網絡視頻業四大硬傷

2005年網絡視頻行業迅速崛起，身價陡增。然而，在迎來收獲之際，也是瓶頸凸顯之時。2005年國內網絡視頻超過千家，但到2006年這—數字就銳減到幾百家，而到2008年，大概只剩下200家左右。再過幾年，大部分難于贏利的中小網絡視頻面臨著轉型、重組或倒閉之虞，未來能存活下來的大網絡視頻不過十來家(《版權官司日趨尖銳視頻網站奧運年遭遇“分水嶺”》，“商業”，2008年6月20日)。

何以“其興也勃焉，其亡也忽焉”?究其原因，目前有4大硬傷掣肘視頻網絡走強：

1、同質化嚴重，缺少精確的盈利模式。盡管分享視頻、點播視頻、直播視頻、輪播視頻、下載視頻和搜索視頻等形式多樣的網絡視頻已多達數百家，然而表面的熱鬧并不能證明視頻業興旺，這個市場似乎還是亂成一鍋粥，找不到有效贏利模式，前景不樂觀。目前，視頻網絡同質化嚴重，多數是從“西天取經”回來，從頁面到服務內容，再到贏利模式，都是似曾相識。沒有精準的競爭策略與有效的商業贏利模式，仍以網絡廣告、用戶服務費為主，在目前國內網絡廣告“僧多粥少”的情況下，視頻網絡嗷嗷待哺，距離成熟商業模式建立尚有較長時日。

2、巨大運營成本壓力，制約視頻壯大。P2P作為尚未成熟的技術，用戶體驗非常昂貴，網站架構、用戶界面、網絡訪問速度等傳統問題依然重重，用戶數激增后，帶寬和服務器的瓶頸凸顯，網速變慢不流暢，成本驟增。網絡視頻的運營成本支出主要有三部分：帶寬、服務器、推廣，其中以帶寬最甚。據悉，國內運營網站所需要的成本是美國的3～4倍，要達到如美國最大視頻網YouTube的流量，一家公司每年要向電信運營商支付的費用是2.4億元，這對弱小的視頻企業來說無疑是天價，難于贏利。

3、版權問題日益嚴重。P2P方便網民的同時，也成了盜版滋生的溫床。隨著政府監管的加強、版權保護力度的加大，版權問題將在奧運會后日益突出，成為了網絡視頻面臨的又一重大難題。有侵權問題的網絡視頻，將面臨被列入廣電總局“黑名單”的危險，難獲視頻經營牌照，或扯上巨額的訴訟官司，這對步履維艱的網絡視頻來說無疑是“屋漏偏逢連夜雨”。

4、內容有失風范。時下國內形式各異的網絡視頻給人感覺就是“不太正規、不太入流”，總以“惡搞、噱頭”以求帶動流量，有如“下里巴人”，而不像傳統媒體那么“陽春白雪”。網絡視頻中暴力、色情、封建和反動等問題仍衍生蔓延，挑戰基本的社會道德、秩序與制度，影響正規的網絡視頻聲譽和運作，引起國家從嚴監控，危及生存空間。而在奧運會之后一批“不良之馬”將被“禁閉”。

—-許麗萍(福建·廈門)

廈門前埔醫院信息處