初探新農村建設中鄉村旅游發展模式選擇

摘要：近年來，鄉村旅游在我國蓬勃發展，在新農村建設中許多村寨都把旅游業作為支柱產業來培育。四川省汶川縣照壁村、蘿卜寨村選擇的兩種不同鄉村旅游發展模式，給各自村寨帶來的收益不同，兩村應克服制約鄉村旅游發展模式選擇的因素，不同條件的鄉村應采取不同的發展模式。

關鍵詞：鄉村旅游；發展模式；新農村建設

中圖分類號：F592．7 文獻標識碼：A

Tourism Development Patterns in New Rural Reconstruction

GUO Jian-ying1，QIU Yun-zhi1，XIONG Ming-jun2

（1．Tourism School，Leshan Teachers College，Leshan 614000，China;

2.Foreign Language Department，Leshan Teachers College，Leshan614000，China）

Abstract:In recent years， rural tourism has flourished in China. According to the policy of reconstructing new rural areas， many villages regard tourism industry as their pillar of economy. This paper analyzes the effects rural tourism brought in two villages of the Minjiang River， i.e. Zhaobi village and Luobozhai village. They choose different developing patterns and achieve different economic and social effects. By expounding the factors influencing them to choose the patterns of developing rural tourism， the paper suggests that every village should select the best pattern.

Key words:rural tourism;development pattern;new rural reconstruction

新農村建設的指導方針是“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”。進行新農村建設立足當前、著眼長遠、統籌安排、科學規劃；同時充分尊重村民自愿、發揮村民主體、因地制宜、特色與文化結合、增強村落美化、以產業調整促進生產發展和效益增收為基礎帶動新農村建設全面發展。在新農村建設規劃中許多鄉村都把旅游業定位為支柱產業，帶動村莊產業結構的調整，但他們采取不同的發展模式，村民從鄉村旅游發展中獲得的利益也各不相同。筆者通過對岷江上游地區四川省阿壩州汶川縣三江鄉照壁村和雁門鄉蘿卜寨村的對比研究中，試圖找出適合不同類型的鄉村旅游發展模式，用以指導其他地區鄉村旅游的發展。

一、汶川縣照壁村、蘿卜寨村概況

（一）照壁村概況

照壁村地處岷江支流壽江上游，與三江鄉場鎮接壤，距離汶川縣城95km，距離都江堰市約50 km，距四川省省會成都約100km，具有便利的地理區位優勢。全村地形屬中山與河壩地形，海拔高度在1 000-1 830m，地勢高差大。氣候整體上屬于北亞熱帶氣候，但因地勢垂直高差大導致氣候從河谷向山地呈明顯的垂直差異。全村植被覆蓋率為90%以上，植物種類繁多，呈垂直地帶性分布。由于山谷眾多、森林豐富，氣候差異大，境內有亞熱帶、溫帶及寒帶動物，僅“列名”保護的動物就有34種，其中一類9種，二類25種。村中現有主要交通干道歷史上曾是成都——都江堰——三江——臥龍——小金——西藏這一茶馬古道的組成部分。

全村現有人口總數508人，共123戶，少數民族占60%，主要為藏族。全村的基礎設施基本完備。2006年村總收入約為156．5萬元，人均年收入約2 400元。全村形成了以第一產業、第三產業為主的結構，其中第一產業主要為種養業和手工副業、第三產業主要是旅游業和勞務輸出。

（二）蘿卜寨村概況

蘿卜寨村隸屬汶川縣雁門鄉，距汶川縣城威州鎮15km，距離四川省省會成都154 km。蘿卜寨是成都通往世界遺產地九寨溝、黃龍的必經之地。蘿卜寨村位居岷江上游高山峽谷區的第四紀冰水堆積的黃土臺地上。背依林盤山，前臨岷江峽谷。屬岷江上游干旱高山、半高山地帶，地勢起伏較大，溝壑縱橫。氣候總體特征為干旱少雨，陽光充足。全村植被稀少，黃土臺地上除少量古樹（神樹外）基本無樹木，村寨背靠的林盤山奇峰矗立、有一定的喬木和灌木覆蓋。擁有錦雞、野豬、黑熊、金絲猴、巖羊等珍稀動物，蟲草、貝母、羌活、天麻、豬苓、黨參等珍貴藥用植物。

蘿卜寨擁有眾多的歷史文化資源。蘿卜寨整個寨子規模宏大、具有防御外敵入侵的功能，建筑風格獨具特色。寨內有新石器彩陶文化遺址、東岳廟遺址、東西漢石棺墓葬群遺址、龍王廟、祭壇等人文景觀。此外，蘿卜寨保留有比較完整的羌文化和民族風情。羌文化的代表是祭祀、巫術、蘇布士（羌年慶典）、羌繡。村民本身則是活著的、動態的社會旅游資源。各級非物質文化遺產是蘿卜寨人文歷史和旅游資源的杰出代表，見表1。

