大眾傳媒對小城鎮不同社會階層居民參與體育鍛煉的影響

摘要：從社會分層視角研究大眾傳媒對小城鎮居民參與體育鍛煉影響的必要性，是由社會階層的客觀存在為前提依據的。通過文獻法、調查法、數理統計法來研究大眾傳媒對小城鎮不同社會階層居民參與體育鍛煉的影響，結果顯示：除“影響不大”選項各階層之間沒有顯著性差異外，其他“有重要影響”“有影響”“沒有影響”選項間的差異均具有高度的顯著性。在進一步分析大眾體育傳媒在功能上呈生物性、形式上呈功利性、定位上呈片面性的基礎上，提出了大眾傳媒對不同社會階層居民參與體育鍛煉的以下3種影響途徑：社會上層居民以號召為主；社會中上層和中層居民以誘導滲透為主；社會中下層和底層居民以動員為主。

關鍵詞：大眾傳媒；小城鎮；社會分層；體育鍛煉

中圖分類號：G 80-05 文章編號：1009-783X(2008)05-0049-04 文獻標志碼：A

作者簡介：譚延敏(1970～)，女，河北館陶人，碩士，副教授，研究方向為體育社會學；張鐵明(1968～)，男，河北唐山人，碩士，副教授，研究方向為體育社會學；劉志紅(1955～)，女，河北唐山人，博士，教授，博士生導師，研究方向為體育社會學。

社會分層研究是橫向剖析和勾畫社會結構分化的狀態、形式與性質，以及社會各階層之間的互動關系和秩序，是一種靜態的描述。當代體育與媒體的關系引起了人們的普遍關注，可以說媒體已經成為當代體育存在空間的重要緯度。對于二者之間關系的思考已經成為當今體育界不可回避的問題。尤其值得注意的是，媒體自身的高速發展，使其成為了大眾生活中不可缺少的構成因素，它在現實世界中為人們構筑了一張隱型的網絡，深入到了大眾生活的每一個角落。大眾媒體對小城鎮各階層居民的體育觀念、體育行為變化的影響是一個值得研究的重點課題。本課題依據陸學藝教授提出的以職業分類為基礎，以組織資源(管理水平)、經濟資源(收入水平)和文化資源(學歷水平)為標準，把社會階層結構劃分為10大類社會階層并歸類為5個社會等級分層，即：社會上層、中上層、中中層、中下層、底層，再依據呂樹庭教授對社會體育調查的等級細分標準(上層：管理人員；中上層：教科文衛和專業技術人員；中中層：個體工商戶或小型私營企業主；中下層：直接服務人員、工人和農民；底層：無職業者、下崗和離退休人員)，結合調查的基本情況，確定了以農村為基礎的小城鎮5個社會分層等級。本文研究大眾傳媒對不同社會階層居民參與體育鍛煉的影響，旨在促進小城鎮體育分層分階段發展，以便為越來越多“農轉非”的農民參與體育活動提供理論依據和實踐指導。

1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

研究的外延涉及縣城(含縣城)以下，鄉域集鎮以上的各種聚落，包括地域范圍內廣大的集鎮聚落、一般建制鎮聚落、特殊建制鎮聚落(農場)。本文以完全建立在農村基礎上的小城鎮居民為調查對象，采用分層、整群、隨機的方法進行抽樣，用小學生發放問卷的方式，在河北省44個小城鎮內發放問卷4 400份，回收問卷4 102份，有效問卷3 832份，在職業分類中，其他選項包括軍人和學生等123人，不在本文社會階層分析之列，符合上述5個等級標準的共3 709人。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過各種途徑查閱社會學研究、社會階層研究、小城鎮研究等專著書籍10余部，在清華期刊網查閱有關小城鎮體育研究、農村體育研究、大眾傳媒與體育研究等學術論文30余篇，為本課題的研究提供了大量的理論和方法依據。

1.2.2 調查法

根據河北省地理環境、經濟水平、生活方式、文化教育等多方面的特點進行深入綜合分析，設計40余個問題。聘請省內11名體育社會學方面的專家對問卷的效度進行檢驗，最后的效度檢驗均值為8.96分。用重測法對問卷進行信度檢驗：將前后兩次的調查結果輸入SPSS11.5，計算出每個題目前后兩次的肯德爾等級相關系數，最小為0.825。

1.2.3 數理統計法

將調查所得數據進行整理和編號，輸入SPSS11.5社會科學統計軟件包，建立數據庫文件，計算出頻數、肯德爾等級相關系數值等。

2 結果與分析

2.1 調查對象的基本情況(表1)

2.2 大眾傳媒對小城鎮不同社會階層居民參與體育鍛煉的影響分析(表2)

