網游：群雄逐鹿場

前有盛大、網易、九城等網游大佬開疆拓土，后有巨人史玉柱突然闖入，網絡游戲這個流金淌銀，就連睡覺時都有大把鈔票進賬的新興行業，正在加速刺激網絡創業者和淘金者們的神經。就在史玉柱強勢進入網游界的同時，一向鐘情于制造業的萬向集團魯冠球，也按捺不住激情，開始試水網游

2004年，盛大陳天橋憑借著手中的無敵牌——網絡游戲，取代丁磊成為新一任內地首富。2007年11月，史玉柱的巨人網絡登陸美國紐交所，一躍成為中國市值最高的網游公司。與此同時，金山、網龍、完美等網游公司紛紛在海外市場成功上市，掀起了中國網游公司第二輪海外上市潮。于是，“海外上市”成為2007年境內網游業最激動人心的關鍵詞。

爭搶市場，網游升溫

巨人、完美時空、網龍等網游企業，只用了短短三年時間，就實現了從公司創立、自主研發運營、海外上市三步大跨越，成長速度之迅猛令人嘆為觀止。2006年，網游已取代網絡廣告，成為互聯網線上收入最大的行業，一時間，網絡游戲成為中國互聯網最熱門的產業。

在國內知名門戶網站網易，網游一直是經營收入的主要貢獻者。以致在很多人眼中，網易就是一家網游公司，門戶網站只是其鮮亮的外包裝而已。搜狐雖與網游“親密結接觸”不久，但憑借“天龍八部”也獲得了不俗的成績，取得了3.3%的市場份額，在TOP榜上排名第九。即時通訊領域的霸主騰訊在2007年第四季度中，憑借其原有網游的穩定表現及其新網游“QQ自由幻想”的貢獻，營業收入較上季度增長23%，取得了8.4%的市場份額，市場份額位居行業第五。門戶網站老大新浪，在上次涉足網游失利后，于今年年初再次挺進網游市場。

更多新創游戲公司則在完美時空和巨人的成功中看到了機會。在他們看來，網絡游戲是一個理想的冒險家樂園，線上收入有巨大的爆發潛力，只要獲得必要的資金支持，就有機會創造奇跡。

“無論是日本資本市場還是歐洲的資本市場，甚至紐約交易所和國內股市，都還有空間容下一到兩家中國網絡游戲公司。”一位新網游公司的創始人表示。

“中國互聯網行業很難再有一個新的新浪，也很難再有一個新的百度。但是，我絲毫不懷疑未來一兩年還會有新的巨人、新的完美這樣的公司出現。”剛剛從盛大卸任的唐駿也對網游產業的前景持樂觀態度。

騰訊副總裁任宇昕指出：騰訊決定進入網絡游戲，不是一時沖動，原因是我們看到網絡游戲用戶需求的增長和網絡行業持久的增長空間。

兩位網游“元老級”人物已是做好了進入網游前的熱身。“我們現在采取劃根據地、代理的方式來進入市場。”藍港在線首席執行官王峰透露，公司現已經簽約了四款游戲。“年內，我們會推出四款自主研發的游戲，四款游戲加起來50萬在線人數是我的目標。發展順利的話，我會兩年內讓暴雨上市。”前盛大副總裁朱威廉表現出對搶占網游市場的必得信心。從網游公司走出的高管們，則一無反顧地踏上了網游征途。

網游造富，源于暴利

在韓國，網絡游戲產業已超過汽車工業。在全球，網絡游戲年銷售額超過好萊塢全年收入。作為新興產業，網絡游戲已成為與電影、電視等并駕齊驅的三大娛樂產業之一。曾經雄霸一方的韓國網游廠商，在國內網游廠商的迅速崛起下，市場份額從最高時的90%下跌到10%。有著“互聯網女王”之稱的摩根士丹利董事、總經理兼全球科技研究主管瑪麗·米克在去年年底的北京之行中盛贊，“中國的網絡游戲全球領先”。

2005年，中國網絡游戲總規模僅37.7億元人民幣。短短兩年過去，國內網游上市公司的總市值已經達到108億美元，對相關電信、IT、出版等行業的貢獻，高達400多億元。據有關機構預測，到2010年，中國網絡游戲市場銷售收入將達到172.3億元。

