ＣＥＳ大展爆冷門等離子殺出回馬槍　大屏幕低價格一改頹勢絕地反攻

李召召

在主流尺寸以及新技術的比拼上，液晶與等離子兩大陣營的博弈由來已久。2008年CES展上，等離子陣營搶先贏得完美開局，看來這次的絕地反攻絕不會只讓液晶陣營眉頭微蹙那么簡單。

在一年一屆的美國拉斯維加斯國際消費類電子產品展(CES)上，沒人會想到風水輪流轉，眾多知名電視廠商攜等離子新品高調亮相，使得等離子電視風頭再起，一舉壓倒液晶，在鼠年伊始就殺出完美的一記回馬槍。

1月10日，云集國內外知名傳統消費類電子廠商和IT核心廠商的CES展閉幕。眾多廠商推出的等離子新品電視備受關注。先是松下在開幕式上推出一款150英寸的全球最大等離子電視，以及一款僅有24.7毫米厚的超薄等離子顯示器，前者以2160×4096的超高分辨率實現了1080P全高清標準的四倍超越。隨后，三星也發布了三款大屏幕等離子新品電視。

去年松下曾公布了一款103英寸的等離子電視，引發業內震動。該公司AVC網絡公司總裁坂本俊弘在CES展上透露，2007年，103英寸超大尺寸電視在全球銷售了3000臺，完全出乎他們的意料。

韓國現代證券公司分析師杰夫·金表示：“等離子電視不會消失。在大屏幕電視市場，等離子仍然具有競爭力，這一局面將持續到2010年。”業內認為，全球液晶電視供應持續緊張和發展中國家的市場需求激增，使得等離子電視廠商提高了銷售預期。一年前被宣判“死亡”的等離子電視在2008年CES上又卷土重來。

上游擴能一改頹勢

雖然目前等離子電視在國內市場明顯不及液晶電視的銷售勢頭，二者銷量比曾一度接近1:10，且媒體與公眾對后者幾乎呈現“一邊倒”。但對執著于等離子事業的廠商而言，上游面板資源的增加和北京奧運會的臨近或將為等離子電視的發展帶來新的推動力。

DisplaySearch研究數據顯示，從數量來看，液晶電視在全球市場的滲透率已達40％，等離子電視滲透率則為5.5％，CRT電視為53.7％，其余0.8％則為背投電視。2007年第三季度等離子產品全球市場比例略有回升，出貨量達280萬臺，較2006年同期增長21％。國內方面，信產部數據顯示，2007年前11個月國內電視量產7755.2萬臺，其中，液晶電視量產1534.4萬臺，同比增長82.3％，但較年初下降26.1個百分點。

康佳集團多媒體營銷事業部一負責人分析稱，目前國內液晶和等離子面板幾乎全部依賴進口，真正能提供等離子面板的只有兩家，而液晶屏的資源卻更加豐富。對國內彩電企業來說，等離子屏資源過于集中。

堅守等離子的廠商加快擴產步伐或將令上述情況有所改變。據有關人士介紹，松下投入24億美元巨資興建的一座全球規模最大的等離子面板工廠將于2009年投產，未來產能將達每年1000萬塊等離子屏。為增加等離子產量，LC將原42英寸6塊裁切的A3生產線調整為8塊裁切生產線，使其月產能增長了22％。而三星SDI公司投資約7300億韓元的P4等離子面板生產線也已投產，其最大年產能達300萬臺(42英寸測算，8面裁切)，再加上Cheonan事業廠P1-P3生產線產能，三星SDI每年可生產約732萬臺產品。國內長虹更是不顧外界“豪賭”猜測，20億美元巨資投入等離子生產線項目。

“為了滿足不斷增長的等離子面板需求，LG電子將把生產效率提升至最高，特別是在2007年的下半年。”LG電子數碼顯示公司CEO西蒙·康說。上述動作成為等離子陣營加大反擊液晶力度的又一信號。此前，LG還宣布全面放開32英寸等離子面板的供應。

相反，液晶產品價值和技術進一步向上游面板集中，液晶面板模組占到了彩電價值的80％以上，整機增值空間大大壓縮，使得整機企業盈利空間急劇縮小。而這一局面在短期內仍將難以改變。加之上游企業的擴能動作都讓原本對等離子電視發展持觀望態度的下游企業有所改變。

實際上，進人去年4月后，全球液晶面板商開始漲價5％～10％。與此相反，等離子面板價格卻在大幅下跌。Displaybank調查數據顯示，2007年等離子面板價格將下降30％。因此，等離子電視的市場增長速度將超過液晶電視，而上游等離子面板的產能擴張是引發價格雪崩的主要原因。

