這個冬天，Ｊｏｈｎ　Ｎａｐｉｅｒ獨唱《獨角戲》

竇　清

在全球廣告行業一片肅殺之際，世界第7大傳播集團安吉斯集團（Aegis Group）的首席執行官Robert Lewill出人預料地宣布辭職。高層管理者是企業的靈魂，公司需要在一位充滿夢想的領袖的帶領下與競爭對手爭奪市場。優 秀管理者的流失勢必會給企業的長期穩定發展畫上一個巨大的問號。

Under the condition of the worsening crisis, Robert Lewill, the CEO of Aegis Group-the 7th global communication group, declared to resign unpredictably. Senior managers are the soul of an enterprise, the company needed a leader who have a dream and that for vying market share. The loss of talented people must be bound to the business of long-term and stabled development of the painting on a big question mark.

高管出走，旗艦出讓，安吉斯危機四伏

在全球廣告行業一片肅殺之際，世界第7大傳播集團安吉斯集團（Aegis Group）的首席執行官Robert Lewill出人預料地宣布辭職，并在11月底正式離任。安吉斯集團董事長John Napier將暫時接替他的職責。這已經是安吉斯最近半年來的第二次全球級別高管的離職，此前子公司安吉斯媒（Aegis Media）的首席執行官Mainardo de Nardis已經離任加入OMD任全球執行長。在最新的公告中，John Napier表示，集團旗下兩大業務組合Aegis Media和調研公司Synovate在整個2008年的業務表現都非常穩定。不過近期，安吉斯集團的旗艦Carat在雷諾-日產汽車的全球媒介比稿（7.5億美金）將自己所持有的歐洲區部分丟給了OMD.自Robert Lewill宣布離職之后，Ageis的股價跌了20%。而已經擁有該公司29%的Havas集團首腦Bollore針對Aegis的收購之心可能被再次激起。

也許，這不完全是壞事

作為全球發展最迅速的營銷傳播集團，半年內連續兩次全球級別的高管相繼離職，不能不作為一個大新聞引起業界同仁們的關注。

高層管理者是企業的靈魂，公司需要在一位充滿夢想的領袖的帶領下與競爭對手爭奪市場。優秀管理者的流失勢必會給企業的長期穩定發展畫上一個巨大的問號。而在此次Robert Lewill宣布辭職前，安吉斯的子公司“安吉斯媒體”的CEO德·納迪斯已經高調出走，更引人注意的是，他的新東家正是OMD——這個近期成功接下安吉斯旗艦凱絡媒體的歐洲區的業務的“新貴”。可以說，半年內，從人才到市場，OMD挖了安吉斯的一個不小的墻角。

就一個企業內部而言，盡管高管的離職會在一定程度上帶來些許的震顫，但在某些特定的時候，高管的離職并不完全是壞事，只是離職的高管也許會增加了現任高管的負擔。而現今，對一個處于全球金融危機這一大的宏觀經濟環境下的上市公司來講，其內部人事的劇烈變動必然會帶來業務的不穩定。而本身對于大環境的預估，情況也不容樂觀：法國實力傳播公司預計，今明兩年全球廣告市場的增速將大幅放緩。 實力傳播近日公布的報告預計，今年和明年全球廣告市場的增幅在４．３％和４％，今年６月份其預計增速還分別為６．６％和６％。金融危機對發達國家的沖擊在廣告市場上有直接的反映。

那些在公告里提及的集團兩大業務組合表現穩定云云大概只能是新聞發布會上掩耳盜鈴的媒體公關而已，投資者不會聽之信之，自Robert Lewill宣布離職之后，Ageis的股價跌了20%。由此可見，高管離職所蘊含的意義不像高管離職本身那么簡單。對安吉斯現狀的擔憂和未來前途的信心缺乏，卻是市場表現出來的不爭的事實。

安吉斯的出路：被收購？or重組？

“有人悲傷，這是讓另外一些人喜悅的前提。”股市的規則就像股神巴菲特所說：“在別人貪婪的時候我謹慎，在別人謹慎的時候我貪婪。”安吉斯的痛楚卻像一劑興奮劑一樣打在Havas的身上，讓它無比興奮，給了它喜悅的可能，刺激了貪婪的欲望。須知，Havas覬覦安吉斯已經是“司馬昭之心，路人皆知”的事情。而此次股價大跌似乎正合Havas的心意，已經擁有安吉斯29%股份的Havas是否會像業內人士預計的那樣“趁火打劫”，我們還要拭目以待。

危機對于一個公司而言無外乎有可能導致兩種結果：艱難地生存下去，等待重獲生機的那一刻；或盡快地衰亡下去，面臨退出歷史舞臺的那一秒。首先要明確的是，擁有1.5億美元資本額的安吉斯集團，且擁有英國倫敦《金融時報》股票上市公司的身份，如果其公司內部的身體機能本身是健康的，那么就不應該由于某個高管的離任影響到整個公司的運作。

安吉斯集團的旗艦Carat于近期在雷諾——日產汽車的全球媒介比稿將自己所持有的歐洲區部分丟給了OMD，這一新聞對于安吉斯集團而言無疑是“雪上加霜”。這個曾成功地將媒體服務從整個創意傳播服務中脫離出來獨立運作的歐洲媒體專家，此時的一舉一動，都關乎整個安吉斯集團的命運，用“牽一發而動全身”來比喻似乎并不過分。

