石油大王洛克菲勒

John D.Rockefeller

美國早期的富豪，多半靠機遇成功，唯有約翰·洛克菲勒例外。他憑借自己獨有的魄力和手段，白手起家，一步一步地建立起他那龐大的石油帝國。在他漫長的一生中，人們對他毀譽參半，有人認為他只不過是極具野心、唯利是圖的企業家，也有人恭維他是個慷慨的慈善家。但不管怎樣，作為美國歷史上第一個十億富翁，作為石油巨子，他在美國資本主義經濟發展史上占有重要的一席之地。

作為美國歷史最悠久的富豪之一，洛克菲勒家族在美國的政治、經濟中都有著舉足輕重的作用。在美國，在世界，“洛克菲勒”這四個字就象征著權力和金錢。洛克菲勒家族成員中出現過副總統、參議員、董事長，但他們的鋒芒都沒能超越過一個人，就是他們的祖輩、洛克菲勒財團的創始人——約翰·戴·洛克菲勒。從一個小小的經紀人到全球石油業的霸主，他成就了一個傳奇，而他的道路是美國夢的典型代表。

商業天才的誕生

1839年7月8日，約翰·戴·洛克菲勒出生于紐約州哈得遜河畔的一個名叫楊佳的小鎮。他的父母，個性截然不同：母親是個虔誠的基督教徒，她勤快、節儉、樸實，家教嚴格；而父親卻是個講究實際的花花公子，他自信，好冒險，善交際，任性而又以自我為中心。洛克菲勒作為長子，他從父親那里學會了講求實際的經商之道，又從母親那里學到了精細、節儉、守信用、一絲不茍的長處，這對他日后的成功產生了莫大的影響。

父親名叫威廉，人稱“大個子比爾”，是個到處闖蕩的木材商、馬販子，也是個走江湖的巫醫，兜售所謂“立見奇效，包治百病”的靈丹妙藥。此外，他還出賣土地，買賣毛皮，販鹽，推銷雜貨，幾乎是無事不干的百事通。

父親出外經商，一去就是幾個月，家中對孩子們的教育主要由母親承擔。但偶爾歸家的父親也與母親一樣望子成龍，一有空就教約翰如何寫商業書信，如何準確而迅速地付款，以及如何清晰地記賬。他深知社會的現實和世道的冷酷，所以他常采用一些特殊的方式教育孩子，使他們在踏入社會之前就能堅強而且精明起來。

比爾很注意在游戲中創造機會啟發約翰和他的弟弟，以培養他們預防不測的意識。當約翰還是個孩童時，父親常常讓小約翰從高椅子上縱身跳入自己懷抱。有一次父親沒有用雙臂接他，他就重重地摔在地上。父親嚴肅地對他說：“要記住，決不要完全信任任何人。哪怕是最親密的人，也千萬不要輕信！”這件事給約翰留下深刻的印象，以至于在日后的生意場上，他始終保持冷靜、警覺的頭腦，從而避免了多次失誤。

14歲那年，約翰·洛克菲勒在克利夫蘭中心中學上學。放學后，他常到碼頭上閑逛，看商人做買賣。有一天，他遇到一個同學，兩人邊走邊聊起來。那個同學問：“約翰，你長大后想干什么？”年輕的洛克菲勒毫不遲疑地說：“我要成為一個有10萬美元的人，我準會成功的。”誰曾料到，幾十年后，這個揚名天下的石油大王，其擁有的財富達10億美元，是他童年夢想的10萬倍！

約翰·洛克菲勒1855年中學畢業后，便決定放棄升大學，到商界謀生。為了尋找工作，他在克利夫蘭的街上跑了幾個星期，拿定主意要找一個前程遠大的職業。他的眼界頗高。他后來回憶道：“我上鐵路公司、上銀行、上批發商那兒去找工作，小鋪小店我是不去的。我可是要干大事的。”

