碧海金沙運匠心

南戴河國際娛樂中心是一處融海上風光之壯美與江南水鄉之俊秀為一體的“旅游明珠”，是綻放在渤海之濱的一朵奇葩，鑲嵌在秦皇島的一塊瑰寶，河北省旅游發展的一片熱土。

在剛剛過去的2007年，南戴河國際娛樂中心旅游業出現了超級火爆局面，大項目建設推動旅游經濟再創歷史新高，年接待中外游客達150萬人，實現營業收入9600萬元，營業收入同比增長41％，連續六年穩居河北省門票收入之榜首，成為河北省旅游業一塊響當當的金字招牌。

大項目讓旅游品牌火起來

“滑沙、滑草、洗海澡”是人們對10年前南戴河旅游的記憶，那時游客到南戴河國際娛樂中心只是到前海一線的景點游覽觀光。而今天，隨著仙螺島、海上樂園、中華荷園、海洋樂園歡樂大世界等一大批高水平、有特色的景點雨后春筍般地拔地而起，“過山車”、“瘋狂列車”、“木星”、“極速風車”、“音樂噴泉”等高科技旅游項目相繼運營，南戴河的旅游開始由觀光型向度假型、質量型轉變，而促成這一轉變的正是南戴河實施的旅游大項目的帶動戰略。

多年來，南戴河持續不斷上大項目，一批高水平、高層次、特色鮮明的旅游項目的不斷涌現，聚集了南戴河的人氣。2007年為爭創5A，打造全國一流景區。今年，南戴河國際娛樂中心以奧運為契機，堅持大項目，大投入，大旅游的總體思路，斥巨資7000萬元，增上精品旅游項目，完善旅游設施。在海洋樂園新增懸掛式過山車、勇敢者轉盤、白象戲水、超級波浪翻滾等12項驚險、刺激、富有挑戰性的娛樂項目，在仙螺島、水上樂園增上10多種水上體育項目。高水平、高層次、特色鮮明的旅游項目不斷涌現，南戴河真正成為游人歡樂大世界，懸掛式過山車、空中飛人等項目，成為青年人挑戰自我的新方式；五福園、六順園和啤酒廣場成為少年兒童的最愛；飛鏢高手、妙手投籃、幸運金幣、打螃蟹等30多種嘉年華項目更是引起游人極大興趣；建筑在金沙灘上的雄獅觀海廣場大氣磅礴……

大項目建設為南戴河帶來了火爆之夏。“到秦皇島，必到南戴河，不去南戴河，等于沒去秦皇島”，已成為政界要人、商界巨子、社會名流、普通百姓一大共識。

大宣傳讓旅游品牌響起來

旅游宣傳促銷離不開新聞媒體配合。南戴河國際娛樂中心借助主流媒體的力量，宣傳南戴河，推介南戴河，每年都邀請國內各大報社、電臺、電視臺記者來南戴河采風，并針對南戴河主要客源市場，在強勢媒體上進行針對性強、特色鮮明的專題宣傳，推介南戴河國際娛樂中心景區觀光度假旅游路線，并建立了形象宣傳、產品包裝、活動搭臺、展覽推介、網絡促銷等手段有機結合的市場營銷體系，利用各種平臺開展宣傳促銷活動。今年以來，參加了北京、天津、廊坊、沈陽等地旅游協會組織的旅游推介會，組織反映南戴河特色的歌舞節目，現場播放了南戴河風光片，發放宣傳資料、光盤、畫冊近10萬份，按照市場經濟規律運作，廣泛開展宣傳攻勢，在中央電視臺、北京電視臺、上海電視臺、天津電視臺、福建電視臺、中國教育電視臺、河北電視臺等制作專題片；在吉林、長春、黑龍江、內蒙古、山西、河南等地利用媒體以風光片形式宣傳南戴河；在《人民日報》、《中國旅游報》、《經濟日報》、《河北日報》等主要媒體推出彩色宣傳版和專題宣傳形式，強力推介南戴河暑期旅游品牌。在省內高速公路口建設了一批景區旅游指示牌和形象廣告牌，在通往北京、沈陽、吉林、黑龍江列車上做播音廣告。針對韓國、俄羅斯等境外市場，采取“走出去”的方式，赴海外專銷南戴河旅游產品。目前，客源市場已經形成以南戴河為中心，輻射周圍600-1500公里主要客源地，使南戴河走出中國，走向世界。

