汽車(chē)快跑?。。?/h1>
2008-04-29 00:00:00瀟豆
走向世界 2008年28期
來(lái)自華爾街的金融危機(jī)重創(chuàng)了汽車(chē)業(yè)。
美國(guó)三大汽車(chē)集團(tuán)，通用汽車(chē)(General Motors)、福特(Ford)和克萊斯勒(Chrysler)應(yīng)聲而倒，向外界宣稱企業(yè)受到了金融風(fēng)暴重創(chuàng)，不得不向聯(lián)邦政府尋求將近2500億的緊急貸款救助。新當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬聲稱要救援正瀕臨破產(chǎn)的美國(guó)汽車(chē)行業(yè)，但政府提出的總額140億美元的汽車(chē)救援方案被美國(guó)國(guó)會(huì)參議院打入深淵。
中國(guó)汽車(chē)業(yè)和汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商也遇到了暫時(shí)的困難。華晨、夏利、長(zhǎng)豐等多家自主品牌企業(yè)已面臨資金困境，而國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)售也不斷下滑。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)顯示，前11月全國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量累計(jì)增幅不足10%，創(chuàng)下了自2005年以來(lái)的新低。
亂相之中也存在著重大機(jī)會(huì)。有專家稱，這場(chǎng)危機(jī)也許是未來(lái)5-10年中國(guó)汽車(chē)趕超老牌汽車(chē)企業(yè)的一個(gè)機(jī)會(huì)。并且，受這次危機(jī)的“推動(dòng)”，中國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)行業(yè)也在進(jìn)行著轉(zhuǎn)型。
全球車(chē)市亂相
如今，受全球經(jīng)濟(jì)減速影響，全球汽車(chē)市場(chǎng)大幅萎縮。2008年11月份，歐洲的汽車(chē)銷(xiāo)量大幅下滑了25%，摩根大通預(yù)計(jì)歐洲市場(chǎng)2009年的汽車(chē)銷(xiāo)量將下降15%。汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)更是瀕臨崩潰，甚至出現(xiàn)了“買(mǎi)一送一”的汽車(chē)促銷(xiāo)案例。
德國(guó)大眾汽車(chē)公司首席執(zhí)行官馬丁·溫特科恩認(rèn)為，2009年全球汽車(chē)銷(xiāo)量將下降20%。預(yù)計(jì)大眾2009年銷(xiāo)量將減少10%，歐洲汽車(chē)廠商的情況將好于其他地區(qū)。“銷(xiāo)量下滑的局面將會(huì)持續(xù)，在某些情況下甚至還將惡化。整個(gè)行業(yè)面臨著痛苦的改變?！彼f(shuō)：“我們的情況說(shuō)不上好，但也算不上極端糟糕?！?/p>
由于預(yù)期銷(xiāo)量下滑，汽車(chē)公司巨頭們相繼宣布將大幅停產(chǎn)和減產(chǎn)。大眾汽車(chē)日前宣布，其德國(guó)工廠于2008年12月18日至越年1月11日停產(chǎn)，以避免庫(kù)存積壓，其旗下的大眾金融服務(wù)公司已經(jīng)向德國(guó)政府銀行申請(qǐng)了貸款擔(dān)保。戴姆勒計(jì)劃將從2008年12月11日至明年1月12日停產(chǎn)。法國(guó)的標(biāo)致雪鐵龍和雷諾汽車(chē)公司在2008年10月就宣布了大規(guī)模減少汽車(chē)產(chǎn)量。
豐田汽車(chē)、三菱和鈴木汽車(chē)等日本汽車(chē)制造商也于11月底先后宣布進(jìn)行大規(guī)模裁員，僅裁減非正式員工的總規(guī)模就達(dá)到近1.4萬(wàn)人。同時(shí)，日本12家汽車(chē)制造商產(chǎn)量還將大幅削減生產(chǎn)計(jì)劃的7%至8%。
分析人士指出，目前全球汽車(chē)業(yè)危機(jī)仍是金融危機(jī)造成的，汽車(chē)業(yè)在很大程度上依賴信貸，如果金融市場(chǎng)不見(jiàn)好轉(zhuǎn)，汽車(chē)巨頭們也將難逃厄運(yùn)。
如今，政府已成了披盔戴甲的勇士去拯救處于危難之際的行業(yè)或企業(yè)。繼美國(guó)一波三折的汽車(chē)業(yè)救助案之后，其他一些國(guó)家紛紛表示，將采取措施援助本國(guó)汽車(chē)業(yè)。
