動漫泉城，路有多遠(yuǎn)

如果在幾年前提起“動漫”這個詞，可能有些人都不知所云，但如今“動漫”越來越多地出現(xiàn)在濟(jì)南老百姓的生活中，成了人們文化休閑娛樂的重要組成部分。國內(nèi)一些從事卡通漫畫的藝術(shù)人士，把具有動感的連續(xù)畫面的“動畫”和靜止的單幅圖片的“漫畫”合成一個詞，概括成了“動漫”。而隨著動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，動漫所代表的內(nèi)涵也在不斷擴(kuò)大，包括動畫、漫畫、卡通真人秀、網(wǎng)絡(luò)游戲……凡是跟動畫有關(guān)的都可以叫“動漫”。

據(jù)國家廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2007年，中國動畫收視觀眾超過6億人次。在濟(jì)南，齊魯國際動漫藝術(shù)展覽會已經(jīng)成功舉辦了七屆，早已深入人心。在每年年底進(jìn)行的市民投票評選中，齊魯國際動漫藝術(shù)展覽會都名列當(dāng)年“泉城文化十件大事”榜首，它已經(jīng)成為泉城文化的品牌活動，深受濟(jì)南乃至全省廣大青少年的喜愛。而在兩年一屆的山東省文博會上，動漫也是其中重要的文化環(huán)節(jié)。

今年的5月1日，第二屆泉城網(wǎng)絡(luò)文化博覽會暨2008·動漫歡樂總動員活動在濟(jì)南市舜耕國際會展中心舉辦，這是迄今為止山東省舉辦的規(guī)格最高、規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)與動漫盛會，活動內(nèi)容包括7大主題，17個分展區(qū)，15項賽事活動，同時舉辦動漫名家簽名見面會、COSPLAY比賽、奧特曼山東見面會、名家動漫作品義賣會、網(wǎng)吧網(wǎng)管技能比賽、現(xiàn)場繪畫大賽、文藝表演、游戲爭霸等豐富多彩的文化活動，這次活動無疑將成為泉城市民的一次動漫大狂歡。

近年來，國家頒布了新的扶持政策，中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)逐步得到了社會各方面的關(guān)注和重視。國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量直線上升，并且初步形成了以上海、長沙、廣州、深圳等城市為主的動畫片生產(chǎn)基地。

2007年年初，濟(jì)南動漫游戲行業(yè)協(xié)會成立。隨后，高新區(qū)的國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地、槐蔭區(qū)的齊魯動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地相繼建立，打破了濟(jì)南市動漫企業(yè)分散經(jīng)營、各自為戰(zhàn)的局面。政府出臺相關(guān)優(yōu)惠政策，加大對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，支持優(yōu)秀動漫原創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)，建立動漫公共技術(shù)服務(wù)體系等動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，將成長型中小動漫企業(yè)納入中小企業(yè)發(fā)展專項資金支持范圍，鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)創(chuàng)新產(chǎn)品流程，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大覆蓋面，開發(fā)動漫衍生產(chǎn)品等。

濟(jì)南動漫游戲行業(yè)協(xié)會秘書長馮勛業(yè)介紹說，雖然濟(jì)南的動漫產(chǎn)業(yè)剛剛起步，尚處于初級階段，但濟(jì)南有國家信息通信國際創(chuàng)新園金字招牌，有良好的信息產(chǎn)業(yè)及軟件技術(shù)優(yōu)勢，對動漫游戲產(chǎn)業(yè)來說，這是筆寶貴的資源。一年來，濟(jì)南動漫產(chǎn)業(yè)得到了迅速的發(fā)展。政府搭建平臺，建設(shè)國家、省、市三級動漫基地，大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)，在基地建設(shè)了無償提供給企業(yè)使用的公共技術(shù)服務(wù)平臺，免除入駐動漫企業(yè)3年的房租，解決了很多中小企業(yè)的后顧之憂。到目前為止，濟(jì)南市動漫企業(yè)增長到80余家，行業(yè)從業(yè)人員增加至4000多人。濟(jì)南動漫產(chǎn)業(yè)走上了一個更高的發(fā)展平臺，已經(jīng)形成了 定的規(guī)模。從動漫開發(fā)、生產(chǎn)、出版、銷售，2D／3D動畫電影制作、手機(jī)動漫、數(shù)字音像制品、網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)等，到與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具等周邊衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，再到人才培訓(xùn)，都有企業(yè)在做，初步形成了產(chǎn)、學(xué)、研、用一體化的動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈。

