摩托羅拉手機新掌門登臺祭法分拆提速絕地反擊仍存懸疑

杜　舟

對摩托羅拉來說，尋找手機部門新掌門人無疑是一場賭注。同樣，對桑杰·賈來說，他如同被綁在一條風雨飄搖的船上，能否引領這家陷入困頓的明星企業走向柳暗花明，只有時間才能給出答案

摩托羅拉分拆手機部門的消息傳出近半年，卻一直為找不到合適的掌門人人選而苦惱不已。

不過，摩托羅拉現在稍可放心了。8月4日，公司宣布，已正式任命桑杰·賈為公司聯席首席執行官并執掌手機部門。這意味著，摩托羅拉徹底拉開了改革序幕，并為手機部門的分拆和獨立上市做好了準備。

桑杰是高通前首席運營官，他的加入，讓業界重新看到了希望。消息宣布當日，摩托羅拉在紐約證券交易所的股價上升了11.46％。摩托羅拉之所以愿意在他身上投下9000萬美元，無疑是看重他對手機行業的深刻理解，此前，他負責高通的手機芯片部門，并與大多數主流手機廠商交往甚密。

不過，桑杰能否讓摩托羅拉手機重現輝煌，依然存在很多疑問。盡管摩托羅拉今年第二季度已經實現了400萬美元的盈利，但手機部門依然不見好轉。對桑杰而言，這個掌門人的位置并不好坐，諾基亞和三星的穩健上升，LG的迅速崛起，以及蘋果iPhone發起的挑戰，都給摩托羅拉太多的壓力。

一場賭注

今年上半年，摩托羅拉手機市場份額一度被LG超過，首次被擠出三強陣容。2008年上半年，它的出貨量不足5000萬部，同期出貨量僅為諾基亞的1/5。這還是那個曾經風光無限的手機巨頭嗎？

在過去兩年中，摩托羅拉一直在作各種嘗試，力求挽回市場份額不斷下滑的趨勢。但從今年上半年的表現看，摩托羅拉如果不作出更大的變化，將很難挽回頹勢。

今年3月，摩托羅拉宣布分拆手機業務部門，在此后的幾個月中，公司一直在為該部門物色適合的領導人。但由于種種原因，公司一直未找到合適的人選，分拆自然遲遲無法進行，這讓華爾街的分析師和投資者們很是沮喪。

至于為什么會拖這么長時間？摩托羅拉CEO格雷格·布朗表示，“這是一項特別的工作。我們所尋找的是一些取得過不俗業績的管理者，一些擁有一定水平和經驗的業內高手。”此前，摩托羅拉曾看上惠普高層Todd Bradley，后傳因對方無意而作罷。

正當人們為摩托羅拉手機部門分拆計劃是否會流于空泛而擔憂時，8月4日，摩托羅拉宣布，董事會正式任命高通前首席運營官桑杰為公司聯席首席執行官并執掌手機部門，為手機部門的分拆和獨立上市做好了準備。受此消息推動，當日摩托羅拉股價大漲。

作為加盟的條件，桑杰獲得了摩托羅拉價值9000萬美元的限制性股票和期權，并得到360萬美元的年薪。如果他能帶領摩托羅拉手機部門獨立上市（按計劃于明年第三季度），還將獲得新公司3%的股份。據悉，他將負責摩托羅拉手機部門所有業務，并直接向董事會報告。

摩托羅拉的目標很明確，之所以在業績不好的情況下砸下重金聘請桑杰，不僅是看重對方的能力，更重要的是要他挑起重擔，讓手機業務走出困境。從2006年下半年起，摩托羅拉開始走下坡路，一年多來一直未推出如RAZR一樣有吸引力的產品，導致手機部門連連虧損。同時，公司許多高層、技術人員和營銷人員紛紛離職。

桑杰執掌手機部門后，格雷格·布朗將負責摩托羅拉寬帶無線解決方案部門，該部門包括家庭網絡及企業無線解決方案業務。桑杰與布朗各司其職，為摩托羅拉一分為二做好準備。

當然，摩托羅拉給桑杰開出了條件，那就是他必須在2010年10月31日前，讓公司的手機部門獨立出去，只有在這個前提下，才能獲得3%的股份。如果未能使公司的手機部門獨立，他將只獲得3000萬美元的補償。

桑杰其人

桑杰出生于一個印度家庭，曾獲得蘇格蘭斯特斯克萊德大學電子與電機工程學博士學位。現年45歲的他，有著豐富的資歷，1994年加盟高通，在高通效力了14年。

在高通，他主抓芯片業務，組建技術和風險投資部。他還負責公司的研發業務，同時負責處理與摩托羅拉等手機廠商的關系，并與他們交往密切。此外，他還與谷歌在Android平臺方面達成合作事宜。

