寶寶樹“中國親子版”的Ｆａｃｅｂｏｏｋ

什么樣的魔力，能讓一家網(wǎng)站在創(chuàng)辦5個月之際就被美國《Business2.0》雜志評為“世界十大最震撼商業(yè)模式”，而且位居首位？CNN形容:寶寶樹是“專為孩子和父母打造的中國版Facebook”。

Allen（王懷南）、Bo（邵亦波）和Jonathan.c.sun（簡稱C）是寶寶樹的三位創(chuàng)始人。

2006年的一天，王懷南和已經(jīng)做了三年“宅男”的邵亦波在上海碰面，商討創(chuàng)業(yè)計劃。兩個人僅用了半天的時間就敲定了做親子網(wǎng)站。邵亦波說寶寶樹有一個純真無邪的起點，就像當初楊致遠在斯坦福大學里面建立雅虎一樣。

“文愛媽咪”是邵亦波老婆在寶寶樹的ID，當初王邵二人向邵的老婆征求網(wǎng)站建設(shè)意見時，她說：“當我自愿從臺灣網(wǎng)站轉(zhuǎn)到你們那去的時候，你們就差不多了。”如今，邵太太的寶樹博客每天點擊量大概3000左右，而寶寶樹也已創(chuàng)辦了1年零2個月。

親子（或稱育嬰）網(wǎng)站，這一互聯(lián)網(wǎng)題材并不新鮮。早在1998年，搖籃網(wǎng)就在大洋彼岸的美國硅谷誕生了。

為什么寶寶樹在沒有先天優(yōu)勢的情況下吸引了如此多的關(guān)注呢？

首先，以個人信息為交流紐帶的社區(qū)化架構(gòu)，寶寶樹有著明顯Web2.0特征。這使得育兒經(jīng)驗交流（線上和線下）成為了關(guān)鍵的功能模塊，而非單純的從網(wǎng)站上獲取育兒指導。這大大增加了網(wǎng)站的親和力，吸引了眾多最需要情感交流的媽媽或準媽媽。

上海媽媽毛利（寶寶樹ID）的寶寶現(xiàn)在22個月了。她是在去年5月經(jīng)MSN上的朋友推薦注冊的寶寶樹用戶。自打“種”下一棵寶寶樹后，她發(fā)現(xiàn)完全可以在工作的同時在網(wǎng)上和媽媽們或相關(guān)專家進行直接的交流。

你經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一個叫Allen的ID會在你的帖子下面，給你的寶樹提些好點子或者餿主意，你也可以和他一起“研究”一下Bo（邵亦波）在江湖上比較著名的“老婆情結(jié)”，而他就是寶寶樹園長王懷南。王自己的博客，從最近的寶樹森林的最新動向，到網(wǎng)站經(jīng)營思路，歷史哲學感悟，雜七雜八，讓媽媽們覺得這個辦親子網(wǎng)站的大男人親切感十足。

其次，明星寶寶和明星媽媽大大提高了寶寶樹的人氣。Emmamom是寶樹森林里最耀眼的明星媽媽之一，Emmamom文筆活潑靈動，連八卦心得也頗得人心。Emmamom的寶寶樹已經(jīng)成為寶樹森林的重要人氣集散地。

在寶寶樹1周年之際，它完成了第二輪計1000萬美元的風險投資。

搖籃網(wǎng)發(fā)展10年，吸引了160萬（根據(jù)搖籃網(wǎng)官方數(shù)據(jù)）注冊用戶，而寶寶樹只用了1年時間，便建立起了自己的品牌影響力，和與第一陣營幾乎持平的流量。 “我們絕沒有一般網(wǎng)站上常見的banner式廣告，”王懷南說：“我們不會讓媽媽們覺得自己因廣告而浪費時間了。”

目前，寶寶樹除了一定的廣告收入以外，還會向購買培訓課程的用戶每季收取1600元的費用。寶寶樹團隊共40人。其中一半技術(shù)人員，而市場、公關(guān)分別由一個人在忙活。

“寶寶樹肯定會挺進電子商務(wù)市場，但不是紅孩子式的，”至于是B2C還是BC2C，王懷南說：“現(xiàn)在不需要做，也不需要想，更不需要回答。”