ＴＶＢ前世今生

列　孚

TVB股權可能出現變化之所以引起如此關注，是因為它是全球最大的中文商業電子傳媒機構，市值200多億港元，對全球數億海內外中國人和華僑華人產生極大影響。

大戰“五臺山”

1967年，香港世家余氏家族、利氏家族和邵氏兄弟合股創辦TVB，由余經緯出任董事局主席，設有兩個頻道，翡翠臺為粵語頻道，明珠臺則為英語頻道，成為香港首家以無線播出的電視臺(其時唯一的電視臺麗的呼聲是有線電視廣播)。

1980年，余經緯病逝，邵氏增持股份，成為最大股東，并由邵逸夫接棒出任董事局主席。經過多年發展，現在的TVB在亞洲、北美、歐洲和大洋洲擁有50多個頻道，分別以粵語、國語和英語播出節目；每年自制節目超過5000小時。據TVB最近3年年報，2005年盈利11.8億元，2006年是11.9億元，2007年是12.6億元。

此外，TVB還是全球最大演藝人經紀公司，旗下擁有超過300名藝人，特別是對香港歌星接近壟斷性的簽約，使得TVB覆蓋的華語地區收視率高達70％以上。最鼎盛時期的TVB，除了有專責銷售海外版權的ITV外，還曾擁有華星唱片公司、博益出版集團、旅行社見聞會社等組成的ETV，以及與邵氏合股的電影公司“大都會”。

1980年后，邵氏完全掌控了TVB，但很快就受到麗的電視(RTV，ATV亞洲電視的前身)和新成立的佳藝電視的挑戰。“五臺山”上一時風云翻滾(所謂“五臺山”，即位于九龍塘上的廣播道，設有TVB、RTV、香港電臺、商業電臺和后來的佳藝電視臺等五家電子傳媒，故稱“五臺山”)。RTV先后以寫實性較強的《香港十大奇案》出擊，再以《大地恩情》、《鱷魚淚》、《天殘缺》、《陳真》等電視劇輪番強攻，而RTV的新聞節目往往奪人眼球，常有獨家新聞。佳藝電視以一部電視劇《金刀情俠》打出一片天地，后來成為著名導演的徐克，就是憑這部電視劇讓人刮目。TVB一時陣腳大亂，不得不腰斬節目倉促應付，甚至連最王牌的綜藝節目《歡樂今宵》也要暫停制作以全力迎戰“敵臺”。RTV一時得意，竟在大門上掛出“無線從始無歡樂”的大字標語。這次集中在中文頻道上的競爭，是TVB曾經面臨的最大的一次挑戰。

RTV原是有線廣播，需向訂戶收費，中下階層難以消受，所以RTV起初的收看訂戶多為殷實人家，RTV是英資機構，節目以英文居多，受眾面有很大局限。TVB無線發送電視節目，觀眾完全免費收看，TVB的誕生，使得電視機在香港馬上大為普及，就算是貧苦人家也要買一臺黑白的，因為那是最廉價的娛樂。RTV在3年多后也改為無線發送，但TVB已在收視上占了先機。經過多次爭奪，TVB始終立于不敗之地，不久佳藝電視難以維持，宣布倒閉，“五臺山”上只剩四臺。

香港坊間傳說:“睇(看)戲睇無線，新聞睇亞視”，也就是說在新聞節目上，亞視(ATV)仍有較大優勢。同時亞視在賽馬節目直播上陣容整齊，每到賽馬日收視立即大幅上升，因此，TVB一時未能全面占據上風。然而電視的黃金時間是在晚間。香港電視的黃金時間從晚上8點直至11點半。這個時段家庭觀眾最多，電視劇和綜藝節目正是最適宜合家歡的節目。而這正是TVB的最強項。

讓TVB意想不到的是，中英兩國就香港前途問題進行談判，竟然間接成就了他們開拓更廣闊的海外市場。TVB原來最大的海外市場是在東南亞。除新加坡當時不允許華語中的方言出現在電影、電視和電臺廣播外，其余東南亞國家都沒有類似法律。東南亞華僑華人以粵籍人士居多，TVB節目在那里自然大受歡迎。

1980年代中期，中英兩國就香港前途問題的談判出現一些“噪音”，原來的移民暗涌一下子公開化了，方向以移民條件較為寬松的加拿大者最多，其次是澳大利亞、新西蘭。這股移民潮中也有香港演藝人，包括演員、節目主持人、幕后人才等。這批香港移民與原來的海外華僑華人不同，他們對香港的感情明顯要深厚許多。香港移民什么都可以帶走，但帶走不了TVB。剛開始在彼邦生活的香港移民，過不慣沒有聽見爽朗笑聲肥肥的時光，這就有了“好想聽肥肥笑聲”的需求。原來加拿大、澳大利亞等國并非TVB的重要海外市場，此時重要性大大提升，TVB趁機擴大版圖。1992年，TVB與臺灣年代集團合作，創辦了TVB第一個國語電視臺TVBS，進軍國語市場，連同后來在海外(主要是加拿大、美國、澳大利亞、英國、馬來西亞和日本)增加的頻道，日漸成為全球最大的商業中文電子傳媒集團。不過，TVB的核心還是在香港，它的盈利核心點還是在粵語頻道翡翠臺。

TBV與珠三角

早在1970年代末，珠三角地區就開始有人收看香港的電視臺節目了。1979年，香港的電視臺破天荒第一次與內地電視臺合作——TVB與廣東電視臺合作在廣州制作、向粵港兩地直播農歷除夕夜節目《羊城歡樂傳萬家》。那時，央視的“春晚”還不知在什么地方。