據(jù)英國(guó)《泰晤士報(bào)》報(bào)道，在失業(yè)率上升可能促使經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步衰退的情況下，英國(guó)政府正在考慮援助本國(guó)汽車(chē)制造企業(yè)。瑞典政府日前也宣布向汽車(chē)業(yè)提供280億瑞典克朗（合34.4億美元）的財(cái)政援助。加拿大聯(lián)邦政府和汽車(chē)工業(yè)重鎮(zhèn)安大略省則同意向國(guó)內(nèi)汽車(chē)業(yè)提供35億加元（合28億美元）的救助，援助對(duì)象包括美國(guó)汽車(chē)三巨頭在加拿大的分公司等。
歐洲汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)表示，歐盟和相關(guān)銀行在2008年12月討論是否批準(zhǔn)400億歐元的貸款計(jì)劃，以支持歐洲汽車(chē)廠商加大環(huán)保車(chē)及新能源車(chē)方面的投資。歐盟委員會(huì)還建議，應(yīng)為陷入困境的歐洲汽車(chē)制造業(yè)至少提供50億歐元的援助基金。
中國(guó)機(jī)會(huì)
分析人士指出，而從中國(guó)市場(chǎng)的角度來(lái)看，短期來(lái)看，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)國(guó)際汽車(chē)工業(yè)的影響會(huì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)負(fù)面影響。但是只要國(guó)際汽車(chē)企業(yè)不申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，它們不會(huì)減緩在新興市場(chǎng)，特別是中國(guó)的發(fā)展。
理特管理顧問(wèn)公司中國(guó)區(qū)總裁托馬斯·席勒認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看，這場(chǎng)危機(jī)對(duì)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)來(lái)說(shuō)利大于弊，這也許是未來(lái)5-10年中國(guó)汽車(chē)趕超老牌汽車(chē)企業(yè)的一個(gè)機(jī)會(huì)。“在新能源競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，很可能不是老牌汽車(chē)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)。相反，經(jīng)濟(jì)危機(jī)給全球汽車(chē)企業(yè)帶來(lái)的影響，將使中國(guó)市場(chǎng)更加受到重視，未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)與全球市場(chǎng)的同步性將進(jìn)一步加強(qiáng)。
而為了挽救頹勢(shì)漸顯的車(chē)市，中國(guó)眾廠家開(kāi)始不約而同地力推新車(chē)。2008年9月起，中國(guó)車(chē)市呈現(xiàn)出了新款車(chē)型排隊(duì)上市的壯觀景象，新?？怂?、新奇駿、奇瑞A3、斯柯達(dá)晶銳、東南菱悅、09款速騰等新車(chē)會(huì)陸續(xù)登場(chǎng)。
這些新車(chē)上市的范圍從經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)跨度到中高級(jí)轎車(chē)，幾乎覆蓋到每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。其中既有重量級(jí)的戰(zhàn)略型新車(chē)，也有在原車(chē)型基礎(chǔ)上推出的改款車(chē)型，還有旨在滿足消費(fèi)者個(gè)性需求的特別版車(chē)型?？梢?jiàn)，無(wú)論廠家手中是否握有撒手锏，都在拼命抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，希望通過(guò)這些新車(chē)重新“激活”低迷的汽車(chē)市場(chǎng)。
政府也有了行動(dòng)。2008年12月底，一份由中國(guó)國(guó)家發(fā)改委牽頭擬定的“汽車(chē)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃”上報(bào)國(guó)務(wù)院，預(yù)計(jì)在2009年初得到批復(fù)后，國(guó)內(nèi)部分汽車(chē)企業(yè)將得到財(cái)政和稅收等方面的政策支持。