“與其茍且偷生地活著，不如放出去搏一把”——這種聲音對于安吉斯來講多少帶有些許英雄主意的色彩，而與此同時，“留得青山在，不怕沒柴燒”的辯駁之聲也不絕于耳。這兩種存亡方式取決于整個公司的內部結構、人心凝聚力以及高層管理者們適時英明的決策。合理的收購從來不被企業管理的智者所拒絕，而優化內部結構以穩定人心似乎更適合安吉斯目前的生存狀態。

中國廣告，如何“過冬”？

當今的傳播技術以無與倫比的速度日趨發展，歷史上沒有任何一個時期比這個時候更讓人深刻地領會到“地球村”的概念及其內涵。各個行業間的風吹草動都會引起其他行業類似于“蝴蝶效應”的巨大規模反饋。這場由美國次貨危機引發的金融危機導致全球金融市場異常動蕩，從幾大金融機構破產蔓延至國家破產，美國及全球經濟減速，不僅影響了銀行業、房地產、零售業，還逐步波及到作為文化產業和信息服務產業子類的傳媒產業。而我們的廣告行業也未能“幸免”。行業的冬天伴隨著全球性經濟周期如約而至，廣告業是依附性很強的企業，廣告主不好過的時候，我們中國的廣告行業也不可避免地受到影響。也許從安吉斯事件的身上，可以影射出目前中國廣告行業當下所面臨的尷尬困境：由于人事變動頻繁所帶來的業務成交量不穩定以及由經濟危機所引發的強者愈強、弱者愈弱的“馬太效應”。

連續十年保持10%增長的中國廣告業，2008年預估增長攀升至19%，產值將突破2000億。今年上半年，受惠于北京奧運會召開的契機，企業大量投放廣告、強化品牌推廣，媒體廣告行業因此進入了景氣高潮，然而，隨著奧運圣火的熄滅，企業投放廣告的動力明顯下降，后奧運效應逐漸凸顯。在爆炸式的增長和過量增長后，2009年將很有可能成為中國廣告業的收縮期。那么劇烈的人事變動就是其表現之一。

最近，或許從不缺少廣告公司裁員的消息。有些公司表面上雖然風平浪靜，但事實上很多公司的裁員都已在操作當中，只是比較低調而已。當整個經濟環境不景氣時，廣告行業首當其沖也是在情理之中的事情。很多公司為了節省降低成本，通過節省人力成本的支出的做法來降低預算在此時看來也無可厚非。只怕是有些中小公司僅僅通過這種做法似乎難以改變整個大局，再加上不從自身內部加以調整促進結構升級，所以也難逃破產解散的厄運。

所謂危機就是危險加機遇。樂觀的人們會用這樣一種拆字游戲透視危機的內部規律。互通國際的鄧超明就認為，新一輪產業整合即將來臨——前幾年廣告業的蓬勃發展一定程度上是資本推動的結果，眾多媒體受風投股東紛紛問世，但其究竟價值多少仍受質疑。任何一個新的媒體，他的生命力在于他的創造性、創新性。本次全球經濟危機也許正是給高燒的廣告行業打下了一支鎮靜劑。廣告主的戰略收縮正好讓廣告業回歸理性，從而更加明朗和規范。

可以做逆向思考的是，廣告主的機遇在全球經濟危機時期，繼續投放廣告的反而是可取的做法，因為這是獲得市場份額的為數不多的機會。規模較小、快速變化最有可能勝出。全球經濟危機使人們對市場上的一點風吹草動也倍加關注，這無疑給廣告業一個前所未有的擴大受眾的絕佳契機。

目前很多企業遇到寒冬的時候，實際上他們對廣告的依賴性會加強，加上現有企業的品牌建設仍然不充分，廣告市場的發展潛力異常巨大，中國將成為世界上第二大廣告市場是不爭的事實。只是面對這樣的發展機遇，我們需要提高的是自身的實力。只有這樣才會在寒冬來臨時在為數不多的機遇面前分得“一杯羹”。

誰將是下一個“安吉斯”

安吉斯對于世界傳播領域而言只有一個，CEO對于安吉斯而言也只有一個。無論誰人接手安吉斯，在傳播領域都不會忘記這個曾經全球發展最迅速的營銷集團以及它旗下的Carat、Vizeum、Posterscope以及Isobar數字營銷集團。也許下一個CEO的名字只是一時地被人們關注、記憶并遺忘，然而下一個安吉斯生存發展的方式及下一個安吉斯時代卻注定不會被輕易遺忘。

安吉斯高管出走，一石激起千層浪，風浪過后，久久不能平息的漣漪就形成了無數的問號在蕩漾：在全球金融風暴日趨深化和擴大影響時，傳媒產業和服務業是殃及的池魚這一點已毫無疑問，而安吉斯的變動有沒有象征性和代表性？與它相關的行業集團是否會被牽連？行業整合和重組是否有必要見機行事？

“蝴蝶效應”在全球化日益緊密的年代對人們來說早已經不再陌生，而安吉斯到底是不是那只蝴蝶呢？

還記得就在今年夏天，新當選的安吉斯集團董事會主席John Napier曾經向媒體和公眾說過，現在全球的媒體集團都面臨著新的挑戰，受到來自媒體本身和新媒體交換的競爭威脅，媒介受到客戶和市場的影響，呈現越來越商品化的趨勢。這對安吉斯是一個挑戰，對他自己也是一個挑戰，他表示將與行政長官Robert Lerwill一起，更好的代表股東的利益，更好地為客戶服務，使安吉斯接受住各方的考驗——而如今，John Napier也許要在這個寒冬獨唱《獨角戲》。

責任編輯：簡紅明