ＨＤ－ＤＶＤ的最后稻草

東芝在高清格式大戰(zhàn)中輸給了索尼，卻可能在中國(guó)迎來(lái)轉(zhuǎn)折。

2月25日，中國(guó)高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟第一屆會(huì)員大會(huì)在清華同方科技廣場(chǎng)悄然舉行。本來(lái)，這次大會(huì)的主旨非常“喜慶”——確立聯(lián)盟自去年9月成立以來(lái)的章程、保密協(xié)議、提交聯(lián)盟的最新標(biāo)識(shí)CBHD(China BlueHigh Definition)，以及確立聯(lián)盟的主席公司。但是六天前，一則來(lái)自東京的消息卻打破了這種氣氛。

東芝總裁兼CEO西田厚聰當(dāng)時(shí)以向全球消費(fèi)者鞠躬致歉的方式，正式宣布東芝將停止研發(fā)、生產(chǎn)和推銷HD DVD播放器。至此HD-DVD和藍(lán)光(Blue-ray)這場(chǎng)曠日持久的下一代高清格式之爭(zhēng)，終于以一方出局而告終。

受傷害的顯然不止東芝和微軟、英特爾等全球盟友，還有HD-DVD在中國(guó)的代工廠以及中國(guó)高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的各方成員，如海爾、步步高、清華同方等。對(duì)于它們，或許看得見的最大的經(jīng)濟(jì)損失只是丟掉了東芝這樣一個(gè)大客戶——目前中國(guó)只有兩家公司了CL和新科是HD-DVD的代工廠，而且產(chǎn)品全部出口。

但隱形的損失卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。一方面，如果掉頭去擁抱藍(lán)光，不僅所有的生產(chǎn)設(shè)備要重新進(jìn)口，成本巨大，而且還要和索尼在日本本土的工廠競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，如果它們“堅(jiān)守陣地”，在中國(guó)推行擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的CBHD標(biāo)準(zhǔn)(該標(biāo)準(zhǔn)由清華光盤國(guó)家工程研究中心和中國(guó)電子技術(shù)集團(tuán)第三研究所共同向“DVD論壇”提交，與標(biāo)準(zhǔn)HD-DVD技術(shù)相比，至少有4個(gè)不同之處。你也可以將之理解為“中國(guó)版HD-DVD”)，有可能實(shí)現(xiàn)1990年代VCD在中國(guó)市場(chǎng)一度輝煌的歷史，但也有可能是曇花一現(xiàn)。

不過在這場(chǎng)大會(huì)上，盡管與會(huì)各方表情凝重，最終還是決定繼續(xù)加大對(duì)CBHD標(biāo)準(zhǔn)的推行力度。畢竟，在光盤國(guó)家工程研究中心主任潘龍法看來(lái)，索尼藍(lán)光陣營(yíng)所倡儀的藍(lán)光格式，對(duì)于中國(guó)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，意味著推倒了全部重來(lái)。“而中國(guó)選擇HD-DVD，是適合國(guó)情的。”他在發(fā)言中一再重申。

最后的機(jī)會(huì)

不難看出，即使是東芝自認(rèn)為失敗，但在中國(guó)市場(chǎng)，HD-DVD尚有生存的余地，而且是用另外一種方式存在。

這和最初東芝對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開放的態(tài)度不無(wú)關(guān)系。2003年，中方和藍(lán)光陣營(yíng)開始接觸。然而索尼主導(dǎo)的藍(lán)光格式采取的是高技術(shù)壁壘的政策，也根本不理會(huì)來(lái)自中國(guó)的聲音，因此中方完全沒可能進(jìn)入藍(lán)光的核心技術(shù)。而且，中國(guó)現(xiàn)有的DVD生產(chǎn)設(shè)備根本無(wú)法介入藍(lán)光格式的生產(chǎn)。如果選擇藍(lán)光，對(duì)于生產(chǎn)廠商而言，則意味著全部設(shè)備的重新投入。相比之下，中國(guó)的現(xiàn)有生產(chǎn)能力，在經(jīng)過升級(jí)后可以被用于HD-DVD的生產(chǎn)。2004年，清華大學(xué)光盤國(guó)家工程研究中心開始和東芝接觸，并且在研發(fā)中國(guó)版HD-DVD方面獲得了東芝的支持。

根據(jù)潘龍法的解釋，中國(guó)本土的標(biāo)準(zhǔn)CBHD目前在標(biāo)準(zhǔn)HD-DVD之上，至少已經(jīng)完成了四項(xiàng)技術(shù)——調(diào)制編碼、導(dǎo)航、AVS音頻以及數(shù)據(jù)版權(quán)管理。CBHD規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)HD-DVC最大的不同之處就在于調(diào)制解碼。這項(xiàng)專利技術(shù)被DVD論壇通過，也就意味著中國(guó)可以進(jìn)入到高清格式專利技術(shù)的授權(quán)方陣營(yíng)去參與討論。“我們做CBHD，就是要首先撕開一條縫，進(jìn)入到授權(quán)方的陣營(yíng)，為自己爭(zhēng)取更多的話語(yǔ)權(quán)。”到2007年2月27日，在日本東京舉行的第37屆DVD論壇指導(dǎo)委員會(huì)上，C-HD DVD-ROM(即CBHD的另一種說(shuō)法)物理規(guī)范獲得最終通過，這意味著中國(guó)版HD-DVD技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)正式通過DVD論壇認(rèn)可。