有專家認(rèn)為，對(duì)中國(guó)自主品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)磨煉自身的機(jī)會(huì)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被合資品牌基本占據(jù)的時(shí)候，自主品牌在海外市場(chǎng)打拼，一方面可以解決生存問(wèn)題，另一方面也是提升自身品質(zhì)的重要渠道。海外市場(chǎng)的良好口碑，對(duì)于增強(qiáng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心，也有著相當(dāng)強(qiáng)的作用。
雖然暫時(shí)遇到了困難，但在多方合力之下，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的機(jī)遇仍然明朗。
濟(jì)南車(chē)事
經(jīng)銷(xiāo)商方面，中國(guó)也存在機(jī)會(huì)。在整個(gè)汽車(chē)獲利過(guò)程中，整車(chē)銷(xiāo)售、配件、維修的比例結(jié)構(gòu)為2∶1∶4，維修服務(wù)獲利是汽車(chē)獲利的最主要部分；汽車(chē)售后服務(wù)市場(chǎng)其實(shí)是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈中最穩(wěn)定的利潤(rùn)來(lái)源，在美國(guó)被譽(yù)為“黃金產(chǎn)業(yè)”，可占據(jù)總利潤(rùn)的60%至70%。
所以，在目前的形勢(shì)下，經(jīng)銷(xiāo)商所面臨的困境事實(shí)上只是一種結(jié)構(gòu)性矛盾的體現(xiàn)，廠家盲目擴(kuò)張網(wǎng)點(diǎn)，造成經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量在一定區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)極度膨脹，而4S店的高標(biāo)準(zhǔn)投入模式又讓商家面臨著巨大的成本壓力。所以，目前雖然頻繁傳出經(jīng)銷(xiāo)商退市的消息，但這并不代表汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商整體行業(yè)將面臨進(jìn)入“深淵”的境地，而是在市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中對(duì)此前的不成熟部分給予“調(diào)整”，由銷(xiāo)售型向服務(wù)型轉(zhuǎn)型。
濟(jì)南目前沒(méi)有轎車(chē)生產(chǎn)廠家，其受金融海嘯的影響顯然僅表現(xiàn)在汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)上。受?chē)?guó)際車(chē)市不景氣以及消費(fèi)緊縮的影響，再加上庫(kù)存大半處于飽和狀態(tài)和汽車(chē)生產(chǎn)廠家每年年底的壓庫(kù)銷(xiāo)售政策，和大局勢(shì)類似，有的經(jīng)銷(xiāo)商資金變得較為緊張。
濟(jì)南一家某品牌特許經(jīng)銷(xiāo)商的總經(jīng)理說(shuō)，“現(xiàn)在老款的車(chē)型壓庫(kù)現(xiàn)象非常嚴(yán)重，降價(jià)也很難拉動(dòng)銷(xiāo)售。年底前廠家還在給我們押貨，日子確實(shí)不如以前舒服。”另一家經(jīng)銷(xiāo)商老總最近也愁眉不展?！凹炔荒苜r本賣(mài)，又得把過(guò)剩的庫(kù)存甩出去，真有點(diǎn)讓人為難。”
由于銀行停貸，再加上經(jīng)營(yíng)模式存在問(wèn)題，濟(jì)南汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商華達(dá)遇到了較大的困難。
創(chuàng)立于1982年的華達(dá)集團(tuán)，曾是濟(jì)南最早幾家汽車(chē)集團(tuán)的領(lǐng)頭羊，后來(lái)隨著潤(rùn)華的居上，華達(dá)集團(tuán)在企業(yè)規(guī)模上和潤(rùn)華集團(tuán)并列濟(jì)南首位，濟(jì)南汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)形成了東有華達(dá)，西有潤(rùn)華的雙雄并立格局。
據(jù)悉，華達(dá)2007年年底一筆銀行貸款沒(méi)有及時(shí)償還，銀行當(dāng)即停止了對(duì)華達(dá)旗下所有經(jīng)銷(xiāo)商的貸款。這對(duì)于目前主要依靠銀行貸款運(yùn)營(yíng)的4S店無(wú)異于滅頂之災(zāi)。