依靠一款產品就可以成功上市，網絡行業的成功之快和利潤之暴超乎人們的想象。業內人士稱，網絡游戲產業的毛利率高達50%以上，最高的甚至有75%。2007年7月，創業僅幾年的完美時空在美國上市，董事長兼首席執行官池宇峰當日身家就超過17億元人民幣。通過“武林外傳”、“誅仙”等幾款游戲，完美時空在2007年第一季度創造了1130萬美元的收入，凈利潤達510萬美元。第九城市董事長、首席執行官朱駿的“紙上財富”如今為24億元，在胡潤百富榜排在第351位。張朝陽花400萬元買游艇的奢侈行為，在他眼中也變得不那么“爽”。

更大的奇跡發生在傳奇人物史玉柱身上。2007年1~6月，史玉柱僅通過一款“征途”，就創造了營業收入6.87億元。2007年11月1日巨人網絡在美國紐交所上市，史玉柱一夜之間擁有了近500億元人民幣的身價，成為中國的超級富豪。

研究專家曾這樣評價網游產業：“互聯網產業里面最賺錢的是網絡游戲。最容易管理、沒有爛賬的也是網絡游戲。”正是“聞”到了這股“財富味”，史玉柱才義無反顧地踏上網游征途。目前，他的“征途”成為中國最賺錢的游戲之一，在“征途”的玩家中流行著每日消費排行榜，第一名每天的開銷一般都在7000元以上，那些從頭到尾只花了1萬元的玩家，在游戲里被列入“不好意思開口”的群體。

2004年，盛大率先推出了免費模式。而這種免費模式的推出也滋長了網游的暴力空間。在免費網絡游戲模式推出之后，整個網絡游戲行業的利潤率都在直線上升，搜狐“天龍八部”的利潤率也在80%以上，這對于許多行業都是天文數字。網絡游戲開始免費，收入來源轉向裝備的售賣，游戲的成功要全憑聰明的點子以及推廣團隊的強勢。以“征途”為例：裝備不是按件賣，而是要靠買多項材料才能“打造”，裝備每升一級都要付出大筆人民幣。

“網游在能不斷創造新方法刺激玩家花錢而又不會引起反感的情況下，網游的暴利可以一直持續下去。”唐駿表示。

資本窺探，人才較量

2001年初，陳天橋的30萬美元拿到了“傳奇”的代理權，并以此創造了第一個中國式網絡游戲創富神話。現在，任何一款知名網絡游戲的代理費都超過千萬美元。“沒有一個億不要碰網游。”在史玉柱看來，今天的國內網游業，已筑起了高高的門檻。

以盛大、網易、巨人為代表的行業領袖都是上市公司，有雄厚的資本，并在業界有舉足輕重的地位。在這個睡覺時段也賺錢的行業，想邁進不僅需要數以億計的資本門檻，更需要諸多獨特的游戲開發人才，而這稀缺的人才基本上已被先來者壟斷。眾多大大小小的網游公司們游離在虧損的邊緣。

“網游是一個賺錢快，虧錢也快的行業，環境變化太大。現在，新進的VC要投資風險將很大。”軟銀一位投資人對投資網游表現出擔憂。

既然網游企業賺錢速度快，為何還要競相海外上市？互聯網分析師指出，這是由網游行業的特征所決定。隨著競爭加劇，網游行業已成為一個高投資和高風險的行業。只有通過上市募集資金，網游企業才可能在未來的競爭中獲得更多資源，以應對來自競爭對手的強大壓力。

稀缺的網游研發人才成了眾多企業爭奪的重點，網易、巨人、完美時空、金山等公司的成功，無不與自主研發有關。業內人士稱，“盛大、網易、巨人等大型網游公司是滋養人才最好的地方。”

“在國內網絡游戲行業，招聘經驗豐富的員工已經變得越來越困難。”網龍創始人劉德建透露，如果不是因為地處偏僻的福建，網龍也可能遭遇大面積人才流失。

對于網游業的新進者，最直接的壓力來自盛大、網易、巨人等第一批上市的老牌網游企業。由于擁有大量現金儲備，盛大今年推出了一攬子吸納人才的“風云計劃”。史玉柱也公開表示：“隨時尋找、收購優秀的公司、團隊或者項目。用錢把國內最頂尖的人才、最優秀的公司吸引過來。”