蘿卜寨是純粹的羌族聚居村寨，現有人口總數978人，共214戶。全村的基礎設施基本完備（除給排水外）。全村產業包括第一產業（農業）和第三產業，無第二產業。全村2006年村總收入約為122．83萬元，人均年收入約1 256元。

二、汶川縣照壁村、蘿卜寨村旅游發展模式及收益對比分析

（一）旅游發展模式

1．照壁村旅游發展模式

由于地理區位優勢及其鄉村氣候資源和環境資源優勢，照壁村逐漸分流了部分到青城后山避暑度假市場，從2000年起自然形成民宿度假地，主要客源來自成都和都江堰。照壁村旅游發展采用政府引導、村民自主參與的模式。

從2000年起，照壁村村委會帶頭投資建設民宿接待設施，起到示范作用。后全村先后有15戶村民投資建設民宿接待。這一階段屬于自發發展階段。該村于2007年作了新農村建設規劃，旅游發展將走上自主發展階段。

2．蘿卜寨村旅游發展模式

蘿卜寨村發展旅游業同樣是因為其地理位置優越（處于成都通往世界遺產地九寨溝、黃龍的必經之地）和文化遺產資源豐富。蘿卜寨擁有眾多的文化遺產資源和獨特的羌民族風情。為了分得部分來往九寨溝、黃龍、桃坪羌寨的游客，2006年四川光大民族文化發展有限公司到蘿卜寨投資開發旅游業，租賃土地15畝，投資700萬元用于旅游項目和旅游設施建設。部分村民自主參與餐飲與住宿接待。

（二）旅游業帶來的效益分析

1．照壁村旅游業的效益分析

2006年全年照壁村共接待度假旅游者1 000多人次，主要集中在7、8月份。村莊沒有實行門票收費制，而是采用包月度假（500元/月．人）方式。全年旅游接待年收入約50萬元（包括旅游商品銷售，如臘肉、土雞、土雞蛋、野菜等），直接從事旅游接待人數約50人。

2．蘿卜寨村旅游業的效益分析

2006年全村共接待游客10 000多人次，旅游旺季為5-10月。村莊實施門票收費制，50元/人次（包括吃?。?。由于旅游公司前期投入太大，去年虧損70萬元，公司從汶川縣城等村外聘用40余人從事服務接待工作。而蘿卜寨有10家羌家樂從事餐飲住宿接待，總投資為50多萬元，全年接待3 530人次，旅游收入為8．05萬元（包括部分旅游商品銷售），直接從事旅游接待的人數為10人。

（三） 照壁村、蘿卜寨村旅游發展對比分析

從旅游發展模式上看，照壁村采用的政府引導、村民自主參與式符合新農村建設中村民主體作用的原則。資源優勢和客源類型來看，兩村各不相同，各具特色。就主要制約因素來看，照壁村的旅游接待季節性太強主要集中在7、8月份，造成了旅游接待設施的閑置和浪費，另外很多村民有改建民房搞民宿接待或擴大接待規模，但受資金短缺的限制，銀行允許的貸款額太小。蘿卜寨村的旅游發展受旅游公司主控，資金來源充足，但由于利益分配不均造成公司與村民的矛盾重重。同樣蘿卜寨村受到季節性約束，村民接待游客的時間更集中，主要是在古羌文化節期間，大約一周的時間，也造成了資源的浪費。從旅游發展對村莊產業結構調整與村民的受益程度來看，照壁村規劃通過旅游業的發展帶動農業和手工業的發展和結構的調整，使全村的產業結構有所調整、各有重點，全村人民共同受益，促進村民增收；而蘿卜寨村（光大公司）則注重旅游項目的策劃和旅游活動的多元化，注重公司的投資收益，對產業結構調整方面關注較少，村民是無償的、活態的旅游資源，村民受益少。

三、 新農村建設中鄉村旅游發展模式選擇

前面兩案例中提到的兩種發展模式政府引導、村民自主參與式和企業主導型實際上是從資金投入主體、投入方式和鄉村旅游管理的角度來考慮的。目前在新農村建設中旅游發展模式已經多樣化，還存在政府主導型模式、集體股份制模式等其他形式。針對不同條件的鄉村應該選擇不同的旅游發展模式。

（一）制約鄉村旅游發展模式選擇的因素分析

在選擇鄉村旅游發展模式需要考慮的因素有：（1）區位特征。^[1-2]主要是指是否依托大中城市，具有良好的交通區位和客源市場，或依托風景名勝區，與風景區具有良好的交通連接。（2）經濟基礎。村莊現有的經濟發展狀況對旅游開發具有重要的影響，特別是集資用于基礎設施建設方面。（3）基礎設施狀況。村落的基礎設施對是否能吸引游客來具有重要作用，也是決定旅游發展規模的基礎。（4）景觀特征和市場定位?？陀^準確地分析各村的景觀特征，并主要通過資源導向型的開發模式去確定目標市場。（5）發展規模定位。在很多時候人們認為來的游客越多越好，然而大眾旅游模式卻給旅游目的地帶來了眾多的社會、經濟、文化和環境的負面影響。在農村是否采用大眾旅游的方式，無節制地擴展旅游接待規模呢？（6）村民的整體文化素質。村民的文化素質決定了其思想觀念、接受新信息的能力。村民的文化素質在保護鄉村自然文化景觀和遺產、提高服務質量方面起著關鍵作用。

