電視劇市場環(huán)境分析

賈海寧

摘 要：我國電視劇市場經(jīng)過十幾年的發(fā)展，市場體系雖已初步形成，但依然存在許多問題。從電視劇市場目前的問題出發(fā)，探尋相關(guān)對策，以期對電視劇市場體系的愈加完善。

關(guān)鍵詞：電視劇市場；問題；對策

1 私營制作機構(gòu)帶來競爭，也同樣帶來問題

隨著國家對于電視劇制作市場和資金市場的準(zhǔn)入放開，大量的私營制作機構(gòu)以及民營資本外國資本涌入，目前已有2000多家民營電視制作機構(gòu)。從融資和刺激生產(chǎn)的角度對于電視劇市場都有直接的推進(jìn)作用。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國60%-70%的電視劇市場的資金來源于民間，而由民營電視制作獨機構(gòu)立和參與制作的電視劇已達(dá)到市場份額的八成之多。民營制作機構(gòu)的確給電視業(yè)帶來的不僅僅是電視劇產(chǎn)量劇增的數(shù)字變化，大多數(shù)民營制作機構(gòu)都不約而同的選擇公司制的經(jīng)營模式，再加上民間資本對于利潤價值的天然追逐，更加催促了電視劇市場的市場意識和經(jīng)營理念的加強，這將推動電視劇市場的市場化進(jìn)程和市場化程度的發(fā)展。然而另一方面，雖然民營制作機構(gòu)大量涌入，帶來激烈的市場競爭，但是其整體發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)粗放型格局。大部分民營制作機構(gòu)規(guī)模偏小、資金不足而且生產(chǎn)品種單一，機制不活、效益不高、生產(chǎn)能力低下。有的機構(gòu)一年只生產(chǎn)一部劇，有的幾年生產(chǎn)一部劇，形不成規(guī)模效應(yīng)，缺乏競爭實力。

2 類型化生產(chǎn)模式出現(xiàn)，但是缺乏精品意識

目前電視劇產(chǎn)量的龐大以及電視劇的類型化格局基本形成。……