活力呼喚信心

濟(jì)南作為中國東部GDP大省的省會(huì)，城市營銷面臨如何突出包圍圈的問題。

2001年，北京取得2008奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)，在國內(nèi)率先開展城市體育營銷系列活動(dòng)，通過與國際知名導(dǎo)演合作拍攝宣傳片、倒計(jì)時(shí)紀(jì)念活動(dòng)、奧運(yùn)場館全球征集以及吉祥物、標(biāo)志展示等，大力宣傳，提升北京的國際形象。之后中國從大城市到中小城市，相繼掀起了“體育營銷”熱。一蹶不振的中超聯(lián)賽開始煥發(fā)新的生機(jī)，球市和球迷都漸漸恢復(fù)往日的火爆場面：“環(huán)青海湖自行車賽”讓青海省這個(gè)西部高原省份與體育喜結(jié)良緣，旅游業(yè)趁機(jī)勃發(fā)：網(wǎng)球大師杯、F1賽事著陸、世博會(huì)申辦成功，上海向全世界展現(xiàn)了蓬勃的經(jīng)濟(jì)活力和生活情調(diào)的國際化大都市形象。體育營銷在樹立城市品牌、打造城市名片中發(fā)揮的巨大作用和能量，畢竟，體育營銷城市，帶來的不僅是市民文化生活的豐富，更帶來旅游、餐飲以及地方制造業(yè)等整個(gè)價(jià)值鏈的巨大發(fā)展契機(jī)。

濟(jì)南作為中國東部GDP大省的省會(huì)，城市營銷面臨如何突出包圍圈的問題：北部北京、天津依托政治中心優(yōu)勢，城市定位和宣傳已經(jīng)非常成熟：南部長三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，城市文化異軍突起。在這種情況下，依靠體育突圍成為政府和百姓的共識。濟(jì)南擁有中超聯(lián)賽的“常青樹”魯能泰山，主場更是中超的金牌球市；2009年全運(yùn)會(huì)將在濟(jì)南召開，對于期待已久的濟(jì)南市民來說，這是一場難得一遇的盛會(huì)。全運(yùn)會(huì)對于濟(jì)南，不僅是引進(jìn)了一項(xiàng)體育賽事，更是對旅游業(yè)、制造業(yè)，尤其是城市建設(shè)的巨大促進(jìn)。……