

獲獎理由：21世紀是一個屬于茶的世紀，但隨之而來的卻是另一個尷尬——千年的茶文化始終沒有一個體面的茶業教育體系。2007年9月28日，由天福集團投資創辦的全球第一所茶業高等院?！旄２杪殬I技術學院正式開學，這是中國茶文化一場真正的復興。校長李瑞河在自己臨近退休之際，終于完成了縈繞自己幾十年的夢想，同時也導演了一次中國茶業教育體系的嬗變。

最佳主角：鳳山

獲獎理由：2007年5月26日，安溪鐵觀音集團十家連鎖專賣店同時盛大開業。從入主安溪茶廠，到重新整合推出“鳳山”品牌，短短半年時間，安溪鐵觀音集團正以全新的企業理念和品牌文化，像雄獅一樣傲視著福建，乃至整個中國茶界。帶著半個世紀前的榮耀，“鳳山”在大手筆的運作下實現涅榘，并在一年時間內再次傲視群雄，從沒落到復活。再到輝煌，“鳳山”演繹出了一部傳奇勵志大片。

最佳配角：京華

獲獎理由：8年前，享譽北方地區的“京華茶葉”因市場原因被有償轉讓給聯合利華，卻長時間遭到雪藏，“京華”品牌的回購，就像自己生的孩子被別人抱走后又重新抱回來，當然會倍加珍惜，但8年后，“京華”還能恢復往日的輝煌嗎?和鳳山一樣，都是一個品牌的復活，只是鳳山成功了，而京華還在路上。便有了紅花和綠葉的區別。

最佳策劃：大益

獲獎理由：大益5000萬拿下央視的黃金廣告時段。掐指一算，距離“普洱茶跳水”的播映也有五六個月時間了。年底素來是搶占賀歲片市場的硝煙期，普洱茶試圖借著賀歲熱潮再火一把。

最佳編?。鸿F觀音傳奇

獲獎理由：《鐵觀音傳奇》是第一部以茶文化為主線的電視劇。它邁出了以娛樂形式帶動鐵觀音和茶文化傳播的第一步，相信也能成為鐵觀音營銷史上的傳奇?！昂芏嗳硕紝ξ覈牟栉幕信d趣，在所有茶中，鐵觀音最能代表中國茶文化，也最能體現人的意念、思緒和心情，它具有一股忠誠和堅定的精神?！迸_灣著名導演李力安如此評價。

“特別”獎——最差藝人：昌泰“大和號”

獲獎理由：南京大屠殺70周年紀念日期間，昌泰在某雜志宣傳集團將成為云南首座生產規模超過一萬噸的茶葉生產企業的廣告中，悍然使用日本大和號軍艦作為廣告背景。此行為經曝光后，引發了網友的憤慨和譴責。而“昌泰”則表示出一味的推脫，解釋，甚至謾罵網友，關閉網站，目前已有相當多的品茶、普洱茶論壇和網友社區打出了抵制昌泰茶葉的口號。被稱為“大和門事件”。

2007中國茶業10大新聞

1.胡錦濤主席贈送普京總統國禮茶

2007年3月27日，胡錦濤主席和俄羅斯總統普京共同參觀了在莫斯科舉行的中國國家展。參觀期間胡錦濤向普京贈送了國禮茶。國禮茶由傳統的中國10大名茶黃山毛峰、太平猴魁、六安瓜片及現代工藝造型茶黃山綠牡丹組成。

當選理由

茶作為國禮極具有中華民族特色，充分體現了中華茶文化“清、靜、雅、和”的底蘊。此次國禮茶的贈送，是對中國茶葉和瓷器兩大中國特色產品在國際市場上知名度的又一次重要的提升。

2.云南省思茅市改名普洱市

2007年4月8日，經云南省政府申請，國務院批準，思茅市正式改名為普洱市。一個有著278年歷史的名字重新登上舞臺，代表的是一個產業的崛起和一種文化的回歸。

當選理由

“思茅”更名“普洱”，一方面迎合了普洱茶蓬勃發展的良好勢頭，一方面也得到了當地政府和百姓的擁護，不管原因是什么，此次改名定會對普洱茶的宣傳帶來重要的意義。

3.首屆海峽兩岸茶業博覽會在泉州召開

2007年11月17日～20日，首屆海峽兩岸茶業博覽會在福建省泉州市盛大召開。閩茶豐富的茶葉品種、底蘊深厚的歷史文化令海內外的嘉賓贊嘆不已，也正應了福建省委書記盧展工為福建茶葉的題詞：“福建是茶之鄉、茶之祖、茶之源、茶之韻”。當選理由

中國大陸與臺灣地理上一衣帶水，在兩岸日益活躍的文化經貿往來中，茶葉一直扮演著非常重要的角色。此次茶博會，搭建了一個讓中國茶邁進國際市場的良好平臺。

4.普洱茶價格全面回落

2007年的普洱茶經歷了前兩個月的暴漲之后，進入5月份以來，普洱茶市場在各地的價格都大幅跳水。僅僅半個月時間，各地普洱茶價格均大幅回落，廣東等主要銷售區價格最多的下降了一半以上。

當選理由

普洱茶價格的回落，促使人們意識到。炒作只能帶來一時的繁榮，一個產業要想持續、健康發展必須要有規范的市場運作和穩定的產品質量，這也為其他茶類今后保證良性發展起到了警示的作用。

5.茶葉行業“QS”食品生產許可證開始執行

從2006年12月31日起，國家質監總局對包括茶葉在內的13類食品實施安全生產許可證制度，取得認證的茶葉將貼上“QS”標志。沒有取得認證的茶企將嚴禁生產和銷售茶葉。其中，2007年2月底之前為過渡期，2007年3月1日至2007年12月底為嚴格執法期。

