“后奧運”拉動中國旅游市場

一部好的戲劇總是處處充滿了懸念。中國旅游產業這部大戲無疑將在2008年懸念不斷。

2008年，隨著奧運節奏的加快，中國的旅游企業在迎來大考的同時，更迎來其發展的黃金期。黃金期內企業到底能收獲幾何？這是貫穿中國旅游業一年的熱門話題。

奧運概念對主辦城市和國家旅游產業的帶動是最為直接的，這種推動作用將輻射到奧運會主辦時的前后4-5年乃至更長久。全國政協委員、國家旅游局副局長張希欽表示，“后奧運”對旅游拉動的效應顯著。他表示，在奧運前、中、后三個階段，奧運對旅游行業的拉動效應都有體現，但最主要體現在奧運后期。由于奧運帶動交通基礎設施大發展，使旅游行業發展的基礎得以夯實，加上由“北京奧運”在全球樹立的品牌形象，必將吸引大批游客來到北京以及中國參觀。

奧運游人數增加帶來商機

北京旅游局的數據預測，北京在2008年8月當月的入境游人數將達到50萬人次，而去年同期的入境游人數為42萬人，同比增長近20%，同比增速提高了5個百分點；預計2008年全年入境游人數達到460萬人次，全年旅游業創匯有望達到50億美元。

由于入境游人數的增長，將帶來相關產業在8月份的旺季。張希欽表示，餐飲、旅游紀念品等相關行業都將因此獲得商機。

“后奧運”帶來旅游市場

張希欽說，奧運接待能力大幅提高。他提供的數據顯示，在申奧成功的2001年，全北京的星級飯店只有394家，而截至目前，北京星級飯店增長到806家。“(申奧)當時我們發現，北京的住宿接待能力遠遠不能滿足奧運需求，所以北京在這幾年里新建了許多酒店。接待能力的提升，不僅使北京在奧運期間，也使得在奧運后期，大批地接待全球旅游者成為可能。”

后奧運對旅游的拉動將至少持續5-10年。根據世界旅游組織預測，到2015年，中國將成為世界上第一大旅游接待國、第四大旅游客源國和世界上最大的國內旅游市場。屆時，我國入境過夜旅游者將達到1億人次，國內旅游將達到28億人次，人均出游2次，出境旅游將達到1億人次。

關注“奧運擠出效應”

但是，也應該注意到，由于奧運期間航空、住宿的緊張和價格上漲會對常規游客形成排斥力，純觀光游客可能避開奧運月份出行或向非奧運舉辦地分流，這樣會導致奧運預期旅游收入的減少。例如，奧運期間，由奧組委指定的普通客房的價格已經上升到每天每間300美元，而平時這些房間的價格在50-80美元浮動。這種短期的市場調價行為會使得一些游客避開奧運期間來到北京觀光。

“奧運期間，旅行社的組團進京數量必然要減少，但是也有可能因此而給周邊地區的旅游市場帶來商機。”張希欽表示。

以與北京距離最近的河北省為例。8月是河北旅游的旺季，其接待入境游客的80%和國內游客的40%以上都來自北京，所以一旦北京游客選擇在奧運期間到周邊進行短期度假的人數增多，將會進一步拉動河北的旅游市場。