當晚節目由粵港兩地藝人共同演出、兩臺共同直播，轟動廣州，香港家家戶戶也擠在電視機前要看看與“省城那邊”合作的新鮮事。那時的楊國強可能還是順德縣北滘人民公社建筑隊的施工員，也踮著腳在人群里努力看清那架小小的黑白電視機。著名粵劇演員紅線女與肥肥沈殿霞同臺演出，怎不火爆？

此前，TVB的體育節目已先聲奪人。由霍英東先生倡導的省港杯足球埠際賽恢復，第一屆省港杯在1978年年底舉行，首場由香港隊作客，在越秀山挑戰廣東隊；然后于一星期后廣東隊赴港作客，再戰香港隊。廣東電視臺與TVB合作直播。這項賽事的電視直播合作至今依然不變。

那時的香港，對廣東人而言，是難以抵擋的誘惑。廣州、佛山、中山、江門(那時只有寶安縣而沒有深圳市，東莞也只是一個縣)等珠三角地區的許多人與香港本來就有千絲萬縷的關系，熟悉得如同鄰居。雖然廣東方面三令五申不準收看香港電視、不準裝魚骨天線(一種強力接收的天線)，但屢禁難止。時至今日，看看廣州地區的電視收視排行榜，就會發現翡翠臺的節目往往名列前五六位。如果有一天內地某節目竟然排上第一位，本地報紙娛樂版就會興高采烈地以大字標題報道。可見香港電視在廣東地區的號召力。

自2004年開始，一些境外電視獲特許正式在廣東落地，TVB、ATV、鳳凰衛視、華娛衛視、星空衛視、澳亞衛視和MTV都享有同一待遇。在所有這些境外電視收視排行中，TVB一直穩居首位，其次是ATV、華娛衛視、星空衛視、鳳凰衛視、MTV和澳亞衛視。

1993年，當楊國強第一個碧桂園電視廣告以“給你一個五星級的家”在TVB、ATV密集播出時，香港人也頂多被其如此低廉的房價所打動(比起香港昂貴的地價，簡直是便宜得太過分了)，也開始有港人購入碧桂園物業，但不會對楊國強投入太多關注。

人們沒有想到，碧桂園廣告竟長年不斷地在香港電視上推出，“給你一個五星級的家”在香港家喻戶曉。TVB的廣告費在黃金時段內絕不便宜，而碧桂園廣告從15年前投放至今，從未間斷，楊國強已付給TVB多少億的廣告費？如今我們有理由相信，楊國強是TVB的好客戶甚至是TVB廣告最受歡迎的客戶之一，因為他付款很準時。不然的話，一個常常欠下邵逸夫名下企業應付款的人，怎么膽敢上門商量購買股權？

TVB屬于粵語世界的電子傳媒，市場有限，100億元的價碼是否值得，這也是人們熱議的話題。邵逸夫應該明白盛極一時的邵氏電影王國為何會走下坡路，主要原因就是邵氏電影沒有進入粵語世界。當時邵氏影城是國語天下，從老板到主要導演、演員，國語是他們的第一語言，出產影片95％以上是國語片。1970年代中期以后，香港變了，香港人變了，變得越來越本土化了，變得越來越關心這座城市了，邵氏王國并不清楚這種變化，邵逸夫依然活在想象中的中國文化世界里，與香港現實脫節。1980年代初至1990年代，是周潤發、周星馳、成龍、鐘楚紅、張曼玉躥紅的時候，也是徐克、吳宇森、許鞍華、陳可辛等著名導演崛起的時候，香港影人稱之為香港電影“黃金十年”。邵氏與他們失之交臂。無奈之下，邵氏只得在1980年代中期退出電影，邵逸夫專心打理TVB。

邵逸夫與肥肥同為廣義的上海人，當邵逸夫要在公開場合以粵語發言時，他的秘書就要在配音部門找一個粵語配音員，一次次按講稿錄音，供邵逸夫按音帶模仿。而肥肥則早已融入粵語世界。地域文化是香港主流文化、普羅文化生存的根本。

廣東經濟總量已先后超越新加坡以及香港地區和臺灣地區，并將超越韓國，成為中國最富裕的省份之一。廣州、深圳GDP在全國城市排列第三、四位，深圳、廣州的人均GDP均超過9400美元，是單列城市、省會城市中最高的；珠三角人均GDP達55000元人民幣，在長三角、珠三角和京津冀中國三大經濟圈中居于首位。雄厚的經濟實力和人文環境與香港幾無差異。TVB成為全球最大商業中文電子傳媒，其價值在于中國華南地區和海外的粵語系裔人士，這些中國人與海外華僑華人是富裕的高消費人群。

在干炒牛河與咖啡共存的泛粵語區域，TVB通行無阻。《亞洲周刊》8年前曾以“華人首都香港”作封面故事，其理據之一便是香港是中文流行文化的最主要輸出港，風行全球中國人、華人社會。其中就包括TVB這個中文電子傳媒“巨無霸”所發揮的極大影響力。

一些財經分析員懷疑僅限于粵語地區廣播的電子傳媒是否值得100億港元的投資，他們之所以產生這個錯誤，是因為缺乏對TVB的詳盡了解，對中文流行文化圈的認識同樣不甚了了。

事情就是這樣湊巧——29年前TVB與廣東合作《羊城歡樂傳萬家》，今年是中國改革開放30周年。真是三十年河東、三十年河西，誰會料到，當年珠三角一個公社的施工員，居然有可能成為顯赫的香港TVB的接棒人。他當然不再需要在人群中踮起腳去看TVB節目了，但是如何讓TVB變得更強、更大，卻一定會很費一番腦筋。