大服務讓旅游品牌活起來

一張地圖，瀏覽線路一覽無余！

一串路牌，指向清晰舒爽！

一句文明用語，歡樂之旅溫馨舒適！

印象，來自一剎那感受。這是一座由浪漫與激情組合的景區。感動的力量延伸到每一個回轉的岬灣，蔚藍色的浪影里，綻開一個景區的表情。

地圖是員工微笑著遞給的，而且免費。每個懷著繽紛揣想而來的游客，開始接受景區的饋贈——春天是一份希望，夏天是一份清涼，秋天是一份豐盈。

景點指示牌和交通路牌并肩出現在景區游道兩側，除了顏色不同，規格尺寸都顯示著嚴格的標準化，對所有游人來說，這無聲而溫馨的提示，使他們免去了對于耗磨時間的婉惜，文明用語是親切的，讓游人感到景區誠摯的邀請。

南戴河國際娛樂中心在爭創5A，打造全國一流景區，堅持以高標準全面提升景區檔次的同時，一項頗具中心景區特色，極富人性化的“管理與服務精細化”培訓教育活動，也在婀娜秀美的景區開展得有聲有色。“凡事務求精準，服務貴在細心”的優質服務、一流服務、貼心服務和大局意識、品牌意識顯著增強。全體員工把游客需求當做旅游發展的原動力，用他們的智慧、理念、激情和優質服務精神，實現“讓游客把歡樂帶回家”的服務宗旨，使景區服務延伸到每一個細微的環節，體現著人文的關懷……天南海北的游客把美好的體驗，真切的感受留在這里。

大節慶讓品牌文化靚起來

一個不足3萬人口的南戴河旅游度假區，緣何文化盛事如此之多？南戴河國際娛樂中心總經理李光波認為，文化是景區的靈魂，她支撐著景區的命脈，從而帶動旅游，激活經濟。一年來，中心景區開展了一系列立意鮮明，主題突出，創意新、方式活、場面大的大型文化宣傳促銷活動，適時推出了“紅色之旅”、“秦皇島人游秦皇島”、“歡樂黃金周、精彩南戴河游”、“五月槐花香，歡樂南戴河”、“春賞牡丹花卉節”、“六一歡樂親子游”、“全國民間民族歌舞精品展演暨南戴河第五屆荷花藝術節”、“金秋賞金菊”等文化宣傳旅游活動。形成了月月有活動，季季有精品路線的格局，活躍了旅游市場，拉動了南戴河旅游客源增長。

歌舞聲聲頌盛世，映日荷花別樣紅。中華荷園又是一年花好綠濃，又是滿塘荷花飄香。去年7月26日，全國民間民族歌舞精品展演開幕式上，來自全國13個省、市、自治區16支代表隊400多名歌舞精英，用他們古仆、典雅、惟妙惟肖的歌舞技藝，讓游人陶醉在悠揚鼓樂伴荷香的畫圖中，也把游人帶到民間藝術最高殿堂。

文化的長入使景區在弘揚中華傳統文化的同時，做大做強了旅游市場，使南戴河國際娛樂中心沉浸在濃郁的文化氛圍中，提高了自身的競爭力，達到了旅游收入效益最大化，使中心景區由十年前默默無聞的景點，發展成為今天聞名遐爾、游人如潮的國家4A級景區，成為全省乃至全國旅游業一塊響當當的金字招牌，在全省乃至全國享有盛名。

品牌文化提高了南戴河的品味，提高了南戴河的知名度和美譽度，南戴河也讓品牌文化熠熠生輝。■