如何提升內容創新能力和文化影響力

“萬有文庫”曾在中國出版史上留下佳話，至今出版人還津津樂道。現在的“文庫”也很多，但要經受住讀者的審視和時間的檢驗并不是件容易的事。中國文庫、世紀文庫、湖湘文庫、嶺南文庫均為再版圖書，而鳳凰出版集團另辟蹊徑，推出的大型綜合性人文社科文庫——“鳳凰文庫”，新版圖書和再版圖書為六比四。到2008年9月止。首批出版的124種，新書占60％。

據鳳凰出版傳媒集團董事長譚躍介紹，鳳凰文庫是國家“十一五”重點圖書出版規劃項目，是鳳凰出版傳媒集團培養內容創新能力和文化影響力的核心產品，旨在提升鳳凰版圖書在出版界和全社會的形象，形成鳳凰版圖書的社會影響力和市場競爭力，它的出版思路是，立足于全球化背景下多元文化的交流，立足于中國現代化背景下的文化創新，努力傳播社會主義核心價值觀、中國化的馬克思主義，展示當代社會科學和人文學科等方面的最新研究成果和最新發展風貌，使文庫具有強烈的時代特征和鮮明的創新精神。“鳳凰文庫”以若干主題系列的形式呈現，首批推出7個主題系列：馬克思主義研究系列；政治學前沿系列；純粹哲學系列；宗教研究系列；人文與社會系列；海外中國研究系列；外國現當代文學系列。

譚躍說，他們不圖虛名，立足創新；強調品位，品種寧可少，不要濫，多為名家經典；鍛造品牌。以高度的使命感，站在文化建設的高度，實現出版產業的規模化發展，力圖在中國出版史上留下一點痕跡!

9月25日，“鳳凰文庫”出版座談會在京召開，專家學者們對此議論風生。

亂世盜墳。盛世修典：出版家有引導市場的責任

陳眾議(中國社科院外文所所長、研究員)：眾所周知，在全球化和全球市場經濟大潮下，文學的邊緣化已成為不爭的事實。今天，人們不是因為追求物質生活而對文學不屑甚至嗤之以鼻，便是愈來愈滿足于簡編、縮寫、導讀、圖像和網絡游覽，甚至標題式的“淺閱讀”、“泛閱讀”。于是，那些所謂的新新寫作，以空前活躍的姿態進入我們的視閾、我們的生活。游戲化、低俗化、惡俗化趨勢正像瘟疫一樣在網絡和許多平面媒體中蔓延。真正優秀的文學卻不斷跌入忘川，甚至遭到缺席審判。

用最簡單的話說，當今文學一方面因為文化的多元、價值的多元、世界的多變、生活的多變，而魚龍混雜、泥沙俱下，使人莫衷一是；另一方面。狂歡式的極端自由又不可避免地引導人們胡思亂想、胡說八道、信馬由韁、信手涂鴉，甚至給文學妄下死亡判決。

鳳凰出版集團不茍且。他們在彼之崗，高瞻遠矚，為文化傳承和積累慷而慨之，而且有志尚，也有實力為時代和世界文化把脈，信守中國特色，在世界觀、價值觀和審美取向上堅守龍居鳳棲之高地。具體到外國現當代文學，我們都知道出單本易，出系列難；出古典作品易，出現當代作品難。我有幸作為譯林出版社的作者，見證了她從篳路藍縷到輝煌如馨的全過程。此次收入“鳳凰文庫”外國現當代文學系列的，無疑是精品中的精品。

我想說，市場有選擇的自由，但出版家也有選擇市場的權利、引導市場的責任。亂世盜墳，盛世修典。君子愛財，取之有道，用之有道。“鳳凰文庫”以提高和凈化文化閱讀和文化市場為己任。讀者幸甚，中國幸甚。

張海鵬(中國社科院學部委員。近代史所原所長、研究員)：這樣大規模推出國內外學者在哲學社會科學方面的學術著作，是我國出版界和學術界的大事，值得祝賀!

