一個“性健康”節(jié)目導(dǎo)播的自述

“性學(xué)專家”究竟是什么人？咨詢熱線電話是誰打進(jìn)去的？導(dǎo)播會安排“托兒”說些什么？促銷活動如何忽悠人？面對投訴者，專賣店怎樣玩失蹤？請聽——

2006年，我開始在浙江臺州某電臺做男性用品廣告，培訓(xùn)3天就上崗了。一年多的導(dǎo)播工作，讓我明白了這行的門道。那時候，浙江金華、麗水、紹興等地方，都有這樣的電臺廣告節(jié)目。

我做的節(jié)目是21：00開始，半小時。老板買斷了這個時段，給它取名《健康夜話╳╳》。

職業(yè)“專家”職業(yè)“托兒”

除了我這個導(dǎo)播之外，這個節(jié)目還需要很多人參與——

首先要找個“專家”。但不需要真專家，我自己也客串過，只要帶上耳機(jī)能說就行，反正是天天講老一套。問題是安排好的，不會讓你下不了臺，當(dāng)然，如果懂點(diǎn)醫(yī)學(xué)知識就更好。專家的普通話也不要太標(biāo)準(zhǔn)，有點(diǎn)口音更好。人在哪里無所謂，反正是電話連線。我認(rèn)識沈陽有兄弟倆都做專家，從8：00～23：30。說漏了也沒事，因為外面有導(dǎo)播把關(guān)，你說話和播出有七、八秒的滯后，稍有不對就會切斷。作為專家，他們的月薪有5000元左右。

其次是找到一幫打熱線的“聽眾”，也就是“托兒”。我們當(dāng)時用的是江西的一幫“托兒”。我還知道浙江有個文化傳播公司，專門給這些節(jié)目提供“托兒”。這些“托兒”打進(jìn)一個電話10元，公司從中抽2元?！巴袃骸币粋€月也能掙1000多元。湖州那個公司還會把“托兒”的名單傳給導(dǎo)播，由導(dǎo)播打給“托兒”。一些專業(yè)的“托兒”，導(dǎo)播一聽聲音就知道這是誰。這些“托兒”都有自己的編號，打通一個熱線，導(dǎo)播就會記下他們的編號，到時候按照這個記錄發(fā)工資。

在所有這些人當(dāng)中，只有主持人才是電臺內(nèi)部的人——但也不是很好的主持人，好主持人是不會做這種節(jié)目的。

如何安排“托兒”打電話

節(jié)目開始了。首先是放一段片頭花，把產(chǎn)品介紹一遍。接著，主持人就會推出“專家”?！皩＜摇辈皇墙淌诰褪侵魅?，“教授”也不說什么學(xué)校，而“主任”一般就說是什么中國性學(xué)會理事、性學(xué)專家之類。專家出場，有時會稍微介紹些醫(yī)學(xué)專業(yè)原理，肝病之類的會多介紹一點(diǎn)，但是我們賣性用品的不會說太多，直接就把產(chǎn)品吹一遍。然后，就讓聽眾有問題打熱線電話進(jìn)來咨詢，如果電話打不進(jìn)來，可以打24小時場外咨詢熱線。

熱線電話你肯定打不進(jìn)來，全讓“托兒”占了。有的人用了一兩個月沒有效果，就會打直播熱線找專家?！巴袃骸币话愣际峭獾仉娫?，導(dǎo)播看到是本地電話，就知道是來找麻煩的。這種情況下，導(dǎo)播要么就直接把電話掛了，要么就說“來不及了，前面還有四五個電話排隊”，敷衍過去。這時候，場外的24小時咨詢熱線就特別重要——咨詢、送貨，全靠場外電話，那是24小時不關(guān)機(jī)的小靈通。想買產(chǎn)品的顧客就打這個電話，接電話的實(shí)際上公司的業(yè)務(wù)員，根本不是什么專家。我也接過電話，但我還算實(shí)事求是。有時候老板就不讓我接電話，他親自上陣，他在電話里打擊那些那些咨詢的人，嘲笑人家，把人家說得很沒自信。

怎么安排這些“托兒”打電話，其實(shí)很有技術(shù)，全靠導(dǎo)播掌握。我當(dāng)導(dǎo)播時，一般是這樣安排的，20分鐘接4個電話、3個反饋、1個咨詢：