1855年9月26日，他在一家經營谷物的商行當上了會計辦事員。此后，洛克菲勒始終都把9月26日當作“就業日”來慶祝，那熱情，勝過他自己過生日。“就在那兒，我開始了學做生意的生涯，每周工資是4美元。”他追憶道。

這個年輕的小伙子工作十分認真刻苦，賬簿做得清清楚楚，沒有差錯，這讓老板休威刮目相看。他除了記好賬外，還為商行的經營出主意。

有一次，商行買入一批大理石，打開包裝后竟發現高價購進的大理石材上有瑕疵，商行老板沮喪而又無計可施。這時，頭腦靈活的洛克菲勒建議把責任推到負責運貨的3家運輸公司頭上，向這3家公司分別提出賠償損失的要求。這個絕妙的主意使商行得到的賠款比原來高出兩倍，商行由此得到一筆“飛”來的橫財。洛克菲勒這種天生的經商才能頗得老板賞識，很快給他提了薪，工作第一年他掙得了300美元。

在公司工作的第三年，洛克菲勒無意中聽到了英國即將發生饑荒的新聞，自作主張大量收購食品，為此老板極為不滿，但沒過多久，英國真的發生了饑荒，公司的貨物銷往外國，獲得了巨額利潤。一時間，洛克菲勒在當地，成為人們的談論中心，一個19歲的小商業天才就這樣誕生了！

他的年薪提到600美元。但他知道自己對這家商行的貢獻遠不止此，因此要求加薪到800美元，結果遭到拒絕。洛克菲勒斷然決定離開這家商行，自闖天下。

后來者居上

1858年，年僅19歲的洛克菲勒向父親借款1000美元，加上自己積蓄的800美元，與朋友克拉克合股創辦了一家經營谷物和肉類的公司。這是洛克菲勒生平所辦的第一家公司。由于經營順利，第一年就做了4.5萬美元的生意，凈賺4000美元。第二年年底凈賺1.2萬美元，洛克菲勒分得6000美元。

洛克菲勒做生意時總是信心十足、雄心勃勃；同時又言而有信，想方設法使自己取信于人。克拉克對洛克菲勒做事仔細十分欣賞，他描述當年的情況說：“他有條不紊到了極點，留心細節，不差分毫。如果有一分錢該給我們，他必取來。如果少給客戶一分錢，他也要客戶拿走。”

這時候在美國賓夕法尼亞州已經發現了石油，成千上萬人像當初采金熱潮一樣擁向采油區。一時間，賓夕法尼亞土地上井架林立，原油產量飛速上升。

克利夫蘭的商人們對這一新行當也怦然心動，他們推選年輕有為的經紀商洛克菲勒去賓州原油產地親自調查一下，以便獲得直接而可靠的信息。

經過幾日的長途跋涉，洛克菲勒來到產油地，眼前的一切令他觸目驚心：到處是高聳的井架、凌亂簡陋的小木屋、怪模怪樣的挖井設備和儲油罐，一片烏煙瘴氣，混亂不堪。這種狀況令洛克菲勒多少有些沮喪，透過表面的“繁榮”景象，他看到了盲目開采背后潛在的危機。

經過一段時間考察，他回到了克利夫蘭。他建議商人不要在原油生產上投資，因為那里的油井已有72座，日產1135桶，而石油需求有限，油市的行情必定下跌，這是盲目開采的必然結果。他告誡說，要想創一番事業，必須學會等待，耐心等待是制勝的前提。

果然，不出洛克菲勒所料，“打先鋒的賺不到錢”。由于瘋狂地鉆油，導致油價一跌再跌，每桶原油從當初的20美元暴跌到只有10美分。那些鉆油先鋒一個個敗下陣來。

3年后，原油一再暴跌之時，洛克菲勒卻認為投資石油的時候到了，這大大出乎一般人的意料。他與克拉克共同投資4000美元，與一個在煉油廠工作的英國人安德魯斯合伙開設了一家煉油廠。安德魯斯采用一種新技術提煉煤油，使安德魯斯一克拉克公司迅速發展。