但是，除卻外部環(huán)境，業(yè)內(nèi)人士分析，華達(dá)今日的窘境與其經(jīng)營(yíng)模式也有著不可分離的關(guān)系。華達(dá)店面使用的土地大都是租賃的，這使其在店面建設(shè)時(shí)首次投入較少，但后期經(jīng)營(yíng)成本偏大；另一方面，媒體披露華達(dá)在內(nèi)部管理上也有問(wèn)題，導(dǎo)致其財(cái)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)不良。
華達(dá)董事長(zhǎng)張崇良在接受媒體采訪時(shí)也坦言，目前汽車(chē)市場(chǎng)不景氣，加上銀行收緊銀根，已經(jīng)不給華達(dá)貸款，華達(dá)目前的困難就是缺乏流動(dòng)資金。
但是，面對(duì)困難，華達(dá)開(kāi)始斷臂自救，通過(guò)尋求重組、開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)的途徑突圍。
自2008年年初起，就有華達(dá)和新疆廣匯聯(lián)姻的消息。廣匯集團(tuán)是新疆最大的民營(yíng)企業(yè)，利用資本之手并購(gòu)了廣西機(jī)電、河南裕華、安徽風(fēng)之星、重慶西南汽貿(mào)等多家區(qū)域巨頭，在國(guó)內(nèi)占有舉足輕重的地位，趁此時(shí)機(jī)并購(gòu)華達(dá)進(jìn)入山東市場(chǎng)，可謂兩情相悅。但此事情似乎進(jìn)展得并不順利。
華達(dá)董事長(zhǎng)張崇良在接受媒體采訪時(shí)表示，目前，政府正在采取措施幫助華達(dá)度過(guò)難關(guān)，并已經(jīng)同意將華達(dá)企業(yè)集團(tuán)總部所占的600多畝工業(yè)用地轉(zhuǎn)換為商業(yè)用地，由華達(dá)進(jìn)行房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。在濟(jì)南市發(fā)改委2008年8月初發(fā)布的《2008年濟(jì)南市重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目名單》中，確實(shí)包括濟(jì)南華達(dá)企業(yè)集團(tuán)總公司商業(yè)綜合項(xiàng)目，占地144.3畝，總建筑面積40多萬(wàn)平方米，顯示出政府對(duì)此項(xiàng)目的支持。
來(lái)自華爾街的金融危機(jī)重創(chuàng)了汽車(chē)業(yè)。
美國(guó)三大汽車(chē)集團(tuán)，通用汽車(chē)(General Motors)、福特(Ford)和克萊斯勒(Chrysler)應(yīng)聲而倒，向外界宣稱企業(yè)受到了金融風(fēng)暴重創(chuàng)，不得不向聯(lián)邦政府尋求將近2500億的緊急貸款救助。新當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬聲稱要救援正瀕臨破產(chǎn)的美國(guó)汽車(chē)行業(yè)，但政府提出的總額140億美元的汽車(chē)救援方案被美國(guó)國(guó)會(huì)參議院打入深淵。
中國(guó)汽車(chē)業(yè)和汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商也遇到了暫時(shí)的困難。華晨、夏利、長(zhǎng)豐等多家自主品牌企業(yè)已面臨資金困境，而國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)售也不斷下滑。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)顯示，前11月全國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量累計(jì)增幅不足10%，創(chuàng)下了自2005年以來(lái)的新低。
亂相之中也存在著重大機(jī)會(huì)。有專家稱，這場(chǎng)危機(jī)也許是未來(lái)5-10年中國(guó)汽車(chē)趕超老牌汽車(chē)企業(yè)的一個(gè)機(jī)會(huì)。并且，受這次危機(jī)的“推動(dòng)”，中國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)行業(yè)也在進(jìn)行著轉(zhuǎn)型。
全球車(chē)市亂相
如今，受全球經(jīng)濟(jì)減速影響，全球汽車(chē)市場(chǎng)大幅萎縮。2008年11月份，歐洲的汽車(chē)銷(xiāo)量大幅下滑了25%，摩根大通預(yù)計(jì)歐洲市場(chǎng)2009年的汽車(chē)銷(xiāo)量將下降15%。汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)更是瀕臨崩潰，甚至出現(xiàn)了“買(mǎi)一送一”的汽車(chē)促銷(xiāo)案例。
