當代青年消費的倫理誤區及應對策略

摘要：青年是極富活力的消費群體，其消費倫理主要表現在：時尚消費理念上的享樂主義者、赤字消費實踐中的地位追求者、浪漫消費“品位文化”的跟從者與制造者。青年消費倫理既有可取之處，也存在不少誤區，這正是青年成長困境的原因所在，也是社會和諧發展的制動因素所在。為此，需要有相應的對策對青年的消費行為進行積極地引導，健全青年人的消費道德人格，樹立以質量型、生態化、均衡性為基本特征的消費價值觀。

關鍵詞：青年消費倫理；時尚消費；赤字消費；浪漫消費

中圖分類號：B829文獻標識碼：A文章編號：1003—0751(2008)04—0130—04

收稿日期：2008—03—03

作者簡介：王雷松，女，河南農業大學文法學院講師，博士。

一、問題的提出和意義

消費在人類社會生產和社會生活中有著十分重要的地位和作用，它是人類賴以生存和發展的前提，直接關系著人的現實物質利益。自從人類社會誕生后，對這種現實利益的調節便同人的道德活動相關起來，并進而成為倫理學的主要內容。消費倫理是指人們在消費水平、消費方式等問題上產生的道德觀念、道德規范以及對社會消費行為的價值判斷和道德評價。青年消費倫理學是研究如何運用普遍道德原則和道德規范去解決青年消費領域中存在的道德問題，并在此基礎上形成青年消費行為的道德學問。青年消費倫理學屬于應用倫理學，是實踐性較強的一門學科。

青年是極富活力的消費群體，也是最敏銳的消費群體，消費社會以物質的極度豐盈所造成的和平安寧景象消解著青年對現存秩序和體制的叛逆情緒。青年在揚棄傳統文化價值系統的同時，部分地消解了傳統文化價值系統中的節儉觀念。青年的消費觀念和消費行為在發生深刻變化的同時，也存在不少誤區：人只能通過消費而使自己的生命得到保持和繼續存在，于是消費多多益善，便成為人們的消費價值判斷標準。在西方盛行半個多世紀的“消費主義”，如今影響了青年一代，他們消費意愿強烈，具有時代感和自我意識。他們在物質主義的消費方式和生活方式過程中，感覺到眾多的“困惑”——更多的消費并沒有帶來預期的精神滿足和有意義的幸福生活。要擺脫這種消費中面臨的困境，必須重新選擇消費價值觀——建構適度性消費倫理，摒棄消費主義。所以，消費已不再僅是一個經濟問題，而且也具有倫理意義。

青年消費的最重要的倫理意義就在于由它的非理性所導致的一味地追求物質刺激，形成消費人格，從而導致道德頹廢。青年消費行為易沖動，富有情感性，消費興趣具有很大的隨機性和波動性，在消費時不是為了必要的物質與精神需要，而是把消費作為自身富有、高雅的象征，把擁有新潮的消費品看作是對自身社會地位以及各種能力的肯定與提升，因而往往不顧實際，狂熱地追求炫耀性消費、揮霍性消費。這種消費觀念必然會導致享樂主義、消費主義

價值觀，這種價值觀又必然誘發無休止的消費行為，這種重復性的消費行為強化了原有的價值觀并進而泛化到生活的方方面面，這種惡性循環的結果最終導致了消費主義人格的形成。

二、青年消費的倫理誤區

作為一個特殊的消費群體，青年具有追求新穎與時尚、崇尚地位與品位、注重情感與直覺等消費心理特征。青年消費行為中存在不健康的現象，這不僅是不良習慣，而且折射出青年消費倫理存在的誤區。這里主要探討青年的三種消費倫理誤區：時尚消費倫理誤區、赤字消費倫理誤區、浪漫消費倫理誤區。

1.時尚消費倫理誤區

時尚是把個人行為融入在行為主體群中，使個人既借助于群體力量，又能表現為群體力量。文明、健康的時尚能促使人們拋棄那些落后于時代的陳舊的道德觀念，通過揚棄傳統，踐履新觀念，促進社會的道德更新。