這時，洛克菲勒盡管才20歲出頭，做生意已頗為老練。他欣賞那些得冠軍的馬拉松選手的策略，即讓別人打頭陣，瞅準時機給他一個出其不意，后來居上才最明智。他在耐心等待，冷靜觀察一段時間后，決定放手大干了。可他的合作者克拉克這時卻舉棋不定，不敢冒風險。兩個人在石油業務的決策上發生了嚴重分歧，最后不得不分道揚鑣。

他們兩人都知道石油前景廣闊，在拍賣公司產權時都不肯放棄他們原來的經紀行在安德魯斯一克拉克公司的股權，彼此喊價的情景十分激烈。兩人從500美元開始叫起，誰出價最高將購得股權。洛克菲勒已下定決心要投入石油生意，因此每次都毫不猶豫地喊出比克拉克更高的標價。當標價達到5萬美元時，他們都意識到此價格已大大超出公司的實際價值了。但標價仍在上升，6萬美元，7萬美元……當克拉克無力地喊出7.2萬美元時，洛克菲勒面不改色的喊價“7.25萬美元”。克拉克哭喪著臉說：“我不再抬價了，約翰，這股權是你的了。”然后，他悵然而去。

26歲的洛克菲勒終于取得了勝利。他后來在回憶這個具有決定性意義的時刻時說過：“這是我平生所作的最大決定。”從此，他把公司改名為“洛克菲勒—安德魯斯公司”，滿懷希望地干起了他的石油事業。

洛克菲勒迅速擴充了他的煉油設備，日產油量增至500桶，年銷售額也超出了百萬美元。洛克菲勒的公司成了克利夫蘭最大的一家煉油公司。丑小鴨終于變成了白天鵝。

“托拉斯”之父

當時的石油業，秩序還十分混亂，生產過剩，質量較差，價格混亂……激烈的角逐已現端倪，洛克菲勒的公司就像汪洋大海中的一葉小舟，隨時都有沉沒的危險。

高瞻遠矚的洛克菲勒意識到，必須把自己的企業擴大，船大才能抵御驚濤駭浪的沖擊。他果斷地說服自己的弟弟威廉參加進來，建立了第二家煉油公司，并派他去紐約經營石油進出口貿易，盡快打開歐洲市場。威廉臨去紐約前，兄弟倆促膝談心，躊躇滿志地立下了誓言：“我們要擴張、再擴張，資金越多，我們發展的本錢也越豐厚，我們要獨霸世界！”

雖然當時洛克菲勒對于自己將要創造的“超級帝國”，心中并沒有什么明確的概念，但他對企業的未來及個人的前途信心百倍。他坐鎮克利夫蘭市的總部指揮著全局，應付著一切挑戰。

要生產出高質量的產品，擴大市場，首要的是制定質量管理標準，削減成本，降低價格。他向銀行貸款，新建了一座堪稱“標準”的新煉油廠，生產出標準的煤油，很受人們的歡迎。

從一開始，他就把目光轉向國際市場。他在紐約開設的辦事處，專門向東海岸和國外出售公司產品。他盡可能削減各種成本，如自制油桶，并買下一家化學公司，自制煉油用的硫酸。為了免付鐵路運輸費用，他還購買了油船和輸油管。年輕時的節約習慣，被洛克菲勒用到了生產中，發揮出巨大的效益。

洛克菲勒熱衷于公司間的聯合，他聯合了兩位資金雄厚、信譽很好的投資合作者。3年之后，也就是1870年1月10日，創建了一家資本額為100萬美元的新公司，它的名字就是標準石油公司。身為公司創辦人和總裁的約翰·洛克菲勒獲得了公司1/34強的股權，當時他年僅30歲。

