舒適之后才是優雅

錢亦蕉　潘文龍

80年前，來自意大利Ｂｏｎｉｔｏ鄉下的窮小子Ｓａｌｖａｔｏｒｅ Ｆｅｒｒａｇａｍｏ，從為貴婦和好萊塢明星手工制鞋開始，創建了Ｆｅｒｒａｇａｍｏ這個時尚品牌。如今，Ｆｅｒｒａｇａｍｏ選擇上海這個亞洲新興的時尚之都來舉辦自己盛大的80周年慶典，邁出其全球化進程中的重要一步。

今天，如果提到Ｆｅｒｒａｇａｍｏ這個意大利著名的時尚品牌，人們的第一印象是華貴典雅，而事實上，創始人Ｓａｌｖａｔｏｒｅ Ｆｅｒｒａｇａｍｏ先生卻是最講究實用性的，舒適才是他的畢生追求。

不朽傳奇

除了80周年盛典，Ｆｅｒｒａｇａｍｏ這次還帶來了“菲拉格慕——不朽的傳奇1928－2008”展覽，在上海當代藝術館，場館的三維空間，幾乎都被“鞋子”的意象所占據，連休息用的沙發都制作成高跟鞋形狀。

據策展人之一、Ｆｅｒｒａｇａｍｏ博物館館長蒂凡婭?瑞奇介紹，這次展覽展出的包括鞋履、包袋、服裝、配飾、原材料和設計原稿、名人原物件等541件作品，大多來自于佛羅倫薩的費羅尼－斯皮尼大宅（1938年成為品牌總部，1995年成為品牌博物館），有些藏品是首次在Ｆｅｒｒａｇａｍｏ博物館之外的地方展出。與之前在洛杉磯、倫敦、東京和墨西哥城舉辦的以Ｓａｌｖａ－ｔｏｒｅ本人為主題的展覽不同，上海的“不朽的傳奇”將首次呈現品牌的獨特價值、理念和ＤＮＡ。

Ｆｅｒｒａｇａｍｏ最初以女鞋聞名于世，Ｓａｌｖａｔｏｒｅ的貢獻在于鞋子的形狀、材料和設計。他發明了合腳丈量系統，Ｆｅｒｒａｇａｍｏ鞋履尺碼齊全，從大到小、從瘦到肥，并逐漸發展到女鞋每款82雙、男鞋每款52雙的境界。展覽中同款不同尺碼的鞋子都有展示，比如男鞋12碼又分12Ｂ、12Ｄ、122Ｅ、123Ｅ四檔，女鞋則更復雜。

這一切都是為了舒適。雖然擁有經典和優雅的特質，但Ｆｅｒｒａｇａｍｏ強調的卻是舒適，Ｓａｌｖａｔｏｒｅ曾說：“舒適是我畢生的追求?！彼J為優雅是建立在舒適之上的，“試想您在用餐或在戲院里看戲時不得不在桌下或座席下將它們脫掉，那么您的鞋子還有何意義？還有什么優雅可言呢？”他發現很多女性都為不合腳的鞋子所苦惱，于是他到加州大學攻讀腳掌結構學，并且發現鞋楦通過支撐腳拱，令腳的活動變成一個倒置的鐘擺形狀。展覽中有不少屬于Ｓａｌｖａｔｏｒｅ的專利設計，比如楔形鞋跟、Ｆ形鞋跟及網形長襪鞋等等。

上世紀20年代開始，Ｓａｌｖａｔｏｒｅ就為好萊塢明星制作鞋子，波拉?內格里、葛洛麗亞?史旺遜、瑪麗?碧克馥是他最初的擁躉，嘉寶、索菲亞?羅蘭、奧黛麗?赫本和瑪莉蓮?夢露等大明星也都對他的鞋子趨之若鶩，時尚和舒適，是他成為電影巨星專用鞋匠的鑰匙。設計新穎也同樣重要，海豹皮、魚皮、絨面、帆布、稻草、小牛皮、酒椰、針織、萊茵石……各種材料都被運用在制作鞋履上，而款式則更令人眼花繚亂。在一個小房間里，有兩位意大利工匠在做現場的工藝再現，一位制作皮包，一位則制作鞋履。堅持手工制作正是Ｆｅｒｒａｇａｍｏ在這個機械化和仿冒品泛濫的時代里立于不敗之地的法寶。

全新遠景

20世紀，意大利佛羅倫薩出了3個時尚界無可匹敵的大師級人物：Ｅｍｉｌｉｏ Ｐｕｔｔｉ、Ａｌｄｏ Ｇｕｃｃｉ和Ｓａｌｖａｔｏｒｅ Ｆｅｒｒａｇａｍｏ。他們3人的合影如今還掛在費羅尼－斯皮尼大宅里。3個人都成功地創立了自己的品牌，Ｐｕｔｔｉ是奠定佛羅倫薩時尚地位的第一人，Ｇｕｃｃｉ的風頭很頑強地橫掃時裝界多年，但兩家公司幾經風波，后來都換了東家。唯一還留在原家族手里的公司只有Ｆｅｒｒａｇａｍｏ。

到了21世紀的今天，在Ｆｅｒｒａｇａｍｏ的股東中，家族成員已達到67人。他們想到了變化，于是2006年10月，他們有了第一個家族外的ＣＥＯ——米歇利?諾爾撒（Ｍｉｃｈｅｌｅ Ｎｏｒｓａ）。這意味著這個家族企業在運營了79年之后，終于轉向專業經營之路。在接受記者專訪時，諾爾撒說：“這是一個艱巨而有挑戰性的工作，但我是職業經理人，而且有豐富的與意大利家族企業合作的經驗（曾為Ｖａｌｅｎｔｉｎｏ、Ｂｅｎｅｔｔｏｎ工作），所以我自信可以做好。目的是讓集團改變以往傳統刻板的形象，變得更開放，并且如愿完成上市計劃?！?/p>

事實上，傳統、經典既是Ｆｅｒｒａｇａｍｏ品牌的優勢，也是他們的劣勢。長期以來，Ｆｅｒｒａｇａｍｏ給人的感覺就是變化比較慢，不像有些品牌那么追隨潮流，前衛花哨。為了改變過于傳統的、適合于中老年消費者的市場形象，諾爾撒選擇增加品牌與媒體和消費者的接觸，這樣才能讓更多的年輕人了解這個品牌。這次的中國之行，也是品牌推廣的一部分吧。

諾爾撒有20年時尚奢侈品相關經驗，對亞洲市場也十分了解。他承認：“目前亞洲的奢侈品消費份額不斷提高，已接近50％，越南、馬來西亞、菲律賓等市場都在快速成長，日本消費量最高，中國也有很多潛在的客戶，并迅速上升到世界第三位。我們在中國的策略是增加開店機會，目前已有26家店。中國內地超過300萬人口的城市有100多個，目前我們的專賣店涵蓋了這些城市的18％，2008年將達到22％，希望在將來5年中達到40％。我們還即將在澳門開店?！?/p>

諾爾撒清醒地認識到，時尚使人愉悅，年輕人追逐流行，他們都是奢侈品消費的潛在人群，但是真正能帶動時尚行業發展、為像Ｆｅｒｒａｇａｍｏ這樣的奢侈品牌做出業績貢獻的卻是先富人群。近年來的快速經濟增長，催生了中國的時尚需求，為了搶占中國市場，開拓中國業務，上海被選中成為Ｆｅｒｒａｇａｍｏ全球唯一舉辦80

周年慶典的城市。中國借時尚大牌走向國際，而Ｆｅｒｒａｇａｍｏ也借中國完成其全球化的夢想。