時尚對青年群體不斷迎合，對青年造成不間斷地吸引。青年消費者，尤其是城市青年消費者喜歡追隨時尚，廣泛而深度地參與到時尚的消費群體中，其原因有三個方面：第一，時尚本身對青年這一最具現代活力和新銳敏感力的群體的迎合，滿足了青年展現自我、追求個性自由發展的欲望，是青年人跟隨潮流，從中獲得時代感的重要體現。第二，時尚通過對青年文化心理和價值觀念的揣摩和迎合，比如選擇一個恰當的形象大使對青年進行消費引導，其實是醉翁之意不在酒，在推行向時尚看齊的消費理念、消費模式，“在社會文化轉型期捕捉到社會意識中那些潛在的流行因素并加以擴張”①，實現青年所期待的角色扮演心理與個人的道德主體地位提升的期望，獲得情感滿足，所以能夠大獲成功。第三，時尚能夠大行其道，大眾傳媒功不可沒，它們掌握了占絕對優勢的公眾話語權，隨時都在給時尚追隨者灌輸各種消費時尚信息，對青年的價值觀和情感世界不斷地加以侵入，這一過程給予了時尚產業的制造者永遠的活力和動力。商品拜物教的價值替代和商業追求利潤增值的動力還互相促進、互為因果，導致青年消費者對消費主義思潮的極為認同并樂此不疲地身體力行。

青年在進行時尚消費的同時，其實也是在追求一種感官的審美滿足，時尚文化的視覺效驗滿足了青年消費者的視覺快感。透過現象看本質，時尚消費給予青年在追求象征意義的感官滿足的全部消費活動中獲得了自身超越的假象，它擁有的僅僅是虛擬的價值，滿足的只是一種自我價值實現的心理幻覺，最終導致以暫時的感官快樂代替幸福內核的誤讀，而放棄了精神需求與滿足的理性渴望，使消費失去了原有意義上的自然性與本真意義。因此，齊美爾在對現代時尚的研究中深刻地指出這種消費背后潛在的后果，即這種現代消費中的品位競爭使得社會競爭制造了美但不是真正的美，制造了品味但不是真正的品味，制造了舉止但不優雅。青年的這種表演只不過是現代消費的一個較為強烈的投影而已。這一切都與青年自身的物役化脫不開干系。時尚從本質上回避了對意義的追尋，在對真善美和假惡丑不作價值判斷與比較的情況下，淡化了崇高理想和人生的終極追求。時尚作為一種普遍的社會現象，不論肯定與否、歡迎與否，它都毫無疑問地成為影響廣泛的社會現象而存在。追求時尚，需要一定的經濟實力；追求時尚，不能無視文化背景和民族的差別。無視時尚自身所存在的悖論，一味地追逐時尚，就會自覺不自覺地背離時尚的正向倫理維度，給社會帶來負面的道德影響。

2.赤字消費倫理誤區

經濟的持續發展，帶來了消費水平的不斷提高，青年的消費水平逐步上揚本是無可厚非的，但部分青年不顧個人的實際收入情況，一味追求高檔次的入不敷出的消費，滑向了“赤字消費”的誤區。整體而言，青年應該說是最為虛榮的階層，原因是他們像螺絲釘一樣可以被隨意替換，因而最缺少安全感，生活也最感焦慮。在這樣的心態中生活，首要的事情就是必須得到他人的承認，要在他人眼中看起來過得既得體又安全，因此，他們的虛榮心和熱衷于在衣食住行和話語上的炫耀就必然體現出來。從某種意義上來說，青年只有生活方式，而沒有生活。

現在，社會上又出現了一個新的消費群體——享樂型“月光一族”，他們隨意擴張消費，經常入不敷出。他們資產不多，薪水收入和消費持平，通常會感到錢不夠用，沒有財務責任。他們自認為年輕就是最大的財富和資本，把成為“月光一族”當成享受生活、追求時尚的標志，甚至刻意消費，花完再四處借債或用信用卡透支，成了“月初是貴族，月末是跪族”。他們是理想的消費者，堅持借貸和浪費基礎上的享樂主義消費觀念，追求快樂。以“超前消費、透支消費”為榮是一種“消費主義”衍生出的異化行為，它直接是“為消費而消費”的，這種物質主義和享樂主義是與科學的“消費生產著生產”的本質理念相違背的。

超前消費的前提是對自己未來的收入有良好的預期，即在有保證的情況下才敢拿明天的錢來辦今天的事，信貸消費作為超前消費的一種形式，是消費者有計劃地提前消費，是有把握經濟收入可以還上貸款的消費，而不是盲目地消費。應該說信貸消費提前提高了人民的生活質量，但并不是每一個青年都可以這樣做，必須具有一定的收入水平才可以采用這種消費方式。有些青年對自己的未來收入過高估計，或者明知自己無力消費卻硬與別人盲目攀比，這樣的超前消費必然導致赤字消費，如果不盡快逃離“月光”的處境，踐行理性的消費觀，改變自己的消費觀念和消費行為，會陷入惡性循環的消費誤區中難以自拔，最終誘發一些犯罪等社會問題。青年消費具有不理智性、無節度、盲目跟風、寅吃卯糧的消費心理，必須加以引導，把他們的思想從“今天的我敢花明天的錢嗎”轉向“今天的我如何會花明天的錢”。青年消費群體可以嘗試一下為“友愛”聚財、為“敬愛”儲財、為“仁愛”蓄財、為“恩愛”守財的理智花錢的生活。

