國外銀行行徽趣談

尹　昱

行徽是一家銀行的標志，是銀行與客戶見面的第一張面孔。一個優秀的行徽應具備外形簡潔、內涵豐富、易于識別等特點。依據不同的設計方法，可分為行名行徽、行名首字母行徽、象征行徽和抽象行徽四種。

行名行徽比較常見，適用于較短的行名，可以起到強化行名的作用。這類行徽通過使用特殊的字體，將行名嵌入某種圖形或將行名字母連綴形成行徽。美國運通銀行、富國銀行的行徽和花旗銀行的新行徽是典型的行名行徽。1999年法國巴黎國民銀行與巴黎巴銀行合并為法國巴黎銀行，新銀行采用了行名與“飛行的星星”組合，星星暗示它起源于歐洲。2000年9月由日本興業銀行、第一勸業銀行和富士銀行合并而成的瑞穗實業銀行也采用行名行徽。高盛、摩根斯坦利、雷曼兄弟和野村證券等投資銀行也采用行名行徽。

行名首字母行徽適用于行名較長的銀行，又與行名保持了一定的聯系。使用行名首字母行徽的著名銀行有澳新銀行集團、西班牙對外銀行、法國農業信貸、西德意志州銀行（WestLB）和德國復興開發銀行（KFW）等。美國銀行黑色BA造型的舊行徽、原里昂信貸銀行、原法國商業信貸（CCF）、原意大利商業銀行的BCI字母連綴都是令人難忘的首字母行徽。

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象征行徽采用與行名有聯系的特殊圖案，設計很有新意。新加坡華僑銀行采用帆船行徽，因為華僑早年乘坐帆船下南洋。美林證券采用公牛行徽，因為每一位股民都盼望牛市。“5只箭”是歐洲著名的洛希爾家族的標志，象征團結，投資銀行洛希爾父子有限公司將其作為行徽。荷蘭國際銀行的行徽是橙色雄獅，因為荷蘭皇室的姓氏是“橙”（Orange），橙色是荷蘭的國家顏色，而獅子是荷蘭的象征。美國銀行的新行徽強調創新和活力，主體是沖勁十足的美國國鳥白頭鷹，顏色和條紋使人聯想到星條旗。原美一銀行的“1”字行徽、原韓國第一銀行的“大拇指”行徽、原富士銀行的富士山雪峰行徽、原櫻花銀行的櫻花行徽及原日本東海銀行的海浪行徽都是經典的象征行徽。

抽象行徽是現代行徽設計的主流，約75%的行徽是抽象行徽。瑞士聯合銀行的“三把鑰匙”行徽精致優雅，摩根大通銀行的風車行徽超越時空，泰國磐古銀行的蓮花行徽新穎別致。德意志銀行1974年采用“方框中的斜線”，兼顧穩健可靠與奮發向上，動靜結合，這是它從1870年至今的第8個行徽。2006年1月26日瑞士信貸推出新行徽，船帆形象來源于被兼并的第一波士頓銀行的帆船行徽。這是這家有著150年歷史的銀行采用的第12個行徽，其中1968年到1975年采用的“韋爾梅林格十字”曾獲公司標志大獎，1996年開始采用的藍紅兩色行名行徽也非常有名。三井住友金融集團的旗幟標志源自老三井集團，其特點是綠色旗加“SMBC”代表集團旗下的三井住友銀行，綠色旗代表證券公司，藍色旗代表租賃公司，褐色旗代表信用卡公司。

2007年2月17日，花旗集團宣布啟用全球統一的“花旗”品牌，同時放棄1998年與旅行者集團合并后使用的紅傘標志，轉而采用Citi加弧的新標志。上世紀90年代以來興起的金融企業跨行業、跨國界、強強聯合的并購浪潮仍在持續，一家巨型銀行成立的背后是多家中小銀行的消失。銀行業早已進入互聯網時代，每一代人都有其獨特的訴求和寄托，時代變化必然反映在行徽設計上。但愿各國銀行在國際化和現代化的過程當中，行徽設計多保留地方特色和民族傳統。（摘自2007年6月7日《建設銀行報》）