門戶巨頭攪局游戲天下　網游扎堆市場可能“消化不良”

楊阡陌

隨著大批中國網游企業上市融資，網游的又一個春天似乎來到了。眾多互聯網企業紛紛涉足網游，試圖從市場上分一杯羹。但是，突然增大的供應量在豐富了用戶選擇的同時，也可能令市場消化能力減弱

幾年前，業界傳言“馬化騰沒有理由不進入大型網游市場”。果然，就在近期，國內幾乎所有游戲廠商都參與爭奪的韓版游戲《地下城與勇士》代理權終于“花落”騰訊。

2007年12月15日，騰訊控股(0700.HK)正式宣布與韓國三星電子、游戲開發商Neople公司簽約，獲得該游戲在中國大陸的獨家運營權。 騰訊表示，獲得該游戲代理權后將緊鑼密鼓地推進游戲本土化，專為中國玩家設計的宣傳動畫也即將上線。騰訊此舉，是中國互聯網門戶在2007年即將收官前進軍網游領域的最新杰作。

業界稱，2007年是網游市場繁榮的一年。巨人、完美時空、網龍和金山等網游公司的上市還未淡出人們的視線。搜狐第四季度的游戲收入突然冒出來。騰訊進軍中國網游，無疑讓網游市場再次鬧騰起來。

分析人士認為，雖然騰訊、搜狐以及眾多公司殺入此間，如果缺乏足夠強大的資金實力和足夠巧妙的市場營銷手段的話，成功系數有待時間檢驗。

各諸侯加大投入

根據騰訊三季度財報，2007年以來游戲業務增長很快，三季度收入為2.3億元，占當季總收入的20%。券商分析人士表示，網游將與互聯網增值、廣告一起構成騰訊的三大收入支柱。

日前，騰訊互動娛樂系統高級執行副總裁任宇昕表示，游戲業務將按照自主研發、聯合運營、代理三種模式齊頭并進的方式進行。在自主研發方面，騰訊大力投入建設自己的游戲策劃與開發團隊，陸續推出了《QQ幻想》、《QQ三國》等產品，《QQ飛車》也在測試之中。2007年6月投入運營的《QQ三國》在第三季度運營中表現不俗。

據悉，除騰訊之外，各家企業都在2007年突然加大了產品投放力度。網游老大——盛大公司最近一連公布了5款游戲，分別是正在研發的《鬼吹燈Online》、《封神演義》、《縱橫天下》，以及代理韓國的《DragonNest》和來自迪士尼的《迪士尼魔幻飛板》，這樣的高頻率是其前所未有的。其他網游企業也紛紛推出其研發或代理的作品，主打春節假期，產品密度非常之高。此外，有消息傳雅虎中國正與金山軟件頻繁接觸，本刊記者從金山內部獲悉雅虎中國有望借道金山切入網游市場。有業內人士稱，“雅虎中國與金山合作，更多的是看重上市后金山網游的爆發力。”

《IT時代周刊》調查發現，根據金山招股書披露，該公司現已運營了《水滸Q傳》、《劍網2》和《春秋Q傳》等8款產品，并將在未來兩年內發布《劍網3》、《鐵血三國志》和《劍俠世界》等多款新品。今年，金山曾與TOM、迅雷等多家互聯網門戶網站結成聯盟，共推年度力作《春秋Q傳》。繼《春秋Q傳》之后，金山還啟動了為公司上市立下汗馬功勞的網游作品《水滸Q傳》的海量推廣，并透露將于2008年發布更多Q版產品。

據悉，雅虎中國與金山軟件的合作,主要基于網游業務，雙方可能就網游推廣結成深度聯盟。基于金山在Q版網游上日益見長的優勢，業界認為：“雙方合作更可能是基于Q版網游，Q版用戶追求時尚的特性剛好與雅虎中國網站定位相吻合。”

力量分配不均

有報告顯示，2006年中國網游市場規模已逾80億元。新浪、搜狐和騰訊等各大門戶網站均推出了與網游相關業務。

11月8日,金山Q2和網易Q3財報同時發布,網易利潤下滑17%,股價下挫10.2%;而金山凈利潤增長19%,這兩家以研發見長的網游企業,長達2年的Q版市場之爭初見分曉。

對比金山，網易Q3游戲業務顯著下滑，在發布了《大話西游3》和《夢幻西游》新資料片后，收入和利潤同時下滑。分析師指出：“由于競爭產品的強勁增長，網易在Q版網游市場的優勢面臨被進一步瓦解的危險。”

與此不同，搜狐則上調了2007年第四季度的預期業績，預期總收入上調為5550萬-5750萬美元之間，比調整前的預期高出200萬美元。而這多出的200萬美元，完全源自其網絡游戲《天龍八部》的表現超出預期。

分析師普遍認為，中國網游市場的前景仍然值得看好。美國投資公司PaliCapital的分析師表示，中國目前共有4300萬-4500萬名多人網絡游戲用戶。在過去幾年里，中國多人網絡游戲市場一直保持著超過25%的年均增長速度，預計今年的總產值將達到10億美元。

“盡管如此，國內游戲市場的力量卻分配不均。”據易觀國際發布的2007年第三季度報告，市場前三位的廠商在第三季度的收入均超過4億元，其總和接近整個產業總收入的50%。有分析者據此認為，中國網游行業進入“寡頭時代”，并且這一局面將依舊保持。

消化能力備受考驗

“蜂擁而至的游戲產品固然令用戶增加了選擇余地，同時也令市場在短時間內趨于飽和。”PaliCapital的分析師表示，到目前為止，中國只有12%的人口擁有穩定的互聯網連接，這一數字未來將穩步增長。從數據上看，未來中國網游市場的空間依然非常巨大，但是由于目前短期內的網游產品增長已經大大超越了國內寬帶普及速度，所以市場有可能在短期內消化能力減弱。

國際咨詢公司OVUM公布了全球寬帶普及率上升最快的十個國家及地區，中國不在其中。但是很顯然，中國網游市場的增長速度幾乎可以排名全球第一。為此，有專家預測稱，為了避免出現SP市場上由于盲目進入而致使整個市場崩盤的情況，國內網游企業需要謹慎控制速度，以防重蹈SP企業們的覆轍。

國內有媒體分析認為，沖入網游市場的新興力量過多，游戲產品過分膨脹會過早飽和市場，導致消化不良。與此同時，據國外媒體報道，得益于互聯網用戶群體不斷擴大，中國網絡游戲市場一直飛速發展，華爾街分析師預計未來幾年將還有數倍的成長空間。

據業界資深人士介紹，中國網游行業進入“寡頭時代”，但前述易觀的報告中，巨人網絡的半路殺出卻給各廠商留下了許多想象空間。作為中國網游行業的旗幟，盛大的發家緣于代理《傳奇》；網易登頂所憑借的是《大話西游》；而九城的輝煌源自《魔獸》。橫空出世的巨人網絡則依靠一款《征途》躋身三甲，能憑著一款游戲攪動江湖，絕不可能是鐵板一塊。而騰訊作為中國最大的互聯網企業之一，目前正在大型網游領域尋求突破，他們新近獲得的《地下城與勇士》則期待在中國復制奇跡。