李開復正面鍥入ＭＰ３搜索市場谷歌挑戰百度需打持久戰

胡祥寶

谷歌進軍音樂搜索的唯一優勢就是沒有版權的后顧之憂，這一點也正是制約其快速發展的瓶頸。不過，如果谷歌在音樂搜索領域能夠獲得成功，它將為音樂行業在中國銷售音樂提供一條新途徑

谷歌終于決定殺入音樂搜索市場。

8月5日，谷歌打著 “正版免費”旗號，攜手正版數字音樂發行商巨鯨音樂網正式推出實驗版mp3搜索，欲開辟國內音樂搜索新路。業界認為，谷歌此舉完全是沖著國內最大競爭對手百度而去。

此前有預測稱，2008年下半年，音樂搜索業務收入將迎來大攀升。因此，不少廠商加入戰團。7月，網易“有道”就推出類似百度的音樂搜索，欲憑借“片段預聽、邊搜邊聽”的新功能分得一杯羹。

你爭流量，我拼版權，一場關于音樂搜索的暗戰悄然拉開，而谷歌借助mp3搶占搜索份額，最終完善社區大布局的戰略也浮出水面。

正版沖擊

谷歌自2005年進入中國以來，推出了地圖、短信、即時通訊、來吧等本土化產品，以求超過百度，但目前其國內搜索份額仍距離百度較遠。聯想到百度當初就是靠mp3搜索獲取了相對低端網民的青睞，為其聚集大量忠實用戶和獲取廣告收入立下了汗馬功勞。于是，mp3搜索業務成為谷歌提升本地化指標的新領域。

李開復曾將2008年定位為“普及年”，他決心打破谷歌高端定位，以追求中低端用戶來打流量翻身戰，而此次挺進以中低端年輕用戶為主的mp3搜索與李的戰略完全吻合。

目前，娛樂已成中國互聯網主流。據本刊記者了解，國內2.5億網民中有2億聽音樂，在所有的網絡搜索中，音樂搜索占據38%，位居第二，而在新興的無線搜索中，音樂搜索也占據50%以上份額。

“整個利潤空間很大，后來者即使占據的音樂搜索份額很小，也將獲得巨大收益?！睒I內人士如此認為。行業大背景的樂觀形勢刺激谷歌做音樂搜索，但國內音樂搜索商如百度、雅虎中國、中搜等一度陷入盜版侵權牢籠，使谷歌心有余悸。

此前，百度憑借“及時刪除相關的下載鏈接即可根據法律免除責任”而不斷獲得侵權勝訴，但7月初，隨著維亞康姆勝訴視頻網站YouTube，之前“網站只要及時刪除盜版內容就免責”的庇護已威力不再，這給盜版音樂搜索商敲響了警鐘。所以明知音樂搜索是塊肥肉，在版權束縛下，谷歌不敢輕易食之。

也正因為“版權危機”，谷歌以“投資+合作”的方式攜手巨鯨音樂網專做正版音樂搜索和下載，避免陷入盜版糾紛漩渦。

對于雙方的合作形式，谷歌方面提供搜索技術和平臺，巨鯨網拿出數據庫中100萬首正版音樂作品。二者聯合，在谷歌的網頁搜索中輸入歌曲或者歌手名字，可直接跳轉到巨鯨音樂網的音樂鏈接中。

對此，就在谷歌推出正版mp3搜索路線的當天，有評論家認為，正版乃大勢所趨，將給百度mp3帶來較大沖擊。

實際上，在mp3搜索異常火爆的2006年，谷歌已覺察到音樂搜索的潛力。谷歌全球工程總監林斌說，“我們也一直想做，但版權瓶頸和如何讓搜索商與音樂界從對立走向雙贏使我們很頭疼?！?/p>

之前，巨鯨音樂網曾效仿蘋果iTunes采用單曲付費，提供正版音樂下載，但因購買者少而難以度日。而巨鯨音樂網曾為谷歌熱榜提供“巨鯨流行音樂單曲榜”，其投資負責人章明基也與谷歌關系甚密。一方尋求盈利突破，一方尋求正版合作，加之有合作先例，二者一拍即合。