大眾傳媒是傳送視聽音訊的非個體性傳播工具，從技術性質上，可以劃分為印刷(報紙、雜志、書籍)和電波(廣播、電影、電視、網絡)2大類。由于小城鎮各階層居民職業地位和資源占有的不同，體育信息獲取的渠道各不相同，中下層的農民和無職業者群體主要是通過電視轉播、宣傳欄和口碑的途徑獲取，而社會上層和中上層群體除上述途徑外，還可以從網絡、報紙、雜志等渠道獲取；因此，本課題在問卷設計上考慮到階層之間獲取渠道差別比較大，故把大眾體育傳媒作為統一的范疇進行了調查，內容包括通過報紙、雜志、書籍、廣播、電影、電視、網絡、宣傳欄、宣傳車以及口碑途徑等各種形式的有關體育方面的傳播與報道。表2結果顯示：除“影響不大”選項各階層之間差異沒有統計學意義外，其他各選項間的差異均具有高度的顯著性。“有重要影響”各階層之間差異雖然呈現高度的顯著性，但選擇率均在10％以下，選擇率均比較低。“有影響”各階層之間差異也呈現高度顯著性，社會上層和中上層的選擇率分別達到47.59％和47.57％，而社會中下層只有29.76％，這與上層和中上層從事的職業、經濟水平和學歷水平有關，他們主要是管理人員、教科文衛和專業技術人員，對于電視、網絡、報紙、雜志、書籍等渠道獲取信息比較容易，而社會中下層以直接服務人員、工人和農民人員居多，獲取渠道的面相對較窄，以宣傳欄或有體育健身經驗者現身說法為主，對于網絡、報紙、雜志、書籍方面的傳播由于經濟方面的因素顯得有些力不從心。“影響不大”各階層之間差異不具有顯著性，從社會上層到下層的比例分別是36.21％、34.47％、39.38％、40.44％和35.31％，均占到了1/3以上，雖然有文化水平較高，對體育鍛煉具有科學認識的社會上層和中上層的群體，但大眾傳媒也不怎么起作用。“沒有影響”的比例分別是8.97％、8.25％、20.31％、26.25％和18.53％，其中社會中下層的比例最大，這一階層主要以農民群體居多，經濟基礎差，價值觀念落后，對體育健身的認知程度有限，對現代的網絡和期刊雜志的傳播認識不清，并且“沒有影響”和“影響不大”的比例之和高達(40.44％+26.25％)66.69％，就是說大眾傳媒對中下層2/3的居民不起作用，其他群體“沒有影響”和“影響不大”的比例之和也均在40％以上，雖然大眾傳媒對各階層之間參與體育鍛煉的影響部分有差異，但各階層在大眾傳媒對參與體育鍛煉“沒有影響”和“影響不大”占本階層的比例均較高。從總體上看，體育傳播媒介對各階層體育行為的影響處于弱勢地位，因為參與體育鍛煉這一行為不是一種稀缺性資源，屬于一種精神體驗的文化產品，與其對應的可替代精神產品相對較多，加上輿論宣傳的偏離，體育行為在廣大的弱體育意識人群中被選中并予以實施的可能性就相對越來越低。為什么會出現這種現象?深層的原因是什么?筆者從以下3個方面進行分析。

首先，體現在大眾體育傳媒的功能上呈生物性。體育運動在對生物改造和生物機能提高方面的作用一直被認為是其本質功能；因此，在體育傳播中，我們也一直使用“健身”和“增強體質”等生物體育觀含義的詞語，同時不太重視對體育運動中快樂體驗的挖掘和大張旗鼓的宣傳，反而過多渲染了運動的艱苦。例如，在進行電視轉播或采訪過程中，在渲染運動員為國家取得優異成績時，并不把訓練和比賽當作一種快樂，而是喜歡把這個過程渲染的異常艱苦，無形之中給人產生了一種誤導——參加體育活動是一件苦差使。在各社會階層居民的意識中，體育與生理健康的關系，體育與艱苦奮斗之間的關系早已成為各階層居民思維的定勢，大眾體育傳媒對各階層居民“影響不大”均占到了1/3以上可以說明這一問題。若我們增加一些對體育娛樂的宣傳，則可以彌補這方面的不足。娛樂一詞帶有很強的感性色彩，與人們的現實生活比較貼近，容易為不同社會階層居民接受。體育娛樂從表面上看僅是一種情緒反應，其實它具有深刻的內涵，能夠使人通過體育活動展示自由理想。過去常常覺得這個詞語欠嚴肅，一旦我們把其上升到審美愉悅層面，它的重要性便顯示出來了，通過體育具有娛樂性的特性達到體育活動的傳播效果。目前的大眾體育傳播過多呈現生物性的功能。