德國(guó)大眾汽車(chē)公司首席執(zhí)行官馬丁·溫特科恩認(rèn)為，2009年全球汽車(chē)銷(xiāo)量將下降20%。預(yù)計(jì)大眾2009年銷(xiāo)量將減少10%，歐洲汽車(chē)廠商的情況將好于其他地區(qū)。“銷(xiāo)量下滑的局面將會(huì)持續(xù)，在某些情況下甚至還將惡化。整個(gè)行業(yè)面臨著痛苦的改變?！彼f(shuō)：“我們的情況說(shuō)不上好，但也算不上極端糟糕?！?/p>
由于預(yù)期銷(xiāo)量下滑，汽車(chē)公司巨頭們相繼宣布將大幅停產(chǎn)和減產(chǎn)。大眾汽車(chē)日前宣布，其德國(guó)工廠于2008年12月18日至越年1月11日停產(chǎn)，以避免庫(kù)存積壓，其旗下的大眾金融服務(wù)公司已經(jīng)向德國(guó)政府銀行申請(qǐng)了貸款擔(dān)保。戴姆勒計(jì)劃將從2008年12月11日至明年1月12日停產(chǎn)。法國(guó)的標(biāo)致雪鐵龍和雷諾汽車(chē)公司在2008年10月就宣布了大規(guī)模減少汽車(chē)產(chǎn)量。
豐田汽車(chē)、三菱和鈴木汽車(chē)等日本汽車(chē)制造商也于11月底先后宣布進(jìn)行大規(guī)模裁員，僅裁減非正式員工的總規(guī)模就達(dá)到近1.4萬(wàn)人。同時(shí)，日本12家汽車(chē)制造商產(chǎn)量還將大幅削減生產(chǎn)計(jì)劃的7%至8%。
分析人士指出，目前全球汽車(chē)業(yè)危機(jī)仍是金融危機(jī)造成的，汽車(chē)業(yè)在很大程度上依賴信貸，如果金融市場(chǎng)不見(jiàn)好轉(zhuǎn)，汽車(chē)巨頭們也將難逃厄運(yùn)。
如今，政府已成了披盔戴甲的勇士去拯救處于危難之際的行業(yè)或企業(yè)。繼美國(guó)一波三折的汽車(chē)業(yè)救助案之后，其他一些國(guó)家紛紛表示，將采取措施援助本國(guó)汽車(chē)業(yè)。
據(jù)英國(guó)《泰晤士報(bào)》報(bào)道，在失業(yè)率上升可能促使經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步衰退的情況下，英國(guó)政府正在考慮援助本國(guó)汽車(chē)制造企業(yè)。瑞典政府日前也宣布向汽車(chē)業(yè)提供280億瑞典克朗（合34.4億美元）的財(cái)政援助。加拿大聯(lián)邦政府和汽車(chē)工業(yè)重鎮(zhèn)安大略省則同意向國(guó)內(nèi)汽車(chē)業(yè)提供35億加元（合28億美元）的救助，援助對(duì)象包括美國(guó)汽車(chē)三巨頭在加拿大的分公司等。
歐洲汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)表示，歐盟和相關(guān)銀行在2008年12月討論是否批準(zhǔn)400億歐元的貸款計(jì)劃，以支持歐洲汽車(chē)廠商加大環(huán)保車(chē)及新能源車(chē)方面的投資。歐盟委員會(huì)還建議，應(yīng)為陷入困境的歐洲汽車(chē)制造業(yè)至少提供50億歐元的援助基金。
中國(guó)機(jī)會(huì)
分析人士指出，而從中國(guó)市場(chǎng)的角度來(lái)看，短期來(lái)看，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)國(guó)際汽車(chē)工業(yè)的影響會(huì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)負(fù)面影響。但是只要國(guó)際汽車(chē)企業(yè)不申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，它們不會(huì)減緩在新興市場(chǎng)，特別是中國(guó)的發(fā)展。
理特管理顧問(wèn)公司中國(guó)區(qū)總裁托馬斯·席勒認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看，這場(chǎng)危機(jī)對(duì)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)來(lái)說(shuō)利大于弊，這也許是未來(lái)5-10年中國(guó)汽車(chē)趕超老牌汽車(chē)企業(yè)的一個(gè)機(jī)會(huì)。“在新能源競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，很可能不是老牌汽車(chē)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)。相反，經(jīng)濟(jì)危機(jī)給全球汽車(chē)企業(yè)帶來(lái)的影響，將使中國(guó)市場(chǎng)更加受到重視，未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)與全球市場(chǎng)的同步性將進(jìn)一步加強(qiáng)。
