
名聲在外的北京798藝術(shù)區(qū)已經(jīng)成為一張另類名片。說它另類,是因為這個中國當(dāng)代藝術(shù)的重要集散地有自己的特點,也有點個色。自從這片曾經(jīng)的廠區(qū)被藝術(shù)家相中之后,那些寬大的廠房車間先是被間隔當(dāng)成了書畫創(chuàng)作的工作室,繼而又出現(xiàn)商業(yè)畫廊;再后來就有不少搞雕塑、玩攝影、做手工藝的藝術(shù)家、準(zhǔn)藝術(shù)家以及疑似藝術(shù)家的工匠來這里扎堆兒干活;再再后來,那些從事廣告設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、精品家居設(shè)計的和開時裝店的、開酒吧的、開書店的、做餐飲的和買賣藝術(shù)品的各色人等也加入進來。僅僅幾年時間,798藝術(shù)區(qū)就有了一種別樣的空氣。那是藝術(shù)氣息與金錢味道的混合氣體,咖啡或是烈酒,香水或是汗臭,當(dāng)然少不了藝術(shù)家與藝術(shù)家之間、商人與商人之間、藝術(shù)家與商人之間七個不服八個不忿的吐沫星子……
這就是市場。尤其當(dāng)這個市場同時活躍著一些特想掙錢又視金錢如糞土的藝術(shù)家和一些特想藝術(shù)又視藝術(shù)為鈔票的商人時,難免就顯得格外熱鬧。但是,798藝術(shù)區(qū)從根本上就帶有商業(yè)屬性,它的熱鬧與雜亂,跟商業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系。
有數(shù)據(jù)顯示,從2002年798藝術(shù)區(qū)創(chuàng)辦之初到現(xiàn)在,已有近300家跟藝術(shù)沾邊兒的企業(yè)到此落戶。這些企業(yè)之間有的過往甚密,有的偶有接觸,有的則老死不相往來,但因為有了他們參與,“798”這三個阿拉伯?dāng)?shù)字已然成為藝術(shù)符號和商業(yè)字號,以至于每到周末,來798游覽的人熙熙攘攘,有中國人,也有老外,其中不乏藝術(shù)品收藏家和藝術(shù)品投資者,有了這樣的市場基礎(chǔ),798藝術(shù)區(qū)完全可以成為藝術(shù)品的制作、展示、交易與拍賣的平臺。而要想使798藝術(shù)區(qū)實現(xiàn)社會效益和市場價值,除了相關(guān)部門的科學(xué)引導(dǎo)、規(guī)范管理和有效服務(wù)外,更有待于入駐798藝術(shù)區(qū)的企業(yè)不斷提升市場運作能力。
藝術(shù)家與其作品的唯一性,決定了藝術(shù)品市場的多樣性,在商業(yè)領(lǐng)域,文化產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)品最為豐富多彩的產(chǎn)業(yè)之一。這提升又意味著,文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者,必須學(xué)會掌握更多的經(jīng)營方式和營銷手段。
那么,798藝術(shù)區(qū)的文化商人意識到這一點了嗎?
不敢妄評798藝術(shù)區(qū)里眾多藝術(shù)家和經(jīng)營者的著眼點,至少,在看了走進798的《吳冠中2007年新作展》之后,有一種后來進駐798的藝術(shù)機構(gòu)在開辟一條新路徑的感覺。這次展覽于3月2日至3月10日在798藝術(shù)區(qū)的橋藝術(shù)空間展出,主辦方是百雅軒文化藝術(shù)機構(gòu)。不少參觀了這次畫展的人士認(rèn)為,走進798的吳冠中畫展,對于798的影響不僅展現(xiàn)一位老藝術(shù)家的藝術(shù)實踐,也是798藝術(shù)區(qū)的一次新的商業(yè)體驗,這次畫展是藝術(shù)的,也是市場的,具有很現(xiàn)實的示范作用。
企業(yè)的經(jīng)營方式就是生存之道,同行業(yè)的企業(yè)除了具有共性,還需要擺脫同質(zhì)化的險隘,尋求企業(yè)及產(chǎn)品的個性。客觀地說,現(xiàn)在的798藝術(shù)區(qū)只是眾多藝術(shù)家或文化商人的共享字號,還難以見到富有藝術(shù)個性的特點的市場自有品牌,究其原因,恐怕是市場運作能力和經(jīng)營水平的問題。
藝術(shù)家是以其獨特的藝術(shù)風(fēng)格來張揚自己的,藝術(shù)品市場和從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè),必須表現(xiàn)得更充分一些,否則就會陷入低層面的競爭。如果說,藝術(shù)家們是以創(chuàng)作作品為謀生手段的話,那么,有n個藝術(shù)家,就會有n種生存方式。
同樣道理,藝術(shù)作品的營銷方式也是有著n種變化的,因此,面向市場的798藝術(shù)區(qū),也應(yīng)該有著n種商業(yè)姿態(tài)。