其次，在大眾傳媒的定位上呈片面性。大眾傳媒大都受限于現代體育文化霸權的傳播影響，以城市體育的傳播視角去定位不同社會階層居民的體育價值觀，結論是小城鎮居民沒有什么體育健身意識，尤其是社會中下層居民，至少是發育不全的體育觀。雖然上層和中上層在職業上、學歷上、收入水平上和社會地位上與城市沒有太大的區別，但小城鎮的人口結構與城市有很大區別，還是以農民群體居多，以城市的角度進行大眾體育傳播顯得有些以偏概全，大眾傳媒的著眼點沒有放在他們“生于斯長于斯”的小城鎮社區生態空間去考慮，而在這一階段將小城鎮體育籠統地看待為城市體育一個整體對象進行體育輿論宣傳，較少考慮以農村為中心的小城鎮各階層居民的具體健身需求、思維方式和價值觀念的話，大眾體育傳媒也就流于一般化的傳播而深度不夠。更為重要的是小城鎮的主要人口結構也多是從村里剩余勞動力中分化出來的、拖著一條“小尾巴”(做工的同時兼營農村的口糧田或責任田)的農民工(社會中下層)人數居多，這使新型小城鎮與農村在人口上存在著一定程度的耦合，因而在價值觀念上具有較強的一致性，同時體現在它的亦鄉亦城，非鄉非城性。從其生產方式、生活方式，人口職業構成，社會階層的劃分程度說它類似于城市而有別于農村，從此種意義上說，它是城市的一種預備形態，并且各階層居民大多是農村轉移而來，他們的生活方式和價值觀念自然帶有農村特色。在農村和城市文化的影響下，各階層居民的思維方式、思想意識、生活習慣和行為方式只是在發生巨大變化的過程之中。實踐證明，一個地區、一個民族綿延千百年積累起來的傳統文化對人們體育健身觀念的形成乃至體育健身方式的選擇具有重要的影響，由于傳統文化理念在不同社會階層居民心態層面上的反應，直接涉及一系列較為抽象的思維方式、人生價值、終極意義等文化準則，也直接涉及到一系列較不具體的生活習慣、行為模式、心理傾向等社會文化現象。雖然小城鎮城市化速度也在加快，但大眾體育傳媒的傳播與報道的作用開始在小城鎮各個階層的凸現還需要一個長期的過程。目前的大眾傳媒在小城鎮的定位上有一定的缺陷性和片面性。

第三，大眾傳媒的形式呈功利性。造成上述現象的原因是與我們長期以來大眾傳媒上過分注重體育的認識論性質、忽視體育的情感因素所造成的急功近利傾向分不開的。這樣的大眾傳媒讓各階層居民自覺不自覺地把參加體育活動等同于一個認識活動，把展示豐富人生多方面意義和充滿快樂的體育活動，簡化為一個學習過程；體育輔導員、體育教師(社會中上層)也把自己的本職工作局限于張貼體育健身欄或散布健身小冊子；部門領導(社會上層)也忙于發布群眾體育的檢查驗收結果，看多少人參加了鍛煉，體質有哪些增長。這些方面的大眾傳媒對小城鎮居民進行體育鍛煉沒有實質性的改變，缺少深入調查的層面。自1995年《綱要》頒布后，在《綱要》啟動階段，把宣傳工作作為了一個重點，造成強大的輿論聲勢和社會反響，形成一種“家喻戶曉、人人參與”的環境氛圍，動員和吸引廣大人民群眾投身到各種各樣的體育健身活動中去的愿望與小城鎮居民的了解情況相距甚遠，這也是制約各階層居民加入體育健身行列的主要因素之一。課題組實施問卷調查的結果是：小城鎮中社會上層到下層居民對《綱要》的頒布與實施，“不知道”的選擇率分別是32.07％、29.85％、48.92％、61.14％和52.45％，“聽說過”的比例同樣也很高。同期對文體站負責人和體育教師(屬于社會中上層和中層)的訪談結果也同樣令人震驚，他們對《綱要》的了解情況中“聽說過”和“不知道”之和分別是48.7％、49.3％。《綱要910年多的實施情況可想而知，對居民還談何享有體育平等權、體育參與權、體育選擇權、體育管理權和體育受教育權呢?2004年在國家體育總局的倡導下，模仿科教文衛的做法，在全國各地開展了轟轟烈烈的“體育三下鄉”活動，各地的活動場面確實頗為壯觀，媒體也給予了足夠的關注、報道，但2005年沒有再看到關于“體育三下鄉”活動的媒體報道。說明“體育三下鄉”活動并沒有制度化。目前大眾傳媒在形式上呈功利性。