DisplaySearch預測，2007年等離子面板需求有望繼續上漲，從第一季度的230萬上升至第二季度的270萬，第四季度將從第三季度的320萬增加到400萬。

北京資深家電人士葉平指出，等離子電視增長的原因，一是50英寸等離子具高度性價比，帶動了等離子市場份額的上漲；二是32英寸等離子屏的推出和本土整機企業的跟進，使等離子電視打破了只大不小的禁忌。此外，高清等離子電視的推出和快速替代，以及奧運賽事的臨近，運動類電視節目的增加使得等離子電視動態效果發揮優勢，這都令等離子電視的劣勢局面得以扭轉。

等離子退守大屏幕絕地反擊

2006年42英寸等離子產品約占銷售的八成，該尺寸被認為是等離子技術與液晶技術的傳統分界線。DisplaySearch一份報告顯示，去年前10個月在40英寸以上平板電視領域，液晶電視首次超過了等離子。液晶廠商向等離子電視傳統強項市場大尺寸領域的進攻，讓后者感到來自液晶的高壓。

據專家對《IT時代周刊》介紹，目前索尼已對中國市場液晶產品線進行調整，其主要銷售尺寸集中在40"、46"和52"，而傳統主流尺寸26"和32"液晶則退居次席。索尼的產品策略一直被認為具有風向標作用，其液晶電視產品的大尺寸趨勢充分說明液晶在等離子傳統的40"-50"的尺寸線上開始占據優勢。

日立中國總經理緒方浩一表示：“未來在大尺寸電視方面，50英寸將是日立的主推尺寸。”緒方浩一被認為是等離子主要產品尺寸在42"上的堅持者，卻作出了這樣的表述，“42英寸產品在技術上進步空間不大了。過去被認為很難做到的大尺寸液晶電視現在已經做到了。”

據不完全統計，包括日立、三星、LG在內的等離子電視主要生產企業都已將市場重心轉移到了50英寸及其以上市場。而在國內，去年下半年等離子新品50"和42"的比例已達3:1，個別企業的市場主打產品二者比例更是高達5:1。為進一步強化50英寸產品市場占有率，三星SDI計劃將前文所述的P4等離子模塊專用生產線作為50英寸專用生產線來運作，最大年產能約為200余萬臺。這使其等離子模塊中50英寸比重將由34％上升到44％。LG也從去年6月底開始大量生產50英寸全高清等離子產品。

等離子電視國內企業產能擴建以及全高清新品給市場帶來了變數。2007年底，熊貓電子等離子屏生產線進入生產，年產12萬片50英寸高清晰蔭罩式等離子面板。其相關負責人稱，隨后還會啟動二期工程，計劃將投資16億元人民幣，形成60萬片年產能的等離子面板生產線。長虹等離子屏項目也主要生產42英寸高清和50英寸、60英寸及以上延伸的高清、全高清產品。

50英寸以上產品的成本優勢仍在等離子電視一邊。液晶電視的巨大需求令其價格居高不下，外資品牌52"全高清液晶電視價格在3萬元以上，而50"等離子則便宜過半。“其實等離子逐漸被邊緣化跟其固守自己的價格體系也有莫大的關系，等離子要想改變現狀，一定要在價格上有所動作。”北京知名家電賣場一位負責銷售的人士稱。事實上，去年全年等離子電視均保持著較高的降價速度，在第三季度末期等離子市場部分回暖的主要動力就是來自價格下降。明顯的價格優勢給等離子陣營的絕地反擊提供了機會。

把握傳統CRT電視退市契機

傳統CRT電視的退市已是業內普遍看法。中國電子視像行業協會發布的《07年03中國彩電行業研究》顯示，第三季度我國彩電市場銷量達719萬臺，其中CRT電視較2006年同期出現了18％的大幅下降，但仍占有整體彩電市場銷量79％的比重。這意味著等離子電視搶奪CRT現有市場的空間還很大。

“等離子陣營應該意識到，正是上游相對封閉的產業結構，才導致了下游眾多廠商集體投奔液晶、一致惡評等離子的結果。”一位不愿透露姓名的本地專家認為，相對于液晶市場品牌扎堆的現象，等離子的競爭對手要少得多，競爭環境有很大改善，而且等離子電視的獲利能力比液晶高。研究表明，等離子電視的行業毛利率比液晶要高出10％以上。同時，國內企業在CRT時代建立的電路優勢，在等離子行業更能找到用武之地。而長虹等離子面板生產線一旦投產，將很大程度上緩解國內廠商等離子面板受制于外商的窘境。

按照等離子專業委員會有關負責人的說法，等離子陣營之所以要選擇“當下”絕地反攻，是因為“中國現時正熱推的數字電視與高清，恰好契合了等離子的優點所在”，所以“等離子一定要抓住機會”。

責編：李玲玲