坐落在濟(jì)南市高新區(qū)的國家動漫產(chǎn)業(yè)基地是動漫企業(yè)和尖端人才的聚集之地，集中了濟(jì)南大多數(shù)的動漫企業(yè)，目前達(dá)到30多家。涌現(xiàn)出東方天健、游戲工廠、浪潮歡樂城、奇麟筆動畫、海水科技、三聯(lián)電子、沃土天人、藍(lán)點傳媒，中迪多媒體、呀咔咔動畫等一批優(yōu)秀動漫游戲開發(fā)和制作企業(yè)。

長久以來國外動漫作品都充斥著我們的視野，國產(chǎn)動漫卻一直都維持著低水平的發(fā)展。但由于自主研發(fā)和原創(chuàng)能力薄弱，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)主要以引進(jìn)、加工、代理運(yùn)營為主，也就是“來料加工，貼牌生產(chǎn)”。入駐濟(jì)南動漫基地的企業(yè)，最初走的也是這樣的道路。不過，現(xiàn)在正在向打造自主品牌的原創(chuàng)路轉(zhuǎn)變，近年來成功承擔(dān)制作出了一系列較有影響的動漫作品。2007年，基地內(nèi)完成原創(chuàng)動漫作品約5000分鐘，正在生產(chǎn)制作過程中的原創(chuàng)影視動畫作品16部，共約12000分鐘。一年來，基地內(nèi)有6部動畫作品在中央電視臺和全國各省市臺播出，3款原創(chuàng)游戲上線運(yùn)營，有3部作品分別獲得國際及全國性大獎。

2006年，一部美輪美奐的大型歷史數(shù)字電影《圓明園》先后在各地隆重上演，它讓國民重新欣賞到了這座“萬園之園”被毀前的恢宏與壯觀，這部氣勢宏偉的3D影片的制作公司就來自濟(jì)南一一山東東方天健廣告公司承擔(dān)了這部影片的場景動畫仿真和特效合成工作。

就在近日，濟(jì)南首個動漫造型揭開蓋頭，《龜兔賽跑》二維動畫項目全面啟動，預(yù)計在2008年底與觀眾見面。劇中的兩個主人公一虛榮驕傲的兔子和腿短志高的烏龜，成為濟(jì)南首個動漫造型?！洱斖觅惻堋酚缮綎|藍(lán)點傳媒主持策劃運(yùn)作，由奇麟筆動畫的老總，著名動畫制作人蘇慶擔(dān)任總導(dǎo)演，由奇麟筆動畫藝術(shù)有限公司進(jìn)行動畫前期設(shè)計創(chuàng)作。這個項目是山東動漫業(yè)首次在動畫原創(chuàng)領(lǐng)域參照國際動畫運(yùn)作模式與制作流程進(jìn)行的嘗試。而奇麟筆參加動畫前期創(chuàng)作分鏡頭腳本設(shè)計的大型動畫系列片《魔幻仙蹤》也已經(jīng)在央視播放。

海水科技是入駐高新區(qū)國家動漫產(chǎn)業(yè)基地的企業(yè)之一，目前正在加緊打造自己的品牌。一部取材于歷史人物岳飛生平的4D動畫電影《少年岳飛》，正在緊鑼密鼓地制作中。而取材于文博會形象人物的工筆水墨動漫《山東大嫚》也進(jìn)入后期制作，準(zhǔn)備投入運(yùn)營?？偨?jīng)理劉濤說，他們的動漫形象大都取材于中國民族人物形象，區(qū)別于歐美日韓，走民族動漫的道路，打響中國動漫的民族品牌。

當(dāng)前，美國每年的動漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品產(chǎn)值高達(dá)50多億美元，即便是后起之秀的韓國，動漫產(chǎn)業(yè)也成為國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。而有著世界上最大、最固定的動漫產(chǎn)業(yè)消費群體的中國，卻眼看著這一市場被國外巨頭占領(lǐng)。