桑杰對高通的快速發展作出了巨大貢獻。2006年，他出任高通首席運營官，并帶領高通手機芯片部門快速成長，一舉將德州儀器這一手機芯片業的老大拉下馬來。iSuppli數據顯示，2007年，在手機芯片市占率方面，高通以19.1％力壓德州儀器的16.7％。

“但桑杰顯然并不滿足這一職位，他認為自己可以做更多事情。”華爾街有分析師認為，桑杰有著較大的野心，一直夢想能領導一家上市公司。雖然高通也給他開出過誘人的條件——將來可出任公司CEO一職。但桑杰心知肚明，那一天太漫長了。高通現任CEO保羅·雅各布剛上任不久，是公司創始人老雅各布之子，在這種家族企業里要想爬上CEO位置，不是一件容易的事。更何況，保羅·雅各布現年也只有45歲，要想他從這個位置上退下，那是猴年馬月的事。

還有一點，桑杰在高通期間，其個人觀念與公司理念存在不少差距。雖然他經常與通信芯片打交道，并有獨到的見解，但他更看好移動互聯網、消費類電子等新興領域對移動終端的需求，認為高通更應該與IT類終端廠商合作。而摩托羅拉這樣一家急待革新的公司，有利于施展自己的抱負。

但據與桑杰共事過的同事透露，桑杰的為人和辦事能力都無可挑剔，“不滿其位”說僅是業內猜測而已。作為一個職業經理人，他有自己的想法，從高通到摩托羅拉，只是他人生規劃的一部分。在高通期間，他已經證明自己，而摩托羅拉對他來說，是一個待描繪的新起點。

其實，早在摩托羅拉前任CEO詹德在任時，在公司手機業務人選上，有業內人士就預計，桑杰是最合適的人選，現在終于兌現。業內人士認為，桑杰與主流手機廠商密切交往的經驗，以及他對整個手機行業的洞察力，將有助于摩托羅拉走出困境。同時，桑杰的加盟，會推動高通和摩托羅拉的捆綁式合作，并在產品的推出速度甚至價格上，都可能有所傾斜。

漫長的復興之路

在業界的一片唱衰聲中，摩托羅拉用一份不錯的財報回擊了業界的猜測。

7月30日，摩托羅拉公布了其今年第二季度財報，業績好于預期，實現了400萬美元凈利潤。而去年同期，摩托羅拉虧損2800萬美元。

不過，摩托羅拉第二季度的盈利卻與手機部門無關，其手機部門營收下跌22%，為33億美元，虧損3.46億美元，高于去年同期的3.32億美元虧損。摩托羅拉業績回暖，主要得益于其家庭網絡和企業業務的改善，非手機業務經營利潤實現了增長。

摩托羅拉手機業務仍未擺脫困境，第二季度的出貨量為2810萬部，比第一季度減少了21%，不過略高于LG電子的2770萬部，以微弱的優勢重回到三甲。在摩托羅拉依舊前景未明的情況下，諾基亞、三星、LG卻都有不錯的表現，諾基亞全球的市場份額超過41%，而LG最近勢頭迅猛，在美國市場的占有率已超過20%，排名僅次于摩托羅拉，并將差距進一步縮小。

盡管如此，格雷格·布朗依舊看好公司的前景，他在接受媒體采訪時透露，公司將于下半年推出30多款手機，提升公司的競爭力，特別是在高端市場上，將與蘋果和RIM一較高下。下半年，公司將推出一款觸摸屏手機，向蘋果iPhone發起挑戰。為此，他提升了一批核心技術人員。

但分析師認為，摩托羅拉已經不是推新品這么簡單了，目前在美國市場，最受歡迎的手機榜單中，已經很難找到摩托羅拉的產品。能否推出像RAZR一樣有吸引力的產品，才是最關鍵的。

為了跟上業界的步伐，摩托羅拉作出了一些調整，包括公司的內部結構。布朗認為，調整的目的，就是使公司的產品管理更透明，加強市場響應速度。為此，摩托羅拉將把硬件和軟件團隊合并在一起，這樣有利于產品設計。

“以前，摩托羅拉只顧開發自己的產品，現在我們更關注消費者的需求，并將他們的需求信息整合到產品開發流程中去，比如大屏幕手機和具備網絡接入功能的手機，將是公司開發的重點。”布朗表示，簡單的語音功能已經很難滿足消費者的需求。

但要提升公司的業績，桑杰面臨不小壓力，工程師出身的他，能否正確把握消費者市場，目前尚難定論。今天，手機行業瞬息萬變，手機已不再是一個簡單的終端產品，其與互聯網的結合越來越密切，黑莓和iPhone的問世，迅速聚焦世人眼球，也驗證了這一點。對桑杰來說，前面是一道難過的坎。