國(guó)外銀行行徽趣談

尹　昱

行徽是一家銀行的標(biāo)志，是銀行與客戶見面的第一張面孔。一個(gè)優(yōu)秀的行徽應(yīng)具備外形簡(jiǎn)潔、內(nèi)涵豐富、易于識(shí)別等特點(diǎn)。依據(jù)不同的設(shè)計(jì)方法，可分為行名行徽、行名首字母行徽、象征行徽和抽象行徽四種。

行名行徽比較常見，適用于較短的行名，可以起到強(qiáng)化行名的作用。這類行徽通過使用特殊的字體，將行名嵌入某種圖形或?qū)⑿忻帜高B綴形成行徽。美國(guó)運(yùn)通銀行、富國(guó)銀行的行徽和花旗銀行的新行徽是典型的行名行徽。1999年法國(guó)巴黎國(guó)民銀行與巴黎巴銀行合并為法國(guó)巴黎銀行，新銀行采用了行名與“飛行的星星”組合，星星暗示它起源于歐洲。2000年9月由日本興業(yè)銀行、第一勸業(yè)銀行和富士銀行合并而成的瑞穗實(shí)業(yè)銀行也采用行名行徽。高盛、摩根斯坦利、雷曼兄弟和野村證券等投資銀行也采用行名行徽。

行名首字母行徽適用于行名較長(zhǎng)的銀行，又與行名保持了一定的聯(lián)系。使用行名首字母行徽的著名銀行有澳新銀行集團(tuán)、西班牙對(duì)外銀行、法國(guó)農(nóng)業(yè)信貸、西德意志州銀行（WestLB）和德國(guó)復(fù)興開發(fā)銀行（KFW）等。美國(guó)銀行黑色BA造型的舊行徽、原里昂信貸銀行、原法國(guó)商業(yè)信貸（CCF）、原意大利商業(yè)銀行的BCI字母連綴都是令人難忘的首字母行徽。

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象征行徽采用與行名有聯(lián)系的特殊圖案，設(shè)計(jì)很有新意。新加坡華僑銀行采用帆船行徽，因?yàn)槿A僑早年乘坐帆船下南洋。美林證券采用公牛行徽，因?yàn)槊恳晃还擅穸寂瓮Ｊ小！?只箭”是歐洲著名的洛希爾家族的標(biāo)志，象征團(tuán)結(jié)，投資銀行洛希爾父子有限公司將其作為行徽。荷蘭國(guó)際銀行的行徽是橙色雄獅，因?yàn)楹商m皇室的姓氏是“橙”（Orange），橙色是荷蘭的國(guó)家顏色，而獅子是荷蘭的象征。美國(guó)銀行的新行徽強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和活力，主體是沖勁十足的美國(guó)國(guó)鳥白頭鷹，顏色和條紋使人聯(lián)想到星條旗。原美一銀行的“1”字行徽、原韓國(guó)第一銀行的“大拇指”行徽、原富士銀行的富士山雪峰行徽、原櫻花銀行的櫻花行徽及原日本東海銀行的海浪行徽都是經(jīng)典的象征行徽。

抽象行徽是現(xiàn)代行徽設(shè)計(jì)的主流，約75%的行徽是抽象行徽。瑞士聯(lián)合銀行的“三把鑰匙”行徽精致優(yōu)雅，摩根大通銀行的風(fēng)車行徽超越時(shí)空，泰國(guó)磐古銀行的蓮花行徽新穎別致。德意志銀行1974年采用“方框中的斜線”，兼顧穩(wěn)健可靠與奮發(fā)向上，動(dòng)靜結(jié)合，這是它從1870年至今的第8個(gè)行徽。2006年1月26日瑞士信貸推出新行徽，船帆形象來源于被兼并的第一波士頓銀行的帆船行徽。這是這家有著150年歷史的銀行采用的第12個(gè)行徽，其中1968年到1975年采用的“韋爾梅林格十字”曾獲公司標(biāo)志大獎(jiǎng)，1996年開始采用的藍(lán)紅兩色行名行徽也非常有名。三井住友金融集團(tuán)的旗幟標(biāo)志源自老三井集團(tuán)，其特點(diǎn)是綠色旗加“SMBC”代表集團(tuán)旗下的三井住友銀行，綠色旗代表證券公司，藍(lán)色旗代表租賃公司，褐色旗代表信用卡公司。

2007年2月17日，花旗集團(tuán)宣布啟用全球統(tǒng)一的“花旗”品牌，同時(shí)放棄1998年與旅行者集團(tuán)合并后使用的紅傘標(biāo)志，轉(zhuǎn)而采用Citi加弧的新標(biāo)志。上世紀(jì)90年代以來興起的金融企業(yè)跨行業(yè)、跨國(guó)界、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的并購(gòu)浪潮仍在持續(xù)，一家巨型銀行成立的背后是多家中小銀行的消失。銀行業(yè)早已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一代人都有其獨(dú)特的訴求和寄托，時(shí)代變化必然反映在行徽設(shè)計(jì)上。但愿各國(guó)銀行在國(guó)際化和現(xiàn)代化的過程當(dāng)中，行徽設(shè)計(jì)多保留地方特色和民族傳統(tǒng)。（摘自2007年6月7日《建設(shè)銀行報(bào)》）