（二）鄉村旅游發展模式選擇

1．政府主導型發展模式

對于地處偏遠地區、經濟落后、交通不便但村落整體景觀特色鮮明，文化底蘊深厚的村落，由于目前村民的文化素質低、旅游意識薄弱，并且不論是前期宣傳、基礎設施建設與完善還是資金的籌集，以及在鄉村旅游發展走上正軌后的發展與管理等方面，政府都將起到主導作用，宜采取政府主導型模式，小規模逐步開發，客源定位為特殊興趣市場。政府要引導和教育村民保護和傳承最有價值、吸引游客的自然與文化景觀。在經營與管理上也主要由政府進行。

對于區位一般，旅游資源較豐富的村落，開發有一定難度，旅游開發公司的焦點不會放在此類村落上，因此需要政府組織旅游項目的開發和籌集資金。當鄉村旅游有好的效益后，再還銀行貸款或民間資金。

2．企業主導型模式

對于旅游資源較豐富、距離中小城市較近，具有一定客源腹地的村落，可采用企業主導型發展模式。從投資的角度看，企業的資本雄厚，能建設高檔次的旅游綜合服務區，能開拓市場，但企業追求的是投資回報率，因此可能存在一定程度的破壞鄉村寧靜的景觀和帶來過渡商業化和城市化的傾向。值得注意的是：（1）這種區位的村落居民的文化素質相對較高，在開發初期就應該和旅游企業協商好利益分配關系，避免在旅游發展過程中出現矛盾，阻礙旅游業的進一步發展。（2）授權旅游企業的經營期不宜過長。

3．集體股份制模式

對于區位條件好、緊臨大中城市、經濟基礎和基礎設施條件好的村落或者旅游資源具有壟斷性特征、每位村民或其生活、民居等都是旅游吸引物，則宜采用集體股份制模式。村民以資金、人和住宿接待設施等形式入股，使村落的交通、水電、通訊、餐飲、娛樂、住宿等行業高標準發展，與鄉村旅游業相互促進，全民參與也能最大程度地獲得利益。

4．自主發展模式

對于區位條件較好、與大中城市的車程距離為2-3小時、經濟基礎和基礎設施一般且旅游資源優勢不突出的村落，則宜采用自主發展模型。原因是：（1）村民對于發展鄉村旅游的認識程度不同，積極性也不同；（2）村民的經濟條件差異大，投資的意識和力度差異也大；（3）吸引外來投資難。這種類型的村落發展鄉村旅游業最大的制約因素是資金不足，建議當地政府引導、銀行能適度貸款用于前期投資建設。村內形成產業布局劃分，積極發展不同的產業，形成農業服務旅游業一條鏈，使更多的村民從中獲得利益。

（三）發展鄉村旅游業需要注意的其他問題

盡管隨著經濟的不斷發展，城市化、現代化是發展趨勢。但對于選擇發展鄉村旅游業的新農村建設中必須注意以下問題：（1）村民民宅采用組團式布局，不宜過度集中，要保持鄉村的寧靜；建筑風格要適度保留當地的傳統樣式，室內裝飾簡樸大方。（2）要體現本村特色，避免雷同。鄉村發展旅游業以各自的資源優勢為基礎，與周圍村莊進行比較，培育出能體現本村特色的產品，避免同質競爭。（3）注重開發多種旅游產品，吸引不同類型的客源，延長旅游接待的季節。很多地區的鄉村旅游的季節性都非常強，在很大程度造成資金和資源的浪費，因此在發展鄉村旅游時，應該注重開發多種旅游產品，延長旅游接待的季節。（4）要保護鄉村的自然和文化遺產的原真性，對于某些獨特的文化遺產要引導和教育后代傳承下來。我國鄉村散布很多獨特的自然和文化遺產，但當地村民可能沒有意識到這些遺產的價值，因此政府有責任教育村民，引導村民增強保護和傳承自然和文化遺產的意識，全民參與保護。村民也要引導和監督游客對鄉村自然和文化遺產進行保護。（5）提倡可持續發展。鄉村旅游是解決農村剩余勞動力就業的有效渠道，能夠帶動鄉村產業結構的調整、促進農民增收，但鄉村旅游發展也有閾值，不能一味地擴大規模，追求經濟效益，而應該倡導可持續發展。

參考文獻：

［1］ 王云才，郭煥成，徐輝林.鄉村旅游規劃原理與方法［M］．北京：科學出版社，2006：260-263.

［2］ 黎潔，劉俊，李明明.鄉村旅游開發模式研究［J］．商場現代化，2007，495（2）：214.

（責任編輯：櫻 紫）