而為了挽救頹勢(shì)漸顯的車(chē)市，中國(guó)眾廠家開(kāi)始不約而同地力推新車(chē)。2008年9月起，中國(guó)車(chē)市呈現(xiàn)出了新款車(chē)型排隊(duì)上市的壯觀景象，新?？怂?、新奇駿、奇瑞A3、斯柯達(dá)晶銳、東南菱悅、09款速騰等新車(chē)會(huì)陸續(xù)登場(chǎng)。
這些新車(chē)上市的范圍從經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)跨度到中高級(jí)轎車(chē)，幾乎覆蓋到每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。其中既有重量級(jí)的戰(zhàn)略型新車(chē)，也有在原車(chē)型基礎(chǔ)上推出的改款車(chē)型，還有旨在滿足消費(fèi)者個(gè)性需求的特別版車(chē)型?？梢?jiàn)，無(wú)論廠家手中是否握有撒手锏，都在拼命抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，希望通過(guò)這些新車(chē)重新“激活”低迷的汽車(chē)市場(chǎng)。
政府也有了行動(dòng)。2008年12月底，一份由中國(guó)國(guó)家發(fā)改委牽頭擬定的“汽車(chē)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃”上報(bào)國(guó)務(wù)院，預(yù)計(jì)在2009年初得到批復(fù)后，國(guó)內(nèi)部分汽車(chē)企業(yè)將得到財(cái)政和稅收等方面的政策支持。
有專家認(rèn)為，對(duì)中國(guó)自主品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)磨煉自身的機(jī)會(huì)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被合資品牌基本占據(jù)的時(shí)候，自主品牌在海外市場(chǎng)打拼，一方面可以解決生存問(wèn)題，另一方面也是提升自身品質(zhì)的重要渠道。海外市場(chǎng)的良好口碑，對(duì)于增強(qiáng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心，也有著相當(dāng)強(qiáng)的作用。
雖然暫時(shí)遇到了困難，但在多方合力之下，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的機(jī)遇仍然明朗。
濟(jì)南車(chē)事
經(jīng)銷(xiāo)商方面，中國(guó)也存在機(jī)會(huì)。在整個(gè)汽車(chē)獲利過(guò)程中，整車(chē)銷(xiāo)售、配件、維修的比例結(jié)構(gòu)為2∶1∶4，維修服務(wù)獲利是汽車(chē)獲利的最主要部分；汽車(chē)售后服務(wù)市場(chǎng)其實(shí)是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈中最穩(wěn)定的利潤(rùn)來(lái)源，在美國(guó)被譽(yù)為“黃金產(chǎn)業(yè)”，可占據(jù)總利潤(rùn)的60%至70%。
所以，在目前的形勢(shì)下，經(jīng)銷(xiāo)商所面臨的困境事實(shí)上只是一種結(jié)構(gòu)性矛盾的體現(xiàn)，廠家盲目擴(kuò)張網(wǎng)點(diǎn)，造成經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量在一定區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)極度膨脹，而4S店的高標(biāo)準(zhǔn)投入模式又讓商家面臨著巨大的成本壓力。所以，目前雖然頻繁傳出經(jīng)銷(xiāo)商退市的消息，但這并不代表汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商整體行業(yè)將面臨進(jìn)入“深淵”的境地，而是在市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中對(duì)此前的不成熟部分給予“調(diào)整”，由銷(xiāo)售型向服務(wù)型轉(zhuǎn)型。