隨著2006年國家開始扶持動漫產(chǎn)業(yè)，大批量的國產(chǎn)動漫涌入國內(nèi)動漫市場?？稍趪胰绱酥С值那闆r下，國產(chǎn)動漫在各個方面依然難以與國外動漫相競爭。馮勛業(yè)秘書長說，制約動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要的瓶頸是產(chǎn)業(yè)鏈不完善，濟(jì)南市動漫游戲企業(yè)起步相對較早，但是由于早期政府沒有介入等問題，發(fā)展不順利，產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)斷節(jié)。衍生產(chǎn)品的開發(fā)做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而高質(zhì)量的三維動畫制作成本在每分鐘兩萬元左右，僅靠動漫產(chǎn)品收回成本是很困難的，“動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最主要的是靠后期衍生產(chǎn)品的開發(fā)?！?/p>

就日本動漫的制作方式，一個漫畫家的作品首先是在周刊上發(fā)表，反響好的就會得到雜志社的支持，使作品繼續(xù)發(fā)展和優(yōu)化。然后，雜志社會將連載作品以單行本的方式出版，漫畫家在連載的時候拿稿費，出單行本的時候拿版稅，單行本流行，出版社會再精加工作品出版精裝本、珍藏本。同時，漫畫家的人物造型、服飾、故事以知識產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓形式向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。同時，作品就被動畫制作人收購，進(jìn)行動畫片的再加工。而中國目前的原創(chuàng)漫畫，漫畫家大多是孤軍奮戰(zhàn)的，從創(chuàng)意、編劇到造型都是如此。

在濟(jì)南動漫企業(yè)中，資金不足幾乎成為一個普遍面臨的問題，另外動畫行業(yè)仍然非常缺乏導(dǎo)演，分鏡等高級人才，這些都制約著整個動漫行業(yè)的發(fā)展，基于這些因素，濟(jì)南市動漫游戲行業(yè)協(xié)會委托協(xié)會駐首爾辦事處專門邀詰韓國的設(shè)計師前來講課，傳授動漫制作技術(shù)和經(jīng)驗?；卦谌瞬攀褂煤鸵M(jìn)方面也比以往更有保障，設(shè)立之初，就邀請山東大學(xué)、山東工藝美術(shù)學(xué)院、山東藝術(shù)學(xué)院等10余所高校，在這里設(shè)立了教學(xué)和實訓(xùn)基地，設(shè)立動漫游戲?qū)W院，積極開展動漫游戲適用人才培養(yǎng)。

濟(jì)南把動漫產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的突破口和切入點，在東部的高新區(qū)、中部的槐蔭區(qū)和西部的長清區(qū)，設(shè)立了三個動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群，并制定出了打造“動漫泉城”的目標(biāo)。

目前濟(jì)南市的動漫產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)形成由東至西帶狀發(fā)展的布局：東部是依托齊魯軟件園的山東動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地，主要從事原創(chuàng)研發(fā)、動漫制作，網(wǎng)絡(luò)游戲、人才培訓(xùn)、項目外包等，中部是位于槐蔭區(qū)的齊魯動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地，主要側(cè)重于動漫游藝、手機(jī)游戲、動漫會展、人才培訓(xùn)和產(chǎn)業(yè)咨詢等，西部依托大學(xué)科技園正在建設(shè)動漫游戲研發(fā)基地和交易市場，城區(qū)其他地方也在積極發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。各個基地的發(fā)展呈現(xiàn)出差異化的趨勢，和而不同，各展所長。濟(jì)南市區(qū)已形成動漫游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研發(fā)、外包生產(chǎn)、人才培訓(xùn)、產(chǎn)品交易等環(huán)節(jié)齊全、緊密結(jié)合的生產(chǎn)服務(wù)體系和運(yùn)營鏈條，年生產(chǎn)近5000分鐘動漫片。

根據(jù)規(guī)劃，到2012年，濟(jì)南市的動漫游戲企業(yè)將超過200家，實現(xiàn)動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值20億元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入100億元。