首先是用完了一個療程(一般是3個月)的“聽眾”，反饋使用效果的?！奥牨姟币话闶钦f這3個月效果如何好，然后大多數(shù)情況下就會問：我這種情況是不是可以停用了？如果停用會不會反彈？專家當(dāng)然是說完全可以停用?！奥牨姟闭f話不能太流利，流利就成了主持人了。

第二個接進(jìn)來的“聽眾”，一般是用了半個療程，描述最近自己身上發(fā)生的變化。這樣的“聽眾”往往說得十分露骨，性生活的細(xì)節(jié)描述得十分詳細(xì)，可電臺就是沒人管。這樣的“聽眾”最后一般會問，如果用滿3個月，真的能徹底好嗎？專家當(dāng)然說一定能好。

第三個接進(jìn)來的“聽眾”一般是咨詢的，咨詢的重點(diǎn)是介紹優(yōu)惠活動。如果是增高產(chǎn)品，“聽眾”一般會說是聽某人介紹的，但男性用品就不會說誰介紹的，因為不會有人介紹這種隱私。一般情況下，“聽眾”會說聽了廣告之后覺得挺好的，想問問自己這種情況能不能用，用的話多久能見效，大概什么價格。專家當(dāng)然說能用啦，然后重點(diǎn)就是說我們最近正在搞優(yōu)惠活動。

最后一個接進(jìn)來的電話，往往還是反饋效果的。因為廣告費(fèi)比較貴，這時候“聽眾”會先把效果使勁吹一下，最后就問，出差去外地忘記帶了，如果停用一兩次會不會有影響？專家回答說沒關(guān)系。還有的“聽眾”則是直接說，用完一個療程之后停用一個多月，本來擔(dān)心反彈的，結(jié)果發(fā)現(xiàn)確實(shí)沒反彈，要向?qū)＜冶硎靖兄x。

優(yōu)惠活動的秘密

懂行的人都知道，對于這種產(chǎn)品來說，優(yōu)惠活動特別重要。我們最近在搞什么活動，原價多少，現(xiàn)價多少，還送什么，藥品一般是買幾個療程送幾個療程，買幾盒送幾盒。

優(yōu)惠活動不能長期搞，而且一定要有像樣的理由。比如某個產(chǎn)品推出所謂“第三代加強(qiáng)型”、銷量突破多少萬臺，又或者是慶祝國慶、元旦等重大節(jié)日，還有就是推出療效體驗周活動等。這樣的活動一般說起來是為期一周，但實(shí)際上絕對不止，一般“最后4天”說2天，“最后3天”說2天，“最后2天”說1天。當(dāng)然，有時候有的人會打電話來問，“你們不是昨天說最后一天了嗎，怎么還有？”這種情況下，我們就會說“有的人沒買到，我們決定延長一下”。

我做過的產(chǎn)品，都沒有生產(chǎn)許可證、專利號，一般客戶也不會要看，因為沒有幾個人是懂這個的。但是藥監(jiān)、工商這些部門要查啊，這些產(chǎn)品基本上查一個，死一個。沒有關(guān)系，大老板肯定有方法搞掂藥監(jiān)、工商等部門，肯定有人給他通風(fēng)報信，如果被查到的，那一般是沒有打通關(guān)系的。

老實(shí)說，這樣的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)是大多數(shù)人用了都沒有效果的，不過很多人發(fā)現(xiàn)上當(dāng)了就算了，就當(dāng)自己吃了啞巴虧；還有的人則認(rèn)為不是藥不行，而是自己不行；只有很少的人，會想到要去找賣藥的老板算賬。

可你根本找不到老板。面對前來討說法的顧客，服務(wù)員會說：“我們的產(chǎn)品一般對99%的人都是有效的，你這個情況比較特殊。這樣吧，換個地方再用用看，頂多兩三個月肯定有效。”就這樣，一般拖到一年，專賣店就消失了，24小時服務(wù)的小靈通停機(jī)了。按照我的了解，這類產(chǎn)品一般做到一年馬上停止，同樣的產(chǎn)品，換個名字，換個地方，換個小靈通，換個專家，繼續(xù)賣，永遠(yuǎn)是暴利。

聽了這種節(jié)目，不僅不相信自己、不相信電臺、造成夫妻之間不信任，而且沒病找病。據(jù)我了解，福建、浙江、江蘇是這些產(chǎn)品最好的市場，一是這里經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，二是打工的多。我可以說，不管是增高、保健品還是性藥，打工人群占了60%以上的市場。有人說民工愚昧，其實(shí)不能全怪他們，你說我進(jìn)入這個行業(yè)之前，我知道是這樣的嗎？

（據(jù)《南方周末》）