科學的管理、精細的經營、高質量的產品為標準石油公司贏得了聲譽，也具備了堅實的競爭能力。1865年洛克菲勒初進石油業時，克利夫蘭有55家煉油廠，到1870年標準石油公司成立時只有26家生存下來，1872年底標準石油公司就控制了這26家中的21家。

洛克菲勒講求效能，憎恨浪費精力、浪費成本和利潤的無謂競爭。他討厭當時同行的那種一次次降低價格，直到把競爭者趕出這個行業，再隨意抬高價格的競爭方式。他向競爭者們提供現金或標準公司的股票，來換取他們的煉油廠的所有權，結果大多數人都同意將工廠出賣給標準公司。可以說，他是認識兼并價值的先驅者。在兼并公司的同時．洛克菲勒還網羅了一批能人干將，這些人都成了他的得力助手。用他自己的話說：“那價值遠遠超過被兼并的所有公司。”

洛克菲勒用兼并的方法在全國廣泛收買煉油廠，到1879年年底，標準公司作為一個合法實體成立后剛滿9年，就已控制了90％的全美煉油業。到了1880年，全美生產出的石油，95％都是由標準石油公司提煉的。自美國有史以來，還從來沒有一個企業能如此完全徹底地獨霸過市場。

隨著洛克菲勒的石油帝國的發展，因本身龐大而導致的難以控制的危險性也越來越大。洛克菲勒清醒地看到這一弊病并引起重視。

正在這時，洛克菲勒在一本公開發行的刊物上發現一篇文章，里面寫道：“小商人時代結束，大企業時代來臨。”他感到這與自己的壟斷思想不謀而合，就對文章予以高度評價，并以高達500美元的月薪聘請文章的作者多德為法律顧問。

多德是個年輕的律師，他“走紅”后，就千方百計為洛克菲勒的公司尋找法律上的漏洞。一天，他在仔細研讀《英國法》中的信托制度時，突然產生出靈感，提出了“托拉斯”這個壟斷組織的概念。

所謂“托拉斯”，就是生產同類產品的多家企業，不再各自為政，而以高度聯合的形式組成一個綜合性企業集團。

在多德的“托拉斯”理論的指導下，洛克菲勒在1882年1月20日召開“標準石油公司”的股東大會，組成9人的“受托委員會”，掌管所有標準石油公司的股票和附屬公司的股票。洛克菲勒理所當然地成為該委員會的委員長。隨后，受托委員會發行了70萬張信托證書，僅洛克菲勒等4人就擁有46萬多張，占總數的2/3。就這樣，洛克菲勒如愿以償地創建了一個史無前例的聯合事業——托拉斯。在這個托拉斯結構下，洛克菲勒合并了40多家廠商，壟斷了全國80％的煉油工業和90％的油管生意。

托拉斯迅速在全美各地、各行業蔓延開來，在很短時間內，這種壟斷組織形式就占了美國經濟的90％。很顯然，洛克菲勒成功地造就了美國歷史上一個獨特的時代——壟斷時代。

19世紀80年代，標準石油公司進一步向西歐和中國擴大海外市場，美國的工藝已使標準公司的產品優于歐洲人的產品，因而標準公司贏得了歐洲大部分地區的煤油市場。在中國，標準公司為自己開創了一個全新的市場。它分送掉幾百萬盞廉價的油燈，使中國人購買和點燃標準公司的煤油，被人們稱之為“點燃亞洲光明之燈”。就這樣，標準公司一步一步地把石油市場從歐洲擴展到亞洲，進而擴展到全世界。

1884年洛克菲勒把標準公司總部由克利夫蘭遷到紐約市百老匯街26號，成了一家全世界最大的石油集團企業。約翰·洛克菲勒成了蜚聲海內外的“石油大王”。標準石油公司幾經更名，最后也定名為美孚石油公司。