我大略觀察了幾個系列的書名和作者，許多作者都是我國相關領域的著名學者，如哲學系列的葉秀山先生，宗教學系列的金宜久、杜繼文先生，他們的哲學宗教學著作，都是可以長期占領書架，可以傳世的。這些著作對于繁榮我國的哲學社會科學，對于我國的文化積累，對于我國學者的研究參考，都是極有意義的。

黨中央領導著馬克思主義理論研究與建設工程，這是體現我國主流意識形態的最為重要的理論和學術工程。“鳳凰文庫”推出馬克思主義研究系列，意義重大。

江蘇鳳凰出版傳媒集團以“鳳凰文庫”的名義，狠抓哲學社會科學方面的學術著作的出版，為繁榮我國哲學社會科學事業起到了推手的作用，是很了不起的。他們的這種經營方式。在出版事業上，體現了社會主義原則和市場經濟的結合，值得肯定。

出版商質量、高品位的書籍。引領文化發展

樓宇烈(北京大學教授)：我國在經濟實力方面已經受到了世界的矚目，整個社會邁向現代化。在這樣一個背景下，我感覺到文化是一個非常重要的問題。因為所有經濟實力最后都要落實到文化的層面上來，所以出版高質量、高品位的書籍有引領文化發展方面的作用。

今天，我們面臨著一個非常重要的文化抉擇。我們的社會開始走向現代化以后，文化應該怎么走?是完全接受西方文化呢，還是把它嫁接到傳統文化上繼續發展呢?建設一個有中國特色的現代化國家，其中一個非常重要的特色是文化的特色。經濟上的共性比較多，而文化上是有差異的。在世界多元文化當中，我們的中國特色是什么樣的，而且怎樣展示給世界，這就是文化上的建設。

鳳凰集團出版的這些書里面，過去我也看過不少，尤其宗教類圖書。其他的我關心的有“海外中國研究系列”。這個系列非常重要。百年來，由于我們對自己的文化傳統不斷批判，很多人對自己的傳統文化失去了信心。現在我們來了解一下國外的一些學者怎么樣看中國的傳統文化、中國當前的文化，這對我們有很大的借鑒和啟示。我希望有更多的關于這個方面的介紹。

西方從文明到野蠻，再走到文明。從文明到野蠻是指中世紀，再到文明，里面很多是東方的文明，其中包括中國的文明。我想這些東西，我們所唾棄的東西，西方恰恰是在東方文明里面吸取了很多的精神，包括人文精神。問題是我們對自己的文化沒有深入的研究，也沒有從中得到啟示。

最近我常常講到這樣一個問題，向西方學習，這是沒有錯的。究竟我們學習西方什么東西?其中有一條非常重要，就是學習西方人對于自己文化傳統的尊敬、信心、認同。我們現在在這方面是比較缺乏的。如果“鳳凰文庫”的書可以讓民眾通過這些書對自己的文化傳統有所認同和信心，我想它在推進現代化的建設中，就會起到非常重要的作用。我希望這個文庫把我們國內很多優秀的研究成果吸收進去，同時把西方優秀的成果吸收進去。因為現在很多中國人遠遠趕不上西方人對中國文化的了解。西方學者站在一個比較客觀的立場上，他們有一些研究，不比我們中國的研究淺薄，有的非常深刻，有的甚至可以給我們很多的啟示。積極地介紹這些方面的作品，對于增強我們對傳統文化的信心有很大的幫助。

錢乘旦(北京大學教授)：鳳凰集團敢于把錢拿出來推動中國的學術發展，推動中國的出版事業，氣派非常大。僅僅有氣派是不夠的，還需要有實際的行動。現在，書放在這里，的確使我們感到很震驚，這么短的時間之內出這么多的書，而且是高品位的學術著作，在中國的出版界，讀書界和學術界打響了一炮。對這樣的成就，我個人深表祝賀。

我想講幾點不成熟的建議。

第一，這樣的一個頭已經開出來了。就要一直做下去。我希望文庫不僅是600種，以后還要繼續往下出。特別是不要受到領導人員變更的影響。這是鳳凰集團的百年、千年大計，是我個人的希望，也是全國讀書界的一個期待。

第二，一定要牢牢抓住質量。中國現在的問題不是生產不出東西，而是要生產好東西，不能生產壞東西。從內容和選題到版式等等，要抓緊抓好。

第三，翻譯著作每一本書前面有條件的情況之下，給一個導讀。舉例來說，《大分流》這本書，在國內外影響很大。但是《大分流》的觀點僅僅是一個人學術方面的想法，在西方有一個學者提出別人沒有提出的觀點，說圓了。就行了，但并非一定正確。導讀對我們的讀者有幫助，他們可以更好地讀懂這本書。除此之外，還有一個社會效益的問題。比如說大家非常熟悉的后現代，到底是怎么回事?還是需要做一些梳理，這樣對于讀者比較有幫助。