3.浪漫消費倫理誤區

青年在消費過程中，對浪漫也是十分關注的。生活不能缺少浪漫，浪漫本沒有錯，但是不要忘記浪漫的背后需要責任的支撐。如果浪漫消費與責任相脫節，那么這種為了浪漫而浪漫的行為就是無知、幼稚，是不成熟的表現，所有的浪漫都將是無源之水、無本之木，根本無任何意義可言。對浪漫的感性認識，致使浪漫往往成為激情的代名詞；對浪漫的刻意追求，其后果也是可想而知的，最終釀成的苦果也只能自己吞下。

當浪漫與商業進行成功的結合后，青年已經被困在充滿商業氣息的無孔不入的浪漫鐵幕中。戀愛消費是青年消費中一項很重要的支出，現在有為情侶增加情感而開的咖啡雅座、茶館、鮮花店、禮品店、浪漫餐館等；像情人節、七夕節、國慶節、圣誕節、春節等這樣的日子，針對情侶的廣告更是鋪天蓋地地涌上街頭；雙方生日、相識或相愛紀念日，浪漫禮品、飾品大行其道，于是浪漫成了一種明碼標價的消費行為。青年激情澎湃，富有情感，極容易受到各種廣告的影響而付諸于行動之中產生消費行為，這種消費行為看似浪漫、激情、歡快，但其實缺少理性。

作為消費文化的新主角，青年并不是出于傳統或習慣不自覺地接受了一種生活方式，相反，他們把生活方式變成了一個生活計劃。他們將特殊商品、服裝、外表以及身體姿態設計成一種生活方式，用于展示個性和表達他們對生活方式的感覺。換言之，作為新消費群體的青年們，其實是將消費場所作為他們展示自我與個性的一個表演舞臺。這樣，在表演與虛飾之外，青年的消費又有了另外一層含義，即消費就是他們的生活，或者說是他們建構生活意義的手段。

當描述青年在消費行為上表現為對自己愛好的追求時，已經觸及到他們在品味與格調上的講究，他們不斷地制造品味與變換品味，可以說，他們是不折不扣的品味追隨者與品味制造者。合法品味或高雅品味是布迪厄的社會差別理論的基本概念。布迪厄認為，品味是一個人所擁有的一切的基礎，也是個人與他人關系的基礎，人們正是依此對自己進行定位，也被別人定位。品位從大的方面而言，是個人生活方式或者生活風格的體現，但其實品味也表現在生活的細節問題上。品味不僅僅是個人喜好的反應，更是一種審美標準上的外現。

從某種意義上可以說，青年的消費特性滿足了經濟發展的要求。但消費在帶給他們無限愉悅與尊榮之時，也給資源并不十分豐裕的這一社會階層的發展與壯大留下了潛在的風險。

三、青年消費倫理應遵循的原則

青年的不適消費不僅加重了家庭的經濟負擔，對家庭倫理道德建設帶來不利的后果，在某種程度上扭曲了人際關

系，還可能會影響其一生的消費行為以及人生觀、價值觀和健全人格的形成。所以，有必要對青年的消費行為進行一番倫理反思，超越青年現代性的消費倫理，倡導生態消費倫理，是青年全面、自由發展和人類走向生態文明的必由之路。

1.節儉原則

節約是一個倫理概念，“儉，德之共也；侈，惡之大也”。節儉是諸美德中最重要的一種，節儉是其它德性得以養成的基礎。節約不是零消費，更不是禁欲，而是與奢侈、炫耀相對而言，是對個人欲望的合理節制，是千百年來中華民族的傳統美德。既要儉而有度，又要合理消費；既反對禁欲主義貶抑消費，又反對享樂主義張揚消費。節儉是一個動態的概念，節儉與適度消費的結合，才是適應現代市場經濟發展的新的消費倫理理念。適度消費觀不反對隨著科技進步和經濟發展提高消費，但它倡導的是健康的理性的有節制的消費。儒家主張“不偏不倚”；亞里士多德曾指出，人的需要、欲望、情感和行為都存在著三種可能，即過度、不及與適中，他認為過度與不及都是不對的，“只有在適當的時間和機會，對于適當的人和對象，持適當的態度去處理，才是中道，亦即最好的中道，這是德性的特點”②。