當選理由

近年來，茶界不時爆出“農殘超標”、“鉛超標”等事件，國家強制在茶葉行業實行茶葉安全生產許可證制度。有利于我國茶業安全水平的提升，對于擴大茶葉消費、提高中國茶葉在國際市場上的占有率具有重要意義。

6.“大益”5000萬中標央視黃金時間段廣告

2007年11月18日，云南省大益茶業集團以5000多萬元的報價一舉拿下中央電視臺2008年A特段和焦點訪談提要后的廣告投放權，成為首家在央視黃金時間段投放廣告的茶葉企業。

當選理由

六益在央視黃金時段投放廣告表明，中國茶葉企業的品牌意識已經覺醒，同時還表明中國茶葉行業已經出現一批經濟實力強大的企業。

7.全國茶人通過各種形式表達奧運茶情

2008奧運將近，全國各行各業都在以自己的方式迎接奧運的到來，茶行業也不利外。2007年年初，北京奧運經濟研究會茶產業專家委員會成立。北京老舍茶館推出五環茶禮。2007年11月，“中國申奧第一茶”誕生，并在全國建立了6個“申奧第一茶”生產基地……

當選理由

1968年的東京奧運會讓日本的壽司名揚世界，1988年的漢城奧運會讓韓國的泡菜——鳴天下，2008年的北京奧運會將展示給世界人民什么?那就是：中國茶。

8.天福茶職業技術學院開學

2007年9月，全球第一所民營茶業高等院校——天福茶職業技術學院建成開學。學院實行獎學金、助學金制度，就近有400畝茶園與6家校辦茶業工廠作為實驗基地，為學生提供勤工儉學的機會，優秀畢業生可選拔到該集團海外分公司就業。

當選理由

近年來中國茶業發展迅速，但茶業教育滯后，人才短缺，已嚴重制約中國茶業進一步走向現代化和國際化。天福茶學院的建成開學，在很大程度上將促進中國茶產業人才的培育發展，也表明了茶葉企業家的社會責任感。

9.“京華茶葉”品牌回歸

2007年6月，有償轉讓給聯合利華長達8年之久的中華老字號“京華茶葉”重新回到北京茶葉總公司?！熬┤A茶葉”曾在國內首家使用鋁箔袋包裝并開創了袋泡茶的先河，是北京甚至是北方地區家喻戶曉的茶葉品牌。

當選理由

激烈的市場競爭使人們深刻認識到，品牌是市場競爭的關鍵，重新擁有“京華茶葉”品牌，將有助于企業在市場上占領制高點。無論是品牌的出售還是回購，走到今天的每一步，帶給企業的都是機遇。

10.首屆茶葉行業傳媒大會召開

2007年10月15日，《中華合作時報·茶周刊》、《海峽茶道》雜志、《茶博覽》雜志等30余家茶葉行業知名媒體參加了首屆茶葉行業傳媒大會。會議通過了《茶產業媒體聯盟宣言》，并計劃聯合舉辦“世界茶文明之旅”等系列活動。

當選理由

2000年以來，與茶相關的媒體陸續出現，但由于中國茶企業整體實力弱、市場營銷手段落后、廣告宣傳滯后，導致了茶業媒體分散、弱小、割據一方的局面。本著“單個的力量難以戰勝市場，聯合起來才有競爭力”的原則，首屆茶葉行業傳媒大會應運而生，這也是有史以來茶葉行業媒體之間的首次聚會。

解讀2007年中國茶業百強榜

中國茶葉流通協會開展的“2007年中國茶葉行業百強”評選近日揭曉。根據2006年全年企業茶葉銷售額的大小。排出名次。中國茶葉股份有限公司以11.67億的銷售額榮膺百強之首，百強企業最低門檻為銷售額3061萬。入圍百強企業最多的省份是產茶大省福建，共有27家入選。

通過榜單我們可以看到，目前中國茶市行成的格局：百強中以生產綠茶為主的企業達到40家，以生產烏龍茶為主的企業24家，普洱茶生產企業9家。紅茶、白茶、黃茶和茉莉花茶企業也有少量入選。除此之外，基本為綜合性的茶葉貿易企業。

在綠茶生產企業中，浙江、安徽、江蘇三分天下。尤其值得注意的是安徽黃山一地就有8家企業入圍，顯示了強勁的發展勢頭。

烏龍茶生產企業中福建獨占鰲頭，其中23家為鐵觀音生產企業，另有1家巖茶企業入圍，可見目前的市場狀況。但專家也指出，隨著巖茶的特殊風味逐步為更多的消費者所接受，巖茶企業將迎來巨大的發展空間。

2007年普洱茶市場備受關注，一共有9家云南企業入圍。且排名靠前。最高的營業額達到了3.9億?？梢哉f，這9家企業已經形成普洱茶的龍頭，它們今后的發展狀況，就是普洱茶市的晴雨表。

不過。此次評選是由各生產企業向中國茶葉流通協會報名而后進行評比，共有130多家企業參加，因此，部分不曾報名參加的大企業如天福集團、張一元茶業等大企業沒有出現在中國茶葉百強榜。有業內人士表示，此榜單還不能完全體現目前中國茶葉企業的真正實力。

專家表示，目前中國茶葉市場已經全面進入品牌競爭時代。到2015年，茶業市場規模將增長到700億元左右，市場蘊涵的巨大潛力將給茶商帶來更多的希望和動力，但市場的變幻和整合，市場資源重新配置，更需要茶商用智慧去把握。