奇瑞走向國際的獨特道路

李　輝

短短十年，奇瑞汽車是怎么快速崛起的？奇瑞品牌又是如何借力向國際名牌成長的？奇瑞股份總經理助理、新聞發言人金弋波在“2008年度中國品牌價值管理論壇”上闡釋了奇瑞品牌的戰略精粹，還以奇瑞成功借力北京奧運會和“神七”事件詳解了奇瑞品牌營銷之道。

自主創新，立足中國

自1997年創立之初，奇瑞即懷著“自主技術創新，打造國際名牌”的理想，確立了分步走的戰略目標，第一步成為長“中國第一自主品牌”，第二步邁向國際名牌。

從水塘邊的小草房開始，奇瑞用了十年時間，確立了中國自主品牌領軍者地位。QQ、風云、東方之子，步步扎實的成長，款款成功的經典。這其中，既包涵了技術能力的積累：奇瑞已經具備自主知識產權的整車設計研發能力，啟動了核心零部件技術研發、生產，并建立系統科學的質量管理體系。還有用戶認知的積累：奇瑞已于2007年進入百萬輛級俱樂部。

1997年到2007年，奇瑞以“自主技術、打造適合中國人的好車”的定位成功立足國內，并試水國際市場，形成較完整的研發體系和較強的制造能力，不斷擴大國內市場份額，成為了中國汽車行業第一自主品牌。

這一階段，奇瑞不僅成功建立了國內知名的品牌， 連年在品牌知名度、美譽度、消費者信心三個標志品牌成就的硬指標上獲得中國自主汽車品牌的第一名，并且已經從國際品牌追隨者的陣營進入了其有力競爭者的行列。

高瞻遠矚，進軍國際

自2001年向海外市場出口第一輛車開始，奇瑞汽車在國際市場已經成就斐然。……