中部地區動漫產業發展現狀及未來展望

摘要 政府的支持不可能代替產業的良性發展，在短時間內的支持會產生良好的促進作用，但長時間的投入則會影響產業的發展，就象電影一樣，動畫有一天也會在激烈的競爭下不斷的優勝劣汰，最終走向商業化、國際化的軌道。

關鍵詞 國家資金 動漫產業 中部地區

曾幾何時，加拿大國家電影局成為加拿大乃至全世界動畫工作者向往的天堂，固定的國家資金和寬松的創作環境，使藝術家的創作得到了保障，截止到1996年，加拿大國家電影局已經獲得了3000多個國際獎項和10座奧斯卡獎(其中1989年獲得的最高成就獎。就是為了表彰加拿大國家電影局50年來在電影藝術及技術上的不斷開拓而頒發的)。

而韓國的動畫發展則是商業動畫快速發展的典范。在動畫的發展上，韓國的起步要比我國晚，也不像中國動畫那樣有過驕人的成績。韓國動畫是靠給海外做加工片發展起來的。今天，韓國動畫片的年生產量是中國的20倍。擁有動畫制作公司200多家，從業人員兩萬多人。如今韓國動畫產值已僅次于美國和日本，居世界第三。韓國政府非常重視知識產業的發展，出臺一系列鼓勵和扶持民營動畫發展的政策和措施，通過舉辦國際動畫節，出口補貼等方式鼓勵本土動畫片的生產和發行。爭取一切機會開辟海外市場。

我國幾年來對動畫產業的扶持力度也在不斷加大，財政部表示將于未來五年投入以30億扶持動漫產業發展專項資金，地方政府配套措施。用于支持優秀動漫原創產品的創作生產、民族民間動漫素材庫建設，以及建立動漫公共技術服務體系等動漫產業鏈發展的關鍵環節，各個省市也相繼成立了國家級動畫產業基地。但是對實驗動畫的發展還未有足夠的支持，無論是創作和是傳播都處在困難和盲目的階段。很多長片和系列動畫片都存在著許多基礎性的問題，如人物造型毫無新意甚至粗制濫造，沒有鮮明的風格。劇本沒有民族文化底蘊，內容簡單、虛幻甚至暴力，總之平庸而毫無特點的片子過多。而藝術性的、富有中國特色的優秀動畫片太少。

動漫產業能有如此大的動作，與近些年來在政策上對于進口動漫產品的限制與國產動漫產品的需求缺口增大有著密切的關系。隨著《關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》的頒布，國家廣電總局出臺了《廣播影視加強和改進未成年人思想道德建設的實施方案》。提出了晚間黃金時間只能播放國產動畫片的政策，這使得國產動漫產品驟然出現供不應求的局面。但是由于制作能力不足、盈利模式不成熟等原因。中國動漫產業的發展在巨大的需求面前依然舉步維艱。

鑒于這種現狀，國家財政和地方財政在本年度紛紛出臺了資金扶持政策。據悉。國家財政將設立動漫產業專項資金，將在未來5至10年內重點扶持200個左右各類原創動漫項目。杭州市對杭州國家動畫產業基地符合資助條件的企業，3年內按其對區財政貢獻的100％給予資助，也將在5年內拿出2.5億元支持杭州動漫企業的原創作品。常州市計劃用三年時間籌措5000萬元。建立“動漫專項資金”。

但是政府的支持不可能代替產業的良性發展，在短時間內的支持會產生良好的促進作用，但長時間的投入則會影響產業的發展，就象電影一樣，動畫有一天也會在激烈的競爭下不斷的優勝劣汰，最終走向商業化、國際化的軌道。

比如河南，地處中原，是典型的農業大省。2006年，動漫產業給予河南經濟的貢獻僅僅有1億元，2003年出口美國的日本動畫片給日本帶來的收入是44億美元，是當年日本對美鋼鐵出口收入的4倍，差距不言而喻。目前，河南的動漫企業僅僅30家左右，而且個頭普遍偏小，一年的銷售收入在100萬以下。這對于資金密集型的動漫企業來講，顯然不具備競爭力。

產生差距的原因多

在第二屆中博會動漫產業國際合作研討會上，日本漫畫社董事長荻野宏先生給予中原動漫產業的建議，從一個側面解釋了中部地區動漫為何不“朝陽”的癥結。他認為，動漫產業是娛樂產業。但首先是文化產業，動漫作品的成敗首先是文學、美術的成敗。此外，動畫行業匯集了作家、畫家、作曲配樂、攝影等文化與影視專家，通過電視臺、電影院、玩具、出版、服裝、授權等途徑實現商業化。

讓中部地區動漫產業不“朝陽”的既有外部因素，從業者的急躁心理是內因之一，這也是中國動漫產業發展遲緩的內因之一。很多動漫企業制作動漫的目的純屬打賺錢的“短平快”戰術。根本不注重產品的原創性和培育品牌以及衍生產品的開發，其結果要么是動漫播出后因為不受歡迎而失去投資商的信任陷入經營危機，要么因衍生產品的缺失使動漫的成功影響力在人們的眼里曇花一現。另外。人才也是制約發展的重要原因。缺乏專業的營銷人才，缺乏優秀的編劇和原畫人才都是動漫產業發展的硬傷。高校對于動漫人才的培養存在幾點失誤：

1 泛而不專，與專業的培訓機構相比缺少針對性，課程很全面但是卻沒有特色和側重點。

2 缺少實習實踐的機會，學生沒有機會接觸到商業長片的制作鍛煉，僅僅依靠一兩個短片熟悉流程。四川美術學院創辦的視美動畫為本院學生提供了最好的實習基地，做動畫不能紙上談兵，必須與企業合作，給學生更多的實習機會。

3 缺少對文化的發掘，偏重技能，僅僅為了適應簡單的求職需要。

4 投入不足，招生迅猛。設備和資金都不夠完善，師資隊伍結構不合理，面對巨大的招生壓力無所適從。

結語

專家估算，今后幾年中國對國產動漫片的年需求量在20萬到30萬分鐘，去年國產動漫片的產量僅8萬分鐘。面對如此大的供求失衡和1000億元的中國動漫產業市場以及500億美元的動漫產品授權收益，給中部地區動漫產業提供的不僅是經濟效益。還是一種責任和義務。如何合理的，有序的發展動漫產業，帶動中部地區經濟的發展，以下幾點建議僅以拋磚：

1 建立良好的投資融資環境，也可以利用國際聯合投資，建立真正具有研究和生產能力的動漫產、學、研基地。

2 完善發行體系，做一兩部體現中部文化特色的動畫電影，實現整片策劃、制作、發行、宣傳的一體化運作。

3 建議院校開設動漫策劃及營銷專業，因為當前中國動漫界最缺的不是技術人員。而是有創意的編劇、導演、策劃以及營銷人才。經營人才的匱乏制約了產業的提升，一些較好的原創產品比較零散，沒有銜接成鏈，使得銷售平臺缺乏，才產業升級后勁明顯不足。