盛典之后的思索和探求

拿到《成功營銷》奧運年的第一期雜志，第一個想法就是問自己這樣一個問題：下一個營銷新動力在哪里。作為一個“影響中國乃至世界營銷決策人思想的一個火花塞”，《成功營銷》策劃舉辦的2007年度營銷盛典，就是這樣一個營銷新動力討論和傳播的舞臺。

什么是營銷新動力？這個話題從營銷高峰論壇中走來，在這期雜志上多篇文章中論述，火花塞迸射出的火花，最終給予汽車無限的前進動力。而從這期雜志看到的，就是由新媒體迸射出來的火花所帶來的新動力。如果說原有的動力是存在于大眾媒體和廣而告之的模式中，新時代的營銷動力也許就存在于新媒體的營銷平臺之上。

“PROSUMER”這個英文詞匯很具有創造性，其本身就是一個創意。消費者對產品設計、生產的過程的濃厚興趣和主動性，使得企業的營銷原點前移。原本傳統的營銷是將企業的意識售賣給消費者，而今天消費者主動站出來告訴生產者他們需要什么，并且要參與產品的設計和生產。是消費者聰明了，還是營銷者變笨了？好像都不是。今天的消費者越來越主動，越來越希望表達自己的主張，希望企業尊重其主張。

品牌是誰的？這同樣是需要營銷者在尋找營銷新動力時思考的。互動營銷在今天逐漸成為企業營銷的必須，以Web2.0為核心的虛擬互動社區和互動模式改變了互動的內涵、互動的成本、互動的形式和互動的速度，互動就是企業與消費者共同塑造一個品牌的過程。品牌是屬于企業和消費者共同擁有的。

無數個社區組成了今天的互聯網，社區成為人們網絡生活的標準單位。社區有點像人腦中的組織單元一樣，一個一個具有不同功能的單元指揮著人各種各樣的活動。社區就是這樣的單元。營銷的小眾化來源于市場細分，而社區正是消費者自己進行的市場細分運動。具有相同興趣、相同愛好、相同消費能力、相同消費特征和需求的消費者自己集聚在一個個社區之中。不規劃社區營銷的計劃，可能就會失去一個重要的新動力源泉。

網絡營銷看起來很美，但實施起來可能有很多困境，對網絡營銷的效果監測愈發重要。究竟是以PV做標準，還是以點擊率為標準，抑或以銷售拉動的效果為標準。新媒體的風起云涌帶給企業新的營銷平臺之時，也使得企業難以做出有效的選擇。新媒體能做到以銷售效果定價值嗎？精準營銷于是登場了。雖然也許有50%的廣告費用被浪費了，但如果沒有發揮作用的50%廣告費確實用在了精準的目標對象身上，那么企業的營銷決策人也就能將懸著的心放下來了。

《成功營銷》是一本“新”雜志，之所以用“新”這個字，不是指其創刊時間的長短，而是指其一直對營銷的新趨勢進行執著的思考和探索，為企業營銷界提供著“營銷新動力”方面的思想源泉。這一期雜志有著多篇關于網絡營銷的文章，同樣體現出了《成功營銷》的這種“新”。

如同葛優的感慨一樣，2007年過去了，我很懷念它。懷念什么？懷念2007年的營銷新動力。2008年到來了，我很希望尋找到什么？尋找下一個營銷新動力。

上期封面回顧

本期雜志上市的時候，丁亥年已經過去，我們已然站在戌子年的鼠頭上。孜孜不倦的營銷人也早已經打算好了又一年的發展大計，作為一個為營銷決策人提供服務的平臺，《成功營銷》也自然不會忘了給營銷人備下過年的禮物。

2007年12月27日，《成功營銷》雜志和新生代市場監測機構聯合舉辦了“2007第四屆中國最具競爭力品牌峰會”，中國營銷、廣告、咨詢機構、公關界的精英在此次峰會上對營銷新動力、新舊媒體未來的發展趨勢、行業中存在的問題紛紛發表了自己的看法。

此次峰會分為三個論壇“新動力#8226;整合營銷”、“新動力#8226;新媒體”、“新動力#8226;奧運營銷”，每個論壇中都充滿了真知灼見。同時，大會還向中國最具競爭力的獲獎企業和個人頒獎，再一次展示了大會的權威性。

正如封面上所展示的引擎一樣，剛剛過去的一年中營銷人都充滿了動力，而我們則希望通過這次大會給所有的營銷人以啟發，共同來思考下一個營銷動力。戌子年，相信《成功營銷》會逐漸向大家解開這個答案，也真誠地希望讀者能更多地參與進來！