設立翻譯獎。建立中國學者的學術評價體系

許紀霖(華東師范大學教授)：我跟鳳凰集團的關系不算短了，合作起來特別愉快，和他們合作，感覺是和我們學術的同行在合作，而不是和做生意的出版商合作，這個感覺是特別強烈的。

我提一些建議，供參考。第一，這套文庫由兩部分組成，一個是翻譯，對西方經典的翻譯。上世紀80年代文化熱的時候，世界剛剛向中國開放，我們不知道什么是經典，拿來就是好的。經過20年的積累之后，我們知道什么是西方的經典，什么是一般的東西。現在要找到一些西方經典的著作，不算困難。但是最大的問題是，找到好的翻譯者。翻譯是一個跨文化的理解，有時候它比創作更難，它涉及到兩種文化。但是，在目前的學術體系里面，翻譯不能算成果，所以變成現在找好的翻譯非常難。也許，像鳳凰集團出來做這樣一些推動是有意義的。比如說，鳳凰集團是不是可以召集那些從事人文社會科學翻譯的工作者，開一些研討會，研討翻譯方面的成果，甚至可以設一個獎，每兩年評一次，慢慢在這個行業里面形成一個行規，形成翻譯的學術評價的標準。

第二，加強學術著作的原創。現在所謂的補助出版已經變得非常普遍了。大學出版方面，公認比較有影響的所謂原創性的叢書是很少的。像北京三聯的“哈佛燕京”這套書是比較好的，但類似叢書太少了。我覺得鳳凰文庫是否也可以推出一套，乃至幾套這類原創性的書，以比較嚴格的學術標準進行控制。就是哪些著作可以入選?建立一套學術標準，由專家來對著作稿，進行一個比較規范的審查。這樣慢慢地通過像三聯“哈佛燕京”、“鳳凰文庫”等出版品種的帶頭，推出大家公認的一流的學術叢書的話，慢慢地就可以建立一套我們中國學者自身的評價的體系，以及它的一套價值的標準。

我覺得鳳凰集團現在是中國出版界的老大，更應有一種責任擔當起來，使我們學術界和出版界共同聯手，共同推進。

設立科學文化系列

樓宇烈：我建議，是不是可以增加一個系列，就是人文與科學系列。人們往往把他們二者分開，甚至是比例失調。在西方，科學與人文是不能分開的，而且人文有相當的作用。我們可以看到西方很多近代的科學家，像1977年德國諾貝爾化學獎獲得者講到，中國科學方面有很多實際的經驗，可以啟發出我們現代很多新的科學方法和思維。他舉出很多例子，比如說李約瑟的學術活動和學術思想。如果我們能夠把這些東西介紹給大家的話，我想不至于現在很多人還覺得中醫這個東西對現代是毫無意義的、要徹底取消掉。

江曉原(上海交通大學教授)：據我所知，鳳凰文庫原來設想中還有一個系列是科學文化。關于科學文化，我說一點意見，供大家參考。

怎么界定這四個字呢?一般來說有三種。一種把科學看作文化中的一部分。第二種把科學自己看成一個獨立的文化。第三種認為科學文化是指科學和文化之間的關系。實際上，人們在使用這個概念的時候，這三種都有。我個人經常在第三種意義上使用。

在這樣高品位的文庫當中如果出現科學文化系列的話，我覺得它不是簡單普及的，也不是簡單的歷史的陳述，應該是有一個反思的綱領作指導。這樣的綱領在國際上已經流行數年。

關于對科學技術反思的著作，在此之前國內有一些出版社也做過，但是沒有用很大的陣容。這些東西有什么樣的價值呢?我舉一兩個例子。

比如。當年美國研究強子對撞在花掉20億美元的情況下被下馬了。因為公眾提出了批評：為什么要我們納稅人拿出那么多錢?一些物理學家也說了不應該讓他們拿，所以下馬了。一些人認為這是對科學的侮辱。另外一些人認為表明公眾對科學有了發言權，這是一個進步。后面有人研究，比如說國內有一些人詳細進行研究，根據聽證會的各種材料考察。但為什么這樣一個科學前沿的項目在美國下馬?下馬反映了什么思想?我沒有看到這樣的書，這是我心目中非常理想的書。