“洗心革面”的退休路

1896年，洛克菲勒離開了標準石油公司總部——紐約百老匯路26號，搬到了自己的莊園，他退休了！這一年他才57歲，正值壯年。為什么會激流勇退呢？有人說他自覺罪孽深重。洛克菲勒成功的背后，確實有不少同行廠商倒閉、破產，飽受他那弱肉強食的壟斷之苦。也有人說他患了嚴重的消化功能紊亂癥。在過去40年中，他要錢不要命，以致積勞成疾，不得不退休。到底是因為什么，恐怕誰也說不清了！

不過在當時，洛克菲勒的名聲卻是不太好，可謂是眾叛親離！由于他的吞并、壟斷，導致許多小業主家破人亡；在賓西法尼亞州油田地帶的居民身受其害，對他恨之入骨，有的居民做成他的木偶像，然后將那木偶像模擬處以絞刑，以解心頭之恨。無數布滿憎恨和詛咒的威脅信被送進他的辦公室，連他的兄弟也不齒他的行徑，而將兒子的墳墓從洛克菲勒家族的墓園中遷出，說在洛克菲勒支配的土地上，兒子無法安眠！

或許，就是在此刻，他才領悟到，金錢并不能代表一切！他開始學打高爾夫球，去劇院看喜劇，還經常跟鄰居閑聊。他學習過一種與世無爭的平淡生活。他成了“街坊上的約翰”，過著與世無爭、簡單的生活。但洛克菲勒從來沒有停止在商業上插手，他始終保留著標準石油公司的第一號股票，也從來沒有忘記開創的石油事業。

在41年的退休生涯里，他把主要精力放在慈善事業上。當洛克菲勒開始考慮如何把巨額財產捐給別人，幾乎沒有人接受，說那是骯臟的錢。可是通過他的努力，人們慢慢地相信了他的誠意。密歇根湖畔一家學校因資不抵債行將倒閉，他馬上捐出數百萬美元，從而促成了如今的芝加哥大學的誕生；當時的美國沒有醫療研究中心，他捐資20萬成立了洛克菲勒醫學研究所。后來這個研究所因為卓越成就獲得了12項諾貝爾獎金，比任何同類研究所所獲獎項都多。此外，洛克菲勒還創辦了不少福利事業，幫助黑人。對此有人表示尊重和感謝，但也有人說那是為了贖他自己深重的罪孽，是出于一種犯罪感。有一位公理會的牧師譴責洛克菲勒的一筆10萬美元的捐款是“骯臟錢”而拒不接受。

從19世紀90年代開始，他每年的捐獻都超過100萬美元。1913年，設立了“洛克菲勒基金會”，專門負責捐款工作。他捐款總額達5億美元之多！

但對自己和家人，洛克菲勒卻是節儉無比。他不厭其煩地教育孩子們勤儉節約，每當家里收到包裹，他總是把包裹紙和繩子保存起來。為了讓孩子們學會相互謙讓，只買一輛自行車給4個孩子。而他的兒子小約翰長大后不好意思地承認說，自己在8歲以前穿的全是裙子，因為他在家里最小，前面3個都是女孩。

1937年5月23日，洛克菲勒在他奧爾蒙德海灘別墅里去世了，終年98歲。

美國早期的富豪，多半靠機遇成功，唯有約翰·洛克菲勒例外。他異常冷靜、精明，富有遠見，憑借自己獨有的魄力和手段，白手起家，一步一步地建立起他那龐大的石油帝國。在他漫長的一生中，人們對他毀譽參半，有人認為他只不過是極具野心、唯利是圖的企業家，也有人恭維他是個慷慨的慈善家。但不管怎樣，作為美國歷史上第一個十億富翁，作為石油巨子，他在相當一段時期控制著全美國的石油資源，并創設了托拉斯企業制度，在美國資本主義經濟發展史上占有重要的一席之地。(編輯/崢嶸）