3 大眾傳媒對不同社會階層居民參與體育鍛煉的影響途徑

3.1 大眾傳媒應以“號召”形式加強對社會上層居民的宣傳

這一階層屬于精英領袖階層，以管理人員居多，他們的社會態度、體育價值觀念、體育行為取向、體育消費行為和品質特性，對于正在實施全民健身運動在薄弱的農村為基礎的小城鎮地區體育發展具有決定性的號召力。他們以自身優勢優先獲得網絡、報紙、雜志、書籍方面的體育健身知識，通過政府定期舉辦體育健身知識、理論講座宣傳，或定期舉辦家庭健身知識競賽等進行傳播，尤其是他們所樹立的良好體育行為形象，可以起到榜樣和示范作用。從傳統文化意識形態的角度分析也可以得到印證，因為傳統文化作為長期在中國歷史上發揮著重要作用的思想文化系統，長達2 000多年的官方意識形態，無論在社會生活的深層還是在人們的思想意識當中都還有著深刻的影響，形成了對權威的服從心理，兒童服從父母，學生服從老師，士兵服從長官，下級服從上級，這種觀念已經深化到每個人的意識中。領導者(社會上層)在居民中的權利、職務和地位，是形成其號召力的主要方面，領導(社會上層)與被領導(社會中下層)的這種觀念是接受社會影響的結果。加強對社會上層的“號召型影響”的宣傳可以收到事半功倍的效果。

3.2 大眾傳媒應以“誘導滲透”的形式加強對社會中上層和中層居民的宣傳

社會中上層和中層屬于引導階層，以教科文衛、專業技術人員和私營企業主居多，是小城鎮社會發展中的佼佼者，具有一定的職業地位和社會地位，基本是小城鎮中最具活力、文化水平較高、獲取信息較多的群體，對大眾體育傳媒的內容具有科學的認識，可以說是小城鎮體育發展的主力。積極努力地創造各種條件對這一階層進行輿論宣傳：通過學校學生向其所在家庭傳播；通過印刷類小冊子向文化衛生部門人員傳播；通過現身說法、宣傳欄、宣傳車向技術人員和私營企業主宣傳等。從定位上和功能上量身定做，進而影響這部分人群的體育行為，可以起到快速帶動社會底層的“榜樣”作用和“引導”作用。加強社會中上層和中層的“誘導滲透型”宣傳可以起到承上啟下的作用。

3.3 大眾傳媒應以“動員”的形式加強對社會中下層和底層居民的宣傳

由于小城鎮的社會構成形態以中下層和底層居民居多的“金字塔型”結構，以工人、農民、無業人員和離退休人員居多，因此，進行大眾傳媒的對象要側重于帶有農村傳統價值觀念的中下層和底層居民。動員式執行性是影響我國居民參與體育鍛煉的主要形式，通過社會中上層和中層的動員和有體育健身經驗者現身說法進行有效動員，因為中下層和底層的居民多是從農村中遷來并與周圍農村保持著密切的聯系，生活方式還沒有完全城市化，風俗習慣、價值觀念和行為準則與農村很相似。傳統人文色彩相當濃厚，受現代職業次級觀念和行為的影響較淺，傳統的初級關系和行為方式保留較多，鄰里間守望相助的風尚較明顯，人際交往中重感情。這些傳統因素使居民容易形成較強的歸屬感和集體意識，而歸屬感和集體意識有具有較高的整合性，這種整合性可以使大眾傳媒具有較強的動員潛力，可以充分利用中下層和底層為了一個共同的目標會借助于傳統的力量動員居民參與體育鍛煉的特性，從理念和定位上促使其不斷接受和完善體育價值觀念，可以說通過“動員式”輿論的宣傳在社會中下層和底層之間能夠起到推波助瀾的作用。

4 結論

大眾傳媒對不同社會階層居民體育鍛煉“有重大影響”、“有影響”和“沒有影響”經卡方檢驗差異非常顯著；“影響不大”和“沒有影響”的比例之和在各階層均達到40％以上；在大眾傳媒的功能上、定位上和形式上具有生物性、片面性、功利性。建議從形式上加強對社會上層居民的“號召型”宣傳；從功能上加強對社會中上層和中層居民的“滲透誘導型”宣傳；從定位上加強對社會中下層和底層居民的“被動員型”宣傳；建議加強《體育法》和《全民健身計劃綱要》的宣傳和貫徹力度，爭取各級人大開展執法檢查，爭取各級領導和部門對小城鎮體育工作的重視，讓小城鎮各階層居民逐漸知權、懂權、守權和維權。