其實國外有很多這種專題研究的著作，我覺得可以考慮引進。國內學者也有做這樣研究的，他們的著作也是可以考慮出版的。作為補充，我可以舉另外一個例子。前不久上海的一家出版社出的《沒有我們的世界》，作者假想如果地球上的人類一瞬間消失，那么若干年之后地球發生什么樣的變化?這本書純粹是從科學的角度考慮問題。因為他不是純粹想像的。他是有一定依據的。他考察朝鮮南北分界線的無人區，那里幾十年沒有人生存和活動，生態發生了奇怪的變化。他是根據這一類局部的考察推測的。這樣一本書，也是典型的科學文化的書。

我舉這幾個例子是想說，科學文化這樣一個系列，是大有可為的。不一定要做得規模非常大，在整個文庫里面，系列小一些，但是思想價值是很大的。

選題視野要開闊。要培養新人

趙敦華(北京大學教授)：我認為鳳凰集團做了一件非常好的事情，建造了一座航母。

買書人到書店選書的時候，他們主要是看書的內容和作者。并不是因為你是一個文庫，就整套整套地買。作為文庫來講，它的影響也是一本一本單獨的圖書形成的。出文庫，我想它是要建立一個品牌。這個品牌一旦建立起來之后，就會引起學術界、社會的關注。我想，“鳳凰文庫”是靠規模，當然品牌和規模也有關系，但是我覺得可能更重要的是內容。

我對選題提幾點建議吧。從時間跨度看，無非是過去、現在和未來。過去的要選經典，什么是過去的書?我想可能是50年以前，甚至是100年以前的書。當然，中國的經典也要出版，包括民國時期的。

我舉個例子。19世紀末有一個法國人寫了本書，叫《中國文明西源論》，說中國的文明是從巴比倫傳過來的。非常荒謬。當時出來的時候對中國產生了很大的影響，一些國學大師對此深信不疑，它對中國的歷史界、考古學界也產生了很大的影響。現在中國的考古界為什么總是要強調中國東部考古的遺跡比西部更加古老，就是覺得中國的文明不是起源于西部，而是從我們中國的本土，從東部或者是北部傳播開來的。所以說，我們不要認為荒謬就不出版了，西源論起到一個刺激性的作用，也起到反面的作用，這樣的書也要選擇出版。

涉及到現在學術熱門問題的選題，當然靠主編，靠學術委員。我有一個建議，不要根據主編或者專家的好惡，在熱門問題的爭論當中選取一方。而不采取另外一方觀點。比如說羅爾斯很熱，他是怎么出名的?是靠別人批判出名的，如果沒有批判的話，絕對不會這么出名。我們可以組織有不同觀點的作者撰寫具有爭論的專著，同時出版。我覺得這樣更有刺激性，現在我們的學術界實在太沉悶了。我希望通過這種熱門問題的爭論，高水平的學術的爭論，促進學術和文化的發展。

我認為，還應該培養一批新人。不僅向名人約稿，還應通過文庫培養一些學術新人，當然這種學術新人入選文庫要有好的機制，使新人的新作出版之后為文庫增光，也為學術界培養一些新秀。

汪暉(清華大學教授)：去年，我曾跟北京的一位出版家說起鳳凰文庫的事，他說這么大規模非常非常困難。在我國臺灣和香港，出這樣的書幾乎是不可能的，就像日本也是很困難的。出版過度的市場化之后，反而有一些出版是以盈利為目的而做不起來這樣的事了。出版不僅是一個產業，而且也是一個事業。從這一點來看，“鳳凰文庫”的出版給了我們一些信心。

關于導讀的問題。現在學術性的書評水平很低，缺少引導。這個工作確實需要大家通力來做。像鳳凰集團，以后有沒有這個可能性：跟學術界建立聯系，再聯系一些書評期刊，做這方面的工作。它對文庫的理解和吸收，肯定是有幫助的。

我覺得出版這一類文庫的時候，可以出版一些文集。針對一些問題，把相關研究領域的重要的爭論匯成一本文集單獨出版。國外學術界有這樣的情況：把一個公眾性的話題搜集起來，帶動一個學術領域圍繞這個話題進行討論。

另外，現在文庫某一個系列規模很大，還可以由一個編者圍繞一個話題編小一點的一套書，放在某一個大的序列里面，這必須找學者有目的地進行組稿。這種編法，至少在一段時間，主題很鮮明，累積起來就能對學術界形成一定刺激和沖擊。

最后一點，裝幀和版式方面應有一些變化。有的文藝作品，拿到手里時沒有意識到這是一本小說，翻的時候才知道是本文學書。

(根據錄音整理。未經作者審閱)