節儉意味著理性對人的本能欲望的控制和調節，把人對美好精神的追求放在重要地位，使人的靈魂得到凈化；而奢侈意味著對人的本能欲望的放縱，易于養成貪欲無度、放蕩不羈的生活規則，蔑視道德及人格。當節儉成為一種社會風尚之后，整個社會就會趨于一種和諧、美好、健康、安定的景象；反之，貪婪消費、奢靡之風盛行，縱欲主義、享樂主義就滋生，社會就會充斥燈紅酒綠、紙醉金迷，甚至貪污、詐騙、盜竊、謀殺。

2.生態關懷原則

“消費社會”這一時髦話語下掩蓋著人類嚴重的生存危機，它激勵人們拼命賺錢，追求高享受、高消費，造成了資源的嚴重浪費，導致了自然生態環境的惡化和破壞，直接影響著人類自身的生存。著名學者施里達斯·拉夫爾指出：“消費問題是環境危機問題的核心，人類對生物圈的影響正在產生著對于環境的壓力并威脅著地球支持生命的能力。從本質上說，這種影響是通過人們使用或耗費能源和原材料所產生的。”③生態關懷原則是當代人類生存發展的重要而基本的倫理原則，這一倫理原則要求每個消費者在進行消費時，既要對人、事物、生命進行代內關懷，也要對人、事物、生命進行代際關懷。

當代青年人應樹立一種“人類整體意識”，即我們應當將人類后代納入人類整體范疇當中，在考慮當代人利益時，不忘后代人的利益。正如著名學者梅薩羅維克等人所指出的：“如果人類要生存下去，就必須發展一種與后代休戚與共的感覺，并準備拿自己的利益去換取后代的利益。如果每一代都只顧追求自己的最大享受，那么人類幾乎就注定要完蛋。”④青年的現代性消費倫理是一種極度應享性消費倫理，其實質是極端自我中心主義在消費領域中的體現，由它主導的消費方式滿足了自身的各方面需求，對人類的永續發展造成巨大的威脅。生態關懷的倫理原則，應該成為當代消費生活的必需倫理原則，即任何人進行任何形式與內容的消費，都必須考慮身邊的生態環境，都必須關懷他人、社會、自然，以形成一種良性的生態和諧關系，這是一種“綠色消費”。

3.以創造幸福生活為目標

青年追求更多的消費，其初衷是滿足需求，過上幸福的生活。然而，結果與動機往往是相背離的，更多并不等于更好。“消費，別留著”的口號，使青年的欲望總處于激發狀態而無法產生真正的幸福感，充斥的只有漏斗般的空虛，更嚴重的是它會引導青年在精神危機中越陷越深。孫英在《幸福論》中指出，人生的幸福有三：物質幸福、人際幸福和自我實現的精神幸福。對物質產品和精神產品的消費可能獲得物質幸福、人際幸福或精神幸福，但只有精神幸福才是消費的終極追求和最高目標。

所以，無論青年的物質產品還是精神產品的消費，都應以促進其人性健康塑造和身心健康存在為基本倫理要求，在合理利己和合理利他的框架內追求和實現真、善、美的消費價值和意義；對一切有損于自身身心健康與對他人、群體、社會、自然生態環境有害的物質產品和精神產品都應該拒絕消費。在消費過程中，健全自己的消費道德人格。

鑒于此，青年應樹立以質量型、生態化、均衡性為基本特征的消費價值觀。追求本身與自然的和諧、物質需求與精神需求的均衡、代內需求和代際之間需求的公正公平，以建立物質文明、精神文明和生態文明共存的永續發展社會為最終目標。

注釋

①許文郁：《論時尚的大眾文化品性》，《北京市政法管理干部學院學報》2003年第3期，第59—64頁。②周輔成：《西方倫理學名著選輯》上卷，商務印書館，1996年，第296頁。③施里達斯·拉夫爾：《我們的家園——地球》，中國環境科學出版社，1993年，第96頁。④梅薩羅維克等：《人類處于轉折點》，三聯書店，1987年，第143頁。

責任編輯：思齊中州學刊2008年第4期論法官道德需要的激發2008年7月中 州 學 刊July，2008

第4期(總第166期)Academic Journal of ZhongzhouNo.4