而據(jù)本刊了解，即使是在西田厚聰正式宣布HD-DVD的失敗后，東芝也主動(dòng)照會(huì)了中國(guó)的相關(guān)政府部門，表示愿意把它的相關(guān)專利放在CBHD的專利池里面。這意味著東芝依然可以從中國(guó)市場(chǎng)收取相關(guān)的專利費(fèi)。東芝中國(guó)發(fā)言人對(duì)本刊表示，東芝作為DVD論壇的重要成員今后也會(huì)一如既往地連同中國(guó)的相關(guān)單位、研究機(jī)構(gòu)以及廠家來(lái)對(duì)CBHD的發(fā)展進(jìn)行支持。

在此次中國(guó)高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的全員大會(huì)上，無(wú)論是TCL、新科、清華同方等影碟機(jī)制造商，還是上海聯(lián)合光盤、福建光盤等碟片供應(yīng)商，以及東芝、時(shí)代華納、微軟等外方技術(shù)力量，都對(duì)帶有一定中國(guó)自主產(chǎn)權(quán)的CBHD表達(dá)了期待。

“在中國(guó)獨(dú)立推廣CBHD完全可能，關(guān)鍵在于相關(guān)產(chǎn)業(yè)能否達(dá)成共識(shí)”，中國(guó)唱片總公司旗下的中唱?jiǎng)倮耙粲邢薰究偨?jīng)理閻華強(qiáng)調(diào)說(shuō)，對(duì)于在某種程度上被寄予民族情感的CBHD來(lái)說(shuō)，再也沒有比現(xiàn)在更迫切地期待相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“精誠(chéng)團(tuán)結(jié)”。中唱?jiǎng)倮袚?dān)聯(lián)盟內(nèi)的光盤節(jié)目前期制作的任務(wù)，閻華表示CBHD盤片的生產(chǎn)工序已經(jīng)全部就緒。

時(shí)間表也早已確定，CBHD將推出影碟機(jī)的時(shí)間定在了北京奧運(yùn)會(huì)之前，即今年3月。聯(lián)盟中的部分中國(guó)廠家將在銷售中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的高清影碟機(jī)，零售價(jià)不超過3000元，大大低于在中國(guó)市場(chǎng)銷售的藍(lán)光DVD影碟機(jī)。

這似乎正在重演歷史。1993年，中國(guó)一些廠商開始推出VCD播放器——該產(chǎn)品的圖像質(zhì)量相對(duì)于VHS錄像機(jī)并無(wú)明顯改善，同屬“中國(guó)特色”的產(chǎn)品。短短6年時(shí)間內(nèi)，VCD產(chǎn)量年均增長(zhǎng)138倍，形成一個(gè)年銷售收入達(dá)一百多億元人民幣的VCD產(chǎn)業(yè)。然而，由于過度競(jìng)爭(zhēng)，以及技術(shù)上更勝一籌的DVD進(jìn)入市場(chǎng)，VCD迅速消亡。

但與VCD的故事不同的是，在東芝退出以后，CBHD受到來(lái)自藍(lán)光陣營(yíng)的壓力也會(huì)隨之增大，“下一步它們就會(huì)來(lái)收拾我們!”然而，影碟機(jī)以及相關(guān)配件的生產(chǎn)商們卻在此刻普遍表現(xiàn)出了緘默，或者持續(xù)觀望。它們面臨的問題是，要不要力挺CBHD到底?或者說(shuō)，CBHD究竟能否給予國(guó)內(nèi)廠商們足夠的信心、足夠的訂單以及足夠的市場(chǎng)空間?TCL和新科均拒絕了記者的采訪。

相比于東芝黯然退出帶給中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的震蕩，在上海聯(lián)合光盤有限公司總經(jīng)理助理曹柯看來(lái)，作為聯(lián)盟中重要的光盤節(jié)目復(fù)制商，他更關(guān)注在中國(guó)的電子消費(fèi)企業(yè)可能因?yàn)橹圃斐杀旧蠞q導(dǎo)致的搬遷。“目前我們生產(chǎn)的光盤，80％以上是供應(yīng)電子消費(fèi)企業(yè)的，它們?cè)谡f(shuō)明書中附贈(zèng)的光盤構(gòu)成大宗的光盤消耗。來(lái)自影視的需求由于受到盜版的沖擊，市場(chǎng)份額較小”，曹柯表示。這些廠一旦搬遷，對(duì)于上海聯(lián)合光盤的產(chǎn)量是致命打擊，而CBHD也好，藍(lán)光也好，均屬于聯(lián)合光盤“明天的煩惱”。康佳數(shù)字網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部副總經(jīng)理邱錦文也認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)有自己的特點(diǎn)，目前普通百姓對(duì)于高清影碟機(jī)的需求尚處于比較初步的階段。

“一切都取決于市場(chǎng)，取決于消費(fèi)者的選擇，”潘龍法說(shuō)，“它們將決定CBHD的生死”。