在美國看ＮＢＡ

曹　健

中學(xué)時代雖然練過籃球，也曾參加過校隊(duì)，但遺憾的是自己終究沒有成為一個忠實(shí)的籃球迷，這么多年來，一直很少關(guān)注這項(xiàng)運(yùn)動。然而，這次在美國看NBA，讓我開始對這項(xiàng)運(yùn)動著了迷。

這個轉(zhuǎn)變，連我自己都感到不可思議。

美國西部時間1月12日晚，經(jīng)過近15個小時的長途飛行。我們終于到了目的地——亞利桑那州的首府鳳凰城。入住洗漱后，大家已經(jīng)筋疲力盡，一門心思想睡覺。但熱情的主人當(dāng)晚還安排我們在鳳凰城體育館觀看NBA比賽，由當(dāng)?shù)氐奶栮?duì)迎戰(zhàn)密爾沃基雄鹿隊(duì)。主人更深層的用意在于，這場比賽中有名叫易建聯(lián)的球員來自中國，這讓遠(yuǎn)道而來的我們感到很溫馨。

我知道，NBA代表世界籃球的最高水平，是力與美的融合，是個人技術(shù)和團(tuán)隊(duì)配合的最高境界，說它是一門藝術(shù)也毫不為過。當(dāng)時我心想，去欣賞一下也無妨，要是實(shí)在堅(jiān)持不住就在座位上美美地睡上一覺。在國內(nèi)，有時我也去現(xiàn)場觀看一些職業(yè)比賽，但總體印象是，隊(duì)員體力不支，技術(shù)不嫻熟，從開始到結(jié)束一直缺少讓人興奮的東西，場館里稀稀落落的觀眾就是很好的反映。

然而，當(dāng)我這次進(jìn)入比賽現(xiàn)場時，就不由興奮起來。在現(xiàn)場觀看和電視里欣賞有著天壤之別。眼前，借大的一個球館座無虛席，周圍是滾動的液晶廣告牌，比賽場地上方是圓形的液晶屏幕，不斷滾動電視直播的相關(guān)內(nèi)容，并間或插播廣告。鑼聲、鼓聲、觀眾掌聲、拉拉隊(duì)的歡呼聲隨著每個球的起落時高時低，電視臺主持人不停地在現(xiàn)場采訪籃球評論家以及觀眾。暫?；蛑袌鲂菹r，一群美女籃球?qū)氊愸R上沖上球場，手舉鮮花跳起勁舞。此外，還有籃球雜技表演，他們翻著筋斗，在空中把一個又一個籃球正扣或反扣進(jìn)去，引起雷鳴般的掌聲。間或，籃球?qū)氊愡€把一些紀(jì)念品、食品從不同角度拋向觀眾，引來陣陣呼聲。

我仔細(xì)觀察了一下，從比賽開始到結(jié)束，整個比賽場館都處在亢奮中，沒有人離開，觀眾連中場休息去洗手間都是急匆匆的，似乎在擔(dān)心這一短暫的離去會錯過什么。

說句實(shí)在話，在現(xiàn)場觀看，還真沒有在電視機(jī)前看得清楚，包括每個隊(duì)員的臉以及他們高超的球技——因?yàn)殡x得太遠(yuǎn)，基本上只能看到個大概。但這并不影響在場觀眾的熱情，我也情不自禁地跟著球迷們鼓掌歡呼。

那天晚上，我不但沒有現(xiàn)場打瞌睡，回到住所后依然沒有睡意。我一直在想，為什么NBA有如此大的魅力?到底是什么原因讓美國人，同時也讓疲憊的我在現(xiàn)場如此亢奮?

這個問題我思索了很久。我想，除了與每個NBA球員的水平較高有關(guān)外，更重要的還是他們的現(xiàn)場營銷做得好，從開始到結(jié)束，始終把比賽進(jìn)程中的每個細(xì)節(jié)和現(xiàn)場的觀眾緊緊聯(lián)在一起，讓每個人都動起來。讓人覺得你不僅僅是在欣賞比賽，而是置身其中，是他們中間的一分子，與他們同呼吸共命運(yùn)。

據(jù)說，美國人有6成的人喜歡籃球，有4成的人是不同程度的粉絲。

比賽結(jié)束了，戀戀不舍地離開場館。走到門口，讓我再次感到驚訝——沒想到電視臺的直播現(xiàn)場就架設(shè)在球館出口的左邊，兩位主持人正在口若懸河地講解著，粉絲們在現(xiàn)場導(dǎo)演的煽動下，不停地在主持人的背后歡呼雀躍，增加現(xiàn)場的氣氛。電視臺直播沒有隨著賽事的結(jié)束而結(jié)束，他們緊緊抓住每個機(jī)會放大自己，作賽后分析，中間插播大量的采訪以及廣告。

一個籃球讓美國人玩得如此精彩，玩出如此高的商業(yè)價值，值得我們好好體會和借鑒。

難怪，微軟中國前總裁陳永正愿意放棄千萬年薪，去組建NBA中國公司!