面臨尷尬

值得注意的是，此次谷歌為了贏取這場流量爭奪戰的勝利，其不僅對巨鯨網投入巨資，還不惜犧牲廣告利益——暫不參與廣告分成。由此可見李開復對谷歌的最新舉措可謂不惜代價、眼光長遠。

在谷歌看來，在“正版+免費”的新模式下，用戶可獲得好的體驗，解決音樂搜索死鏈、質量差、不完整等問題；唱片公司通過授權維護了版權并享有廣告分成，唱片代理商則通過整合音樂信息，打造增值服務的音樂產業鏈；谷歌則獲得新的用戶群，“這是三方共贏的局面?！绷直筮@樣向《IT時代周刊》解釋谷歌的新業務模式。

“目前只是測試版本，沒有獨立音樂搜索界面是我們整合搜索的理念，如果用戶有需求，未來會推出mp3導航欄。未來我們將持續投入人力、物力、財力?！绷直笳f。

另據巨鯨音樂網CEO陳戈介紹，目前國內每年的傳統CD和無線彩鈴、點歌及互聯網音樂下載等業務的全部收入達到300億元，但真正通過正版渠道的不到30億元。“在另外270億元的市場中獲利，正版唱片業依靠科技讓用戶獲得比盜版更好的性價比，這將產生巨大的增值空間?！?/p>

但現實中，谷歌的音樂搜索卻面臨著一系列尷尬：沒有獨立音樂搜索界面，搜到信息全部跳轉到巨鯨音樂網。另外，囿于正版和僅有mp3格式，很多熱門歌曲搜不到。分析家認為，“這很難形成品牌效應，谷歌也難在短時間內讓用戶買單?！?/p>

社區布局

“音樂搜索是長期戰略，谷歌總部甚至連全球CEO施密特都給予了極大關注?！绷直笳f。在谷歌林斌的長遠規劃中，立足正版，融入社區才是音樂搜索的“最終歸屬”。

“給我們一點時間，歌曲數量會越來越多，產品的Bug也會越來越少?！泵鎸ν饨缳|疑，林斌如是說。

在互聯網的未來世界，社區將作為一種在線生活方式，融合音樂、交友、互動、游戲、搜索等一站式服務。之前有分析師曾表示，互聯網社區化是大勢所趨，微軟大舉并購雅虎，就是相中了雅虎完善的社區功能，欲借助雅虎與谷歌爭雄。

而在國內市場，百度無疑是成熟的虛擬社區，谷歌要拼百度，必須完善社區功能。6月12日，谷歌在北京宣布結盟天涯、MySpace、校內網、海內、51.com等10家社交網，全力出擊開放社區。而作為娛樂化的mp3搜索，在整個社區布局中的地位不可小覷。

此外，谷歌現已集成了郵箱、即時通訊、搜索、手機等全業務競爭，進軍音樂搜索也是必然之舉。業界觀察人士認為，如果谷歌音樂搜索在中國試水成功，將可能對全球在線音樂商業模式產生重大影響。

但現實中百度的霸主地位，也讓谷歌音樂搜索顯得有點底氣不足。眼下，百度針對版權瓶頸重修與各大唱片公司關系。他們為化解版權困擾而采取的行動也使谷歌不敢輕視。2005年，百度成立了全球首家數字音樂聯盟，嘗試就推廣和廣告收入與唱片公司分成。2007年，全球五大唱片公司之一的百代（EMI）首先跟百度進行版權合作。今年年初，滾石等60家國際唱片公司開始將旗下歌手音樂作品的mp3在線試聽授權百度，雙方就廣告分成進行探索。而截至2008年6月，百度已和包括英皇、華誼等在內的70多家唱片公司達成版權協議。與此同時，其數字音樂聯盟歌曲試聽頁面已接到首個千萬級廣告大單。

有專家認為，百度mp3搜索擁有海量、全面、入口簡潔優勢，符合中國用戶習慣，而百度強大的搜索品牌，知道、貼吧和空間等關聯性產品線“法寶”將把mp3用戶牢牢拴住。

短時間內，正版搜索很難成為主流?！肮雀枰胱尠俣萴p3用戶改變原有習慣，進行大遷移，還需做好打持久戰的準備?！睒I內一資深人士如是說。