走出唐人街的中國啤酒

路敦海

一位國家領(lǐng)導(dǎo)人曾說過：“中國在世界真正叫得響的名牌只有兩個，一個是青島啤酒，一個是西湖龍井。”另一位香港政府高官則表示：“外國人認識中國通常有兩種途徑，一個是的孔子，另一個途徑就是通過青島啤酒。”

在美國波士頓當(dāng)會計師多年的聶青已經(jīng)見過各類文身，但是在郊外會員超市Costco內(nèi)，看到“純生”這兩個飄逸的黑色毛筆字出現(xiàn)在一個約二十四五歲的美國青年左手臂上，還是有些意外。很多美國年輕人，將青島啤酒“純生”字樣作為時尚刺青，對這個品牌的喜愛可見一斑。

提起青島啤酒，相信很多中國人都不會陌生。100年前，青啤誕生的時候，她就是一個跨國企業(yè)，西方的先進技術(shù)和中國的特質(zhì)原料釀造了一個百年佳飲。100年后，青啤產(chǎn)品遠銷世界60多個國家和地區(qū)。在啤酒行業(yè)的世界經(jīng)濟舞臺上，青啤成為其中非同凡響者。

1978年是中國改革開放的元年，這一年也正是青島啤酒開始正式實施國際化戰(zhàn)略布局的元年，青島啤酒近30年來的國際化之路成就了其行業(yè)“老大”的位置。在青島這座城市，在中國啤酒業(yè)，青啤是中國改革開放的堅定踐行者，青啤勇闖國際市場的故事讓人們津津樂道，隨著中國改革開放的深入，青島啤酒逐漸成長為國際化的大公司。

青啤歷史上的國際“印記”

在國際化這一方面，青啤具有先天優(yōu)勢，因為青啤最早的投資者是德國人，這使得青啤在一開始，就具有了國際化的特點，也是最早進入國際市場的中國品牌之一。……