路敦海
一位國家領(lǐng)導(dǎo)人曾說過:“中國在世界真正叫得響的名牌只有兩個,一個是青島啤酒,一個是西湖龍井。”另一位香港政府高官則表示:“外國人認識中國通常有兩種途徑,一個是的孔子,另一個途徑就是通過青島啤酒。”

在美國波士頓當(dāng)會計師多年的聶青已經(jīng)見過各類文身,但是在郊外會員超市Costco內(nèi),看到“純生”這兩個飄逸的黑色毛筆字出現(xiàn)在一個約二十四五歲的美國青年左手臂上,還是有些意外。很多美國年輕人,將青島啤酒“純生”字樣作為時尚刺青,對這個品牌的喜愛可見一斑。
提起青島啤酒,相信很多中國人都不會陌生。100年前,青啤誕生的時候,她就是一個跨國企業(yè),西方的先進技術(shù)和中國的特質(zhì)原料釀造了一個百年佳飲。100年后,青啤產(chǎn)品遠銷世界60多個國家和地區(qū)。在啤酒行業(yè)的世界經(jīng)濟舞臺上,青啤成為其中非同凡響者。
1978年是中國改革開放的元年,這一年也正是青島啤酒開始正式實施國際化戰(zhàn)略布局的元年,青島啤酒近30年來的國際化之路成就了其行業(yè)“老大”的位置。在青島這座城市,在中國啤酒業(yè),青啤是中國改革開放的堅定踐行者,青啤勇闖國際市場的故事讓人們津津樂道,隨著中國改革開放的深入,青島啤酒逐漸成長為國際化的大公司。
青啤歷史上的國際“印記”
在國際化這一方面,青啤具有先天優(yōu)勢,因為青啤最早的投資者是德國人,這使得青啤在一開始,就具有了國際化的特點,也是最早進入國際市場的中國品牌之一。……