“咬”人的蘋果挨了咬

盛培德

這個一直以咬人著稱的大蘋果，這一回終于挨了咬。

6月27日，關于蘋果iPhone入華談判，中移動發言人稱：“由于蘋果不再堅持要求與營運商實行收入分成模式，因此有關商談的最大障礙已經解決。”換句話說，就是強勢的蘋果首次在中國讓了步。

回想去年iPhone上市之初，紐約時代廣場粉絲們漏夜排隊瘋搶的盛況、讓喬布斯有點利令智昏起來。于是后來，這個挾iPhone而令天下運營商的“蘋果”一直堅持，凡售賣其i－Phone的世界各國運營商，除了交納售機利潤外，還有一項特別“義務”，就是必須向其“進貢”營運iPhone后的話音利潤分成，否則一概免談合作，大有君臨天下，“率土之濱，莫非王土”的味道更讓人覺得不忿的是，蘋果為了在歐洲把iPhone銷量搞上去，不久前竟要求合作的3家運營商降低銷售價格，8G容量降為199美元。但蘋果卻不給運營商任何優惠或補償，其額外的話音收入仍按原協議照收不誤，讓運營商贏利能力大受其損，怨聲載道。

蘋果敢于這么干，自以為有奇貨可居。但形勢比人強，壟斷的飯吃不久。由蘋果率先開發的觸摸屏手機的藍海很快就演進成一片殺聲四起的紅海、三星、LG、RIM，甚至諾基亞這些高手都在快馬加鞭地加入智能手機市場的爭奪。中國臺灣名不見經傳的后起之秀宏達國際，如哪咤鬧海，其推出的觸摸屏手機Touch，不到一年就銷出300萬臺，今年6月已投放歐洲市場，下半年將沖向美國、亞洲和中東，與iPhone捉對廝殺，讓喬布斯如芒在背。

蘋果首先在中移動面前低下高貴的頭顱，除了上面說的后有追兵，顰鼓聲聲催人急之外，中移動手握的4億中國用戶，是蘋果不得不考慮的市場目標。向來不吃素的中移動也讓喬布斯感到是一塊啃不動的硬骨頭

蘋果終于改變了“咬”人的強勢初衷，說到底是出自這樣的原因：在商場上，任何撈過界的動作終究會付出代價、誰不講產業鏈的利益互惠，以鄰為壑；誰扮大款吃獨食，可能得逞于一時，但終究因為違背市場規律而“此路不通”。

說蘋果挨“咬”，可能不夠準確。但蘋果堅持與營運商話音收入分成，顯示了一種咬人式的霸道說它挨“咬”，只是幽默一把不過史蒂夫·喬布斯先生還是別忘了真正的好蘋果要招人咬才會有價值!