成功的酒廣告，在哪？

認定現代社會是個“廣告社會”，此言絕不為過，就連中學生的作文考試中也頻頻出現著一種全新的題型：讓學生為某某商品寫段廣告或者針對某某廣告做一番點評。

憑心而論，這種題型很有時代特色，既然現代社會是個廣告社會，既然許多廣告詞中學生耳熟能詳，既然廣告策劃是一種高智商活動，那么，有意識地讓學生嘗試一下寫廣告或者點評廣告，的確有助于提高中學生的寫作水平分析水平，尤其是創意水平。

于是想起了多如牛毛的酒廣告。

那么，何謂成功的酒廣告？

請細品西鳳酒的廣告詞：“如果沒有這只鳳凰，龍的子孫該多么寂寞。”廣告詞中有“鳳凰”二字，一舉突出了酒的品牌，此其一；龍鳳皆為吉祥的象征，讓龍鳳比肩出現，合情合理，此其二；喝西鳳酒的中國人的確是“龍的子孫”，也的確樂于接受這種中國式的提法，此其三；寫得豪邁溫暖但并不張狂，此其四。也正是因為這四點，我們才認定，這樣的廣告詞才叫成功的廣告詞。

當然了，做廣告并寫好廣告詞是一種營銷行為，成功的廣告離不開成功的營銷策劃。

請再細品三個成功的事例。

先看一個中國古代的。一次，才子馮夢龍來到一家酒店喝酒，發現店家雖然熱情但生意不好，挺同情店家，就立刻為店家寫了一面酒旗，讓店家把它掛在門前，酒旗上寫著：誰能在本店墻上寫下一句“雖有此說卻無此事”的話，誰就盡可以在此免費喝酒。顯然，這是一句極有趣的廣告詞，當它隨著酒旗迎風招展時，亮出的是店家不俗的文化品味與熱心好客的一片善意。果然，好廣告帶來了好效益——消息剛剛傳開，便有數不清的客人趕來一試運氣。由于廣告上的許諾既適應文人雅士，也適應普通百姓，酒店立刻變得熱鬧非凡。再看那面粉墻上，既有普通百姓寫的，如：“螺螄殼里做道場”、“宰相肚里能撐船”、“拿著雞毛當令箭”、“雞蛋里頭挑骨頭”等，也有文人雅士寫的，如：“黃河之水天上來”、“朝如青絲暮成雪”、“白發三千丈”等。尤其有趣的是，躍躍一試者為了表示自己的愛心與豪爽，大多是趁興前來交友訪道的，極少有白吃白喝的，這才使店家日進斗金，酒店前天天車水馬龍。

再看一則外國的：一青年坐在沙發上，打開酒瓶倒了一杯正欲暢飲，里屋突然想起電話鈴，便轉身進去接電話，而奇跡也就在這一刻發生了——畫上的蒙娜麗莎居然走了下來，拿起酒杯聞了聞，滿意地點了點頭，還偷偷地喝了一口，正想再喝，突然傳來腳步聲，于是索性一口氣喝完并立即上畫恢復了原樣。當青年回來舉杯欲飲，突然發現杯中已空，便大惑不解地茫然四顧，他身后畫上的蒙娜麗莎，也便極淘氣地再次點了點頭，還極明媚地笑了笑。請注意，廣告的確一句話也沒說，卻分明把一個好酒的品牌推到人們的面前。

請再看一則更精彩的外國的酒廣告：

一只黑鴨子渴極了，它大汗淋漓，正在炎炎烈日下走過大街，突然發現一只標有“xx”字樣的啤酒桶，便將其推倒在地，開始酣暢淋漓地喝酒，喝著喝著，索性鉆進酒桶接著喝，只聽得響亮的喝酒聲不斷傳來。當它從酒桶中鉆出來時，奇跡出現了，它居然變成一只高貴無比的白天鵝！細想果然妙極，正是通過極度的夸張，巧妙地把一個難忘的品牌推到了人們的面前，這就是xx啤酒！

遺憾的是，盡管我們酒廣告多得鋪天蓋地，但理應承認“平庸俗”居多——除了幾個人圍著酒桌喝得極投入極眉飛色舞并連聲說“好酒好酒”外，實在很難給人留下什么生動美好的印象。

那么，是不是我們的想象力就真的貧乏到了可憐兮兮的程度？

答曰：不是！肯定不是！

不信請看一個典型的中國故事。小老鼠偷喝了一瓶烈性酒，醉了，居然蹦上桌子跳起了迪斯科，結果被一只貓吃了，貓于是醉了，居然迷迷糊糊地打起醉拳，結果被狐貍捉住吃了，于是狐貍也醉了，居然錯把豹子當成了狼，結果被豹子吃了，豹子吃了狐貍，立刻醉得兩眼發花，居然把獅子看成了黃泥巴墻，結果被獅子吃了，獅子吃了豹子，也醉了，走路晃晃悠悠直打轉轉，等到他一覺醒來，才發現自己已被關進了動物園的鐵籠子。

請注意這則故事，這是上海作家張秋生先生寫的童話，試想這故事中的酒，其酒味之美，其醉人之深，不是寫得極生動極有趣嗎？再試想，如果以此作為某種國產酒的廣告，難道不是奇妙之極嗎？

但事實卻讓人失望，在鋪天蓋地的各類酒廣告中，偏偏少了這種想象力極豐富的，甚至不如我們的古人。有句老古話：“李白斗酒詩百篇”——酒等于詩，詩就是酒——這種提法不是極美極神采飛揚嗎？怎么到了今天，酒廣告反而寫得一個不如一個甚至每況愈下了呢？

于是悟出了一個規律，廣告設計者一旦少了想象力，忽略了創新，難免會使他們制作的廣告陷入平庸。

好廣告重在創意，好廣告理應有趣。

無“創”必俗！無“趣”必敗！

最后說一句：真誠地盼著成功的酒廣告！