７９８藝術(shù)區(qū)的Ｎ種生存方式

名聲在外的北京798藝術(shù)區(qū)已經(jīng)成為一張另類名片。說它另類，是因為這個中國當(dāng)代藝術(shù)的重要集散地有自己的特點，也有點個色。自從這片曾經(jīng)的廠區(qū)被藝術(shù)家相中之后，那些寬大的廠房車間先是被間隔當(dāng)成了書畫創(chuàng)作的工作室，繼而又出現(xiàn)商業(yè)畫廊；再后來就有不少搞雕塑、玩攝影、做手工藝的藝術(shù)家、準(zhǔn)藝術(shù)家以及疑似藝術(shù)家的工匠來這里扎堆兒干活；再再后來，那些從事廣告設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、精品家居設(shè)計的和開時裝店的、開酒吧的、開書店的、做餐飲的和買賣藝術(shù)品的各色人等也加入進來。僅僅幾年時間，798藝術(shù)區(qū)就有了一種別樣的空氣。那是藝術(shù)氣息與金錢味道的混合氣體，咖啡或是烈酒，香水或是汗臭，當(dāng)然少不了藝術(shù)家與藝術(shù)家之間、商人與商人之間、藝術(shù)家與商人之間七個不服八個不忿的吐沫星子……

這就是市場。尤其當(dāng)這個市場同時活躍著一些特想掙錢又視金錢如糞土的藝術(shù)家和一些特想藝術(shù)又視藝術(shù)為鈔票的商人時，難免就顯得格外熱鬧。但是，798藝術(shù)區(qū)從根本上就帶有商業(yè)屬性，它的熱鬧與雜亂，跟商業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系。

有數(shù)據(jù)顯示，從2002年798藝術(shù)區(qū)創(chuàng)辦之初到現(xiàn)在，已有近300家跟藝術(shù)沾邊兒的企業(yè)到此落戶。這些企業(yè)之間有的過往甚密，有的偶有接觸，有的則老死不相往來，但因為有了他們參與，“798”這三個阿拉伯?dāng)?shù)字已然成為藝術(shù)符號和商業(yè)字號，以至于每到周末，來798游覽的人熙熙攘攘，有中國人，也有老外，其中不乏藝術(shù)品收藏家和藝術(shù)品投資者，有了這樣的市場基礎(chǔ)，798藝術(shù)區(qū)完全可以成為藝術(shù)品的制作、展示、交易與拍賣的平臺。而要想使798藝術(shù)區(qū)實現(xiàn)社會效益和市場價值，除了相關(guān)部門的科學(xué)引導(dǎo)、規(guī)范管理和有效服務(wù)外，更有待于入駐798藝術(shù)區(qū)的企業(yè)不斷提升市場運作能力。

藝術(shù)家與其作品的唯一性，決定了藝術(shù)品市場的多樣性，在商業(yè)領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)品最為豐富多彩的產(chǎn)業(yè)之一。這提升又意味著，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者，必須學(xué)會掌握更多的經(jīng)營方式和營銷手段。

那么，798藝術(shù)區(qū)的文化商人意識到這一點了嗎？

不敢妄評798藝術(shù)區(qū)里眾多藝術(shù)家和經(jīng)營者的著眼點，至少，在看了走進798的《吳冠中2007年新作展》之后，有一種后來進駐798的藝術(shù)機構(gòu)在開辟一條新路徑的感覺。這次展覽于3月2日至3月10日在798藝術(shù)區(qū)的橋藝術(shù)空間展出，主辦方是百雅軒文化藝術(shù)機構(gòu)。不少參觀了這次畫展的人士認(rèn)為，走進798的吳冠中畫展，對于798的影響不僅展現(xiàn)一位老藝術(shù)家的藝術(shù)實踐，也是798藝術(shù)區(qū)的一次新的商業(yè)體驗，這次畫展是藝術(shù)的，也是市場的，具有很現(xiàn)實的示范作用。

企業(yè)的經(jīng)營方式就是生存之道，同行業(yè)的企業(yè)除了具有共性，還需要擺脫同質(zhì)化的險隘，尋求企業(yè)及產(chǎn)品的個性。客觀地說，現(xiàn)在的798藝術(shù)區(qū)只是眾多藝術(shù)家或文化商人的共享字號，還難以見到富有藝術(shù)個性的特點的市場自有品牌，究其原因，恐怕是市場運作能力和經(jīng)營水平的問題。

藝術(shù)家是以其獨特的藝術(shù)風(fēng)格來張揚自己的，藝術(shù)品市場和從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，必須表現(xiàn)得更充分一些，否則就會陷入低層面的競爭。如果說，藝術(shù)家們是以創(chuàng)作作品為謀生手段的話，那么，有n個藝術(shù)家，就會有n種生存方式。

同樣道理，藝術(shù)作品的營銷方式也是有著n種變化的，因此，面向市場的798藝術(shù)區(qū)，也應(yīng)該有著n種商業(yè)姿態(tài)。