濟(jì)南目前沒(méi)有轎車(chē)生產(chǎn)廠家，其受金融海嘯的影響顯然僅表現(xiàn)在汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)上。受?chē)?guó)際車(chē)市不景氣以及消費(fèi)緊縮的影響，再加上庫(kù)存大半處于飽和狀態(tài)和汽車(chē)生產(chǎn)廠家每年年底的壓庫(kù)銷(xiāo)售政策，和大局勢(shì)類似，有的經(jīng)銷(xiāo)商資金變得較為緊張。
濟(jì)南一家某品牌特許經(jīng)銷(xiāo)商的總經(jīng)理說(shuō)，“現(xiàn)在老款的車(chē)型壓庫(kù)現(xiàn)象非常嚴(yán)重，降價(jià)也很難拉動(dòng)銷(xiāo)售。年底前廠家還在給我們押貨，日子確實(shí)不如以前舒服。”另一家經(jīng)銷(xiāo)商老總最近也愁眉不展?！凹炔荒苜r本賣(mài)，又得把過(guò)剩的庫(kù)存甩出去，真有點(diǎn)讓人為難。”
由于銀行停貸，再加上經(jīng)營(yíng)模式存在問(wèn)題，濟(jì)南汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商華達(dá)遇到了較大的困難。
創(chuàng)立于1982年的華達(dá)集團(tuán)，曾是濟(jì)南最早幾家汽車(chē)集團(tuán)的領(lǐng)頭羊，后來(lái)隨著潤(rùn)華的居上，華達(dá)集團(tuán)在企業(yè)規(guī)模上和潤(rùn)華集團(tuán)并列濟(jì)南首位，濟(jì)南汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)形成了東有華達(dá)，西有潤(rùn)華的雙雄并立格局。
據(jù)悉，華達(dá)2007年年底一筆銀行貸款沒(méi)有及時(shí)償還，銀行當(dāng)即停止了對(duì)華達(dá)旗下所有經(jīng)銷(xiāo)商的貸款。這對(duì)于目前主要依靠銀行貸款運(yùn)營(yíng)的4S店無(wú)異于滅頂之災(zāi)。
但是，除卻外部環(huán)境，業(yè)內(nèi)人士分析，華達(dá)今日的窘境與其經(jīng)營(yíng)模式也有著不可分離的關(guān)系。華達(dá)店面使用的土地大都是租賃的，這使其在店面建設(shè)時(shí)首次投入較少，但后期經(jīng)營(yíng)成本偏大；另一方面，媒體披露華達(dá)在內(nèi)部管理上也有問(wèn)題，導(dǎo)致其財(cái)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)不良。
華達(dá)董事長(zhǎng)張崇良在接受媒體采訪時(shí)也坦言，目前汽車(chē)市場(chǎng)不景氣，加上銀行收緊銀根，已經(jīng)不給華達(dá)貸款，華達(dá)目前的困難就是缺乏流動(dòng)資金。
但是，面對(duì)困難，華達(dá)開(kāi)始斷臂自救，通過(guò)尋求重組、開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)的途徑突圍。
自2008年年初起，就有華達(dá)和新疆廣匯聯(lián)姻的消息。廣匯集團(tuán)是新疆最大的民營(yíng)企業(yè)，利用資本之手并購(gòu)了廣西機(jī)電、河南裕華、安徽風(fēng)之星、重慶西南汽貿(mào)等多家區(qū)域巨頭，在國(guó)內(nèi)占有舉足輕重的地位，趁此時(shí)機(jī)并購(gòu)華達(dá)進(jìn)入山東市場(chǎng)，可謂兩情相悅。但此事情似乎進(jìn)展得并不順利。
華達(dá)董事長(zhǎng)張崇良在接受媒體采訪時(shí)表示，目前，政府正在采取措施幫助華達(dá)度過(guò)難關(guān)，并已經(jīng)同意將華達(dá)企業(yè)集團(tuán)總部所占的600多畝工業(yè)用地轉(zhuǎn)換為商業(yè)用地，由華達(dá)進(jìn)行房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。在濟(jì)南市發(fā)改委2008年8月初發(fā)布的《2008年濟(jì)南市重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目名單》中，確實(shí)包括濟(jì)南華達(dá)企業(yè)集團(tuán)總公司商業(yè)綜合項(xiàng)目，占地144.3畝，總建筑面積40多萬(wàn)平方米，顯示出政府對(duì)此項(xiàng)目的支持。
